🎄 Сегодня Рождественский сочельник —
время предугадывать и слушать предсказания.
Мы продолжаем делиться прогнозами,
и сегодня колядует

Сергей Коляда,
PR-директор М.Видео 👇

🔮 Прогноз на 2026 год для коммуникационной отрасли
1️⃣ Баланс ИИ и человека
Тренд 2025 года продолжится:
рынок ищет баланс между классическими инструментами коммуникаций
и работой с искусственным интеллектом.
ИИ перестал быть «модной игрушкой»
и стал полноценным рабочим инструментом:
визуальный контент
справочные, описательные и аналитические тексты
— всё это уже можно делать на профессиональном уровне.
Но по-настоящему вовлекающий и эмпатичный контент
по-прежнему остаётся зоной ответственности человека.
В 2026 году рынок будет всё ближе
к оптимальному распределению задач
между ИИ и человеческим креативом.

2️⃣ Перераспределение аудиторий
Продолжится перераспределение аудитории
между соцсетями и мессенджерами.
Процесс активно начался в 2025 году,
когда после стабильного 2024-го
на рынке появился новый мессенджер Max,
а также заявлены его отечественные конкуренты.
Параллельно растёт аудитория Telegram
на фоне замедления WhatsApp*.

в 2026 году Telegram может:
обойти «ВКонтакте» по числу зарегистрированных пользователей,
окончательно закрепиться как соцсеть и мессенджер №1 в России
(по среднесуточному охвату Telegram уже обошёл «ВКонтакте» в августе 2023 года).

3️⃣ Ренессанс классических СМИ
После долгих лет риска быть вытесненными блогерами и ИИ
классические СМИ переживают возрождение.
Запрос аудитории очевиден:
✔️ проверенный
✔️ верифицированный
✔️ созданный человеком контент
Роль медиа как ответственного источника информации
будет только усиливаться —
особенно для бизнеса и профессиональных сообществ.

4️⃣ Оптимизация бюджетов
Компании продолжат сокращать расходы,
и это напрямую отразится
на коммуникационных бюджетах и агентском рынке.
Выживут:
крупные агентства с высокой ликвидностью
нишевые игроки с минимальными ценами
Агентствам «среднего сегмента»
в 2026 году критически важно
сформировать пул надёжных клиентов
для сохранения устойчивости.

5️⃣ Креатив — по-прежнему король
Креатив остаётся ключевым фактором,
который отличает бренды друг от друга.
Несмотря на сложности,
коммуникаторам важно:
искать новые источники вдохновения
экспериментировать с форматами
радовать аудиторию яркими идеями и кейсами
Без этого коммуникации теряют смысл».

🥳HR4PR