Тренды рынка influence маркетинга из выступления Ксении Головачевой, WhoisBlogger на АБА КОНФ

▫️Площадка-лидер по объему авторов — ВКонтакте (286,8k авторов, 1Q 2024)

▫️Сокращается количество публикаций и просмотров:
🟣Уход блогеров и снижение частоты постинга
🟣Снижение релевантности и разнообразия контента
🟣Переток аудитории на альтернативные площадки, в том числе российские (Rutube, Nuum, Looky)
🟣Во ВКонтакте увеличилось количество горизонтальных видео в сравнении с YouTube. ВК активно привлекает на свою площадку крупных авторов.

▫️Возобновился тренд на длинные горизонтальные видео. Это привлекает большее количество рекламодателей, так как появляется больше рекламных слотов в рамках 1 единицы контента.

▫️5 — среднее количество рекламных слотов в 1 длинном горизонтальном видео. Чрезмерное количество рекламных интеграций размывает содержание контента.

▫️Площадка-лидер по объему рекламы — опять же ВКонтакте

▫️Телеграм, в отличие от других площадок, дает блогерам разного масштаба примерно равные возможности взаимодействовать с брендами. При этом на других популярных площадках основной объем рекламы получают только крупные блогеры.

По данным независимого исследования WhoisBlogger

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta