Вайб месяца:

Человек стоит у полки:
«Я, конечно, экономлю. Но жить совсем без радости тоже как-то подозрительно».

Вокруг этого сейчас всё и крутится.

1. Алло, а где маржа?

X5 временно остановила закупки Ferrero: Raffaello, Kinder, Nutella, Tic Tac и прочая сладкая дипломатия могут пропасть из «Пятёрочки» и «Перекрёстка».

Формально — спор из-за отпускных цен.
В реале — даже любовь к Nutella заканчивается там, где начинаются торги.

2. Сладкому теперь нужно алиби

«Магнит» вместе с R.O.C.S. выпустил функциональный мармелад: кальций, витамин D, ксилит, пребиотики.

То есть даже мармелад уже говорит:

«Я сладкий, но я не просто так. Я по эмали».

В мире то же самое: снеки всё чаще становятся с коллагеном, пробиотиками, кофеином, биотином и другими словами, после которых конфета уже не конфета.

А мы ещё на мужской шампунь 5 в 1 ругались.
Он, получается, просто тренды задавал.

3. Покупка еды превращается в ленту

Instacart запускает вертикальную ленту видео: смотришь рецепт — сразу добавляешь продукты в корзину.

DoorDash делает чат-бота, который может собрать корзину по фото рецепта или списка покупок.

Алиса уже бронирует столики и записывает в салоны прямо в чате.

Эволюция быстрая:

сначала человек сам ходил по магазину.
Потом магазин приехал к человеку.
Теперь магазин начинает думать за человека.

Скоро, видимо, холодильник сам будет писать:
«Антон, ты опять смотришь на сырники. Мы же договорились — выпускной скоро, пляж».

4. Ретро снова продаёт

Потому что взрослым тоже хочется в детство.

Mountain Dew выпускает лимитированную банку за 5 центов — привет 1948 году.

Pepsi возвращает Pepsi Challenge — тот самый слепой тест из 1975-го, только уже в формате летнего феста.

ВТБ продаёт мороженое с Пушкиным, Толстым и Достоевским.

Все вдруг вспомнили простую вещь: когда человеку тревожно, он любит знакомое.

Но не «как раньше».
А «как раньше, только нормально упаковано и можно сфоткать».

Наше ретро уже видели, да?

5. Хороший креатив стал маленьким трюком

На Каннских львах понравилась история Hyundai в Пуэрто-Рико: туристы жаловались, что арендованные машины странно квакают при закрытии.

Оказалось, сигнал специально заменили на звук местной лягушки coquí — символа острова.
Один звук вместо рекламной кампании.

Ещё кейс из Бразилии: поле стадиона превратили в гигантский штрихкод.
Навёл камеру — получил купон.

Вот это кайф.

Вывод

Нужно дать человеку повод.
Оправдать покупку.
Упростить выбор.
Вернуть знакомое чувство.
Развлечь на секунду.
Снять тревогу.

Потому что покупатель теперь экономит.

Но жить совсем без маленьких радостей он, слава богу, пока не согласился.