Записки из опенспейса

Нейротабун какой-то

Вместе с нейросеткой с Дедом Морозом создали идеальные елочные игрушки с символом наступающего года. Каждая лошадка в цветах какого-то конкретного пиар-канала, со своим характером и настроением, и наполнена удачей и лучами добра от нас.

Угадывайте в комментариях, каким каналам они посвящены — кто найдет больше всех, тот официально «главный по новогодним инсайтам» и получит от нас суперприз (фото в комментариях). Если свою лошадку не нашли, пишите в комментариях, постараемся уговорить Деда поработать еще.

Ну и желаем, чтоб в новом году было больше попаданий в инфополе, меньше «срочных срочняков» и побольше успешно взлетевших проектов.
________________________________________

🎉 Отдельно поздравляем Пиарщик'а на привязи за проницательность. Жди от нас новостей. 🎉

Нейротабун. Правильные ответы:
1) MEDIACOM.EXPERT
2) Пиарщик на привязи
3) Ex Libris | про цифры в коммуникациях
4) Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
5) PRиличное | Ольга Очеретина
6) #prmsk
7) Птички в голове
8) PR-отдел
9) ЯР о PR

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Пиарщик на привязи» за 2025 год — «КОМЬЮНИТИ».

Весь 2025-й канал выглядит как внутренняя сеть рынка: взаимные ссылки, гостевые форматы, совместные инициативы, разговоры о том, как работают редакции и как профессионалы помогают друг другу усиливать контент и присутствие. Это не «мы вещаем», а «мы варимся вместе», и в интервью эта ценность проговаривается прямо. Комьюнити здесь — это ключевой актив и главный источник доверия.

Поэтому канал звучит не как монолог, а как разговор в комнате, где много умных людей. Рубрика #гости_на_привязи системно выводит на сцену редакторов, авторов, продюсеров, практиков и превращает ленту в узел связи внутри индустрии. Важно и то, что закулисье не прячется: автор показывает команду и её вклад: визуал, разгон тем, подбор гостей, редактуру, отсев слабых шуток. Вместо образа «бренд-героя» возникает ощущение живой редакции, где комьюнити становится продолжением редакции, а редакция — частью комьюнити.

Эта логика работает и как карьерный лифт. Запуск #трибуна_на_привязи открывает понятный вход для начинающих пиарщиков, медийщиков и студентов: не ждать, пока «заметят», а получить площадку, где можно заявить о себе и выйти из собственного пузыря. Здесь появляется и «зумерская» оптика как язык своих, игра с поколенческими маркерами, которые живут в формулировках и шутках канала, и связка «молодые специалисты + те, кто готов их поддержать».

При этом поддержка в канале не приторная, а рабочая и человеческая: мы постоянно видим рамку «ты не один», а мотивация держится на живом общении и ощущении реальной аудитории.

Есть и другие сильные кандидаты на слова. «Пресс-релиз» появляется как символ ремесла и одновременно источник боли и иронии: от «дежурной обязаловки» до критики шаблонного конвейерного языка. «Антикризис» тоже рядом: канал регулярно смотрит на коммуникации через призму ошибок, реакций, извинений и «как не довести до пожара».

Но всё-таки точнее всего 2025 год в «Пиарщике на привязи» собирается именно в слово «КОМЬЮНИТИ».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Продвижение в СМИ и на ТВ с Алексеем Чернышовым» за 2025 год — «ИНФОПОВОД».

Это ключевое слово года без альтернатив, потому что почти весь профессиональный контент крутится вокруг того, как придумать, упаковать и запустить инфоповод так, чтобы он сработал как крючок для медиа: от неожиданных тем вроде «чипов в зубах» до странных, на первый взгляд, инициатив вроде памятника английскому языку. Инфоповод в этой оптике — не просто новость, а сконструированная провокация, точка входа, которую можно спланировать и повторить.

Канал последовательно раскладывает механику: инициатива превращается в письмо, письмо становится входом в редакции, дальше запускается цепная реакция, и вторичный интерес уже подхватывают более крупные площадки. Важно, что инфоповод здесь мыслится не как разовая акция и не как удача, а как технология управления вниманием — повторяемая, обучаемая и передаваемая клиенту. Фактически весь год звучит одна формула: нет инфоповода — нет коммуникации.

На втором плане держится «экспертность»: если инфоповод открывает дверь, то экспертность помогает в ней закрепиться. Мы видим акцент не на эфирах ради эфиров, а на экспертных публикациях, которые работают как накопительный актив: одно дело разовый контакт на ТВ или радио, другое — статья, которая индексируется поиском, подтверждается площадкой и продолжает приносить доверие, клиентов и репутационные бонусы спустя месяцы и годы. Поэтому в фокусе оказываются структура текстов, выбор медиа, формат комментариев и даже SEO — экспертность здесь прагматична, измерима и капитализируема.

«Хайп» в этой системе тоже присутствует, но занимает третью позицию, потому что он всегда вторичен по отношению к инфоповоду и не воспринимается как самоцель. Хайп возникает как усилитель, когда попадание в тему уже случилось, и канал постоянно держит границу между управляемым хайпом и пустым шумом: ускорять охваты можно, но только если под этим есть смысл, конфликт или чётко собранная медиамеханика. Это взрослое понимание хайпа — без романтизации и без морализаторства, и именно поэтому слово года всё равно остаётся «ИНФОПОВОД».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хотели уже было остановиться со словами года, но… решили сделать еще парочку «на бис»)

🧐 Пока мы спали, Павел Дуров не дал Артемию Лебедеву шанс заработать и прославиться и самостоятельно набросал логотип для авторской программы донорства спермы.

Пытаемся расшифровать послание. Как считаете, это:

— Просто инициалы
— Программа Донорства
— Pedigree / Родословная
— Это не буквы, а скетч лица человека в очках, которому набили морду и сломали дужки

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала PRexplore за 2025 год — «ЧЕСТНОСТЬ».

Речь идет не про один яркий тренд, а про профессиональную оптику: как оставаться вменяемыми в индустрии, где легко перепутать ценность с её имитацией, а реальный результат с красивыми метриками. В ленте честность звучит не как поза и не как абстрактная добродетель, а как рабочая этика, которая держит профессию в границах и заранее снижает риск репутационных обвалов, потому что доверие собирается из ежедневных решений.

Особенно заметно это на теме ИИ: вместо идеи «заменим всё нейросетью» появляется требование честно считать последствия, не уничтожать команды, осторожно подходить к автоматизации и не выдавать машинный шум за смысл. При этом есть и более неожиданный поворот: ИИ меняет саму среду так, что поиск и внимание становятся «более человечными», а конкуренция за внимание — местами даже честнее, потому что выигрывает не громкость, а полезность и ясность.

Отдельным слоем идут рейтинги и рэнкинги: не просто новости индустрии, а попытка нащупать честные правила игры и отделить экспертность от маркетингового тумана. Сам интерес к методологиям, процедурам и «подноготной» сравнения тоже рассматривает честность как требование к рынку: давайте мерить корректно, обсуждать открыто и не подменять прозрачность витриной.

Почему не другие слова? Нейросети и рейтинги — важные сюжеты, но они в этой картине скорее площадки, где честность постоянно проверяется на прочность. А доверие — близкий конкурент, только в логике канала это уже следствие, а честность выступает причиной и принципом действия, практически «профессиональным моралите».

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала HR4PR за 2025 год — «РАЗВИТИЕ».

Если собрать ленту 2025-го в один вектор, то вырисовывается не история про «карьеру ради карьеры» и не разговор про внутриком как набор задач, а постоянная работа над ростом — личным, профессиональным, культурным и корпоративным. Канал с первых недель года задаёт тон через личные стратегии и осознанные траектории: важно не плыть по инерции, а понимать, куда и зачем движемся, как выстраиваем отношения внутри компании, как взрослеем в роли и учимся управлять собственными решениями на рынке труда.

Дальше эта логика расширяется в сторону карьеры коммуникатора: в ленте много навигации по темам стоимости на рынке, разговоров о повышении и деньгах, выбора «уйти или остаться», карьерных маршрутов и примеров, которые нормализуют рост как процесс с развилками, сомнениями и ответственностью. Кроме этого, в канале обсуждаются компетенции специалистов по коммуникациям, исследования о состоянии PR, усиление роли HR и внутрикома в бизнес-стратегии, смещение фокуса к skill-based подходу, где ценятся обучаемость, мотивация и гибкие навыки — то есть не только про отдельного человека и сотрудника, но и профессию в целом.

Отдельно важно, что «развитие» у HR4PR не замыкается на работе. Культурные рубрики про театр и кино поданы как инструмент насмотренности и креативности, который потом превращается в более точные смыслы и выразительные решения в коммуникациях. А психологические темы — умение просить о помощи, проживать синдром самозванца, выдерживать критику без самообнуления — делают развитие объёмным: это не только новые навыки и должности, но и внутренняя устойчивость, без которой коммуникации превращаются в бесконечную гонку за одобрением.

Именно поэтому слово года — не «карьера» и не «внутриком». «Карьера» описывает движение по ступенькам, а «внутриком» — функцию, тогда как лента 2025-го всё время выходит шире: к роли коммуникатора как партнёра бизнеса и проводника изменений, к расширению компетенций, к культурному багажу и к работе с собой. Если совсем коротко: 2025 у HR4PR — это год РАЗВИТИЯ — себя, своей траектории, своих компетенций и всей профессии коммуникаций изнутри компаний.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Нарративный шум» за 2025 год — «КОНТРОЛЬ».

В январе канал заявляет «словом года» нарратив, но дальше весь 2025-й разворачивает тему так, что нарратив оказывается всего лишь формой и инструментом, а конечная цель — это контроль. Не случайно в текстах появляются метафоры вроде «колючей проволоки для ума» или тезисы о борьбе за контроль над сознанием: нарратив не просто описывает мир, он размечает границы дозволенного и возможного.

Отдельная линия — контроль через язык. Управление словами и вокабулярием формирует наше восприятие мира. Добавляются новые слова, и мы начинаем «видеть» новые сущности; исчезают слова — и вместе с ними из поля зрения уходят оттенки явлений, отношений, смыслов, хотя внешне всё остаётся на месте. В этой логике разговор о лексике — не филология, а технология влияния: кто задаёт словарь, тот задаёт, простигосподи, рамку мышления.

Дальше контроль проявляется через экономику внимания. FOMO, чувство причастности, обещание простого пути к успеху, даже романтизация «правильных» страданий ради результата — всё это превращает коммуникацию в механизм поведенческого управления.

Наконец, канал много говорит о контроле через мораль и «структуры признания»: общество предлагает сценарии того, как «правильно» любить, спорить, оценивать, быть своим или чужим — и делает это через культурные коды, праздники, управляемые дискуссии, поп-культуру и игры, которые тихо подселяют готовую систему координат. Нарратив здесь работает как фабрика нормальности: он заранее подсказывает, где добро и зло, что прилично, что допустимо, и кого надо стыдить.

Вот и получается, что у «Нарративного шума» в 2025-м нарратив — это инструмент, а слово года — «КОНТРОЛЬ», потому что все эти истории в итоге о том, кто и как держит людей на коротком информационном поводке.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Год катится к концу, а это значит, что пора оглянуться назад вместе с нашими друзьями-пиарщиками в традиционном спецпроекте PR-2025: как это было.

В этом году его открывает Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор ТГ-канала Записки из опенспейса, руководитель комитета АКОС по взаимодействию с медиа, которую мы поздравляем с новой должностью!

🔤Для нас 2025 год стал юбилейным: агентству исполнилось 15 лет. Мы все еще молоды, но уже прошли период становления😊 За это время мы накопили серьезный опыт в решении сложных коммуникационных задач. По мере роста агентства трансформируется и спектр услуг. Мы постепенно перешли от преимущественно исполнительской и проектной деятельности к стратегическим долгосрочным партнёрствам. Растет доля коммуникационного консалтинга и антикризисных коммуникаций в структуре наших проектов и среднем чеке агентства. Мы благодарны клиентам за то, что они в течение многих лет доверяют нам управлять своей репутацией и дают возможность реализовывать резонансные проекты.

Летом, ко Дню PR-специалиста мы совместно с ведущим отраслевым изданием Sostav запустили спецпроект «Капсула времени». Для этого мы перелопатили кучу архивных материалов, чтобы вспомнить ключевые события и показать, как менялась отрасль каждый год на протяжении последних пятнадцати лет. Затем предложили всем желающим взглянуть в будущее коммуникаций и PR-индустрии и оставить свои прогнозы на ближайшие годы. В 2030 году «Капсула» откроется автоматически, и можно будет сравнить, насколько исполнились «пророчества».

Традиционно, уже четвертый год, подряд мы совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводим исследование – опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. При этом каждый год мы пересматриваем и усложняем методологию, растет количество респондентов. В последние годы медиасреда переживает турбулентные изменения, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать. Так, после двух лет сохраняющихся трендов, в этом году главные медиатренды изменились: хаотизация медиапотребления стала ключевым трендом года, а главным дефицитом современной медиасреды стало доверие аудитории.

В 2025 году я лично приняла участие в рекордном количестве экспертных советов и жюри премий, а копилка агентства пополнилась несколькими значимыми для нас наградами. Большой честью для меня стало приглашение возглавить новый для АКОС комитет по взаимодействию с медиа. Мы хотим, чтобы он стал площадкой для профессионального диалога представителей медиа и коммуникационных индустрий для преодоления общих вызовов, выработки взаимовыгодных решений и запуска совместных проектов.

Говоря о прогнозах, вызовах и трендах, доверие — один из ключевых вопросов, который сегодня обсуждают эксперты по всему миру. С умыслом или без, но искусственный интеллект способствует распространению и усилению дезинформации: некачественный контент заполняет интернет и социальные сети. «Приручить» ИИ, сделать его не только полезным, но и безопасным — один из главных вызовов для PR-индустрии.

Искусственный интеллект и объем нейрошлака, который он производит, обнажили проблему нехватки оригинального контента и усилили запрос на осмысленные человеческие коммуникации. Кроме этого, стало очевидно, что ИИ не сможет полностью заменить PR-специалистов, но он меняет правила игры, а умение работать с нейросетями становится обязательным навыком. Сильный пиарщик сегодня – это не только коммуникатор, но и специалист, который разбирается в бизнесе и отрасли, в которой он работает, технологически подкован и знает нормативно-правовую базу. Законодательство вокруг публичных высказываний ужесточается, а значит, растет ответственность за внешние и внутренние коммуникации, и это заставляет бренды быть осторожнее в информационном поле.

Похоже, следующий 2026 год вряд ли будет легким, но он точно будет интересным!🔤

#PR2025

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Половников» за 2025 год — «БАЙКИ».

Если смотреть ленту за 2025-й, канал снова и снова возвращается к одной мысли: индустрия коммуникаций живёт не фактами, а историями, которые удобно рассказывать. Другими словами, PR и маркетинг живут байками, и эти байки часто искажают реальность сильнее, чем любая реклама. Например, берётся «легендарный кейс», из него аккуратно вырезают контекст, упрощают причинно-следственные связи, подменяют сложную картину одним эффектным объяснением — и вот уже не важны изменения продукта, долгие перепозиционирования или целая цепочка решений, потому что остаётся красивая «байка», которую приятно пересказывать.

Внутри года это проявляется в разных сюжетах, но логика везде одна: разобрать, где перед нами реальность, а где сказка, притворяющаяся профессиональной истиной. То «гениальный инсайт» объясняет рост продаж, хотя за кадром — десяток факторов; то миф о потребителе начинает жить собственной жизнью и становится сильнее любой аргументации; то чужой провал переписывается задним числом так, чтобы выглядеть благородно, дальновидно и как будто так и было задумано. И чем правдоподобнее звучит история, тем меньше у неё потребность в фактчекинге, доказательствах: байка не обязана быть подтверждённой — ей достаточно быть удобной.

Отсюда и важность слова для коммуникаций: байки становятся валютой личного PR и индустриального самопиара, управляют ожиданиями от профессии и продаются под видом «секретов успеха» — в закрытых чатах, на курсах, конференциях и в бесконечных разборках про «маркетинг против PR». В таком смысле «байка» превращается в главное отрицательное определение года: то, с чем канал спорит, что методично деконструирует и чем по-настоящему недоволен.

Поэтому полагаем, что для «Половникова» в 2025-м правильным «словом года» будет не «репутация», не «стратегия» и даже не «кризис», а именно «БАЙКИ» — как единица измерения того, чем на самом деле до сих пор, к сожалению, оперирует индустрия.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Зебра» за 2025 год — «АУТЕНТИЧНОСТЬ».

Формально «Зебра» пишет про антикризис, но в 2025-м кризисы скорее фон: Домодедово, Superjet, Subway, политика, инфлюенсеры, война, медиа — это уже «базовая прошивка» ленты. Настоящий нерв года в другом: в каждом разборе проверяется, где заканчивается PR-театр и начинается честный разговор, когда нужно не сыграть правильную роль, а остаться собой — и бренду, и человеку. Отсюда постоянно всплывает один и тот же вопрос: признать реальность и ответственность или спрятаться за удобным нарративом, ритуальными формулировками и «стратегическим молчанием», которое на деле оказывается страусиной позицией.

Эта тема особенно цепляется за эпоху ИИ, когда тексты и реакции легко становятся гладким генераторным шумом, а ценность смещается к «человеческому» — к живому голосу, ясным словам, структурированным ответам и реальным действиям. Поэтому в «Зебре» аутентичность — не про мягкую «искренность», а про профессиональный критерий качества: опираться на факты, говорить прямо, не переписывать историю под себя и не строить спектакль вместо работы с проблемой.

Если посмотреть на поток текстов, то в 2025 году «Зебра» высмеивает фальшивые нарративы и конспирологию, ловит бренды на неаутентичном молчании и дежурных мантрах, поддерживает честный, человеческий голос даже когда он резкий, неудобный и признаёт цифровую аутентичность главным трендом эпохи ИИ. Поэтому, если отходить от очевидного «АНТИКРИЗИС», слово года для канала «Зебра» по теме коммуникаций/PR мы бы сформулировали так: АУТЕНТИЧНОСТЬ (и особенно — цифровая аутентичность как умение оставаться настоящими, когда всё вокруг превращается в сгенерированный кризисный шум).

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вдохновившись всевозможными «словами года», мы решили проанализировать контент нескольких каналов. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Падшая листва» за 2025 год — «СМЫСЛЫ»

Канал — смесь редакторской оптики, профессиональных отраслевых болей и личных заметок, где коммуникации выступают не ремеслом, а способом «думать про мир».

Лексические и смысловые «узлы», из которых вырастает «слово года»:

— В одном из постов автор формулирует главную проблему коммуникаций страны как неумение артикулировать смыслы на экспорт. Это звучит как тезис года: и на уровне индустрии, и на уровне мировоззрения.

— Пласт заметок про качество PR-материалов и «странные дела», когда люди пытаются «прыгать через голову» редакции, а также про деградацию каналов коммуникаций, редакционную политику как фильтр смыслов и цифровой шум как антипод смысла.

— Весь год канал переосмысливает маркетинг, рекламу, пиар, коммуникации, брендинг. И так или иначе, постоянно поднимает вопрос этики и института репутации как объектов личной и профессиональной дискуссии и следствие смыслов и поведения.

Конечно, был соблазн выбрать «словом года» канала «ИИ», потому что он регулярно присутствует как тема. Однако нейросети подаются не как модная игрушка, а как рабочая реальность и даже профессиональная позиция с идеей сотворчества «как решить задачу вместе с ИИ». Речь идет про мощный драйвер изменений, где ИИ выступает как технологический партнер и инструмент для производства/упаковки сути, но не как конечная ценность. А конечная ценность здесь — что именно мы хотим сказать, кому и зачем. То есть — смыслы.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta