Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым

5 пиар-идей для стоматологии

Кабинет для тех, кто боялся 10 лет

Спецдень для взрослых, которые годами откладывали визит. Без вопросов «где вы были раньше?» — только знакомство, осмотр и план лечения без давления.
Заголовок: «Стоматология открыла кабинет для людей, боявшихся лечить зубы 10 лет».

Музей зубных отговорок

Выставка фраз: «Само пройдёт», «После зарплаты», «Я только спросить», «Болит только от холодного». Рядом — спокойный комментарий стоматолога.
Заголовок: «В клинике открылся музей причин не ходить к зубному».

Чёрный ящик зубной феи

Анонимные признания пациентов: «Не был у врача 14 лет», «Боюсь бормашины больше налоговой», «Прячу улыбку на фото». Лучшие — в контент, с ответами врача.
Заголовок: «Стоматология поставила ящик для признаний о зубах».

День тишины

Маршрут для тревожных пациентов: наушники, стоп-жест, объяснение каждого этапа, возможность сначала просто познакомиться с кабинетом.

Заголовок: «Стоматология провела день тишины для тех, кто боится бормашины»
.
Улыбка без фильтров

Фотопроект с реальными людьми: брекеты, щербинки, реставрации, возрастные изменения. Не про «идеальные зубы», а про право улыбаться уже сейчас.

Заголовок: «Клиника запустила фотопроект без идеальных улыбок».

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

P.S.

📚 Книга «Пиар без бюджета, связей и стыда», это рабочая книжка по выживанию в мире, где тебя не зовут - но ты всё равно заходишь и говоришь, как будет

Загадка:

Что общего у бренда, скандала и кота на крыше?

Если о них говорят утром,
днём спорят,
а вечером присылают ссылку друзьям —
это уже почти пиар-кампания.

Ответ: вирусный инфоповод.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Всегда приятно получать благодарственные письма не только от клиентов, но и от СМИ.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Делюсь радостью. Вышла моя новая книга

Пациенты верят тому, кто на виду

Как сделать так, чтобы пациенты доверяли именно вам? Ответ прост: станьте на виду.
В этой книге Алексей Чернышов рассказывает, почему клиники, которые умеют правильно показывать себя, выигрывают на фоне конкурентов.
Вы узнаете, как визуальная видимость влияет на восприятие, почему важен правильный имидж и как маркетинг помогает построить доверительные отношения с пациентами. Готовы вывести свою клинику на новый уровень? Читайте и начинайте действовать!

Купить книгу можно на
Ridero,
Amazon
Wildberries,
Яндекс Маркет

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

💛Муниципальные выборы — недооценённый PR-инструмент для предпринимателя.

Не обязательно побеждать. Иногда достаточно пойти кандидатом.
Сразу оговорюсь: не надо выходить с плакатом:
«Голосуйте за меня, у меня лучшая шаверма в районе».

Это путь к неловким скриншотам в домовом чате и репутации человека, который перепутал муниципальный совет с рекламным кабинетом.

Но если вы владелец локального бизнеса, самовыдвижение может дать то, чего не даст ни один таргет.
Вас начинают узнавать не только постоянные клиенты, сотрудники и курьер из соседней кофейни.
Вас видят жители, активисты, управляющие компании, районные каналы, журналисты, другие предприниматели.

И главное — появляется легальный, понятный повод говорить не о себе, а о районе.

👎Плохой кандидат говорит:
— Я успешный предприниматель.
— Я построю светлое будущее.
— Голосуйте за меня.

👍 Нормальный самовыдвиженец говорит:
— Вот опасный переход у школы.
— Вот двор без освещения.
— Вот 86 обращений жителей.
— Вот ответ ведомства.
— Вот что можно сделать.
— Вот кто и в какие сроки должен это сделать.

И всё.

Вы уже не просто владелец бизнеса. Вы человек, который умеет замечать проблему, собирать людей, писать запросы, разговаривать с чиновниками и не теряться после первого формального ответа.
Это, кстати, и есть нормальный предпринимательский PR.

Не:
«Смотрите, какой я молодец».

А:
«Смотрите, вот проблема. Я не прошёл мимо».
Что можно делать во время кампании:
— собрать карту проблем района;
— пройтись по округу с жителями;
— провести открытый приём во дворе, а не в пафосном ресторане;
— сделать Telegram-канал с рубрикой «Проблема недели»;
— разбирать ответы управы человеческим языком;
— показывать локальных предпринимателей, врачей, учителей, тренеров, активистов;
— выпустить короткий «договор с районом» вместо программы на 48 страниц, которую не прочитает даже автор.

Но есть тонкий момент.
Нельзя использовать кампанию как акцию «голос за скидку».
Нельзя загонять сотрудников в агитацию.
Нельзя писать клиентам:
«Вы же покупали у нас кофе — поддержите теперь владельца».
И нельзя делать вид, что вы спасаете район, если на самом деле хотите пять минут славы и фотографию с микрофоном.

А если не победили?
Вообще-то это может быть лучший сценарий для личного бренда.
Если после выборов вы не исчезли, продолжили вести канал, решать два-три вопроса, проводить встречи и показывать результат — вы не «проигравший кандидат».
Вы — основатель районного общественного проекта.
И через год люди будут помнить не процент в протоколе.

Они будут помнить:
«А, это тот предприниматель, который добился освещения у школы. Который собрал жителей. Который не пропал после выборов».
Вот это уже не предвыборная кампания.
Это капитализация имени.
И бизнеса — заодно.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Загадка:

У двух компаний одинаковый продукт, одинаковая цена и примерно одинаковая команда.

Первая каждый месяц покупает рекламу, делает скидки и объясняет клиентам, почему она хорошая.

Вторую периодически цитируют СМИ, её основателя зовут на комментарии, о ней говорят партнёры, а клиенты приходят уже с доверием.

Вопрос: что есть у второй компании, чего нет у первой?

Ответ — не бюджет. И даже не «связи»

Ответ:

Репутационный капитал.
PR — это не публикация ради ссылки и не логотип в подборке. Это момент, когда рынок начинает считать вас заметным, понятным и достойным доверия — ещё до первого созвона.
Реклама покупает внимание.
PR формирует причину доверять.
А в дорогих услугах и B2B доверие почти всегда продаёт лучше скидки.

Кидайте 🔥 и пишите согласны ли вы или нет в комментариях

Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

🎙НОВЫЙ ВЫПУСК ПОДКАСТА "ПИАР ПО-РУССКИ"

У меня в гостях - Наталья Ключевская,в, главный редактор "Гарант.ру".

С Натальей поговорили об ИИ в юриспруденции, ошибкам пиарщиков при питчинге и принципе выбора главной новости дня среди технической рутины.

🎧 Слушайте подкаст на платформах: Mave, Яндекс Музыка , Apple Podcast


Кидайте 🔥 и пишите согласны ли вы или нет в комментариях

Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Моя первая книга из серии ЖЗЛ – Савва Морозов. Имя данного купца, мецената окутано различными легендами и мифами и автор книги, Анна Федорец постаралась, объективно на основе, фактов рассказать правду.

Понравилось что автор использовала в своей работе не только воспоминания друзей Морозова, но также и недругов, стараюсь дать объективную оценку личности в истории.

Мне очень жаль, что жизнь Саввы Тимофеевича трагически оборвалась на 44-году жизни и я придерживаюсь версии о том, что бы это было убийство, а не самоубийство.

Морозов совершил роковую ошибку, связавшись с актрисой, которая работала на большевиков, а те в свою очередь начали тянуть деньги из мецената и каждый раз все больше и больше.

Одна фраза, которая характеризует Морозова звучит так «я работаю, следовательно существую».

Рекомендую всем любителям истории России.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

10 уровней до главного босса
 
Желание попасть в Forbes и РБК (сейчас речь не про РБК компании, а обычное РБК) для  меня понятно и объясняемо. Давайте представим, что мы играем в компьютерную игру, у нас будет 10 уровней и в самом начале вы стартуете с первого уровня, нельзя перепрыгнуть через 9 уровней и оказаться на сразу на последнем и готовиться для битвы с финальным боссом ( в данном случае это редакция СМИ).
 
Если же у вас есть чит-код (в нашем случае это бюджет на рекламную публикацию на площадке) в таком случае вы идете прямиком в рекламный отдел площадки и там «заказываете статью» (многие очень любят именно заказывать статьи, как бутылку просекко в ресторане) и размещаетесь. Но в любом случае это будет не совсем честная история, так как со стороны это будет видно по Erid (рекламный идентификатор) или разделу «спецпроекты». Плюс к этому, рекламные материалы не перепечатывают другие издания.
 
Я за Fair play, а вы?

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Почему СМИ хотят публиковать темы, которые кажутся нам очень простыми?
 
Вы приходите к редактору с очень  классной темой, которой как вам кажется будет интересна всем , но.. увы, она нафиг никому не нужна. А все почему?

Вы пришли в крупное федеральное издание в узкое профильной темой, место которой максимум в научном журнале для профи, но никак не для широкого круга лиц, которые и есть основная аудитория больших СМИ.

Все площадкам нужен трафик. Ведь трафик – нефть XXI века. Именно поэтому многие редакторы гоняться за тем, чтобы тему прочли как можно больше людей, ведь если на площадке будет много трафик – это и хороший рекламные контракты и возможные бонусы.
Именно по этой причине, большинство тем на крупных ресурсах простые и могут казаться для вас глупыми мол «кто это будет читать»….

Приходя в СМИ, вы просто принимаете эти правила игры, либо не принимаете. Все просто.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Перед грядущими выходным хочу поделится с вами отечественными фильмами и сериалами о журналистике, пиаре, выборах и рекламе.

🍿Агентство

Будни маленького рекламного агентства, служащие которого берутся за любую работу, справедливо считая, что нет маленьких дел

🍿Новости

Блогерша покоряет провинциальное телевидение. Мокьюментари-комедия о поисках сенсаций и борьбе за рейтинги.

🍿Местные новости

Молодой парень убегает из Москвы от жесткой мамы и проблем с нелюбимым институтом к бабушке на лето в Ростов-на-Дону, южный, шумный, открытый город.

🍿Мылодрама

Руководство российского телеканала «ТСВ» решило обрушить акции, а для этого в кресло генерального директора посадили работягу-автозаправщика

🍿Первый номер

Популярный в прошлом писатель, сегодня Константин Иноземцев вышел в тираж. Долги копятся, роман не пишется, новая этика бесит, да еще и любовь всей жизни выходит замуж — но не за него.
Внезапно Косте выпадает шанс перезапустить журнал, находящийся на грани закрытия из-за ухода западных издателей

🍿День выборов

Руководитель одной из самых рейтинговых радиостанций страны получает заказ от загадочного клиента. Необходимо «раскрутить» на региональных выборах своего кандидата, отобрать голоса у конкурентов и тем самым повлиять на избрание нового губернатора. За выполнение задачи государственной важности берутся лучшие умы радиостанции.

А какие смотрели вы? Напишите в комментариях
👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

⚽️ 5 пиар-идей для футбольного клуба

Провокационный челлендж с медийной фигурой
Организуйте публичный вызов между капитаном клуба (или тренером) и известной медийной персоной — блогером, актёром, политиком-любителем футбола — на нестандартное состязание: не матч, а что-то абсурдное и мемное (например, "кто забьёт больше пенальти с завязанными глазами" или "матч клуб vs ИИ-предсказания"). Ключ — не сам результат, а генерация контента до, во время и после: тизеры, споры в комментариях, реакции звёзд. Такие форматы работают за счёт эффекта "неожиданного столкновения миров", который любят репостить.

Скандальный ребрендинг-тизер
Запустите слух о смене названия, логотипа или цветов клуба через утечку "инсайдерской" информации в паблики и Telegram-каналы болельщиков — а затем через 2-3 дня опровергните его эффектной презентацией настоящего события (например, ограниченной коллекции формы или коллаборации с неожиданным брендом). Управляемая утечка создаёт волну обсуждений и тревоги у фанатов, а развязка даёт двойной охват — на панике и на облегчении/восторге.

"Купите игрока" — краудфандинг-акция
Объявите, что судьба трансфера конкретного игрока зависит от болельщиков: клуб собирает средства через продажу лимитованного мерча или NFT/цифровых сертификатов, и как только сумма набрана — трансфер объявляется публично с указанием, что "фанаты купили игрока". Это работает как история соучастия и создаёт сильный эмоциональный контент для медиа: "Болельщики скинулись и купили нападающего".

Инфоповод через конфликт с судейством или федерацией
Спровоцируйте (или усилите естественный) публичный спор с судейским корпусом или лигой — заявление тренера или президента клуба с резкой, но остроумной формулировкой, которая расходится в цитатах. Главное — не переходить в грубость, а сделать заявление настолько метким, что его растащат на мемы и заголовки ("Мы не проиграли — нас обыграло судейство и физика"). Такие цитаты живут в медиа неделями.

Социальный жест с медийным резонансом
Организуйте неожиданную благотворительную или социальную акцию, которая ломает стереотип о клубе — например, команда отыгрывает целый матч в форме с именами не игроков, а местных врачей/учителей/волонтёров, и выручка идёт на конкретную нужду города. Разошлите пресс-релиз заранее избранным лояльным журналистам с эксклюзивом, чтобы обеспечить качественное первое освещение, а затем — вторичную волну через соцсети болельщиков

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова

Все нормальные компании публикуются в СМИ

Есть такая волшебная фраза, которую я слышу от клиентов с завидной регулярностью: «Ну а что, все нормальные компании публикуются в СМИ». Произносится это обычно с интонацией человека, который только что открыл главный закон физики и теперь просто озвучивает его вслух, чтобы я проникся масштабом откровения.
И вроде бы да, чистая правда.

Только вот у этой правды есть один нюанс, о котором почему-то забывают ровно в тот момент, когда садятся составлять бриф. Публикация в СМИ — это не факт существования компании, зафиксированный журналистом ради галочки. Это ответ на вопрос «а зачем вообще редакции про вас писать». И если ответа нет, никакая нормальность вам не поможет.

Есть разница между «мы хотим упоминание в Forbes, потому что это статусно» и «у нас есть инфоповод, экспертиза или история, которая реально нужна аудитории издания».
Первое — это тщеславие с бюджетом. Второе — это PR.

Дальше начинается любимая часть. Мне присылают пресс-релиз в духе «компания X объявляет о запуске нового продукта Y, который качественнее аналогов», без единой цифры, кейса или человеческого комментария.
И тут же вопрос: «когда выйдет публикация в Коммерсанте».
Дорогой друг, вот прямо сейчас редактор Коммерсанта не думает о тебе вообще никак, и у него для этого есть все основания.

Что на самом деле отличает компании, которые действительно попадают в СМИ регулярно и по делу:
🟢у них есть спикер, который умеет говорить не лозунгами, а мыслями
🟢они понимают разницу между инфоповодом и внутренним ощущением важности события
🟢они готовы дать факты, цифры и контекст, а не просто красивое прилагательное
🟢они выстраивают отношения с журналистами заранее, а не в момент, когда нужен срочный пиар

Публикации в СМИ — это не статус, который покупается фактом заявки на аутрич. Это результат системной работы: экспертизы, репутации и понимания, что нужно медиа, а не что хочется вам.

Так что если очень хочется быть «нормальной компанией» — начните не с поиска журналиста, а с ответа на вопрос, что вы вообще можете сказать миру такого, ради чего стоит остановить скролл.

Накидайте🔥🔥🔥

👉 Подписаться на канал пиарщика Алексея Чернышова