Как пиарить университет,
где выходит до 700 новостей в месяц?

В РГГУ 16 институтов, более 2500 сотрудников и свыше 22 тысяч студентов. А на сайте в отдельные месяцы выходит до 700 новостей и анонсов.

О том, как устроены коммуникации внутри такой системы, мне рассказала Анна Горчакова, PR-директор РГГУ.

И здесь возникает интересный парадокс: когда инфоповодов слишком много, главная задача PR не произвести еще больше контента, а найти внутри огромной организации то, что действительно может стать новостью, и не дать хорошему инфоповоду потеряться по дороге от кафедры до внешней аудитории.

Еще одна специфика большого университета — огромный экспертный ресурс. Журналисты обращаются за комментариями по политике, культуре, истории, образованию, психологии, филологии. В отдельные дни на территории РГГУ одновременно работают три-пять съемочных групп.

И здесь PR-команда становится переводчиком между академическим и медийным мирами:
найти нужного ученого, понять границы его экспертизы, соединить с журналистом и помочь сложному научному знанию стать понятным широкой аудитории, не упростив его до потери смысла.

Есть и еще один любопытный принцип: внутренний и внешний PR в вузе практически невозможно разделить.

История студента или исследование ученого сегодня может быть внутренней новостью, а завтра стать федеральным инфоповодом. И наоборот, публикация в большом СМИ помогает людям внутри университета увидеть значение того, чем занимаются их коллеги.

Получается, когда внутри организации каждый день происходят десятки событий, одна из главных компетенций PR — редакторский отбор: понять, какая из сотен историй действительно заслуживает внешней аудитории.

И если, читая это, вы подумали, что было бы интересно попробовать себя именно в таких коммуникациях, то сейчас в команде есть вакансии:
Пресс- секретарь, аналитик и фотограф. Резюме отправляйте на email:➡️gorchakova.av@rggu.ru

🥳 HR4PR