Вдохновившись всевозможными «словами года», мы решили проанализировать контент нескольких каналов. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Падшая листва» за 2025 год — «СМЫСЛЫ»

Канал — смесь редакторской оптики, профессиональных отраслевых болей и личных заметок, где коммуникации выступают не ремеслом, а способом «думать про мир».

Лексические и смысловые «узлы», из которых вырастает «слово года»:

— В одном из постов автор формулирует главную проблему коммуникаций страны как неумение артикулировать смыслы на экспорт. Это звучит как тезис года: и на уровне индустрии, и на уровне мировоззрения.

— Пласт заметок про качество PR-материалов и «странные дела», когда люди пытаются «прыгать через голову» редакции, а также про деградацию каналов коммуникаций, редакционную политику как фильтр смыслов и цифровой шум как антипод смысла.

— Весь год канал переосмысливает маркетинг, рекламу, пиар, коммуникации, брендинг. И так или иначе, постоянно поднимает вопрос этики и института репутации как объектов личной и профессиональной дискуссии и следствие смыслов и поведения.

Конечно, был соблазн выбрать «словом года» канала «ИИ», потому что он регулярно присутствует как тема. Однако нейросети подаются не как модная игрушка, а как рабочая реальность и даже профессиональная позиция с идеей сотворчества «как решить задачу вместе с ИИ». Речь идет про мощный драйвер изменений, где ИИ выступает как технологический партнер и инструмент для производства/упаковки сути, но не как конечная ценность. А конечная ценность здесь — что именно мы хотим сказать, кому и зачем. То есть — смыслы.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta