Вдохновившись всевозможными «словами года», мы продолжаем анализировать контент ряда значимых каналов про коммуникации, репутацию, медиа. Нас интересовала не частотность упоминания какого-то слова, а главная тема года, которая прослеживается в постах.

«Слово года» согласно анализу постов канала «Нарративный шум» за 2025 год — «КОНТРОЛЬ».

В январе канал заявляет «словом года» нарратив, но дальше весь 2025-й разворачивает тему так, что нарратив оказывается всего лишь формой и инструментом, а конечная цель — это контроль. Не случайно в текстах появляются метафоры вроде «колючей проволоки для ума» или тезисы о борьбе за контроль над сознанием: нарратив не просто описывает мир, он размечает границы дозволенного и возможного.

Отдельная линия — контроль через язык. Управление словами и вокабулярием формирует наше восприятие мира. Добавляются новые слова, и мы начинаем «видеть» новые сущности; исчезают слова — и вместе с ними из поля зрения уходят оттенки явлений, отношений, смыслов, хотя внешне всё остаётся на месте. В этой логике разговор о лексике — не филология, а технология влияния: кто задаёт словарь, тот задаёт, простигосподи, рамку мышления.

Дальше контроль проявляется через экономику внимания. FOMO, чувство причастности, обещание простого пути к успеху, даже романтизация «правильных» страданий ради результата — всё это превращает коммуникацию в механизм поведенческого управления.

Наконец, канал много говорит о контроле через мораль и «структуры признания»: общество предлагает сценарии того, как «правильно» любить, спорить, оценивать, быть своим или чужим — и делает это через культурные коды, праздники, управляемые дискуссии, поп-культуру и игры, которые тихо подселяют готовую систему координат. Нарратив здесь работает как фабрика нормальности: он заранее подсказывает, где добро и зло, что прилично, что допустимо, и кого надо стыдить.

Вот и получается, что у «Нарративного шума» в 2025-м нарратив — это инструмент, а слово года — «КОНТРОЛЬ», потому что все эти истории в итоге о том, кто и как держит людей на коротком информационном поводке.

P.S. ИИ-выдача была переосмыслена и отредактирована человеком

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta