Ошиблись и сделали это фишкой серии

Отчитываюсь перед вами за второй SMM-квартал.
Он был плотно связан с нашей ретросерией, которую мы дропнули как раз к Первомаю. На мой взгляд, это один из лучших релизов Лапочки. Притом что он едва не провалился ещё до старта.

Изначально мы планировали выпустить три вкуса: крем-сода, тархун и «Байкал». Запустили производство, напечатали этикетки, готовили запуск в соцсетях. Ну, всё как обычно. А на финишной прямой я узнаю, что исключительное право с 2024 года на название «Байкал» в напитках принадлежит другому производителю. В комментариях можете угадать, какому.

Факап серьёзный. Что делать?

У нас было два варианта: менять вкус или менять название. Мы выбрали второй. Чтобы сохранить концепцию, пытались оттолкнуться от советской лимонадной базы. Байкалочка? Горные травы? Не то.

Ответ, как всегда, нашли в родных краях — «Тургояк». Это самое известное южноуральское озеро, которое считается младшим братом Байкала.

Отсылку к Челябинской области очень тепло восприняли местные. В соцсетях история запуска собрала больше 55 000 охвата и почти 2 000 лайков. Позже мы добили тему шуточной каруселью «Почему Тургояк лучше Байкала». Ещё 90 000 охвата и 4600 лайков в копилку.

В итоге «Тургояк» стал промодвигателем серии и выделил нас среди других советских лимонадов. Поэтому не бойтесь ошибок. Они тренируют ваши креативные мышцы.

А вы бы как переназвали «Байкал» на нашем месте?

Ну и заодно посмотрите наш новый ролик к этой же серии.
#кейсы