Бренд Шкипер - Роман Сенчихин

⁣⁣✅ Девелопмент и продажи: что повышает эффективность маркетинга и что препятствует продажам в сложный для сегмента период.

Кто виноват и что делать, когда бюджет сжигают, а план не выполняется.

🥸🥸🥸🥸🥸🥸🥸🥸

Больше деталей — в новом подкасте «Ида будет подкаст», где встретились Алексей Бирюков, Дмитрий Ответчиков, основатели ИдаПроджект — цифрового партнёра девелоперов, а также Роман Абдуллин (Krome Group — консалтинг и маркетинг для девелоперов).

Меня ребята пригласили (за что им респект) как человека, который поменял маркетинг в категории и отвечал за генерацию продаж в ПИК и Самолёт.

При этом, мы ещё в далёком 2020 году все вместе запустили одними из первых в сфере недвижимости онлайн‑сделку и онлайн-ипотеку, а также маркетплейс-сайт Самолёта — тогда это стало новой технологической нормой рынка.

Разговор максимально открытый: про управленческие проблемы внутри компаний и снаружи, про процессы, работу с данными и человеческий фактор, которые влияют на бизнес‑эффективность компаний.

💪💪💪💪💪💪💪💪

Без прогревов — сразу к делу.

📺 Смотреть полностью

Давно ничего не было слышно от Ромы Абдуллина — и тут внезапно целый подкаст.

Про маркетинг, тендеры, коррупцию, сложных заказчиков. Без корпоративной дипломатии и попыток сделать вид, что всё идёт по плану.

Так сейчас говорят редко.

название канала всё-таки обязывает, поэтому официально запускаю «Спроси у Коновой».

и начну с самого обсуждаемого вопроса до сих пор:

как ты относишься к ИИ в работе?

чем больше смотрю на современные кампании, тем больше понимаю, что всем нужны курсы по ИИ

мы, конечно, тоже активно пользуемся им (а кто сейчас нет?)

ИИ за полчаса соберёт ресёрч, оформит отчёт, презу, поможет с анализом, сгенерирует картинки или визуализирует самую безумную идею. и это правда экономит огромное количество времени.

но есть одна вещь, которую он пока не умеет.

он не придумает «Ролл с лопаты» в день, когда Москву завалило снегом.

не предложит выпустить «Лососины», потому что завтра обещают −20C и все будут шутить про термобельё.

не поймёт, почему «Беспринципно Дорогой Сет Москвича» люди захотят пересылать друг другу просто из-за названия.

потому что самое главное — ИИ не чувствует момент. он не считывает настроение аудитории здесь и сейчас.

да, ИИ отлично оптимизирует процессы. но он не работает вместо тебя.

для меня ИИ — это компаньон сильного специалиста. он поможет воплотить самую безумную идею, но не придумает её. построит рамку, но не наполнит проект смыслами.

дальше посмотрим. но прямо сейчас, если полностью отдать креатив ИИ, скорее всего, получится ни-ни))

Софа подняла злободневную тему про возможности ИИ в работе.

Мы в Яндексе уже очень серьезно интегрировали нейросети в нашу ежедневную рутину. Это не просто промтинг, но и интеграция во все системы: трекеры задач, рабочий календарь, ERP системы, почту, мессенджеры.

Это открывает какой-то совершенно новый мир возможностей. Так что во многих частях бизнеса ИИ уже может заменять людей, имхо интересно другое:

ИИ одинаково уверенно выдает и правильный ответ, и полную дичь. В аналитике это особенно весело: за полчаса соберет красивый отчет с сотней графиков, поехавшей методологией и странным выводом. И не моргнет.

Поэтому ценность сместилась. Сгенерировать что-то теперь стоит три копейки. А вот понять, какой вопрос вообще стоит задать, как отличить инсайт от правдоподобной ошибки и отвечать за вывод — вот за это пока и ценят людей.

А вы уже как используете ИИ в маркетинге? Делитесь кейсами в комментариях!

🫶 За почти пять лет команда Яндекс Фабрики придумала 11 брендов и произвела тысячи товаров, которые полюбились миллионам пользователей. В новом yet another podcast рассказываем, как устроено это направление, какие категории наиболее популярны и когда ждать открытия офлайн-магазина (спойлер: уже в этом году!)

🔴 Pragma — значит прагматичность, а Tuvio? Как Фабрика придумывает названия брендов и что они значат

🔴 100 тысяч нажатий и тестирование детьми яндексоидов. Как Фабрика проверяет качество товаров?

🔴 «Нейроночка делает всё!». Как технологии ускоряют производство?

↘️ Смотрите на YouTube и в VK Видео.

Подписывайтесь 🔴 @yandex_factory

Поболтали в Яндексовом подкасте о Фабрике, го смотреть!

Вкатываем в 2026! Всех с новым годом!

Как я сейчас подхожу к личным итогам года (и что вообще с этим делают)

Под конец года я всё чаще ловлю себя на том, что не хочу подводить итоги «как принято» (хотя чужие итоги читаю очень даже с удовольствием).

Без списков из 100 достижений, без жёстких целей и без ощущения, что если год не упакован в красивые формулировки - значит, он прошёл зря.
За последние пару лет в тренде стало совсем другое.
Не «что я успела», а как я прожила.

Я вижу это и в консультациях, и в разговорах с друзьями, и в себе. Люди всё чаще подводят итоги не по результатам, а по состоянию. Спрашивают себя не «сколько я заработал», а «где мне было спокойно», не «какие цели закрыл», а «где я был живым».

Сейчас всё чаще используют очень простые, но честные форматы. Кто-то пишет письмо себе в начало года и отвечает на него из декабря. Кто-то делит год не на месяцы, а на периоды: до, во время, после. Кто-то смотрит на год через сферы - работа, тело, отношения, деньги, энергия - и не оценивает их, а просто описывает, что там было на самом деле.

Мне самой в этом году больше всего откликается тихая рефлексия. Без спешки и выводов. Я отвечаю себе на вопросы вроде:
где я выросла, даже если это было незаметно;
что я больше не хочу тащить в следующий год;
в каких местах я наконец перестала с собой спорить.
Кажется, главный тренд сейчас - это бережность к себе.

Не улучшать себя до бесконечности, а признать путь, который уже пройден. Со всеми зигзагами, паузами, усталостью и маленькими победами, которые никто, кроме тебя, не видел.

И если в этом декабре вы не чувствуете желания «подводить итоги, возможно, это тоже итог.
Про то, что вы научились слышать себя чуть лучше, чем раньше.

Если хочется, можете поделиться в комментариях:
какое главное слово или ощущение у вас про этот год 💙

Все так!

Всем привет!

Давно не писал в канал. Надеюсь, вы по мне соскучились? Я по вам - так точно!

Хотел написать как у меня дела в Яндексе, но внезапно вышло интервью в Т-Ж, которое мы записывали еще весной, там очень подробно про Фабрику и что у нас интересного.

https://t-j.ru/yandex-fabrika/?asid=08ec999a08af55a93a7b2d3792556afb

#личныйопыт

На выходных попробовал себя в новой роли — преподавателя курса маркетинг совместной программы «Продуктолог в девелопменте» МГИМО и Urban.

Делиться знаниями и экспертизой — приятно, особенно в среде людей, у которых на это есть запрос. Это совсем другой уровень погружения, в сравнении с выступлением на конференциях. Есть достаточно времени «копнуть глубже» и разобраться в теме досканально.

Спасибо научному руководителю курса, Оле Кавжарадзе, за этот эксперимент, будем продолжать 😉

Записаться на программу можно по ссылочке https://productolog.mgimo.ru/ у ребят скоро стартует новый поток.

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

Не смотри на мяч

Как вы знаете, в прошлом году я начал играть в сквош. С каждой тренировкой я нахожу для себя интересные инсайты из игры, которые применимы и в жизни. (Вот, например, прошлый ). Сегодня хочу поделиться одним из них.

Очень важно уметь после удара смотреть на противника, а не на то, как ты ударил ракеткой по мячу. Мне все еще сложно отвести взгляд от мяча и сфокусироваться на следующем действии.

Зацикливание на своих действиях мешает увидеть общую картину и вовремя реагировать на следующий удар. В сквоше это приводит к пропущенным ударам соперника, а в жизни – к упущенным возможностям или нежелательным последствиям.

Маркетологи часто сталкиваются с подобной проблемой: они любуются классными креативами, забывая, что цель не в создании самой красивой кампании, а в выполнении задачи бизнеса.

Замечали ли вы за собой что-то подобное? Напишите в комментариях.

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

Как и где обучаться маркетингу?

Сегодня маркетинг стал чем-то вроде футбола и политики — кажется, что в нём разбираются все. Но, к сожалению, из-за множества инфоцыган и самопровозглашённых гуру, истинное понимание работы профессиональных маркетологов часто искажается😅

Поэтому я периодически делюсь с вами своей личной подборкой крутых СМО, с многими я лично знаком (а с некоторыми даже работал!). Это не только возможность узнать что-то новое о маркетинге и непростой жизни СМО, но и шанс завести полезные контакты, особенно если вы представляете рекламное агентство. 😉

Подписывайтесь удобной папкой или выборочно — вот ссылочки:

Висков. Маркетинг и Эффективность — Digital Marketing Director Банка ДОМ.PФ, ex-CMO YouDo. Честно и открыто пишет о текущих реалиях рекламного рынка и повышении эффективности.

Верхом на Звезде! — Юлия Емельянова, СМО фарм.компании «Доминанта-Сервис». Самый преданный фанат Звездочки пишет про спорт, маркетинг и жизнь за его пределами, кино, книгах и людях.

Соня Шапиро — со-основатель Атланты СМО club, ex-СЕО в Яндексе, ex-СМО в Делимобиле. Пишет про маркетинг, бизнес, креатив и управление командами, а еще запускает свой бизнес в формате реалити.

Анна Коробицына — ex-CMO БК Атланты, Леруа Мерлен, Магнит, Золотая Корона. Пишет про работающий маркетинг для малого бизнеса, как перестать сливать деньги на маркетинг и начать на нем зарабатывать.

Мария И — ex-CMO Ситибанка. 15 лет в маркетинге. Ведет канал о том, как создать персональный бренд с нуля, монетизировать свою профессиональную деятельность, управлять репутацией в публичном поле.

Юлия Калинцева — Серийный директор по маркетингу с 18-летним опытом. Ex-СМО NUUM, СберЗдоровье, СКОЛКОВО. Ведет канал для тех, кто хочет понимать, как работает маркетинг и работает ли он вообще.

Лейсан Зигангирова — CMO Yandex Opensource, ex-CMO Yandex Cloud, ex-CRO DoubleCloud. Делится ответами на вопросы про маркетинг технологических продуктов, карьеру, управление состоянием и отношениями.

Денис Марфутин – Директор по E-com Яндекс, ex. Член правления и CMO Ford Motor Co, METRO, X5 Retail. Канал о E-com и маркетинге, управлении командой и построении карьеры.

Софья Журбенко – ex-CMO Kellogg, LVMH, Henkel, преподаватель в Нетологии и Британке. Канал про бренд маркетинг в FMCG и иронично про замеченное у брендов вокруг нас.

Гита Герасимова – ex. Yota, PlayStation, Yandex и Softline. Дир. по b2b маркетингу блока тех.развития в Сбере, к.э.н., 2 место в рейтинге маркдиров IT сферы по мнению Коммерсант’24. Пишет про b2b маркетинг и делает заметки из жизни.

Есть Консёрн – Евгения Григорьева. CMO hh, ex-TikTok, Яндекс, Билайн. Канал про бизнес, маркетинг, тренды и ведет крутой подкаст про конфликты.

Рукописи не горят — канал о жизни от первого лица. Бренд директор La Roche-Posay, L’Oreal.

Бижанова | про маркетинг — пишет про маркетинг в martech, IT; тренды и менеджмент.

B2B XYDIGITAL — Илья Муратов, CMO ГК «Цифра». Вместе с digital-директором Татьяной Брейгиной пишет о том, что в B2B-маркетинге гораздо больше инструментов, чем выставки и походы сейлов в баню с клиентами.

Борис Аннакурбанов — CMO & partner Rocket Tech School, ex-CMO БК Атланты, Like Center USA. Пишет о построении международного Edtech проекта и интересностях в маркетинге.

Анна Кулысова — ex-CMO Olimpbet, 12+лет опыта в сетевых агентствах, сейчас возглавляет вертикаль брендинга в TDI Group. Пишет про бренд-маркетинг, дизайн, управление и глобальные тренды в дизайне.

Генетика маркетинга — Екатерина Стёганцева — CMO Индилайт, ex-CMO Мираторг. Делится экспертизой, ведет клуб практикующих маркетологов, подсвечивет интересные кейсы в креативе.

о, Worlds — канал event-агентства. Рассказывают и показывают, как делают ивенты, которые решают задачи большого бизнеса. Масштабно, без пафоса, вдохновляюще.

Обсудим внутри – канал о лидерах и практиках, которые способны вывести бизнес на следующий уровень, от со-основателей Атланты CMO Club, компании The Edgers (ex. Odgers Berndtson Russia).

Бренд Шкипер - Роман Сенчихин pinned «В конце прошлого года вышел еще один видео-подкаст со мной, о котором я вам не успел рассказать. Сегодня исправляю ситуацию. С Аней Кретловой, моей бывшей коллегой по Mercedes-Benz, мы поговорили об одном из интереснейших направлений маркетинга: мероприятия.…»

В конце прошлого года вышел еще один видео-подкаст со мной, о котором я вам не успел рассказать.

Сегодня исправляю ситуацию. С Аней Кретловой, моей бывшей коллегой по Mercedes-Benz, мы поговорили об одном из интереснейших направлений маркетинга: мероприятия.

Посмотрели на взаимотношения агентство-заказчик, сметы и, конечно, много времени уделили вопросам о команде.

Кстати, у Ани интересный телеграм канал, всем рекомендую подписаться:

https://t.me/annakretlovaevent

Напишите, пожалуйста, в комментариях или в лс, понравилось или нет, ценю вашу обратную связь🫶🏻

Ну и ссылочка на подкаст:

https://vk.com/video-225664429_456239040

Друзья, всем привет!

С радостью делюсь с вами первыми новостями 2025 года! 🎉

В январе наш канал достиг 1 000 подписчиков! Это небольшое, но важное событие для меня, и я хочу искренне поблагодарить каждого из вас за поддержку и активное участие. Ваши комментарии, лайки и о(б)суждения вдохновляют меня создавать новый контент и делиться с вами интересными идеями. 🙌

И еще кое-что: я начал новый этап в своей карьере и присоединился к команде Яндекса в роли СМО нового бизнес-юнита Фабрика.

Это производственное направление Яндекса, которое выросло из СТМ Я.Маркета и теперь выпускает товары в разных категориях: детские товары Junion, товары для дома Pragma, одежду Muted и многое другое. У компании серьезные амбиции - стать номером 1 вендором в е-коме в РФ и не только. 🚀

Буду рад делиться с вами своими успехами и новыми знаниями.

Stay tuned! 💼✨

😜 | Связаться | Подписаться | Чат

Друзья, спасибо за то, что были со мной в этом году! Всех с наступающим! Улыбайтесь сегодня и в новом году

Пока половина из нас в предновогодних зумах пытается доделать то, что откладывали весь год, другая — уже готовится обрушить соц.сети своими «итогами года». А знаете что главное в подведении итогов?

Ловите шпаргалку:

Сегодня рубрика #личныйопыт

Вспоминаете, как 20 лет назад в Москве зимой можно было покататься на коньках только в парке Горького? Лед был не самым лучшим, а коньки в прокате — старенькие. Но времена изменились!

Сегодня мы всей семьей посетили открытие катка в Лужниках, и это было просто невероятно!

Атмосфера легкости и позитива, много семей с детьми, вкусная еда и потрясающее выступление Жени Медведевой — всё это задало правильное настроение вечера. Мы катались под Басту и Амегу целых два часа и даже не заметили, как пролетело время! ⛸️🎶

Каток и инфраструктура на высоте: широкий, качественно залитый лед, а коньки в прокате — удобные и заточенные, что большая редкость.

Оказывается, Лужники — это не только ла ракет и кофемания, но и отличное место для зимних развлечений! Добавляю в копилку мест, которые стоит посетить этой зимой. ❄️😜

А у вас какой любимый каток в Москве?

😜 | Связаться | Подписаться | Чат