Балыкло́в

Недавно спросили, кто у меня кумиры среди предпринимателей.

Я начал перебирать в голове фамилии и понял, что никого не хочу туда ставить. Уважаю многих, но кумиров нет.

Зато в спорте есть.

Первый — Саша Бублик.

Пошел бы я когда-нибудь в найм?

Да легко

⬆️ за что мы любим Челябинск?

Говорят, лучшие бизнес-идеи приходят на пробежке. Мои обычно приходят уже после — когда в руках появляется кофе.

Завтра Т-Бизнес проводит в Челябинске пробежку в рамках экспедиции «Локальный код». После нее будут кофе-рейв, нетворкинг и много предпринимателей, с которыми точно найдется что обсудить.

Так что, если хочется с утра немного проветрить голову — присоединяйтесь к пробежке. А если больше хочется проветрить список контактов — увидимся на нетворкинге.

📅 23 июля

🏃 7:00–8:00 — бизнес-пробежка
☕ 8:15–9:45 — кофе-рейв с диджеем
🤝 8:30–9:30 — нетворкинг (здесь и увидимся)

📍 Площадь Науки, Челябинск

Участие бесплатное, но по регистрации.

Я очень тяжело получаю эмоции.

Звучит странно для человека, который много ездит, летает, что-то строит, с кем-то встречается и периодически оказывается в местах, где вроде бы надо стоять с открытым ртом.

Но я правда не всегда чувствую.

У меня был период, примерно с 27 до 32 лет, который я почти не помню.

Вернее, помню, что было.
Но не помню, как это ощущалось.

Там почти не было меня.

Я забил на хобби.
Забил на то, что любил.
Оставил только работу, ответственность и внутренний режим человека, который всё время куда-то опаздывает.

Наверное, поэтому последние годы я начал буквально охотиться за эмоциями.

За моментами, где внутри хоть что-то щёлкает.

Байконур был одной из таких задач.

И он щёлкнул.

Это очень странное место.
Место зарытых смыслов и судеб.

Там космос стоит рядом с чем-то донельзя земным.
С пылью, бетоном, жарой, ржавчиной, простыми людьми, старой инфраструктурой и ощущением, что всё великое здесь всегда было сделано руками.

Не магией.
Руками.

Ты смотришь на ракету и понимаешь, что до МКС теперь можно долететь примерно за три часа.

Три часа.

Из Челябинска в Москву иногда дольше добираешься.

А потом поворачиваешь голову и видишь вокруг разруху, следы эпохи, бетон, металл, военные тени прошлого и эту не выигранную никем гонку вооружений, после которой у человечества остались и космос, и травмы, и много очень неудобных вопросов.

Байконур вообще не про одну эмоцию.

Это суп.

Восторг.
Грусть.
Гордость.
Тревога.
Детское «вау».
Взрослое «господи, какой ценой».

Запуск «Союза МС-29»
14 июля 2026 года был именно таким.

Сначала ты просто стоишь.
Потом видишь свет.
Потом звук доходит до тела.
И в этот момент всё становится очень простым.

Бесконечная сила человеческой мысли и свершившееся чудо из прошлого, которое всё ещё умеет взлетать в настоящем.

Я стоял там и думал, что, наверное, ради таких моментов и надо иногда вытаскивать себя из рабочих таблиц, звонков, задач и вечного «потом».

Потому что «потом» очень незаметно становится образом жизни.

А жизнь всё-таки надо иногда ловить руками.

Спасибо «Основатели», Т-Бизнес и Роскосмос

Спасибо людям, которые были рядом.

Байконур был незабываемым.
И, кажется, я всё-таки что-то почувствовал.

Поехали!

Есть несколько дней в году, когда я точно рядом.

Без вариантов.

Встреча с президентом — переносим. Полёт в космос — пусть стартуют без меня. Нет рейсов — значит, едем на оленях, собаках, УАЗике или просто начинаем идти заранее.

Дни рождения моей семьи — это святое.

Сегодня Ромке 10.
Десять.

Он уже отдельный человек со своим характером, мнением и периодическими шутками, после которых ты стоишь и думаешь: ну моооой.

Главный проект в жизни.

Потому что бизнес можно перестроить. Стратегию можно переписать. Ошибки можно исправить.

А с детьми всё настоящее сразу.

Тут нельзя делегировать любовь. Нельзя поставить KPI на объятия. И нельзя сказать: «Давай папа включится в следующем квартале».

С днём рождения, сын.

Я рядом.

И это важнее любых встреч, запусков и великих дел.

Поэтому сегодня будем играть в футбол новым мячом чемпионата мира с твоими корешами, есть пиццу, пить Lapochka и бегать босиком по пляжу.

Сегодня открыл письмо, которое написал себе в 2024 году.

Тогда я только поступил на MBA в СКОЛКОВО.

Письмо было короткое.

Чёткие бизнес-показатели.
Оборот в 2026 году.
Понятная стратегия компании.

Ну, базовый список человека, который ещё не знает, что впереди его ждут модули, финансы, стратегия, Китай, Камчатка, ночные разговоры и внезапное ощущение:

«Я вроде пришёл учиться бизнесу, а трогают почему-то жизнь».

Но самое важное в письме было не про бизнес.

Я написал себе две вещи:

в июле 2026
я спокоен
и я счастлив.

Со спокойствием, честно, мы пока ещё работаем.

Там проект долгий.
С откатами, правками и внутренними совещаниями.

А вот счастливее я точно стал.

И во многом из-за людей, которые появились за эти два года.

Я хорошо помню себя в 2024-м.

Снаружи вроде всё нормально.

Бизнес едет.
Команда есть.
Опыт есть.
Ошибок уже столько, что можно открывать музей управленческого народного творчества.

И ты такой думаешь:

«Ну чему меня ещё учить?»

А потом понимаешь, что просто очень хорошо научился жить в одном и том же круге.

Встречи.
Решения.
Пожары.
Контроль.

Копировать — вставить — повторить.

И где-то между всем этим ты сам.

MBA в СКОЛКОВО для меня оказался не про диплом.

Он оказался про воздух.

И про то, что в 35 можно снова оказаться студентом и понять: ты ещё вообще-то не закончил учиться жить.

Очень редко во взрослой жизни у тебя появляется новый круг.

Не нетворкинг.
Не «полезные контакты».
Не чат, где все поздравляют друг друга с публикациями.

А именно круг.

Где тебя видят не только как функцию, должность или бизнес.

А как человека, который тоже иногда не вывозит, но всё равно идёт.

В августе 2024 я выиграл грант на MBA — 1,8 млн рублей.
Это почти 35% стоимости программы.

А в прошлом году мы уже сами дали грант на 1,8 млн.

Мне нравится эта механика.

Сначала кто-то помогает тебе сделать шаг в новую среду.
Потом ты сам хочешь помочь кому-то не остаться в старой версии себя.

Такой круговорот тревожных предпринимателей в природе.

Сейчас в СКОЛКОВО открыт конкурс грантов на MBA.
Гранты — до 5,1 млн рублей.

В этом году я буду в жюри.

Так что если внутри давно сидит мысль «я могу больше, но непонятно, с какой стороны зайти», возможно, это тот самый момент.

Последний Assessment — 23 июля.

Подать заявку

Понял, что со мной что-то не так.

— Антон, мы перевыполнили план на 30% в июне.
— Ну ок, молодцы.

— Антон, новые диски приехали в Москву, отправляем вам.
—ААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА ДАААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА УРААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА

Вайб месяца:

Человек стоит у полки:
«Я, конечно, экономлю. Но жить совсем без радости тоже как-то подозрительно».

Вокруг этого сейчас всё и крутится.

1. Алло, а где маржа?

X5 временно остановила закупки Ferrero: Raffaello, Kinder, Nutella, Tic Tac и прочая сладкая дипломатия могут пропасть из «Пятёрочки» и «Перекрёстка».

Формально — спор из-за отпускных цен.
В реале — даже любовь к Nutella заканчивается там, где начинаются торги.

2. Сладкому теперь нужно алиби

«Магнит» вместе с R.O.C.S. выпустил функциональный мармелад: кальций, витамин D, ксилит, пребиотики.

То есть даже мармелад уже говорит:

«Я сладкий, но я не просто так. Я по эмали».

В мире то же самое: снеки всё чаще становятся с коллагеном, пробиотиками, кофеином, биотином и другими словами, после которых конфета уже не конфета.

А мы ещё на мужской шампунь 5 в 1 ругались.
Он, получается, просто тренды задавал.

3. Покупка еды превращается в ленту

Instacart запускает вертикальную ленту видео: смотришь рецепт — сразу добавляешь продукты в корзину.

DoorDash делает чат-бота, который может собрать корзину по фото рецепта или списка покупок.

Алиса уже бронирует столики и записывает в салоны прямо в чате.

Эволюция быстрая:

сначала человек сам ходил по магазину.
Потом магазин приехал к человеку.
Теперь магазин начинает думать за человека.

Скоро, видимо, холодильник сам будет писать:
«Антон, ты опять смотришь на сырники. Мы же договорились — выпускной скоро, пляж».

4. Ретро снова продаёт

Потому что взрослым тоже хочется в детство.

Mountain Dew выпускает лимитированную банку за 5 центов — привет 1948 году.

Pepsi возвращает Pepsi Challenge — тот самый слепой тест из 1975-го, только уже в формате летнего феста.

ВТБ продаёт мороженое с Пушкиным, Толстым и Достоевским.

Все вдруг вспомнили простую вещь: когда человеку тревожно, он любит знакомое.

Но не «как раньше».
А «как раньше, только нормально упаковано и можно сфоткать».

Наше ретро уже видели, да?

5. Хороший креатив стал маленьким трюком

На Каннских львах понравилась история Hyundai в Пуэрто-Рико: туристы жаловались, что арендованные машины странно квакают при закрытии.

Оказалось, сигнал специально заменили на звук местной лягушки coquí — символа острова.
Один звук вместо рекламной кампании.

Ещё кейс из Бразилии: поле стадиона превратили в гигантский штрихкод.
Навёл камеру — получил купон.

Вот это кайф.

Вывод

Нужно дать человеку повод.
Оправдать покупку.
Упростить выбор.
Вернуть знакомое чувство.
Развлечь на секунду.
Снять тревогу.

Потому что покупатель теперь экономит.

Но жить совсем без маленьких радостей он, слава богу, пока не согласился.

Владивосток умеет встречать 🤝

Масштаб игрушечный, маршрут взрослый: вылетаю во Владивосток вместе с проектом «Локальный код» от Т-Бизнеса.

Это экспедиция про локальный бизнес в разных городах России. Настоящий жёлтый трак поедет по стране, а этот маленький пока отвечает за настроение в кадре (тоже важная работка)

Во Владивостоке буду выступать с темой:
«Новый покупатель: как изменился спрос в России и что это значит для вашего бизнеса».

Про то, что у людей поменялось в голове, в корзине и в привычках. Почему старые способы продаж — это примерно как ехать во Владивосток на этом траке.

Теоретически можно.
Практически — долго, странно, и где-то под Хабаровском ты уже начнёшь пересматривать стратегию.

Если вы предприниматель — посмотрите проект.
Если трак доедет до вашего города — приходите.
Если не доедет — приезжайте в соседний. Иногда хороший нетворк тоже требует небольшой командировки.

Все подробности по ссылке.

23-го увидимся во Владике.
Ну и напишите, куда там сходить? Где поесть? Что посмотреть?
Пока план такой: выступить и найти краба. Дальше жду советов.

Часто летаю, и в аэропортах постоянно просят включить ноутбук. Решил сделать это хоть немного полезным.
Теперь у сотрудников на досмотре не просто проверка техники, а мини-приём у окулиста.
Если дочитали до нижней строчки — значит, зрение отличное.

Где увидимся?

19 июня - нефорбсы Сочи
20 июня - День выпускника Сколково
23 июня - Локальный код от Т-Бизнес, Владивосток
1 июля - E+ Grand Summer forum, СЕО сессия, Мск
9 июля - Локальный код от Т-Бизнес, Новосибирск
13 июля - Байконур с Основателями и Т-Банком