ТОРГОВЕЦ СЛАВОЙ

Уфа - синхронизация

Пятый раз, наверное, в столице Башкортостана и только-только начал что-то понимать. Что центр города - как будто на окраине, что все насколько друг друга знают, что мама организатора мероприятия работает в месте, где работает маркетологом подруга моей коллеги по мастер-майнду. А коллега, в свою очередь, училась вместе с Михаилом Купманом, который гостеприимно принял нас в своем ресторане национальной кухни и дал её наконец-то, почувствовать нормально! «Купман Терра» - официально - лучший ресторан башкирской кухни в… мире!

Погода в Уфе выдалась суперская. О чем я сообщил водителю. На что он моментально отреагировал: «А в Казани - дождь!» Я сначала не понял, при чем тут Казань, а потом дошло, что дело в конкуренции. Как Екат и Челябинск. Как Москва и Питер. Как Пермь и Екат, тоже получается.

В «Мама варит кофе / Третьем месте» нашел классную книгу про Уфу - «Удивительные Факты и Артефакты». Считаю, что такая книга должна быть в каждом городе! Мало кто из самих жителей знает, в каком городе они живут. И так почти везде. Например, радио-хакеры Уфы вещали на 18 языков и вклинивались в пропагандистские трансляции аж в Германии во время войны. Короче, удивительное - супер-рядом.

Ещё из примечательных синхронизаций. Я прилетел в день, когда открывали памятник Федору Ушакову, а улетал бортом «Аэрофлота» - «Федор Ушаков».

А вот место, где тусят правильные маркетологи - в профессиональной ассоциации

Зачем предпринимателю и пиарщику - стендап?

Бизнес-стендап и обычный стендап - есть ли отличия? Давайте обсудим.

Во-перых, юмор в предпринимательстве жизненно важен. Иначе без улыбки смотреть и что-то делать будет излишне стрессово. Юмор - это такая безопасная сигарета и кружка пива в одном флаконе, только безопасно для здоровья. Анестезия и электро-шок для нейронов - в одном флаконе. Пошутил или перевел сложную ситуацию в шутку - уже полегче.

Во-вторых, юмор помогает разрядить сложную переговорную обстановку.

Ну и в-третьих, я уже говорил много раз, что стендап - неиссякаемый источник идей для креатора и пиарщика.

Чем бизнес-стендап от обычного отличается?

Бизнес-стендап - это подготовка по фактуре вашего дела. Излагаете наставнику, чем вы занимаетесь - вам в ответ это переделывают в панчи и «болты». Плюс - нетворк. На почве юмора получаются интересные экспертные знакомства. Могу вам тут свой монолог отправить, хотите?

А обычный стендап, если вы ему учитесь - вы смотрите всю историю юмора в одном курсе. Природа шуток, импровизации, референсы, игра словами - чтобы смешно сами термины звучали и блистали.

Бизнес-стендапу учиться не надо - за неделю можете выучить 1 монолог. А настоящему стендапу - учиться надо месяца 2 и пройти еще несколько открытых микрофонов для практики.

В комментариях дам несколько наводок на бизнес- и и обычный курсы стендапа.

Как к такому виду юмора относитесь?

Москве - 879 лет. 8 PR-идей для 880-летия

Наша столица - этой как Дубай, но в целой России. Тут - всё самое лучшее. И пиар юбилея должен быть таким же крутым. Наверняка, в мэрии уже вовсю готовятся к празднику. Но и бизнесу я желаю не отставать. Вот несколько PR-идей для разных ниш:

1. Астрологу - рассчитать, на какой день и время лучше организовать празднование какому знаку зодиака.

2. Бренду одежды - уже начать продавать фирменный мерч для праздника. Тишки. Лонгсливы. По цене 880 руб, естественно.

3. Бренду, связанным с едой - кофе, шоколадки - тоже можно поиграть с «московским комбо» за 880 руб., но прикольнее всего будет сделать 880 московских коллекционных достопримечательностей и расположить их на лимитированной коллекции. В день можно выдавать 2-3 новых релиза.

4. Бренду часов. Изготовить часы в единственном экземпляре, которые будут отсчитывать время до юбилея.

5. Дизайн-бюро. Представить свои версии брендинга под 880-летие, опередив, тем самым, возможно, Студию Артемия Лебедева и все возможные тендеры. Может, так хорошо нарисуете - что вас в тендер позовут! Или сразу купят.

6. Восьмерка - любимое число у китайцев. Это наводит на мысли, что какое-то пространство и время на праздник - можно монетизировать, предоставив там право другим странам или городам его купить на время. Например, 8 сентября в 8 утра 8 минут Китай может креативно поздравить Москву с праздником. Это стоит столько-то.

7. Бренду детских игрушек. Можно начать завтра строить башню из 880 кирпичиков вверх. Каждый день по 2-3 кирпичика.

8. Блогеру / журналисту - можно успеть посетить 880 городов России (Всего их 1000 вроде) и от каждого записать привет-поздравление-пожелание. А на 880-летие опубликовать их все разом. Может даже, это будет мини-фильм!

Что скажете? Что забираете себе? Какая у вас ниша - напишите в комментариях. Посмотрим, что можно сделать!

Торговец Славой @prmaslennikov
Взрывной PR PIAR.BZ

#креатив

10 принципов Контент-могущества

Прохожу сейчас несколько курсов по Рилс и короткому контенту и общаюсь с крутыми подрядчиками по этому вопросу.

И вот завершился 3-дневный марафон от Николая Велижанина. Ton of Voice - весело, задорно, с крепкими выражениями и актуальным юмором.

Вот что запомнил и считаю нужным / важным передать вам:

1. Антураж в ролике решает. Условно, если машина не дорогая и вы за рулем - это один чек на услуги. А если дорогая и вы на заднем сидении - уже чек на ваши услуги может быть выше. А контент - одинаковый при этом.

2. Контекст для эксперта с высоким чеком - на бегу, на пробежке, селфи - это ОК. Как Оскар Хартман. У флипчарта - ОК. Как Илья Балахнин. И с выступления с микрофоном - тоже супер. Вот, блин, сколько выступлений я своих не снял. Кусаю локти.

3. Формула и охватного и продающего рилс - существует. Она такая - 1) супер-причастная проблема, которая есть у всех, 2) нормализация проблемы (мол, есть у всех), 3) этапы решения проблемы, 4) трагедизация проблемы + кодовое слово. Я видел примеры! Реально, похоже, есть такой зверь.

4. 9 типов блогеров. Я себя уже прочекал по ИИ-системе в клубе. Ответ - «Илон Маск».

5. «Про что снимать?» Ответ найти легче лёгкого. В Гугле - в запросах «подсказки по теме».

6. Для каждой ниши - свой канал. Может так оказаться, что вам вообще не нужны рилсы или шортсы. Вам может «каруселек» хватит.

7. Постановочные видео - это я еще понимаю. А оказывается есть «постановочный подкаст» и «постановочный опрос» на улице. Никаких импровизаций.

8. Самому можно ехать долго. И однажды повезет. Лучше - с профи, в окружении и через обратную связь. Это я уже у Артема Сенаторова на марафоне по Рилс проверил - работает.

9. Сложно раскачать нишу? Цена Х2-Х3 - и тогда раскачать придется. Ценно, что Николай еще и лайфхами по бизнесу делился. Вот еще, следующий.

10. Когда полетели вверх разборы Михаила Гребенюка - в кассу агентства Николая полетели и деньги, куча заказов на тему «Хотим как у Гребенюка». Результаты были разные.

Жаль, записи не будет, кто в клуб не зашел.

Я в клуб к Николаю зашел. Буду напитываться насмотроенностью в коротких роликах. И в своем клубе обещаю делиться.

Ну, и главное что я понял. Зайти в контент-маркетинг вообще и в Рилсы в частности - вообще никогда не поздно. Вперед, если ждали момент.

У кого какой опыт в Рилсах и вообще в коротких видео?

Делитесь в комментариях!

Торговец Славой @prmaslennikov

Сентябрь 2026: гид по инфоповодам для PR-специалиста

• 3 сентября (День солидарности в борьбе с терроризмом) - если не высказывались никогда про политику, можно попробовать в этот день. Сейчас всех касается.

Именно поэтому кажется что уже не отмечаем Шуфутдинов день…

• 5 сентября (Дни городов + Всемирный день бороды) — было бы классно совместить PR барбершоп и сделать это в маленьких городах России.

• 7 сентября (День нефтяника и газовика) — отличный повод для кейса по работе с промышленными гигантами. Можно записать Reels напротив Газпрома, как минимум. Типа танцуем напротив входа, пока не пришлют бриф или не пригласят в тендер:)

• 8 сентября (День финансиста + Международный день журналистов) — двойной удар: пишем о языке денег в PR и поздравляем коллег из медиа.

• 9 сентября (День тестировщика + День дизайнера-графика) — разбираем типичные ошибки в макетах или рассказываем, как проверять гипотезы.

• 11 сентября - день граненого стакана. Идеальный повод для баров или РЖД.

- 12 сентября - день джипера. Идеальный день для инфоповодов в туристической сфере.

• 13 сентября (День программиста) — главный хайп-повод месяца! Сделайте подборку лучших нейросетей для пиарщика или возьмите интервью у IT-специалиста.

• 14 сентября - день пончиков с кремом. Идеально для PR кафе или производства десертов.

- 16 сентября - день кудряшек и локонов. Идеально для парикмахерских.

• 19 сентября (День оружейника + День секретаря) — для первых — кейсы по защите репутации, для вторых — лайфхаки по организации работы руководителя.

• 20 сентября (День рекрутера + Всемирный день уборки) — чистим инфополе от фейков и даём советы по поиску работы в PR.

• 21 сентября (Международный день мира) — как выстраивать гармоничные коммуникации даже в конфликтах.

• 22 сентября (Всемирный день без автомобиля) — пишем про экологичные мероприятия или «чистый» информационный трафик.

- 23 сентября - день желательной резинки. Что-то можно задумать и для производства презервативов…

• 27 сентября (День воспитателя + День туризма) — воспитываем молодых специалистов и делимся лайфхаками по выездным ивентам.

• 28 сентября (идеально для тех, кто хочет привлечь топ аудиторию из бизнес) — День генерального директора.

- 29 сентября - всемирный день сердца. Любовь – чья ценность из вас?

• 30 сентября (День интернета в России) — подводим итоги месяца, делаем подборку главных трендов, публикуем аналитику канала или запускаем розыгрыш за лучший отзыв.

🔥 Совет: максимально хайпаньте на 13 сентября и 30 сентября — это идеальные точки для вирального контента про нейросети, digital и технологии. Именно они приведут вам новую аудиторию!

Расскажите потом, что удалось сделать.

Торговец Славой @prmaslennikov

Какие праздники идеально попали под ваши ниши? Напишите в комментариях – разберём.

✍️ Михаил Шуфутинский печатает

Геленджик 2.0: как я заново открыл этот город

Друзья, кто был в Геленджике лет 5 назад и кто видел его сейчас — это две разные вселенные. Я приехал сюда во второй раз, и честно: город выстрелил.

Начну с главного — местные называют его русским Монако. И знаете, доля правды есть. Яхты, дорогие авто, набережная, где даже Абрамович не брезгует прогуляться (видел лично, без шуток). Но дело не в пафосе — дело в атмосфере.

Что меня зацепило.

Виноградники «Шато де Талю» — это просто картинка с открытки. Вино, виды, тишина. Идеально для тех, кто устал от городского шума.

Пшадская форель — отдельный гастрономический восторг. Не знаю, как они её готовят, но я пробовал три раза за два дня.

Отель «Атмосфера» — если вы за движем, то вам туда. Концерты 18+, крутые диджеи, публика — всё чинно-благородно, но с огоньком.

Памятники — их тут море, и к каждому хочется придумать свой креатив. Я уже наснимал кучу вайбовых кадров.

И даже Шнуров не удержался — записал песню про Геленджик. Чистый маркетинг, но он сработал — город теперь на слуху у всей страны.

Но главное событие поездки — бизнес-форум «Бизнес Код 3.0». Мы там не просто общались, а установили рекорд: провели самую крупную благотворительную акцию в бизнес-формате. Горжусь быть частью этого.

Теперь вопрос к местным предпринимателям (и не только). Как вам работается в новом Геленджике? Что изменилось за последние пару лет для бизнеса? Я планирую записать ответное видео — напишите в комментариях, поделюсь мнениями.

И вообще, как считаете — Геленджик действительно тянет на звание «русского Монако» или это просто удачный ребрендинг?

Жду ваши мысли. А пока — ловите пару фото с поездки. Листайте карусель.

#Геленджик #ШатоДеТалю #РусскоеМонако #Путешествия #БизнесФорум

День знаний и окружения

Сегодня веду дочку в 11-й и вижу, как всё дико поменялось. Эти экзамены, баллы, нагрузка. До просто эта школа вся на год дольше…

И это не гарантирует, что в будущем ещё что-то не усложнится.

Мы думали, нас сложно учиться, выбирать вуз, поступать. А сложно сейчас ппц. И возможно, это ещё наши дети своим будут говорить - «у нас вообще легкотня была».

В тоже время наряду с ужесточением правил школы наблюдаю рост учебы некоторых детей вообще иначе, по-другому: удалённо, дома, онлайн, со взломом системы оценок - бытовое хакерство. Мы в дневнике оценки замазывали и страницы вырывали, а сейчас другие «ключики к успеху». Прогресс!

Чему меня научила школа и чему может научить сейчас? Конечно, в первую не знаниям - выучил, сдал и забыл, обычно. А тому, как знания добывать и правильно общаться. Важно ещё в правильном месте учиться - как оказывается, окружение влияет и тут. Я вот учился в Тверском лицее. Не особо хотел из обычной школы туда переходить. Но похоже, родители что-то знали или маркетинг сработал. Так или иначе, всё сработало - ставка на окружение сыграла.

Желаю родителям в этот день думать не только над тем, как и какие знания передать. Но и над будущим окружением вашего ребёнка. Это оказывается, очень важно.

#мысли

Мобилизация - кому выгодно писать про это новости?

Ответ как будто бы на поверхности. Но я сначала не понял. А потом как понял, как говорится.

Мне посчастливилось присутствовать на закрытой встрече с топовыми СМИ - Коммерсант, Лайф, РБК, сноб и др. И там я задал очень волнующий меня вопрос: «Трафик на СМИ упал. Дело в доверии? Как будете восстанавливать?»

Ответ убил, удивил, точнее.

Трафик из СМИ перешёл к… маркетплейсам. И стала понятна инициатива депутатов, печатать новости там. Это будет не кринж, конечно, но вот так.

А в доверии к себе СМИ не очень заинтересованы, как я понял. Но трафик, конечно, им важен. И тут на арену выходят новости про ковид, любую другую эпидемию, землетрясение и мобилизацию. И вот тогда трафик в издания льется рекой.

Вот мы и читаем 5-й раз одни и те же новости. А будет или не будет - это уже другой вопрос!

«Мне изменила жена»

Такая сторис вышла у меня недавно.

«Блогерский контент заходит», - вот что я понял на выходных. Кто смотрел мою инсту, видели эти «новости».

Получил кучу реакций, вопросов и Х5 охватов.

Как родилась идея? Мне позвонила жена и сказала: «Я одна пошла на «Колобка». И у меня возникло такое ощущение, что произошло то, что написано в заголовке поста. А я-то хотел на «Одиссею»!…

Ну, и решил бахнуть такую сторис. (По согласованию с женой, естественно). Результат впечатлил.

Но повторять пока не планирую. Задолбался объяснять, - нет! Просто подумаю, какой ещё формат придумать. А вот «детей рожать» каждый год - это да, повторять буду постоянно. Дело благородное - пропаганда рождаемости. Скрепно.

А у вас какие сторис и посты залетают сейчас?

Концерт Канье Уэста отменён.

И это главный урок для любого пиарщика: в наше время создать информационный взрыв уже недостаточно.

Сам по себе приезд Канье Уэста в Россию был мощнейшим пиаром. О концерте говорили все: СМИ, Телеграм-каналы, политики, эксперты и бренды. Казалось бы, огромные охваты и всеобщее внимание — что ещё нужно?

Вспомним кампанию фильма «Человек-паук: Нет пути домой». Вокруг него тоже возник колоссальный информационный шум, но он работал на сам продукт. Бренды запускали коллаборации, персонажи появлялись в играх и рекламных кампаниях, а каждое новое обсуждение только усиливало желание посмотреть фильм. В результате картина собрала в мировом прокате более 1,9 миллиарда долларов.

В истории с Канье внимание тоже было огромным. Но в центре повестки оказался уже не сам концерт и не яркие коллаборации вокруг его приезда.

Главными темами стали другие вопросы: состоится ли мероприятие, согласовано ли оно вообще, можно ли вернуть деньги за билеты и контролируют ли организаторы ситуацию.

Информационный взрыв произошёл, но вместо ожидания большого события он создал сомнение, неопределённость и ощущение риска.

А финал этой истории выглядит ещё показательнее. По сообщениям СМИ, представители «Газпром Арены» заявляют, что концерт на площадке не согласован. В то же время организаторы публично дают другую версию происходящего. Для обычного человека подобные противоречия выглядят крайне тревожно. Когда две стороны говорят взаимоисключающие вещи, доверие исчезает практически мгновенно.

Самое обидное здесь даже не это. Российская публика действительно соскучилась по большим мировым событиям. Приезд артиста такого масштаба воспринимался многими как возможность снова почувствовать себя частью глобальной культурной повестки. Именно поэтому любое разочарование воспринимается намного болезненнее.

Если человек уже заплатил десятки тысяч рублей за билет и теперь каждый день читает взаимоисключающие заявления, переживает за свои деньги и не понимает, состоится ли вообще концерт, то главным итогом такой кампании становится уже не ожидание большого события, а ощущение неопределённости и потеря доверия.

Именно поэтому современный пиар — это не только умение заставить говорить о себе. Это ещё и умение удержать доверие людей после того, как внимание уже привлечено.

Честно говоря, такой пиар вокруг этого артиста – закономерен. YE - равно Сенсация. Представляю сейчас муки организаторов, в какой город перенести концерт. Делаю ставки на Москву. Хотя возможно и Урал!

#антикризис @prmaslennikov

Тольятти

Прикиньте, не все знают что это в России:)

Город прекрасный. Есть три района, за которые люди могут некоторые и не выезжать в принципе. Районы разделены лесом. Интересно то, что этот город – один из трёх – спроектирован с нуля. Поэтому дороге широкие. Пробок практически нет.

За 15 000 шагов один район можно обойти. В другие районы придётся снова прилетать :-)

Прогулялся по набережной - это визуально похоже нечто между Анталией, Сочи и Саратовом. Пляж песчаный, водные фонтаны. В конце набережной – классный ресторан «Причал». Дико вкусно и очень быстро даже при полной посадке.

Вечером встретились с местными предпринимателями, друзьями Сергея Лекторовича, и не только.

У меня как раз недавно спрашивали, в каком городе я в России не был и хотел бы побывать. Так вот в Тольятти я хотел бы побывать второй раз. Как и в Саратове кстати! Все моря рекомендую, пока лето.

#tlt