Что говорят эксперты о pr. Гл. 3:🫴
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta, автор канала
Записки из опенспейсаХороший пиар. Гм, есть тысяча версий того, что есть хороший пиар. Пожалуй, не будет преувеличением сказать, что сколько пиарщиков, столько и мнений.
Конечно же, «хороший пиар» должен быть увязан с бизнес-стратегией компании, быть юридически и этически безупречным, а также эффективным. Кроме этого, на мой взгляд, хороший пиар это тот, который, как минимум, соответствует месту компании в индустрии, как максимум - ее превосходит, но не настолько, чтобы можно было говорить «пиар у них класс, но все остальное полное г...»😂
В общем, пиар-профиль компании в идеале должен быть несколько лучше, чем сама компания/организация, но в меру. Данное описание естественно применимо только к корпоративному сегменту, в индустрии развлечений, медиа и политики действуют иные правила.
Почему плохо, когда пиар отличный, но не соответствует бизнес-реальности компании? Если медиареальность, сформированная SMM или PR, кардинально расходится с продуктом или услугой, это может привести к коммуникационному кризису в тот момент, когда целевая аудитория поймет, что ее вводили в заблуждение, а такой эффект от пиара нам точно не нужен.
🫴
Евгений Темпераментов, автор канала
TemPeramentov, управляющий директор TWIGA PR
Мне кажется, для ответа на этот вопрос надо определиться, чем должен заниматься хороший пиарщик. Часто слышу мнение, что пиарщик - это тот, кто работает со СМИ, а хороший пиар, почему-то, стали часто соизмерять с большим количеством публикаций и с прочими стандартными метриками. Но, в действительности, PR-коммуникации выходят далеко за рамки пресс-релизов, спецпроектов, коммерческих статей, интервью и питчей журналистов. На мой взгляд, хороший пиарщик - это, в одном лице, стратег, тактик, визионер и вообще серый кардинал любой движухи. Именно тут, в последнем перечисленном пункте, для меня и прячется тот самый секрет хорошего PR.
Главный актив, который мы строим - репутация, а главный инструмент, который у нас в руках - информация. Две ключевых сущности, ценность которых выше денег, а цена ошибки при небрежном обращении с которыми невероятно высока.
Поэтому, хороший PR - это про предусмотрительность. Способность видеть дальше своего носа и отличает пиарщика от остальных коммуникаторов, потому что последствия всегда расхлебывать именно пиарщику.
Ну и, как говорится, счастье любит тишину. Это очень созвучно тому, как действует классный специалист, потому что именно классный специалист, чаще всего, в тени. Все остальные - исполнители :)
