Head of Content • Надя Кулевич

Ищу трех человек на публичный разбор резюме

В нашем закрытом чатике я уже делала несколько серий прожарки, и формат зашел хорошо. Теперь хочу вывести его в регулярную рубрику на YouTube.

Sooo… ищу трех контент-специалистов, чьи резюме я публично разберу в видео 💙

С меня:
бесплатный «аудит» вашего резюме: разберу его как нанимающий менеджер, подсвечу сильные и слабые стороны.

С вас:
готовность поучаствовать в разборе.

Условия:
🅰 Вы работаете в контенте, маркетинге или редактуре.
🅰 Вы хотите вырасти в грейде и/или деньгах.
🅰 В вашем резюме есть хотя бы два места работы.

UPD: СЛОТЫ ЗАКОНЧИЛИСЬ

P.S. По желанию — разбор может быть 100% анонимным (я замажу ваши данные, только сделайте сразу пометку)

⭐️ Карта компетенций для контент-специалистов

➖ база из 100+ навыков и навигатор по карьерному треку.

Без лишней скромности скажу — я сделала то, чего на рынке еще нет. Я проанализировала десятки вакансий в сфере контента и выделила компетенции, которые реально просят работодатели.

Что внутри карты:
📁 100+ навыков: от написания текстов до управления командой
📁 Разбивка по 6 блокам: стратегия, производство, дистрибуция, аналитика, управление, софт-скиллы
📁 Трекшн до Head of Content: наглядная разница между грейдами

Кому это нужно:
👉 Контент-специалистам: понять свой грейд, найти точки роста и аргументированно просить повышение
👉 Руководителям (Head / CMO / HR): прозрачно оценивать команду, составлять ИПР и писать адекватные вакансии

Карта доступна всем. Забирайте и делитесь с коллегами 🖤

Давайте знакомиться заново. Мой путь в контент-маркетинге

➖ я просила вас собрать 10 реакций, а вы что наделали? В итоге пришлось снимать видео

Ладно, я наконец-то это сделала. Записала видео [первое в жизни!] про свой карьерный путь: от Макдака в 11 классе до позиции Head of Content в IT.

В видео рассказываю:
🅰 как я работала в общепите и фотографом в детских садах
🅰 как сменила 10 работодателей
🅰 как я пришла в контент-маркетинг и почему в нем осталась

→ Видео на YouTube
→ Видео на YouTube
→ Видео на YouTube

Лайки, комментарии, вопросы и шеры приветствуются 🌹

Карьерная стратегическая сессия для контент-специалистов

Если вы уперлись в потолок по деньгам, вам стало тесно в своей роли или вы перестали видеть смысл в текущей работе, то этот формат как раз поможет выйти из тупика и навести порядок.

🤩 Стратегическая сессия — это не просто консультация

Это глубокая и структурированная работа, которая поможет вам понять: кто вы на рынке, какой у вас уровень, сколько стоит ваш опыт и что делать, чтобы прийти к своей карьерной цели — будь то получение оффера или повышение на текущей работе.

СЕССИЯ НУЖНА ВАМ, ЕСЛИ:
📌вы уперлись в финансовый потолок и не понимаете, как аргументировать оффер на 150к+
📌вы зашли в карьерный тупик и не понимаете, куда двигаться дальше
📌у вас классный опыт, но вы не можете найти адекватную работу

НА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ СЕССИИ МЫ РАЗБИРАЕМ:
[раскрывайте список ↓ ]

🤩 Ваши компетенции
— как вас видят работодатели
— какова ваша реальная роль
— сколько ваш опыт стоит на рынке

🤩 Карьерный трек
— точка А — где вы сейчас
— точка Б — к чему хотите прийти
— пошаговый план на 6-12 месяцев

🤩 Воронка поиска и самопрезентация
— как упаковать свой опыт
— как откликаться
— где искать вакансии, которые не доходят до hh

🤩 Резюме, портфолио, CL
— разбор текущих документов глазами нанимающего менеджера
— структура, формулировки, оформление, кейсы

🤩 Подготовка к собеседованию
— как просить больше денег
— как презентовать себя
— как отвечать на стремные вопросы

Важно: мы не пытаемся объять необъятное, мы разбираем только то, что актуально для вас

ФИНАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ (ПОСЛЕ ВНЕДРЕНИЯ РЕКОМЕНДАЦИЙ):

➖ появится определенность и четкое видение, какой шаг сделать завтра, через месяц и через полгода, чтобы прийти к своей цели
➖ будете спокойно называть зарплату x2, понимая свою реальную ценность для бизнеса
➖ HRы перестанут игнорировать ваши отклики, потому что вы начнете бить точно в боли компаний

[в комментариях — отзывы о прошедших сессиях]

Стоимость стратегической сессии: → 7 500 ₽

Для записи пишите в личные сообщения → @nadiakulevich

➖ Разбираю консультацию, которую проводила на прошлой неделе

Приходит ко мне директор по маркетингу ИТ-компании. Продукт сложный, B2B, чеки высокие. У ребят есть блог, они пишут SEO-статьи через нейросети. Реально сложные статьи, не нейрослоп. И вроде даже осознанно все делают.

Но когда мы на консультации начали разбирать процессы, всплыла цифра, от которой у меня дернулся глаз.

5 часов. Столько у команды уходило на производство ОДНОЙ статьи 🙄

Причем математика была примерно такая: 2,5 часа нейросеть что-то генерирует, а потом еще 2,5 часа сеошник руками правит этот винегрет, пытаясь склеить рваную логику и привести текст в божеский вид.

➖ Что здесь было не так?
В компании не было контент-специалиста. Процесс строился «по наитию» — ну вот как знаем, так и делаем. В итоге 50% времени уходило на борьбу с инструментом, который должен был это время экономить.

Если честно, проще было человека нанять.
Но директор по маркетингу пришел ко мне со словами:

Нам бы понять, как в реальной жизни выстраивается этот процесс и как мы можем его автоматизировать.

➖ Что мы сделали в рамках одной консультации:

🅰 Выстроили конвейер. Я предложила новый редпроцесс, который поставит производство на поток и сэкономит кучу времени.

🅰 Пересмотрели систему кластеризации контента. Чтобы была база для органического роста.

🅰 Разработали шаблон ТЗ для нейросетей. Чтобы ИИ понимал логику, структуру и ToV с первого раза.

🅰 Создали темник и базу инструкций. Я задокументировала процесс так, чтобы завтра на место любого сотрудника мог прийти новичок и выдать результат того же качества.

➖ Какой вывод делаем из этого кейса?
Масштабирование — это когда вы убираете из процесса все, что требует лишнего обдумывания, там, где нужен просто стандарт «раз-два-три».

Теперь у ребят будет не просто блог, а работающий конвейер.

📢 Подкаст про новый формат: карьерные стратегические сессии

➖ к посту с фидбеком выше

Рассказываю про свой опыт карьерных консультаций, и почему я решила внедрить новый формат.

00:00 — вступление
00:55 — мой подход к карьере: work-life blend vs work-life balance
02:00 — почему я отказалась от формата «Разбор резюме»
03:52 — как я уходила с позиции руководителя в «Читай-городе» в 2023 году и почему мне потребовался взгляд со стороны
06:12 — как пересмотр опыта и грамотное резюме помогли мне сделать х2 к зарплате
08:04 — про мой второй запрос к консультанту 2,5 года назад: выход в собственные проекты
09:44 — опыт участия в клубе по персональной стратегии, результаты четкого фокуса и оцифрованных планов
14:36 — как я придумала свой продукт
16:02 — про фидбэк от клиентов, планы на развитие и уникальность формата

3 часа стратегической сессии → новая должность и рост ЗП

Можно очень долго просто «хорошо работать» и надеяться на чудо. А можно один раз сесть, получить независимую оценку своих компетенций, свериться с рынком и выйти на честный разговор с руководителем.

Вот, человек выбрал второй вариант. С апреля — новая роль и новый доход.

Капец, как круто! Это именно то, ради чего я решила проводить стратегические сессии 🖤

С января я официально в свободном плавании. И если кто-то представлял меня лежащей в сторону работы мечты, то мой сегодняшний список задач передает вам привет:

▪️ пишу этот пост
▪️ доделываю и отправляю тестовое (да, и Head of Content их делают)
▪️ готовлю для клиента конспект и запись карьерной стратсессии
▪️ консультирую IT-компанию по редакционным процессам
▪️ закрываю пару задач в роли креативного копирайтера на одном проекте

Параллельно я сейчас держу фокус на трех направлениях:

💙 Стратсессии. В марте провела уже 4, в понедельник будет пятая. Сейчас дорабатываю формат на основе обратной связи, а в апреле пойду на коучинговое обучение.

Кстати, уже скоро сделаю анонс стратегических сессий.

💙 Блог. Как видите, я более-менее активно веду канал. Готовлю для вас супер полезный материал.
Работаю с дизайнером над оформлением постов.
И да… чатик наш тоже живет поживает, но март получался не слишком активным.

💙 Поиск работы. Отклики, собесы, тестовые. Решила сменить стратегию поиска — об этом расскажу отдельно.

Да, у меня не каждый день — «рабочий» в привычном смысле. Но созвоны и дедлайны никуда не делись.

Все еще считается, что я безработная, да?

С апреля ввожу новый формат работы — карьерную стратегическую сессию

Я долго искала формат, который будет глубже обычной консультации. Такой, где мы не просто «причесываем» резюме и разбираем один запрос, а раскладываем карьерную стратегию на годы вперед.

В закрытом чате я делала анонс и уже провела 3 тестовые сессии для:

💜 Менеджера HR-бренда
Запрос: получить оценку компетенций, грейда и реальной стоимости на рынке перед возобновлением поисков работы.

💜 Бренд-менеджера / креативного продюсера
Запрос: разложить хаос в голове по полочкам и понять как совмещать «творческий и коммерческий путь»

💜 Руководителя отдела контент-маркетинга
Запрос: понять, куда расти дальше, каких навыков не хватает до следующего уровня и как их добрать, не меняя работу.

И хоть формат пока тестовый, я уже вижу, что он работает лучше обычных созвонов.

Стратсессия длится 3 часа. Это глубокое погружение в «точку А», где мы раскладываем текущий опыт, навыки, цели — и выстраиваем пошаговый план, как прийти в «точку Б».

Я уже довольна тем, как проходят сессии и какой фидбек я получаю в ответ. Буду докручивать формат и в апреле сделаю полноценный анонс.

А пока — напоминаю:

Если вы планировали прийти ко мне на разбор резюме / портфолио или на консультацию по карьере, но откладывали до этого момента —

март станет последним месяцем, когда это можно сделать по текущей цене

❤️

Навигатор по карьере в контент-маркетинге

Коллеги, мы с вами умеем виртуозно упаковывать чужие продукты, писать прогревы и продавать смыслы брендов. Но как только дело доходит до того, чтобы «продать» себя на рынке труда — начинается ступор, синдром самозванца и вот это вот «ну я просто текстики пишу» 🫠

Я вижу, как крутые контент-специалисты годами сидят на одной зарплате, боятся просить больше и не знают, как пробить потолок. Поэтому:

я собрала для вас базу по карьере в контенте. Все, что выходило в моем канале для контент-специалистов.

Здесь все — от проработки страхов до конкретных шаблонов:

🤩 ГДЕ Я СЕЙЧАС И КУДА ДВИГАТЬСЯ
➖ Как избавиться от ощущения «стою на месте»
➖ Как нас блокирует страх карьерных перемен [мой подкаст]
➖ Карьерный трек на 6 месяцев за 30 минут
➖ Промпт для тех, кто в карьерном тупике
➖ В какой точке карьеры вы находитесь прямо сейчас

💎 СКИЛЫ И ДЕНЬГИ
➖ Как оценить свои компетенции [инструкция + шаблон]
➖ Как контент-специалисту вырасти в доходе х2
➖ Что должен уметь контент-маркетолог в 2025 году

🖤 УПАКОВКА И СОБЕСЕДОВАНИЯ
➖ Почему опыт есть, а офферов нет
➖ Где искать работу в digital
➖ Как назвать желаемую зарплату, чтобы не продешевить
➖ Как писать саммари в резюме
➖ Как отвечать на вопрос «расскажите о себе»
➖ Что спрашивать у работодателя на собеседовании: 15 вопросов

🎲 МОЙ ОПЫТ И ЖИЗНЬ В КОМАНДЕ
➖ Как я искала работу Head of Content
➖ Как сделать так, чтобы коллеги были от вас без ума

Сохраняйте этот пост в «Избранное», чтобы не потерять, когда решите менять работу или просить повышение.

Что такое вечнозеленый контент и почему это главный актив маркетинга

➖ В прошлом посте я рассказывала, почему мы с CMO на последнем месте отказались от стратегии «пост ради поста».

Мы выбрали путь построения вечнозеленого контента (evergreen content)

🅰 В чем главный принцип?
Обычный контент — это, грубо говоря, «скоропортящийся товар» — ситуативки, ньюсджекинг, промо, маркетинговые анонсы.

Вечнозеленый — это материалы, которые не теряют актуальности через неделю, месяц или даже год.

🅰 За счет чего?
За счет того, что такой контент отвечает на фундаментальные вопросы вашей аудитории и закрывает самые острые боли.

🅰 В чем преимущества для маркетинга?

[1] чем больше вечнозеленого контента, тем выше ваш базис бесплатного трафика

[2] команда перестает выгорать в попытках генерировать все новый и новый контент

[3] вы становитесь базой знаний для рынка (актуально для сложных ниш и b2b)

🅰 Как это выглядит на практике?
Вечнозеленым контентом может стать, по сути, любой формат. Это и тексты, и видео, и подкасты, и лидмагниты. Зависит от того, что потребляет ваша аудитория.

Вот, например, 3 формата:

• Гайды-навигаторы
«Как выбрать LMS-платформу для корп. университета: 15 критериев и чек-лист для HRD»

Этот вопрос у потенциального клиента будет болеть и сегодня, и завтра, и через два года. Статья будет висеть в топе выдачи и приводить теплых лидов.

• Разборы методологии. How-to
«Пошаговый план внедрения ИИ в отдел продаж: от выбора софта до обучения сотрудников»

• Сравнения с конкурентами. «Сравнение таск-трекера с Notion / Asana / Trello: когда пора переезжать и сколько денег это сэкономит вашему бизнесу»

Это контент для тех, кто находится на этапе выбора. Такие материалы хорошо ранжируются по брендовым запросам и снимают возражения.

Вывод:
Вечнозеленый контент позволяет потратить ресурс команды на продакшн один раз, а результат в виде трафика и лидов получать годами.

Но есть один нюанс: чтобы такой контент работал, нужно ооочень хорошо понимать свое УТП, ценности продукта, портреты целевой аудитории, их запросы, боли, паттерны потребления контента и так далее.

Если ничего этого нет, то вы потратите месяц на лонгрид, который по итогу все равно никто не будет читать.

Знаете что это? 👆Это визуализация того, почему одни люди годами пишут тексты за 50 тысяч, а другие управляют контентом за 200+

Я начала собирать карту компетенций в коммерческом контент-маркетинге. Мой личный масштаб того, что на самом деле должен уметь контент-специалист.

На карте будет:

➖ Более 100 навыков и инструментов (от стратегии и метрик до софт-скилов). Я их собирала на основе реальных вакансий за последние 2 года и своего опыта в качестве нанимающего менеджера

➖ Разделение на блоки: стратегия, производство, исследования, аналитика, менеджмент и т.д.

➖ Разбивка по грейдам: что отличает Junior от Middle, а Senior — от Head of Content

Зачем мне это?
Во-первых, это фундамент для моих карьерных консультаций. Чтобы можно было четко подсветить, где каких компетенций не хватает

Во-вторых, я хочу превратить эту карту в инструмент, который поможет специалистам ориентироваться в рынке

Карта еще в процессе сборки (на скрине — только кусочек). Но сразу скажу — она будет в свободном доступе.

Поставьте реакцию, если считаете, что это супер полезный инструмент ❤️