Продолжаю собирать тренды на 2026 год. В этот раз — тренды, связанные с поведением пользователей. Сохраняем и используем!

1️⃣ Офлайн-ритейл продолжит сокращаться Физические магазины закрываются и будут закрываться дальше. Онлайн и гибридные форматы становятся базой, а офлайн — скорее шоурумом или точкой опыта.

2️⃣ Усталость от выбора Люди перегружены решениями и всё чаще хотят делегировать их: алгоритмам, подпискам, AI-ассистентам.

3️⃣ Велнес как базовая инфраструктура жизни Велнес всё глубже проникает в повседневность — люди готовы регулярно тратить на физическое и ментальное здоровье. — нейроучёные становятся новыми селебрити — развитие медитаций с AI — рынок товаров для сна растёт (пятилетний сценарий за год) — бани и сауны развиваются в России и в мире — фокус на простой, доступной и “правильной” еде (капуста новое авокадо).

4️⃣ Снижение реальных доходов → “not buying wishes” Покупают меньше из категории «хочу» и больше из категории «нужно». Рациональность усиливается.

5️⃣ От FOMO к JOMO (joy of missing out) Люди ищут спокойные, камерные, осознанные опыты вместо гонки за всем сразу. Растёт интерес к офлайн-объединениям: взрослые лагеря, ретриты, комьюнити, клубы по интересам.

6️⃣ Падение алкоголя, рост функциональных напитков Закрываются бары и алкогольные заводы. Растёт рынок безалкогольных, полезных и функциональных альтернатив.

7️⃣ Тренд “едим дома” Дом становится главным пространством жизни. Хочется, чтобы дома было красиво, уютно и удобно. Морозилки заполняются готовой едой, полуфабрикатами, заготовками.

8️⃣ Рост персонализированной косметики Продукты под конкретного человека: тип кожи, образ жизни, гормональный фон, климат.

9️⃣ Спрос на перезаправляемые упаковки Рефил-системы и перезаправляемые форматы становятся нормой. Это одновременно про удобство, лояльность к бренду и осознанное потребление.

🔟 Buy now, pay later — рассрочка как норма Рассрочка проникает во всё большее количество категорий — не только в крупные покупки, но и в недорогие чеки.

1️⃣1️⃣ Ностальгия снова в тренде Мы все видим это в соцсетях: массово вспоминают 2016 год, старые треки, мемы, эстетики, форматы. Ностальгия — способ вернуть ощущение стабильности и “более простого времени”.

1️⃣2️⃣ Рост ценности ручного труда и ручных хобби Крафт, DIY, рукоделие, лепка, вышивка, керамика, шитьё. Это про замедление, тактильность, терапевтический эффект.

1️⃣3️⃣ Тритономика Люди балуют себя маленькими, но дорогими продуктами, потому что на большие покупки не хватает денег. Маленькие радости как способ поддерживать качество жизни.