Мысли предпринимателя в душе

Вы вытянули единственный жребий — поздравляю, вы избранный… даже если он оказался коротким.

Весной 25-го я заполняла анкету на вакансию программного директора ТОК. И на вопрос «Кого бы вы предложили в качестве спикера?» одним из моих ответов был Николай Картозия.

Конкурс на программного директора я тогда прошла, а Николай выйдет на сцену ТОК 2026. Вот такие повороты судьбы)

А вообще, в этом году у нас очень крутой спикерский состав. И я ОЧЕНЬ переживаю. Наверное, как никогда. Потому что сбылась моя мечта — делать проекты, которые прежде всего нравятся мне самой. Которые я сама люблю и на которые сама хотела бы прийти. И от этого уровень важности происходящего для меня просто зашкаливает.

Полгода мы большой командой собирали этот проект. И вот через несколько дней он случится. Очень трепетно.
(билеты ещё есть)

Мне повезло, я всегда занималась тем, что люблю.

Сначала я просто любила делать мероприятия за короткий и наглядный путь от идеи до реализации. Когда я научилась создавать, самого процесса мне стало мало, появились вопросы «что?» и «зачем?».

Так в моей жизни появился не реализованный из-за пандемии догфрендли проект, а затем мои любимые дэски. Как обычно бывает, маятник качнулся в противоположную сторону, и вопрос идеи и смысла продукта встал на первое место, отодвинув многие другие, порой даже личные и финансовые. Еще помню, как тогда осознала, что перестала мыслить категорией профессий: я хочу работать ивент-менеджером, маркетологом или еще кем. Я обучилась многому и была готова еще, только чтобы создавать что-то классное.

Потом в моей жизни появился ТОК - проект, частью которого я мечтала стать как предприниматель. И неожиданно стала сама его организовывать (жизнь - лучший драматург). На этом этапе у меня появился еще один пазл моей стремящейся к идеалу картины «что?», «зачем?» и «с кем?».

Удивительное наблюдение: делать продукты, которые ты любишь с одной стороны сложнее, так как их значимость лично для тебя очень высока. Но с другой стороны - даже если я очень устала, мне легче вставать и находить силы, потому что внутри уже есть ответы на важные для меня вопросы.

Я не писала сюда миллион лет.

Банально не вывозила по времени. Мы готовили классный проект — бизнес-шоу про НДС, провели его в этот четверг, и я постараюсь про него рассказать отдельно. И есть вторая причина: у меня какой‑то тихий кризис самоопределения.
Раньше почти всё моё время уходило в предпринимательство, а сейчас Focus Desk превратился в пет‑проект, а основная моя работа — делать классные конференции для предпринимателей в Точка Банке. Предпринимательство всё так же в фокусе моих интересов, просто теперь я смотрю на него немного с другого ракурса.

Из‑за этого я долго крутила в голове вопрос: а про что тогда этот блог? И зачем я его вообще веду? Параллельно пыталась вписать его в новую рутину, но без особого успеха. И даже думала отказаться от идеи вести блог, вплоть до того, что вообще на какой-то период уйти из соц сетей.

Но всё-таки соц сети — важная часть моей коммуникации с классными людьми. Возможность общаться, поддерживать отношения, находить общие интересы и новые знакомства. Плюс у меня есть потребность делиться, выгружать мысли, фиксировать важные кусочки жизни и работы. И блог для этого кажется идеальным местом. Поэтому не прощаемся))

Продолжаю собирать тренды на 2026 год. В этот раз — тренды, связанные с поведением пользователей. Сохраняем и используем!

1️⃣ Офлайн-ритейл продолжит сокращаться Физические магазины закрываются и будут закрываться дальше. Онлайн и гибридные форматы становятся базой, а офлайн — скорее шоурумом или точкой опыта.

2️⃣ Усталость от выбора Люди перегружены решениями и всё чаще хотят делегировать их: алгоритмам, подпискам, AI-ассистентам.

3️⃣ Велнес как базовая инфраструктура жизни Велнес всё глубже проникает в повседневность — люди готовы регулярно тратить на физическое и ментальное здоровье. — нейроучёные становятся новыми селебрити — развитие медитаций с AI — рынок товаров для сна растёт (пятилетний сценарий за год) — бани и сауны развиваются в России и в мире — фокус на простой, доступной и “правильной” еде (капуста новое авокадо).

4️⃣ Снижение реальных доходов → “not buying wishes” Покупают меньше из категории «хочу» и больше из категории «нужно». Рациональность усиливается.

5️⃣ От FOMO к JOMO (joy of missing out) Люди ищут спокойные, камерные, осознанные опыты вместо гонки за всем сразу. Растёт интерес к офлайн-объединениям: взрослые лагеря, ретриты, комьюнити, клубы по интересам.

6️⃣ Падение алкоголя, рост функциональных напитков Закрываются бары и алкогольные заводы. Растёт рынок безалкогольных, полезных и функциональных альтернатив.

7️⃣ Тренд “едим дома” Дом становится главным пространством жизни. Хочется, чтобы дома было красиво, уютно и удобно. Морозилки заполняются готовой едой, полуфабрикатами, заготовками.

8️⃣ Рост персонализированной косметики Продукты под конкретного человека: тип кожи, образ жизни, гормональный фон, климат.

9️⃣ Спрос на перезаправляемые упаковки Рефил-системы и перезаправляемые форматы становятся нормой. Это одновременно про удобство, лояльность к бренду и осознанное потребление.

🔟 Buy now, pay later — рассрочка как норма Рассрочка проникает во всё большее количество категорий — не только в крупные покупки, но и в недорогие чеки.

1️⃣1️⃣ Ностальгия снова в тренде Мы все видим это в соцсетях: массово вспоминают 2016 год, старые треки, мемы, эстетики, форматы. Ностальгия — способ вернуть ощущение стабильности и “более простого времени”.

1️⃣2️⃣ Рост ценности ручного труда и ручных хобби Крафт, DIY, рукоделие, лепка, вышивка, керамика, шитьё. Это про замедление, тактильность, терапевтический эффект.

1️⃣3️⃣ Тритономика Люди балуют себя маленькими, но дорогими продуктами, потому что на большие покупки не хватает денег. Маленькие радости как способ поддерживать качество жизни.

Начнём понедельник с трендов?

В клубе исследователей искусства Артика на той неделе мы обсуждали тренды 2026. Основательница сообщества Яна в разных источниках собрала для нас тенденции развития нескольких сфер. Делюсь конспектом.

И конечно же, зову присоединиться всех неравнодушных, кто в поисках камерного, глубокого и классного комьюнити.

👇Начнем с важной для нас базы — маркетинговые тренды

1. Создание комьюнити
Комьюнити — это уже не «собрать людей вокруг бренда», а дать им опыт, социализацию и ощущение сопричастности. Важно не количество участников, а качество связи и живое взаимодействие.
2. Личный бренд основателя
Основатель всё чаще становится драйвером доверия и продаж. Но это не про бесконечную «внутрянку», людям становится интересно как стать таким же.
3. Аутентичная коммуникация
TOV сегодня — это индикатор искренности и доверия, а не попытка быть дерзкими/оригинальным ради внимания. Люди устали от красивых, но пустых сообщений и хотят человеческого диалога.
4. UGC
UGC перестал быть комплиментом бренду и стал инструментом влияния. Один честный рилс пользователя может за вечер повлиять на репутацию сильнее любой рекламы.
5. Создание миров
Бренды уходят от разрозненного контента к построению собственного мира. Продукт становится входом в экосистему с культурной ценностью и долгой монетизацией. Подходит далеко не всем, нужен большой ресурс для создании модели IP economy.
—

Теперь смотрим тренды в других направлениях?

👇Визуальные тренды:
— Работа с сенсорными ощущениями.
— Ирония, сюрреализм и абсурд.
— ИИ одновременно тренд и антитренд: инструмент, который важен не сам по себе, а в контексте идеи.

👇Тренды в современном искусстве:
— Мультидисциплинарность и human made.
— ИИ и технологичность — новый художественный язык.
— Графика (продолжение human made).
— Бытовой сюрреализм в фотографии.
— Малоформатные работы, запрос на длительное проживание смысла, медитативность.

👇Тренды в моде:
— Возвращение цвета и уход от «тихого люкса».
— Экстравагантность и цирк.
— Бельевая и пижамная эстетика.
— Преппи.
— Работа с архивами и историческим костюмом.
— Осознанность и переработанные материалы.
— Женственность в обуви: каблуки, балетки (пока кроссовки ).

👇Тренды в литературе:
— Мультикультурность и жизнь между языками, культурами и идентичностями.
— Движение на Восток: интерес к философии, религии и альтернативным способам мышления.
— Переосмысление классики и активный диалог с уже существующими текстами.
— Возвращение философии и религии как языка разговора о человеке, свободе и реальности.
— Исследование границы между «я» и влиянием общества: где заканчиваюсь я и начинается навязанная идентичность?
— Многие авторы не писатели изначально.

Помним, что любой тренд тесно связан с контекстом. И что это всё прогнозы. Сохраняем и проверяем в конце года)

Р.S. В комментариях оставлю классный пример контекста и персону, которая 100% будет задавать тренды в 2026.

#Дайджест недели

Отобрала самое интересное от предпринимателей. Сохраняйте для чтения на выходных ❤️

1/ Reminder: зачем предприниматели и топ-менеджеры уходят в тайгу без связи и удобств

2/ Справочная: 4 истории предпринимателей, которые вышли из операционки

3/ Саша Герасимова с альтернативным мнением про делегирование роли CEO, на которое ее вдохновил Буэнос-Айрес

4/ Даша Затравкина про временный выход: опыт саббатикала у фаундера

5/ Юля Бикеева разобрала свои ошибки в экспортном направлении

6/ Лиза Чайка отказалась от платных блогерских интеграций для бренда

7/ А Катя Федорова отказалась от каталожной съемки

8/ Денис Бобылев шокировал историей о конкуренции в ивент-индустрии

9/ А вот Ваня Замесин считает, что бизнес-модель агентств будет чувствовать себя лучше в 2026 году

10/ Соня Шапиро: Что мешает делать классный результат классной команде

Мысли предпринимателя в душе pinned «Этот пост я писала несколько дней с одной целью. Собрать действительно полезные телеграм-каналы предпринимателей. За праздники я прочитала десятки каналов. Мне было важно, чтобы в них был реальный предпринимательский опыт: как люди ведут бизнес, принимают…»

Кстати, предпринимателей с лайфстайл-контентом гораздо больше. Думаю, тут несколько причин. Рациональная — расширение тем для привлечения лояльной аудитории своего бизнеса, соответвенно это почти всегда не предприниматели (или не только они). Многие выделяют тренд 2026 (или его продолжение) — развитие блога фаундера, как самую доступную точку касания с клиентами. Эмоциональная — желание проявлять себя с разных сторон.

Еще одна гипотеза, бизнес-контент уходит в платные ресурсы: каналы по подписке, курсы, сообщества и тд. Например, в канале Вики Молдавской уже давно нет полезных постов про ее бизнес, а есть курс для предпринимателей «Точка Роста». У Михаила Гребенюка в бесплатном ТГ-канале лишь анонсы тем, которые раскрываются в его Аномалии.

А возможно, просто все сильно устали от «экспертного» контента 🙃

Этот пост я писала несколько дней с одной целью. Собрать действительно полезные телеграм-каналы предпринимателей.

За праздники я прочитала десятки каналов. Мне было важно, чтобы в них был реальный предпринимательский опыт: как люди ведут бизнес, принимают решения, ошибаются, делают выводы и идут дальше. Во многих каналах есть и лайфстайл контент. Я не включала каналы предпринимателей-консультантов. Возможно, такую подборку сделаю отдельно. Здесь отборный предпринимательский опыт, а не экспертный взгляд со стороны.

Итак, предприниматели, за которыми будем следить в 2026 году:

1/ Михаил Токовинин, amoCRM
Пишет о реальных проблемах малого бизнеса и управленческих решениях. Почти каждый пост — повод посмотреть на свой бизнес под другим углом.

2/ Анна Прахт, Arny Praht
Совместный канал с маркетинг-стратегом Ириной Жук с фокусом на практику. Ценю за свежий взгляд и глубокую экспертизу.

3/ Таня Фомичева, STUDIO29
Мультиформатный канал предпринимателя с 10-летним опытом: мода, лайфстайл, дети и закулисье бизнеса STUDIO29. Классная рубрика Brand-to-Brand.

4/ Саша Герасимова, Fitmost
Подробные тексты про путь предпринимателя и развитие IT-бизнеса.

5/ Иван Шкиря, Колибри
Предприниматель с бешеной энергией и множеством проектов. Идеи, драйв, личный взгляд и (ненормативная лексика).

6/ Алёна Хайдукова, nōtem 
Честно рассказывает про факапы и предпринимательский путь. Как построить сильный бренд в такой конкурентной среде как свечной бизнес.

7/ Лиза Чайка, Chaika
Подробно и откровенно делится не только о популярном бренде одежды, но и о запуске нового бизнеса и сложном решении.

8/ Юля Бикеева, BIKKI
Молодая мама погодок и предприниматель, развивающая бренд на маркетплейсах и в сетях. Также автор подкаста для предпринимателей.

9/ Соня Шапиро, Тайни
Опытный CMO и теперь предприниматель, запустивший детский бренд в конце 2025 года.

10/ Эльвина Абибулаева, Щука
Для тех, кто хочет создавать и развивать медиа-бизнес.

11/ Игорь Зернов, Следуй за кроликами
Канал основателя бара, входящего в мировой топ-10. Точка.

12/ Даша Затравкина, Закатные бранчи
Редкие, но очень честные и наполненные тексты о бизнесе и жизни.

13/ Антон Балыклов, Лапочка
Кейсы, опыт лимонадного бизнеса и короткие заметки про предпринимательство с юмором (ура)!

14/ Катя Бородич, Дринкит
Исключение из списка: CEO, не предприниматель. Знаю, что хвалят многие предприниматели за пользу.

15/ Варя Веденеева, Переодика
Искренние и живые наблюдения за собой и бизнесом.

16/ Мария Бородецкая, Синхронизация
Интересный опыт выхода из управления и возвращения обратно.

17/ Маша Грекова, Огурцы
Про инклюзивные проекты, как строить социальный бизнес.

18/ Валерия Розова, WANNABE, TYPICAL
Про роль CEO и предпринимателя, самоисследование и полезные рекомендации книг и подкастов.

Если у вас есть любимые полезные телеграм-каналы предпринимателей — делитесь в комментариях, буду рада пополнить список.

А я пока подумываю собрать отдельную подборку лайфстайл-каналов предпринимателей для вдохновения ✨

Ребят, а поделитесь, пожалуйста: какие классные телеграм-каналы предпринимателей читаете?

Буду благодарна ссылкам в комментах! Потом добавлю свои подписки и сделаю общий пост 🫶🏻

Тут как со спортом, чем дольше не ходишь не пишешь, тем сложнее вернуться.

Ну что, хватит откладывать. Беру волю в кулак и делаю первый маленький шаг, ура!))Расскажу что делала в декабре.

❄️Вступила в клуб исследователей искусства и изучала Древний Египет и как устроена инфраструктура совриска. Кстати, обсуждали в клубе нашумевшее открытие музея в Зиларте.

❄️В другом клубе слушала лекции психоаналитика про самооценку и самоценность

❄️Написала пару-тройку креативных концепций для мероприятий

❄️Читала книгу про возможности мозга и системы обучения, немножко пыталась научиться скорочтению

❄️Ходила на «нестратсессию» от девочек из агентства креативного бадинга, где они подготовили огромную аналитику с вызовами и возможностями для предпринимателей в 2026году

❄️Ездила в гости, встречалась с подругами, но хотелось бы еще больше живого общения

❄️Ходили на первую ёлку Миры, принимали в гости бабушку и дедушку на ее именины, а еще я выучила все песни и сказки из Алило

❄️Делала «километры» бумажных гирлянд (осторожно, остановиться сложно) и украшала квартиру

❄️И традиционно уставала, ела много сладкого, пила магний, старалась сократить поток из соц сетей. Иногда грустила, но поводов для радости всё-таки больше ❤️

«Перфекционизм снижает уровень креативности и инновационности. Это постоянный источник отрицательных эмоций, вместо того, чтобы стремиться к чему-то позитивному, люди, попавшие в хватку перфекционизма, постоянно сосредоточены на том, чего они больше всего хотят избежать — отрицательные оценки окружающих. Таким образом, перфекционизм — бесконечная погоня за хорошими оценками, он делает людей эгоцентричными и озабоченными только своей самооценкой — и, в итоге, они пожинают жестокое разочарование, становясь обречёнными на постоянное беспокойство и депрессию».

А вы как считаете, перфекционизм
🐳 друг
или
👻 враг?

А пока они еще популярны, ловите наш предновогодний 🎄

Решили не оставлять без подарков тех, кто в новом году хочет обустроить продуктивную среду. Так как декабрь - месяц насыщенный, заказы принимаем до 29 ноября 💃

Вернулась к прочтению ТГ-каналов. Кто-то пишет, что просмотр рилс дают очень большую нагрузку на психику из-за моментальной смены эмоций. Поэтому принял решение ограничить просмотры. А кто-то наоборот, разрешил себе до часу ночи бессмысленно смотреть рилс без чувства вины и кайфанул. В каком лагере вы?)

Я ставлю на то, что в будущем короткий формат будет становиться все менее популярным.

Мысли предпринимателя в душе pinned a photo

Меня зовут Ира, я родилась в последний день календарного лета 37 лет назад в городе Красногорск. В районе 28 лет переехала в Москву. Пишу «в районе», так как моя слабая сторона - это соотнесение событий к годам и времени в целом. У моей мамы было убеждение, что успешную карьеру можно построить только по знакомству (в смысле трудоустройства). Я попробовала, мне не понравилось. И уволившись из банка, я пошла учиться на второе высшее (PR) и работать в ивент-индустрию. Первое образование - экономист в сфере недвижимости, кстати, всегда совмещала работу с учебой. В период первого образования самое необычное место работы - техником-инвентаризатором в БТИ.

С тех пор прошло 15 лет, в профессиональной части было почти все: от помощника руководителя проекта до руководителя департамента крупного агентства, от воодушевления до выгорания, от небольших btl проектов до руководство проектом со встречей двух президентов, от карьерных стремлений и именной благодарности президента до увольнения и возвращения в ивент через фриланс. В период после увольнения успела запустить два бизнес-проекта : столы для работы стоя Focus Desk и платформу здоровой продуктивности ПОNЕДЕЛЬНИК. Самостоятельно обучилась сначала маркетингу, а потом и остальным «предпринимательским дисциплинам». (эту гибкость и адаптивность считаю своей сильной стороной). Сейчас совмещаю работу в ивенте, предпринимательство и материнство. Моей дочке Мире 1,2 года, а последний проект, которым горжусь - конференция для предпринимателей ТОК, которая прошла в доме культур ГЭС-2. Из-за этого совмещения, сейчас у меня нет хобби, но я очень люблю изучать все новое. И мне супер-важно при изучении делиться впечатлениями с людьми. Всегда пересказываю мужу прочитанные книги и немного обижаюсь, когда он не делится СРАЗУ ЖЕ своими))

А еще я люблю спорт. Мое достижение тут - это полумарафон, к которому я подготовилась сама. Обожаю бег и хочу весной его вернуть.

Что приносит мне удовольствие вне работы? Это моя семья: обожаю наши с мужем «философские» рассуждения, люблю переживать всё первое вместе с дочкой. Люблю все, что связано с психологией, людьми и изучением этого мира)

Неожиданно для себя вступила в два образовательных клуба. Для прохождения в один, нужно было написать эссе о себе, описав профессию, достижения и свои сильные стороны. Пусть этот текст побудет тут, как пост-знакомство взамен устаревшего.

Рандомный факт: за последние два месяца мы вместе с мужем написали 10 концепций для разных мероприятий

Новости с полей Понедельника: Артём в акселераторе прошел в финальный этап и попал в 55 стартапов из 180 👏🏻

Тут нужно отдать должное его целеустремленности и дисциплине. Очень большой объем работ в этом акселераторе, часто делал домашку после отбоя:)

Но среди финалистов попал в третью группу, которую не будут показывать инвесторам. Конечно, расстраивается, но я считаю это супер этап и результат.

В такие моменты я вспоминаю Сашу Герасимову из теперь уже гиганта Фитмоста, которая питчила свой проект больше 100 раз. Т.е. она 100 раз слышала «нет», представляете?