Пиарщик с Винчиком

больше никаких хихонек да хахонек 🥹

😐 Disney сделает мультсериал по YouTube-каналу Like Nastya

Disney заключил соглашение с Like Nastya — YouTube-брендом для детской аудитории российского происхождения. Согласно контракту планируется оригинальный анимационный сериал для Disney Jr. и Disney+, новый игровой контент и права на дистрибуцию архива канала.

Семья завела канал в 2016-м, когда еще жила в Краснодаре и снимала распаковку игрушек. К 2019 году семейное предприятие доросло до третьего места в Forbes среди самых высокооплачиваемых ютуберов мира, 450+ млн подписчиков суммарно и роликов на нескольких десятках языков.

Обычно студия сначала придумывает персонажа, а потом годами и за большие деньги собирает вокруг него аудиторию. Здесь порядок вышел обратный — аудитория уже собрана, и сериал по сути делают под нее. Disney сразу покупает себе готовую многомиллионную детскую аудиторию с именем, которое ей знакомо.

🐯 Как пошатать себе репутацию одним шаблоном в системе продаж

Честерский зоопарк (Великобритания) запустил новую 90-минутную экскурсию на автобусе — посмотреть на суматранских тигров, львов, носорогов и комодских варанов до открытия для остальных посетителей. Тур назвали Predator Tour.

Дальше свою трагическую роль сыграла билетная система, которая автоматом склеивает тип билета с названием мероприятия. На сайте появились два тарифа: Child Predator Tour за £25 и Adult Predator Tour за £30.

Для русского уха это просто «детский билет». Для английского child predator — устойчивое выражение, обозначающее педофила.

Посетители спецпредложение заметили быстро: в комментах уточняли, согласована ли акция с полицией. Зоопарк объяснил случившееся дефолтным правилом именования в системе и оперативно переименовал тариф. Но осадочек остался.

⭐️Маша Лапук — в топ-10 руководителей коммуникационных агентств

Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» представили 27-й ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров». В категории «Коммуникационные и рекламные агентства» наш генеральный директор Мария Лапук — на 7-м месте.

Рейтинг составляется по методу «равный оценивает равного»: лауреатов выбирают сами топ-менеджеры отрасли.

Отдельно приятно, что «Медиа и креативные индустрии» в этом году стали отраслью №1 по числу лауреатов — 11,8%, больше, чем у ИТ и торговли. Коммуникации давно перестали быть приятным дополнением к бизнесу, это факт.

Поздравляем Машу! 🤍

👀 Всего одна пропущенная буква

Городская инициатива в канадской Оттаве «Uncommon Spaces» вышла на двуязычных постерах, где во французской версии «Placettes Pubiques» потерялась одна буква — так «общественные площади» превратились в «лобковые».

Плакаты быстро сняли, но интернет уже успел. Организаторы объяснили все непреднамеренной ошибкой перевода, попавшей в производство.

Цена одного корректора, коллеги ⏰

Серьезно, почему две недели отпуска покрывают только одну неделю запуска на работе? 🫥

Плохая новость для всех, кто копит дни отпуска до декабря: отдых не накапливается. Исследования ученых показали, что позитивные эффекты отпуска полностью исчезают через 7–10 дней после возвращения — двухнедельный отдых не создает накопительного эффекта, и сотрудник откатывается к базовому уровню максимум за неделю. Джессика де Блум, изучающая влияние отдыха на ментальное здоровье в Университете Тампере, формулирует еще жестче: положительный эффект даже от роскошного трехнедельного отпуска обычно исчезает через неделю-две после выхода на работу.

Называется это эффектом угасания. Организм работает как банк, который принимает только долги: недосып копится, пересып — нет. Две недели на море не компенсируют неделю запуска кампании с правками в полночь, потому что восстановление — это не депозит, а скоропортящийся продукт. Это ровно та причина, по которой на второй день после отпуска кажется, будто его и не было: вы не выгорели заново, вы просто вернулись к исходной точке, а исходная точка у вас была так себе.

Что предлагают исследователи: брать не один большой отдых, а короткие перерывы — до семи раз в год. Несколько дней смены ритма заметно снижают уровень кортизола, улучшают качество сна и возвращают способность концентрироваться.

Выстраивать имидж безупречного бренда стало невыгодно 😒

Зумеры ценят уязвимость и открытость. Они хотят видеть, что за брендами стоят живые люди со своими слабостями и проблемами. Компании, которые первыми поняли этот тренд, забирают себе миллионы лояльных клиентов. 

Интересные факты о трансформации индустрии под влиянием нового поколения потребителей читайте в материале Инк.

Все ждали, что искусственный интеллект стремительно оставит человечество без работы, но пока апокалипсис откладывается 🌟

Да, техногиганты радостно увольняют тысячи айтишников каждый месяц, прикрываясь оптимизацией через ИИ, чтобы красиво отчитаться перед инвесторами о снижении издержек. Но на деле безработица в США болтается на исторических минимумах, а нейросети уже создали около миллиона новых рабочих мест — с лихвой перекрыв все спровоцированные ими же сокращения.

Главными бенефициарами ИИ-революции внезапно оказались синие воротнички. Корпорации вливают сотни миллиардов долларов в строительство инфраструктуры, из-за чего на рынке образовался бешеный дефицит электриков, строителей и специалистов по охлаждению дата-центров. Зарплаты техников улетели в космос, в то время как белый воротничок спешно переписывает резюме. Но в корпоративном секторе тоже свой мини-бум. Компании массово плодят свежевыдуманные высокооплачиваемые должности вроде «директора по ИИ», просто чтобы доказать рынку свою инновационность.

Реально пострадали только те, чья работа состояла из примитивной рутины. Колл-центры, секретари и администраторы действительно идут под нож — алгоритмы справляются с шаблонными ответами и сортировкой писем куда дешевле. Зато юристы и маркетологи, которых хоронили первыми, только выиграли: спихнув скучную рутину на чат-ботов, они стали работать быстрее, а спрос на них парадоксально вырос.

Живем-живем, работяги!🌟

🎾Инфлюенсеры vs. корт: US Open споткнулся об собственную PR-стратегию

На американский турнир в этом году аккредитовали около 100 блогеров и контент-мейкеров — вдвое больше, чем год назад. Двадцать из них в итоге следят исключительно за едой и напитками: ради продаж вирусного коктейля Honey Deuce и наггетсов с черной икрой это, видимо, оправданно.

Проблема в том, что блогеры действительно не всегда помнят, что вокруг них идет турнир Большого шлема. Во время матча Наоми Осаки судье пришлось остановить игру и сделать замечание группе в ложе, снимавшей тиктоки с кольцевой лампой прямо во время розыгрыша. На следующий день инцидент повторился.

Реакция игроков разделилась: Осака дипломатично признала пользу для популяризации спорта, но подчеркнула, что здесь нужны понятные правила (действительно, куда уж непонятнее?). Джессика Пегула высказалась резче: назвала происходящее неуважением к тем, для кого корт — это работа и карьера.

Приглашая новую аудиторию через блогеров, легко забыть объяснить ей контекст, в который она попадает — и разозлить ЦА и фанатов, ради которых изначальный продукт существует. Так что не оставляем инфлюенсеров с голой аккредитацией и помним про брифинги и инструктаж.

Пока купертиновцы презентовали очередные ежегодные инновации на две тысячи баксов — сммщик Duolingo с ноги залетал в чужой инфоповод 🥸

🤑 Столичные пиарщики оказались единственными, кто просит меньше, чем платит рынок

SuperJob опросил 5 тысяч экономически активных жителей Москвы и Петербурга и выяснил, какую зарплату специалисты считают справедливой. У московских маркетологов запрос — 195 тысяч рублей в месяц при средней рыночной в 150 тысяч. Дизайнеры в столице сошлись с рынком ровно: и справедливая, и рыночная зарплата у них по 140 тысяч.

А вот пиарщики в Москве назвали справедливой суммой 140 тысяч — при рыночных 160 тысяч. Единственная категория в исследовании, которая скромничает и просит меньше, чем ей уже платят.

В Петербурге картина другая: местные пиарщики за два года подняли планку на 40% — это самый резкий рост во всем опросе, — и теперь хотят те же 140 тысяч при рыночных 130.

Ребята, вы там чего, на фотосинтез перешли? 🥑

уровень социализации — 😜
уровень тревожности — максимальный

Глава стартапа запретил прятать слабые идеи проектов за вылизанными текстами от нейросетей 🌟

Генеральный директор канадского проекта Spellbook Скотт Стивенсон устал от того, что подчиненные приносят ему идеально причесанную нейросетевую халтуру (ирония в том, что его стартап как раз разрабатывает языковые модели для составления и анализа юридических контрактов).

Вместо вылизанных корпоративных документов, за которыми абсолютно не видно реального хода мыслей, руководитель попросил коллег сдавать сырые черновики на троечку с плюсом.

По мнению Стивенсона, языковые модели отлично справляются с профильной рутиной, но совершенно не годятся для написания осмысленных проектных предложений. В итоге вместо короткого обмена фактами вся команда тратит рабочее время на чтение водянистых абзацев, которые не вызывают доверия и только размывают суть.

Теперь внутри компании действуют новые жесткие правила. Любой сгенерированный машиной текст нужно обязательно помечать, применять алгоритмы для аргументации в рабочих планах строго запрещено, а письма клиентам отныне пишутся исключительно живыми людьми.

Окей, чатгпт, накидай мне черновик проекта, добавь три опечатки, криво согласуй падежи и забудь додумать концовку, чтобы шеф точно поверил в мою искренность 🌟

🌟 ИИ-реклама превращается в токсичную категорию: блогеров начали отменять за интеграции

Рекламировать искусственный интеллект теперь так же опасно, как онлайн-казино или сомнительные добавки для похудения. Зрители начали ругать и «отменять» любимых авторов просто за то, что они берут деньги у создателей нейросетей.

Показательный случай произошел с популярным дизайн-блогером Клиффом Тэном. Он выпустил платную рекламу сервиса, который делает из простых набросков от руки готовую красивую анимацию. Он пытался подстелить соломку прямо в ролике и честно признался, что недолюбливает нейросети, так как они отучают людей думать. И заявил, что использует сервис только для ускорения скучной рутины, а не для воровства чужих идей.

Но аудитории было абсолютно все равно на эти аргументы. Людей возмутил сам факт того, что их любимый творческий человек связался с искусственным интеллектом. В комментариях начался такой пожар, что на следующий день блогеру пришлось записывать отдельное видео с извинениями. Похожая история случилась с другим известным блогером, которого подписчики затравили просто за использование нейросетей при поиске информации в интернете.

Правила изменились, а упоминания нейросетей везде и всюду начали многих бесить, как мы уже выяснили в нашем недавнем опросе.