ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ

Бизнес-экскурсия в Ревилайн

Побывал в гостях у компании - лидера рынка ирригаторов и производителя уже сотни наименований в сфере ухода за здоровьем зубов. Картинка сложилась - бренд сильный, устойчивый, который вряд ли будет колебаться из-за микро-скандалов. Там охвата на миллиард+ от собственного контент-завода, не считая отзывов потребителей.

Тезисы, которые мне запомнились:

1. Контент-завод был построен практически с нуля без сильных вложений. Занимался им сам Максим, намеренно себя ощущает в роли главного маркетолога. А сам кстати, бывший стоматолог. А - аутентичность.

2. Среди множества ответвлений контент-завода был тик-ток-хаус на 100 млн охвата в месяц. Но его закрыли из-за неэффективности.

3. В штате и среди привлеченных креаторов есть супер-таланты, которым дали раскрыться. Один придумал - внимание! - хит - «Зубную пасту со вкусом сгущенки». А девушка записала эффект до/после от отбеливающей пасты со словами «гн*идой буду, она работает!» И продажи улетели в космос.

4. В компании работает несколько своих медиа-студий. И это ставка сделана специально, так как развитие своего бренда через контент в соцсетях даёт возможность не оглядываться на цены конкурентов.

5. Ставка кроме контента делается еще на оффлайн-мероприятия и аудитории профессионалов - врачей-стоматологов и в том числе начинающих специалистов, студентов. Оффлайн - это укрепление доверия.

6. Забота о здоровье во всем. Некуряшие сотрудники могут уходить на час раньше:)

Кстати, в команде много специалистов из Voice и Grass. Люди с таким опытом - залог успеха.

7. У Максима 3 ИИ-аватара в инсте - врач, предприниматель и кто-то ещё. Без личного участия уже больше 10 тыс подписчиков.

Бренд и основатель оставили очень позитивное впечатление. Я как пиар-специалист получил много пользы в изучении нового инструментария, такого как контент-завод, можно сказать чуть-чуть изнутри. Даже без нюансов это кажется супер-перспективным для товаров не только до 1000 тыс руб.

Рекомендую присмотреться к бренду, если вы его ещё не знаете. На рынке оказывается он больше 13 лет.

А ещё Ревилайн снимает детские мультики, которые уже популярнее, чем «Синий трактор».

#бизнес_экскурсия

Сгонял в Тверь 2.0 на буднях

Город переродился прямо на глазах. Вошел в «Золотое кольцо», открылся новый Городской сад за 1 млрд руб. Но - впервые с бесплатными аттракционами на целых 5 лет. Прикиньте? Нигде в мире такого нет.

И доехать можно за 2 часа по платной трассе. А обратно можно по обычной за 3 - зато посмотреть достопримечательности: Клин, много церквей, Завидово.

Красиво, в общем. А летом везде красиво, так-то!

Присылайте ваши фото из лета из привычных казалось бы, мест, но где вам смогли удивить?

#путешествия

Маркетинговая техника «Смедовик»

Я побывал на бизнес-экскурсии в «Хлебнике» и там Александр, основатель, рассказал такую историю. Сотрудники принесли идею нового продукта, скрестив ужа и ежа - два разных десерта: медовик и сметанник («Сметаааааник» - С. Детков). Александр сказал:

- Такое есть не будут!

А сотрудники в ответ говорят:
- Ещё как будут! Мы уже опросы и тесты провели.

- Ну, давайте проверим. - чуть ли не на спор зарубились.

В итоге - народ «Смедовик» стал сметать с полок. Я тоже фанат этого десерта. Специально на выходных брал и то, и другое и третье. Объективно из сметанника и медовика - Смедовик вкуснее!)

Это я всё к чему? А к тому, что можно самому что-то изобретать, паять в гараже, а можно дать людям, спросить у людей, продать людям. Короче, без интровертности в продвижении бизнеса и предоставлении услуг желательно обходиться.

Кстати, «Уральские Пельмени» также работают - дают людям ожидаемый же людьми продукт. Четкий маркетинг.

Короче, к чему этот пост. А к тому, что исследуйте побольше вашу аудиторию, ваших клиентов!

И я тоже хочу вас поисследовать. Каждую неделю провожу встречи с целевыми настоящими и будущими клиентами. Кто тоже хочет со мной и коллегами на каст-дэв - пишите, пообщаемся!

Ваш Роман Масленников @roman_maslennikov
Взрывной PR PIAR.BZ

🔥 Календарь инфоповодов на октябрь

31 день — и почти каждый можно превратить в PR. Просили выкладывать пораньше – пожалуйста!

Самая частая ошибка бизнеса — ждать, пока СМИ сами придумают повод рассказать о компании. Не надо ждать. Инфоповоды уже существуют. Нужно научиться их докручивать до истории.

Собрал календарь на октябрь для предпринимателей, маркетологов и пиарщиков. Сохраняйте 👇

1 октября — День рождения почтовой открытки
Можно выпустить лимитированную открытку бренда или отправить её людям, которым давно хотели сказать спасибо.

2 октября — День рождения электронной почты
Повод поговорить о том, почему email до сих пор работает в эпоху Telegram. И - заняться уже CRM-маркетингом! Клод + Битрикс + емейлы - бомба.

3 октября — Всемирный день трезвости
Исследование рынка безалкогольных напитков, эксперимент или история бизнеса, который отказался от алкоголя. Идеальный день для энергетиков и лимонада.

4 октября — Всемирный день животных
Акция бизнеса с приютами, необычное исследование или история питомцев сотрудников. Как Михаил Умаров недавно делал.

5 октября — День учителя
Предприниматели рассказывают о своих учителях. Или бизнесмен сам становится «учителем на один день». А еще - можно открыть эндаумент (целевой капитал) - в своём альма-матер! Если слова непонятные - пишите в комментариях, расскажу что как.

6 октября — День георгин 🌺
Неочевидный повод для цветочного бизнеса, ресторана, отеля или бренда подарков. И не ошибайтесь в буквах!)

7 октября — День вежливых людей
Можно провести эксперимент: что произойдёт, если компания целый день будет обслуживать клиентов максимально вежливо? Или - сделать замеры вежливости в известных общепитах вашего города.

8 октября — Всемирный день осьминога 🐙
Идеально для ресторанов. Хотя может быть зоозащитник запретит их есть. На 1 день хотя бы.

9 октября — Всемирный день почты
Отправить журналистам или блогерам необычную посылку. Главное — чтобы её хотелось открыть и показать. Есть даже специальный сервис PR-рассылок.

10 октября — День каши
Исследование вкусов россиян, рейтинг каш или неожиданный продукт от ресторана/бренда. Хлопья Флэпс, ваш выход!

11 октября — Международный день девочек
Истории молодых предпринимательниц, исследование или социальный проект. Мне в данном контексте нравится слово - Предприниматерь!

12 октября — День кадрового работника
Например: «Почему сотрудники увольняются на самом деле?» — исследование работодателей и сотрудников.

13 октября — День инфобизнесмена
Чёрные флаги на аватарках онлайн-школ. Ничего не продавать в этот день. И - давняя моя идея для крупной конференции по онлайн-образованию - сделать кладбище закрытых онлайн-школ.

14 октября — День рождения Винни-Пуха 🐻
Идея для контента. А что если выяснить, какой персонаж из детства лучше всего описывает современного предпринимателя?

15 октября — Всемирный день мытья рук
Эксперимент, исследование или социальная акция для ресторанов, медицины и FMCG.

16 октября — Международный день хлеба 🍞
История регионального продукта или даже исследование: какой хлеб россияне считают самым вкусным.

17 октября — День посиделок при свечах 🕯
Ресторан или отель устраивает вечер без электрического света.

18 октября — День отца
Предприниматели рассказывают, чему их научили отцы. Отличный повод для человеческих историй.

19 октября — День лицеиста
Исследование: «Кем становятся отличники через 20 лет?» Кстати, я закончил Тверской лицей! И горд этим.

20 октября — Международный день повара 👨‍🍳
Шеф готовит вместе с известным предпринимателем или публичным человеком.

21 октября — День лабиринта
🔥 А вот здесь можно устроить настоящий PR-ход.
Например, создать «Лабиринт российского бизнеса», где предприниматель выбирает между реальными бизнес-дилеммами.

22 октября — День рождения ксерокопии
Можно выяснить, сколько бумаги современный бизнес продолжает тратить несмотря на цифровизацию.

23 октября — День работников рекламы 🎯
🔥🔥 Практически профессиональный праздник для всей нашей индустрии.
Рейтинг рекламных хитов и провалов 2026 года.

Продолжение - будет в комментариях @prmaslennikov

Креатив из Уфы привез вам.