Я завидую Coca-Cola.
Не оборотам. Хотя ладно, им тоже.
Они умудрились почти присвоить себе Рождество.
Красный грузовик, Санта, гирлянды, снег - праздник к нам приходит, всегда Кока-Кола.
Теперь младшая сестра Fanta решила, что их оранж - это точно мэтч с Halloween.
Никаких попсовых релизов типа «тыква на банке», а строят вокруг праздника свою вселенную.
Персонажи, истории, вкусы, банки.
Идея довольно наглая: если Christmas когда-то стал территорией Coca-Cola, почему Halloween не может стать территорией Fanta?
Естественно, я сразу подумал про Лапочку.
Что можно так же бесстыдно забрать себе у нас?
Новый год занят намертво.
Масленицу предлагаю оставить блинам.
А вот русское лето мне нравится.
Дача, вода, трава, ягоды, костёр вечером, озеро, поездка куда-то с открытым окном и ощущением тепла внутри.
И забавно, что первый шаг мы, кажется, уже сделали. Просто тогда сами так на это не смотрели.
В прошлом году вместе с ENDY мы открыли карту России и предложили людям самим собрать новый вкус Lapochka.
Выбирали ягоды, травы и растения из разных регионов. Голосовали всей страной.
В итоге победила довольно лапочкинская смесь:
черника + саган-дайля + лаванда.Потом мы пошли ещё дальше и предложили вам самим придумать банку.
Получили 335 вариантов дизайна.
То есть впервые новый вкус у нас появился так:
мы сделали производство, а всё остальное отдали народу.
И вот теперь эта банка наконец существует.
Наша первая
Lapochka, которую в довольно буквальном смысле придумали не мы.
Смотрю на неё и хочется пойти ещё дальше.
Не делать каждый июль разные рекламные кампании.
А год за годом собирать своё русское лето.
В этом году новый вкус выбирает вся страна.
В следующем делаем большую ночь Lapochka у воды.
Потом придумать свой ритуал на Ивана Купалу.
Банки, которые выходят только летом.
Музыка. Травы. Озёра. Свои странные традиции.
Чтобы однажды никто уже особо не помнил, кто всё это начал.
Просто июнь наступил.
Значит, скоро Lapochka.
