Что должен уметь контент-маркетолог в 2025 году?

Если отбросить абстрактные «чувство языка» и «любовь к текстам», то есть конкретный список навыков и инструментов, которыми должен владеть контент-маркетолог.

Мой личный список — ниже. Это то, что я умею сама (на разном уровне) и что реально было в моих задачах:

🧲 Писать статьи
База. И для SEO, и для блога, и для публикаций на внешних площадках типа VC. Причем важно не просто писать, а работать с текстом на разных уровнях — от смысла и цели до знаков препинания. Без этого сложно.

🧲 Контент для соцсетей
Форматы разные: карусели, сторис, рилсы, посты под личный блог или бренд-аккаунт. Здесь важно упаковывать смыслы в короткую форму и понимать особенности площадок.

🧲 Фигма
Освоить нужно не на уровне дизайнера. Но хотя бы так, чтобы сверстать презентацию, пост или лид-магнит, не дожидаясь, пока у кого-то найдется время.

🧲 Рассылки
И welcome-цепочки, и вебинарные воронки, и отдельные емейлы — в небольших компаниях все это пишется и тестируется контент-маркетологом. Тут нужно освоить хотя бы пару платформ — типа Mindbox или Unisender.

🧲 Сайты, лендинги, презентации
Тексты под посадочные страницы, структура, УТП, флоу — чем раньше начнете в этом разбираться, тем лучше.

🧲 Лид-магниты
PDF-гайды, подборки, каталоги, мини-курсы — все это часто лежит на контент-отделе. И тут важен, скорее, не скил, а огромная насмотренность, которую можно получить только с годами и опытом.

🧲 Организация вебинаров
Спикеров найти, структуру придумать, контент-план — тоже контент.

🧲 Запуск рекламы
Не обязательно уметь запускать сложные кампании, но хотя бы раз сделать посевы в Telegram или объявление в Яндекс.Директ — полезный опыт.

🧲 Видеопродакшн
Базовый монтаж, съемка, сценарии, обложки, таймкоды. Сейчас видео — главный формат. И даже минимальные навыки заметно увеличат вашу ценность как специалиста.

И еще: создание автоворонок, аналитика, понимание SEO, работа с блогерами, упаковка кейсов — все это тоже про контент. И хорошо бы всем этим владеть хотя бы в теории.

Конечно, странно, если от контент-маркетолога требуют составлять SEO-тз. Но чтобы разговаривать с коллегами на одном языке, это нужно освоить.

📎 Вообще, я как-то составляла карту компетенций. Это не то, к чему нужно стремиться, но оценить свои навыки очень помогает.

Вывод:
Контент-маркетинг — это не про «писать текстики». Это про влияние на воронку продаж через смыслы и формат. И уметь тут нужно много чего.

Если есть что добавить в список — welcome👇