MEDIACOM.EXPERT

Сегодня выступаем на медиафоруме в Питере, думаем, что бы такого интересного рассказать студентам. Лучше всего заходят реальные истории, где не все гладко — есть препятствия, камни, падают деревья, льет дождь, где есть путь, который ты в процессе реализации каждого проекта преодолеваешь

Но главная мысль такая:

У пиарщика сегодня много инструментов. Есть самые разные системы медиамониторинга, аналитика, сервисы журналистских запросов, ИИ-агенты. Есть нейронки, которые нас уже очень сильно ускоряют

Но главный инструмент пиарщика, по-прежнему, не платформа и не сервис

Главный инструмент — это голова (и руки)

Пиарщик видит компанию, рынок и игроков вокруг с разных сторон, находит смыслы, которые нужно транслировать, формулирует темы, задает правильный угол и чувствует, кому, когда и как его донести

Через публикации, эфиры и комментарии. Через выступления руководителя. Через участие в конференциях и форумах, через рейтинги, через SEO+PR=GEO

Причем иногда этот смысл должны услышать миллион человек, а иногда — один конкретный инвестор, партнёр или клиент

У каждой компании и каждого клиента свои задачи. Поэтому всякий новый проект — работа с чистого листа

Как сказали недавно коллеги: Каждый раз как в первый раз 💫

Этим наша работа и сложна, и одновременно очень интересна

👍 Mediacom.Expert

Приходите за бесплатной консультацией по PR 👍

Приводим клиентов без рекламы — медиапродвижение, посевы в соцсетях и Telegram, органик трафик (PR+SEO)

Слов года много не бывает

Организаторы одного из таких проектов, лингвистическая премия «Слово года», назвали 40 слов, которые наиболее точно описывают, чем жили и о чем говорили люди в 2026-м

Голосование завершится 20 ноября — главное «слово 2026» объявят на ярмарке non/fictio№28 в начале декабря

Проект запустили в 2024 «Лингва», «Мир и Образование» и филологический проект «Скворцовские чтения»

В 2025 году главным словом стала «тревожность»

Выбираем«Слово года» у пиарщиков 🚒 💻 🤣

👍 Mediacom.Expert

Предлагаем немного размяться:

🔜 пройти тест на Adpass: хорошо ли ты знаешь сленг PR-специалистов?

🔜 вспомнить 120 слов из словаря пиарщиков

🔜 почитать: как опубликовать статью в СМИ? 11 советов

🔜 сверить часы: как выбирать блогеров и мероприятия

🔜 посмотреть вебинар: где искать точки роста пиарщику?

Хотите посоветоваться? Нужна консультация PR-команды, пишите нам!

Мы в ВК тут 💡

👍 Mediacom.Expert — PR в СМИ, соцсетях и Telegram

Похоже, расписание на новый учебный год (и домашка) Пиария не пугают 😃

Всех с 1 сентября и новым деловым сезоном 🔉

👍 Mediacom.Expert

TOP-5 PR-активностей брендов по версии Mediacom.Expert Август '26

Собрали 5 креативных инфоповодов месяца — живой билборд, мемы из TikTok, коллабы Смешариков и совершенно «случайный» продактплейсмент


1️⃣«Смешарики» захватили сразу три сегмента рынка

Повод один: премьера фильма «Смешарики. Сквозь вселенные» 6 августа. Beauty Bomb выпустил бьюти-коллекцию из 22 продуктов — от масел для губ до палеток теней. «Вкусно — и точка» запустила 9 брелоков с персонажами в Кидз Комбо ещё 4 августа, до премьеры, разогревая интерес заранее, — маркетологи сети напомнили, что похожий запуск в 2025-м уже вызывал ажиотаж. А сеть modi ближе к середине месяца выпустила собственные лимитированные подарочные боксы

2⃣ Netflix переформатировал билборд в реалити-шоу

Вместо очередного интерактивного экрана Netflix буквально «заперли» человека внутри полностью обставленной гостиной на билборде над Sunset Boulevard — в поддержку премьеры фильма «The Last House». Три дня герой ел хлопья, махал водителям в пробке и переписывался с прохожими через маркер-доску

Наружная реклама, за которой хочется следить каждый день, как за сериалом

3⃣ K18 прокатили по Нью-Йорку 161 миллиард волос

Бренд по уходу за волосами провёз по улицам города гигантский шар — визуальную метафору того, сколько прядей можно сохранить с новой сывороткой за $120. Активация сопровождалась розыгрышем продукции и бесплатной диагностикой кожи головы прямо на месте

Абстрактная цифра из презентации превратилась в физический объект, который сложно не заметить

4⃣ Heinz превратил мем из TikTok в продукт на полке

Компания выпустила лимитированный соус для пасты Marry Me — прямая отсылка к одноимённому вирусному рецепту из TikTok и шутке про то, что блюдо настолько вкусное, что после него можно получить предложение руки и сердца

Соцсети — не просто витрина, а полноценная лаборатория идей для новых продуктов

5⃣ Juicy Couture. Случайно?

В «Человеке-пауке: Новый день» Питер Паркер на пару секунд появляется в кадре в бархатных брюках с логотипом Juicy Couture. Бренда нет в официальном списке из 165 партнёров кампании фильма. Кадры утекли в сеть ещё в июле, и тег вокруг сцены собрал в TikTok десятки миллионов просмотров: фанаты скупали такие же штаны и делали косплеи

Незапланированная деталь получила органический охват, сопоставимый по силе с официальными спонсорскими интеграциями фильма

👍 Mediacom_pr | VK

#пиарщикнапремьере не страдает арахнофобией и даже не удивлен количеству пауков в российских кинотеатрах

Жалко, что колобок устроил не тот замес, которого ожидали — то ли лицом не вышел, то ли пиарщиков не было

20 августа в России стартовал «Человек-паук: Новый день» — премьеру ждали на три недели дольше остального мира, и, кажется, фанаты решили наверстать упущенное с процентами 🍿

На первых показах кинотеатры превратились в фестивали косплея. В центре Челябинска стягивались фаны за несколько часов до сеанса — в костюмах и масках, их встречали диджей и конкурсы. В разных городах зрители тоже приходили при полном косплее и устраивали шоу после показа — разыгрывали сценки, танцевали, делали предложение руки и сердца прямо в костюмах

Продюсерам на заметку: когда зрители соавторы PR-кампании — создают костюмы, перформансы, мемы, видео и инфоповоды, можно сэкономить на продвижении, да и такой органический охват сложно купить

Перенос события не всегда ослабляет инфоповод, а иногда усиливает его — если у бренда есть лояльное заряженное сообщество и узнаваемый визуальный образ

Кстати, на маркетплейсах взлетели продажи костюмов Человека-паука, а селлеры заработали до премьеры около 7 млн рублей

Итог: отложенный эффект сжатой пружины из-за переноса премьеры, эмоциональная вовлечённость и готовый визуальный контент

👍 Mediacom_pr | VK

Медиаком.Эксперт 4 года 🥂👑

На встрече клиент сказал: «Вы у нас внешняя пресс-служба, а ощущение, что инхаус»

Для команды PR-агентства это правда очень сильный комплимент, который вообще может услышать пиарщик

Хорошая пресс-служба на аутсорсе — это не когда тебе раз в неделю присылают задачи, а ты в ответ статьи, записи эфиров, отчеты

Это когда ты знаешь, что происходит внутри компании, кто из экспертов сейчас в отпуске, чем заняты отделы, в какой в стадии проекты, какие проблемы у компании, где можно выкопать сильный инфоповод, а какую новость лучше пока не трогать

Ты в курсе процессов настолько, будто каждое утро заходишь в офис, берёшь кофе и садишься за соседний стол. Только стола нет. И офиса иногда тоже. Но есть задачи, драйв, интерес, проблемы, которые нужно решать

Наверное, именно так и должна работать хорошая внешняя пресс-служба: формально — на аутсорсе, фактически — внутри команды

Новый KPI: «А ощущение, что инхаус» 🪗

С днём Рождения нас! 🎂

👍 Mediacom_pr | VK

Иван Иваныч не в ресурсе, но знает, как покорить сердце руководителя

👍 Mediacom_pr | VK

Как выбирать блогеров и мероприятия, – рассказала Наталия Ростова, сооснователь PR-агентства Mediacom.Expert

Большая аудитория ещё не значит, что от интеграции (платно) или коллаборации (бартер) будет польза. Да и просмотры тоже не всегда правильная метрика

На что обратить внимание, прежде чем идти к блогеру и платно выступать на конференции 💭

[ Читать на РБК Блоги ]

👍 Mediacom_pr | VK

К PR-агентству обычно бизнес приходит с тремя задачами – продвинуть руководителя, сделать публикации в крупных федеральных и отраслевых СМИ и решить точечно какую-либо задачу или проблему

Мы рады сложным задачкам по продвижению компаний и собственников, но когда у бизнеса высокие цели, то это вдвойне интереснее. Там уже не просто про статьи, исследования, релизы, выступления, эфиры. А про бизнес нового мышления

Один из наших клиентов, предприниматель Игорь Кононов, основатель платформы AIINS, запустил благотворительный проект Save for Charity

Рассказали о проекте в блоге на РБК

Предприниматель и основатель InsurTech-платформы AIINS Игорь Кононов запустил Save for Charity — модель на стыке технологий, бизнеса и благотворительности. Обычно благотворительность выглядит так: компания заработала деньги, выделила отдельный бюджет и направила его на социальный проект

Компания внедряет технологии, которые помогают сократить расходы и повысить эффективность. Поставщик решения получает вознаграждение за реальный результат, а сэкономленные средства направляются благотворительным организациям (тут и ESG, и развитие бизнес-моделей)

У Save for Charity интересная конструкция:

технологии → экономия → дополнительная прибыль → благотворительность

То есть бизнесу не нужно искать дополнительный бюджет на социалку и ESG — ресурс появляется за счет повышения собственной эффективности

Предприниматель Игорь Кононов называет это бизнесом нового мышления: меньше конкуренции ради конкуренции, больше сотрудничества, технологии ради измеримого результата, а не ради самого факта цифровизации, социальный эффект — не приложение к бизнесу, а часть экономической модели

Как тебе такая идея, Илон Маск?

Mediacom.Expert — PR в СМИ, соцсетях и Telegram

Креативный пиарщик собрал 6⃣ кейсов бюджетного PR-продвижения этого лета 🆕

Бренды ставят искусство на колеса, подглядывают в замочную скважину и ищут зумеров в самых очевидных местах – на фудкортах

В общем, обычный рабочий день в мире креативного PR 🤣

👇 Смотрим за чужими идеями и придумываем свои

1️⃣Русский авангард выехал в город

Ситидрайв и Третьяковка превратили 12 автомобилей в 12 архетипов – от Бунтаря и Воина до Шута и Мага. За визуал отвечала нейросеть ГигаЧат: она переосмыслила язык Малевича, Кандинского, Родченко и других авангардистов под каждый архетип. Получилась выставка, которая сама догоняет вас по городу

2⃣Back to school, но без школьного вайба

Journeys решил не делать очередную кампанию «к школе» и собрал свой собственный хаос: диджеи, лошади, странные предметы и кроссовки в центре всего происходящего. Вместо аккуратного lifestyle – намеренный абсурд и эстетика интернет-культуры

3⃣ Пятёрочка пришла к поздним зумерам

Вместо того чтобы снова звать молодую аудиторию в свои соцсети, Пятёрочка встроилась в её реальную тусовку – локальный фудкорт. Бренд сделал пространство своим медиаканалом: контент снимали прямо на месте, а дальше ролики расходились по соцсетям

4⃣Ozon не стал мешать реалити-шоу

Вместо классической интеграции маркетплейс просто поселился в жизни героев «Быть Джиганом и Оксаной». Покупки, одежда, детские вещи, бытовые задачи – Ozon появлялся там, где зритель и так ожидал увидеть обычную жизнь семьи. Интеграция собрала 198 млн просмотров

5⃣ Бренды поселили прямо на карте

Blink открыл компаниям возможность создавать собственные объекты внутри карты – и понеслось. Огурец, который не доехал до Суздаля. Яйцо пашот с комбучей. Собака-сёрфер. После первого проекта* с Aviasales пользователи сняли 400 тыс. роликов, а общий охват превысил 1,5 млрд

6⃣ День губной помады превратили в дейтинг

Золотое яблоко и Twinby решили, что помада – вполне себе повод познакомиться. Быстрые свидания, мастер-класс по цветам, стена с поцелуями и диджитал-зона для видео крупным планом губ. Вместо спецпроекта к календарной дате – полноценный офлайн-механизм, который связал оба бренда

* Threads принадлежит Meta, которая запрещена в РФ

#креативныйпиарщик

👍 mediacom_pr