HR4PR

💫 ⭐️В феврале выходит новая книга про PR,
"Коммуницируй это",
автор- Игорь Писарский

💬«Фактически, это цикл лекций по коммуникационной профессии - мое понимание того как вообще устроена работа с массовой информацией: журналистика, PR, реклама и все их современные реинкарнации, включая актуальную сейчас тему стратегических коммуникаций. Лекции веселые.

Веселиться в диалогах помогают два типологически узнаваемых типажа: язвительная Задира и задумчивый Умник, которых отлично нарисовала иллюстратор Мария Вахрушева», - прокомментировал автор.

➡️Уже можно делать предзаказ

👍- интересно

🥳HR4PR

✨Продолжаем разговаривать про будущие тренды,

Слово Виктору Чукову, директору практики корпоративных коммуникаций «Михайлов и Партнёры»:

«В 2026 выигрывают не самые громкие, а самые точные. Не те, кто больше говорит, а те, кому верят. Не те, кто везде, а те, кто в нужных кругах.

Ключевые тренды 2026: к чему готовиться

1. Коммуникации = инвестиции. Долгие. Дорогие. Осознанные.
В 2026 в PR придётся вкладываться ещё больше — и морально, и финансово. Эффект — не «здесь и сейчас», а через 2–3 года. Критерий успеха — не шум, а точное попадание в свою ЦА и доверие к источнику.

2. Выделяться будут не все — а только те, кто рискнёт быть другими.
Средний, аккуратный, «как у всех» PR перестаёт работать. Побеждают те, кто:
- глубоко понимает свою аудиторию
- выбирает не все каналы, а свои
- доносит смыслы адресно и нативно, а не «по списку»

3. Кризис — это не событие, а фоновый режим.
Регуляторика, репутационные атаки, кадровые провалы — никуда не денутся. В 2026 бизнесу жизненно важно:
- заранее моделировать риски
- иметь антикризисные сценарии
- выстраивать связку PR + GR + Legal как единую систему.

Пожары будут. Вопрос: вы их тушите или предотвращаете?

4. Возрастает ценность связей и окружения. Кратно.
Информации стало слишком много. Фильтровать, проверять и отделять важное от шума — дорого по времени и ресурсам.

Поэтому ключевой актив 2026 года — люди вокруг вас. Такие, кто умеет верифицировать информацию, спорить ради дела, а не поддакивать, кто расширяет картину мира, а не подтверждает вашу.

Регулярные встречи тет-а-тет, живые дискуссии, закрытые профессиональные круги — это не нетворкинг ради визиток. Это инструмент стратегического мышления и защиты от ошибок.
Одиночки зашориваются и начинают отставать.

Пожелание на весь год:
Пусть в 2026 году все мы почаще задаемся не вопросом «сколько о нас написали», а «кто нам верит и кто с нами на одной стороне» ✨

🥂- звучит как тост: за живые встречи !

🥳HR4PR

Взрослые любят цифры (с)

Из всех прогнозов нас обычно интересуют больше всего зарплаты, так?

Давайте посмотрим на факты,
аналитику нынешнего рынка труда,
поговорим про бюджеты и зарплаты:

🔹Как изменится PR в ближайшие 5 лет:
- результаты исследования
- про бюджеты в пиар
- портрет ивент - специалистов

Спойлер: в зарплатных ожиданиях занижают планку

- о динамике цен на пиар- услуги в 2025 году мы много говорили, рост был и будет.

🔹Что происходит на рынке труда:
- доходы самозанятых увеличивались
- студенты не работают по специальности, но их зарплатные ожидания растут! ☝️
- анализировали поведение зумеров, для которых ключевой фактор - зарплата, бонусы и премии

🔹HR- тренды:
- появился закон про доплату за менторство и увеличились бюджеты на обучение, а вот на HR- автоматизацию бюджетов не хватало

- Исследование: как удерживали и снижали текучесть кадров. Спойлер: увеличивали бюджет на развитие HR- бренда каждый год

✔️Про рынок зарплат и что с ним происходит?
Спойлер: средняя зарплата в России выросла на 23% в прошлом году

🔹🎧Про нематериальную мотивацию и программы долгосрочной денежной мотивации.
Спойлер: 52% программ основаны на денежных выплатах. Знали?

🔹🎧Про опционные программы долгосрочной мотивации вам надо знать, что их доля увеличивается

🔴Юридический вопрос: в каких ситуациях работодатель может платить и не платить годовую премию, 🎧разбираемся с экспертом и сохраняем контакты адвокатов как оберег от сложных ситуаций!

👍- полезно

🥳HR4PR

✨ Говорят, будущее начинается раньше, чем мы это замечаем.

Поэтому мы решили фиксировать все предвидения, для истории.

Послушаем
Анастасию Таратину,
сооснователя коммуникационного агентства
«Управление пониманием» 👇

«Все устали от бесполезного шума.
От коммуникаций ради коммуникаций.
Усталость чувствуется всё отчётливее.
Поэтому в 2026 году ещё больше внимания будет уделяться
смыслам, контенту, силе слова и намерениям.
На фоне фейков, ИИ-текстов и ИИ-смыслов,
бесконечного потока быстрых новостей, эмоций и реакций
возникает запрос на долгосрочные коммуникации и доверие.

В 2026 году коммуникации окончательно перестанут быть
«красивой обёрткой» и «постами ради охватов».
Это уже не тренд — это новая реальность.
Смыслы станут новой валютой.
Выигрывать будут те, кто честнее и точнее,
и у кого выше уровень доверия аудитории.
Формулировка мысли станет важнее формата,
а честная позиция — важнее визуала.

Доверие к человеку, бренду, заявлению станет дороже охвата.
Все научились накручивать, усиливать и автоматизировать.
В 2026 году ценность будет у тех, кому верят.
Репутация снова становится активом, а не пустым звуком.

Сильные коммуникаторы давно в высшей лиге —
и их влияние будет только расти.
Умение понимать аудиторию и её потребности,
а также говорить с акционерами, CEO, советами директоров,
потребителями и другими стейкхолдерами
становится обязательным навыком, а не бонусом к опыту.

И, пожалуй, главное:
кажется, многие наигрались с ИИ.
2026 год станет годом ответственности —
за слова, за смыслы, за действия и за последствия».

🥳HR4PR

У анонимных каналов нет лица,
как известно, но есть свой выразительный голос.

И к нашему марафону предсказаний уважаемый underпяр добавил свой прогноз на 26 год: про бюджеты, корпоративные войны и увольнения.

«За хорошие места в найме начнется настоящая война. Бизнесу нужны универсальные бойцы»

➡️С чем я вынуждена согласиться и что хочу добавить от себя:

🔴«Череда экзитов» была и в прошлом году, чего уж, разница только в том, что раньше уходили сами, без страхов и сомнений, а теперь мы увидим много замен. Искать замены будут тихо, как обычно. Не потому, что кто- то говорит «это не задача пиар», а потому что будут сравнивать с другими кандидатами, HR делает это регулярно, отсматривает внешний кадровый резерв. Разброс зарплат на рынке будет по - прежнему поражать воображение. У некоторых премии за лояльность, вы понимаете.

➡️Что делать: налаживать горизонтальные связи внутри, выстраивать хорошие отношения с коллегами, думать не про личный бренд за пределами компании, а в первую очередь рассказывать о своей работе внутри. И когда кто- нибудь захочет найти замену, сила этих отношений поможет, вы будете тем внутренним кандидатом, который сильнее всех внешних.

💪Одним словом, репутация внутри важнее, она поможет получать новые роли и возможности. Продвигаться внутри легче.

🔴Сокращения будут, ведь они были и в прошлом и в позапрошлом годах, в 22 и в 20 во время пандемии. Бояться этого не надо, но пристегнуть ремень во время турбулентности имеет смысл.

☝️Выходя на рынок труда придется наконец- то упаковать свой опыт, отрепетировать самопрезентацию. Если уж выходить сейчас, то с хорошей подготовкой, со списком рекомендателей. Рассчитывайте, что может уйти и 5-6 месяцев на поиски работы в этом году.
А репутация важнее резюме была и будет, тут ничего не меняется.

🥳HR4PR

С Новым годом и Рождеством!🎄
Пусть в этом светлом празднике
найдётся место паузе для отдыха,
в которой становится слышно главное.

Пусть рядом будут те, с кем тепло, а впереди будет то, во что нам всем так хочется верить.

✨К празднику создали для вас ИИ- открытку для атмосферы чудесного праздника, поддержите реакциями,
мы старались привнести чуточку волшебства👌✨

🥳HR4PR

🎄 Сегодня Рождественский сочельник —
время предугадывать и слушать предсказания.
Мы продолжаем делиться прогнозами,
и сегодня колядует

Сергей Коляда,
PR-директор М.Видео 👇

🔮 Прогноз на 2026 год для коммуникационной отрасли
1️⃣ Баланс ИИ и человека
Тренд 2025 года продолжится:
рынок ищет баланс между классическими инструментами коммуникаций
и работой с искусственным интеллектом.
ИИ перестал быть «модной игрушкой»
и стал полноценным рабочим инструментом:
визуальный контент
справочные, описательные и аналитические тексты
— всё это уже можно делать на профессиональном уровне.
Но по-настоящему вовлекающий и эмпатичный контент
по-прежнему остаётся зоной ответственности человека.
В 2026 году рынок будет всё ближе
к оптимальному распределению задач
между ИИ и человеческим креативом.

2️⃣ Перераспределение аудиторий
Продолжится перераспределение аудитории
между соцсетями и мессенджерами.
Процесс активно начался в 2025 году,
когда после стабильного 2024-го
на рынке появился новый мессенджер Max,
а также заявлены его отечественные конкуренты.
Параллельно растёт аудитория Telegram
на фоне замедления WhatsApp*.

в 2026 году Telegram может:
обойти «ВКонтакте» по числу зарегистрированных пользователей,
окончательно закрепиться как соцсеть и мессенджер №1 в России
(по среднесуточному охвату Telegram уже обошёл «ВКонтакте» в августе 2023 года).

3️⃣ Ренессанс классических СМИ
После долгих лет риска быть вытесненными блогерами и ИИ
классические СМИ переживают возрождение.
Запрос аудитории очевиден:
✔️ проверенный
✔️ верифицированный
✔️ созданный человеком контент
Роль медиа как ответственного источника информации
будет только усиливаться —
особенно для бизнеса и профессиональных сообществ.

4️⃣ Оптимизация бюджетов
Компании продолжат сокращать расходы,
и это напрямую отразится
на коммуникационных бюджетах и агентском рынке.
Выживут:
крупные агентства с высокой ликвидностью
нишевые игроки с минимальными ценами
Агентствам «среднего сегмента»
в 2026 году критически важно
сформировать пул надёжных клиентов
для сохранения устойчивости.

5️⃣ Креатив — по-прежнему король
Креатив остаётся ключевым фактором,
который отличает бренды друг от друга.
Несмотря на сложности,
коммуникаторам важно:
искать новые источники вдохновения
экспериментировать с форматами
радовать аудиторию яркими идеями и кейсами
Без этого коммуникации теряют смысл».

🥳HR4PR

✨Стратегии 2026✨

Эти первые дни года — отличное время, чтобы заглянуть в себя и задуматься о своей личной стратегии на 2026 год.

Уже стало хорошей традицией в новогодние праздники
делиться идеями личных стратегий — такими, с которыми год можно прожить
более осознанно, интересно и содержательно.

Новые стратегии не отменяют старые.
Сегодня предлагаем рассмотреть ещё четыре.

Автор — Антон Буланов,
эксперт по работе со стратегиями,
специально для канала HR4PR.
Поехали 🚀
 
🔴Стратегия 1. Меньше всего.

У нас весьма сытая и весьма «упакованная» жизнь. Это особенно хорошо видно, когда попадаешь в страны, в которых люди живут небогато. Когда всего много – это не обязательно хорошо. Поэтому можно попробовать сделать так, чтобы было всего поменьше. Не покупать лишнего(если у вас есть пять шампуней, зачем покупать шестой?). Сделать попроще свой рацион, отказаться от высокой кухни в пользу простой еды. Кстати заодно можно попробовать еще и меньше работать и больше отдыхать. Чтобы не напоминать героиню стишка-пирожка пера неизвестного автора:
 
оксана думает что если
все делать чуточку быстрей
то перед смертью будет время
поделать что-нибудь еще
 

🔴Стратегия 2. План «Б»

Стабильность – это химера. Никакой стабильности нет, не было и никогда не будет. Поэтому для того, чтобы чувствовать себя спокойнее, полезно иметь план «Б». Это относится ко всему: подумайте о сбережениях на черный день, получите или оживите вторую профессию, подумайте о том, что вы будете делать, если вдруг случится вынужденный простой при смене работы или при болезни. Или даже о том, чем вы будете заниматься на пенсии.

 
🔴Стратегия 3. Отношения со вселенной

Современному человеку обычно некогда разбираться с духовностью. Наша картина мира предельно сложная и точно не станет проще. В ней удивительным образом сосуществуют традиционная вера, например православие, а также кусочки индуизма (йога) или даосизма (фэншуй), также всевозможная эзотерика, типа гороскопов, суеверия, типа черной кошки. Есть и сложные формы суеверий, например, по классике консеквенциализм утверждает, что «хорошесть» поступка определяется его последствиями, а не намерениями. А заодно и заставляет верить в то, что все плохое, что с нами происходит, является следствием того, что мы делали раньше. В общем, неплохо бы разобраться в хитросплетении своих отношений со вселенной, высшими силами, Богом, параллельным миром – что там у вас есть еще.

 
🔴Стратегия 4. Фокус на детство.

Это не про то, как вы взаимодействуете со своими детьми (там наверняка все в порядке). Это про то, как наладить отношения с ребенком и детством в себе. Спектр возможностей огромный: можно просто побывать в тех местах, где прошло ваше детство и стимулировать теплые воспоминания, разобраться в своих детских обидах и травмах, а заодно найти в детстве какую-то новую сверхсилу, дать себе возможность побыть ребенком и просто радоваться, как это умеют дети. Можно перечитать Эрика Берна, освежить в памяти, чем поведение Ребенка отличается от поведения Родителя или Взрослого и оценить себя в рамках этой системы координат. Наше детство всегда с нами, и это мощный материал для каждого из нас.

Хотите узнать больше про личные стратегии? Предлагаю послушать лекцию Антона Буланова
🎄"7 сценариев вашей личной стратегии в Новом году".

➡️Эта лекция поможет вам определить свои цели на год и сделать ход конём.

⚡️- актуально 👍- спасибо

🎂HR4PR

Что было, что будет и на чём мы остановим свой выбор в этом году?
Своим прогнозом делится
Юлия Загитова, СЕО агентства Breaking trends 👇

💬 Смысл и контент
Контент, созданный человеком, будет цениться выше, чем контент от ИИ.
2026 год — год настоящих смыслов, которые задевают ценности клиентов, потребителей и сотрудников.
С этим у ИИ пока не очень.
Значит — работа для нас остаётся.

💬Деньги и рынок
Маркетинговые и PR-услуги подорожают — растёт НДС.
Часть агентств пересмотрит финансовые модели,
что, увы, приведёт к сокращению команд.

💬 Международный фокус
Всё больше агентств выйдут на зарубежные рынки.
Нас ждут новые бренды, которые будут создавать наши коллеги по цеху.
Российские пиарщики начнут активнее изучать
другие платформы и соцсети,
чтобы предложить клиентам качественную аудиторию за пределами страны.

🥂 «Желаю душевного спокойствия и клиентов, с кем действительно приятно работать»

🥳HR4PR

Привет! Как проходит ваш первый нерабочий понедельник этого года?

Надеюсь, что вы отлично проводите время и заряжаетесь позитивом!

Если захотите узнать что-то полезное, здесь есть интересные экспертные посты и интервью, ниже удобная навигация по ссылкам.

Можно почитать и послушать во время прогулок:

⭐️ Экспертные посты

- 📊 Может ли PR продавать?

- 🤖 Как выжить в эпоху AI

- 🛠 Экспертные посты про антикризисные коммуникации

- 💡 Создание контента с помощью ИИ

- 📈 Как выйти из кризиса, когда его вызвали топ-менеджеры

- 👘 Что такое "путь самурая" в PR?

🚀 Карьера и рост

- 🎙 Карьерный рост: от маркетолога до регионального директора – начнём с подкаста

- 🧗‍♂️ Алгоритм оценки маркетологов

- 🎏Об особенностях коммуникаций в Поднебесной

Полезные юридические советы

- ⚖️ Когда работодатель может платить или не платить годовую премию

- Юридическая помощь при незаконных увольнениях - слушать подкаст

👍- полезно
👌- лучший понедельник года

🥳HR4PR

✨Эстафету предсказателей принял Роман Масленников, мастер взрывного пиара и торговец славой,
и вот каков его прогноз: ⤵️

1. Кто из пиарщиков еще не освоил, как двигать свой личный бренд - пора бы уже! Регулярное ведение соцсетей (хотя бы ТГ и Тредс), съемки кротких полезных видео, выступления и подкасты - это база.

2. Возможно русский пиар выйдет на мировой уровень более массово.
Как в свое время IT.

3. Тренд на трушность продолжится. Но вместе с тем даже фоткам и видосам без фильтров потребуется профессиональный продакшн. Что-то вроде репортажа Ксении Собчак из Томской больницы.

4. Будет больше социалки и пиара на ней. Добровольчество, волонтерство, экология, помощь животным, ESG и т.п.

5. Ожидаем появление новых звезд в новых социальных сетях. Третьи 90-е.

6. Надежду Кадышеву и Татьяну Буланову подвинут старые новые группы. Есть предположения, кто, но посмотрим через год. Подсказка - бойз-бэнды.

7. Прохора Шаляпина забудут тоже.

8. Будет еще больше юмора и стендапа. Но некоторые из этого направления зазвездят со всеми вытекающими.

9. Новая фича из мессенджера «Макс», новых российских соцсетей «ТенЧат» или LocalHub, или православного мессенджера «Зосима» или православной соцсети «Елицы» порвет всех. Где-то мы прямо удивимся! И удивим весь мир.

10. Маркетинг еще ждет своя революция в течение 1-3 лет на базе ИИ с пугающей персонализацией. Потом привыкнем:)

Как вам такой прогноз, согласны?

🥳HR4PR

Впереди длинные праздники 👏 А значит - свежий выпуск нашей рубрики выходного дня: #КудаПойти и что посмотреть. Выпуск №45


🎭«Маскарад» в театре Вахтангова
Манящий праздник, веселье, смех, танцы, а вместе с этим жестокие интриги, циничное жонглирование чувствами, игра с судьбой.

И вот уже снежный ком из сплетен, интриг, горечи и страха становится слишком велик, чтобы история могла окончиться без трагедии.
Драма Лермонтова в Театре Вахтангова - это черно-белый контраст Римаса Туминаса под чарующую музыку Хачатуряна. Кружится снег, кружится кружится голова, кружится жизнь.

Потрясающее действо - необыкновенно красивое по форме и страшное по самой своей сути.

🎭“ОСЯ. ИОСИФ. JOSEPH “ в театре Маяковского, режиссер Олег Сапиро. История жизни Бродского в исполнении Юрия Коренева на уютной малой сцене.

Сначала было смешно от абсурдности происходящего, суды и выступления непонятных свидетелей обвинения, незнакомых с поэтом, робкая и честная оценки свидетелей защиты, потом его ссылка и воспоминания местных жителей.

Кажется, что это как жизнь самого Бродского: всегда на грани и в сопротивлении, и только недолгие выходы на сцену его возлюбленной М.Б. как небольшая надежда. Поразила сцена с родителями, в которой они поочереди пытаются попросить разрешение на выезд, а потом поочереди уходят из жизни, не сдержать слез…

«Потеря куклы у ребенка и короны у короля— события одинаковой величины»,- писал Марк Твен.

➡️В музее изобразительных искусств имени Пушкина гостят очаровательные фарфоровые куколки конца 19- начала 20 века, а так же их посуда, мебель и даже меховая накидка.

Среди производителей кукол лидерство принадлежало французским и немецким мастерам.

Французские куклы отличались утонченностью, элегантностью, роскошью нарядов. Их головки часто создавались из неглазурован-ного фарфора (бисквита), платья - из лучшего шелка, а белье — из тонкого батиста. Немецкие куклы были практичны и основательны: головы кукол делались из бисквита или папье-маше, а платья часто были из хлопка или шерсти.

Какая же зима без катка в Парке Горького?⛸️

Именно здесь уже около ста лет живёт традиция зимнего катания.
А в этом сезоне она обрела новую форму.

На каникулах особая программа:
• С 15:00 на льду вас ждут аниматоры.
• По вечерам — живые концерты от Aigiza, Каштана, Амариэль и других современных исполнителей.

📍 Удобное расположение: у самого входа, добраться — 5-7 минут от метро.
⏱️ График: каток работает без выходных с 9:30 до 23:00. Сеансы по 1,5 часа легко вписать даже в самый плотный день.

🎄Каток утопает в праздничных огнях, а в его центре новогодняя ель с огромным медиашатром — за праздничным настроением сюда

А куда вы уже сходили на каникулах?
Делитесь впечатлениями — самые интересные идеи добавим в следующий выпуск 😉

🥳HR4PR