На американский турнир в этом году аккредитовали около 100 блогеров и контент-мейкеров — вдвое больше, чем год назад. Двадцать из них в итоге следят исключительно за едой и напитками: ради продаж вирусного коктейля Honey Deuce и наггетсов с черной икрой это, видимо, оправданно.
Проблема в том, что блогеры действительно не всегда помнят, что вокруг них идет турнир Большого шлема. Во время матча Наоми Осаки судье пришлось остановить игру и сделать замечание группе в ложе, снимавшей тиктоки с кольцевой лампой прямо во время розыгрыша. На следующий день инцидент повторился.
Реакция игроков разделилась: Осака дипломатично признала пользу для популяризации спорта, но подчеркнула, что здесь нужны понятные правила (действительно, куда уж непонятнее?). Джессика Пегула высказалась резче: назвала происходящее неуважением к тем, для кого корт — это работа и карьера.
Приглашая новую аудиторию через блогеров, легко забыть объяснить ей контекст, в который она попадает — и разозлить ЦА и фанатов, ради которых изначальный продукт существует. Так что не оставляем инфлюенсеров с голой аккредитацией и помним про брифинги и инструктаж.