Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Половников» за 2025 год — «БАЙКИ».

Если смотреть ленту за 2025-й, канал снова и снова возвращается к одной мысли: индустрия коммуникаций живёт не фактами, а историями, которые удобно рассказывать. Другими словами, PR и маркетинг живут байками, и эти байки часто искажают реальность сильнее, чем любая реклама. Например, берётся «легендарный кейс», из него аккуратно вырезают контекст, упрощают причинно-следственные связи, подменяют сложную картину одним эффектным объяснением — и вот уже не важны изменения продукта, долгие перепозиционирования или целая цепочка решений, потому что остаётся красивая «байка», которую приятно пересказывать.

Внутри года это проявляется в разных сюжетах, но логика везде одна: разобрать, где перед нами реальность, а где сказка, притворяющаяся профессиональной истиной. То «гениальный инсайт» объясняет рост продаж, хотя за кадром — десяток факторов; то миф о потребителе начинает жить собственной жизнью и становится сильнее любой аргументации; то чужой провал переписывается задним числом так, чтобы выглядеть благородно, дальновидно и как будто так и было задумано. И чем правдоподобнее звучит история, тем меньше у неё потребность в фактчекинге, доказательствах: байка не обязана быть подтверждённой — ей достаточно быть удобной.

Отсюда и важность слова для коммуникаций: байки становятся валютой личного PR и индустриального самопиара, управляют ожиданиями от профессии и продаются под видом «секретов успеха» — в закрытых чатах, на курсах, конференциях и в бесконечных разборках про «маркетинг против PR». В таком смысле «байка» превращается в главное отрицательное определение года: то, с чем канал спорит, что методично деконструирует и чем по-настоящему недоволен.

Поэтому полагаем, что для «Половникова» в 2025-м правильным «словом года» будет не «репутация», не «стратегия» и даже не «кризис», а именно «БАЙКИ» — как единица измерения того, чем на самом деле до сих пор, к сожалению, оперирует индустрия.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta