Стратегия — это не список хотелокЯ тут готовлю обзор на готовящуюся к публикации книгу Уилла Ларсона
«Стратегия разработки» (кстати, по ссылке предзаказ с приятной скидкой). Книга напомнила мне про Ричарда Румельта и его подход к стратегии.
Наверняка вы видели стратегию примерно такого вида:
— увеличить выручку на 30%
— выйти на новые рынки
— повысить качество продукта
— внедрить ИИ
— стать лидером отрасли
Выглядит солидно. Можно собрать презентацию, добавить графики, выступить перед командой. Проблема в том, что это не стратегия. Это список целей и хотелок.
Румельт в книге
«Хорошая стратегия, плохая стратегия» пишет, что у хорошей стратегии есть довольно простое ядро:
диагноз → руководящая политика → согласованные действия. Давайте разберём.
▫️
. ДиагнозСначала нужно честно ответить на вопрос: что именно мешает нам получить желаемый результат?
Не «рынок меняется».
Не «нужно ускориться».
Не «у нас недостаточно инноваций».
Это всё слова, за которыми может вообще ничего не стоять. Хороший диагноз выделяет ключевую проблему из всей сложности происходящего.
Например:
«Продукт перестал расти, потому что новые пользователи не доходят до первого полезного результата и уходят в течение первого дня».Это уже диагноз. Его можно проверить, обсудить и даже опровергнуть. И это важный момент: если вы неправильно определили проблему, дальше можно очень качественно идти не туда.
▫️
. Руководящая политикаДальше нужно выбрать общий подход к решению проблемы.
Например:
«Мы сосредоточимся на активации новых пользователей: упростим первый сценарий и сократим время до получения пользы от продукта».Это ещё не подробный план. Это принцип, который помогает принимать решения.
— Добавлять ли новую фичу?
Если она не помогает активации — скорее всего, нет.
— Делать редизайн онбординга?
Да, если именно там теряются пользователи.
— Запускать ли ещё одну рекламную кампанию?
Наверное, не сейчас: нет большого смысла приводить больше людей в дырявую воронку.
Хорошая руководящая политика не только говорит, что делать. Она ещё и помогает понять, чего делать не надо.
▫️
. Согласованные действияИ только теперь появляются конкретные инициативы:
— сократить регистрацию с пяти шагов до двух
— переделать первый пользовательский сценарий
— убрать необязательные настройки из онбординга
— добавить аналитику точек отваливания
— ускорить загрузку первого экрана
— изменить коммуникацию с новыми пользователями
Ключевое слово здесь — «согласованные». Каждое действие поддерживает выбранную политику, а все вместе они работают на решение проблемы из диагноза.
Если продуктовая команда переделывает онбординг, маркетинг приводит совсем другую аудиторию, а разработка занята платформой для фич, которые понадобятся через три года, — это не согласованные действия.
Это просто несколько подразделений, у каждого из которых есть свой план. И вот здесь, как мне кажется, находится самая неприятная часть стратегии.
Стратегия требует выбора.Нельзя одновременно делать ставку на рост, снижение расходов, выход в пять стран, качество, новую платформу, ИИ и ещё двадцать стратегических инициатив. Точнее, написать всё это в презентации можно. Но тогда реальную стратегию обозначат ограничения: количество людей, денег и часов в сутках. Обычно даже этот выбор будет довольно хаотичным.
Короче, когда вам в следующий раз покажут стратегию, попробуйте задать пять вопросов:
— Какую конкретно проблему мы решаем?
— Почему мы считаем главной именно её?
— Какой подход мы выбрали?
— От чего мы решили отказаться?
— Как действия разных команд поддерживают друг друга?
Если ответов нет, то, скорее всего, перед вами не стратегия, а пожелания к будущему.
Хорошая стратегия, по Румельту, — это не красивое описание того, куда мы хотим прийти. Это ещё и честный ответ на вопрос: что нам мешает и как именно мы собираемся с этим справиться.