Генетика маркетинга

Обзор Ольги Кайтялиди о мясной отрасли!👇

Зима-время годового планирования.

Приглашаем на тематические онлайн-встречи «Стратегия, которая работает: от планирования к ценности» с Ольгой Кайтялиди, экспертом-практиком по стратегическому маркетингу и развитию продукта, директором маркетингового агентства ФНЦ пищевых систем.

Только 2 встречи – без повторов и записей.
16 декабря в 17-00:
Обстоятельный разговор о современной стратегии, бизнес-мышлении, анализе внешней/ внутренней среды, трендах, ограничениях и ресурсах, роли собственника и многом другом.

18 декабря в 17-00:
Вебинар, посвященный теме ценности и новому взгляду на разработку продукта. Разберем системный подход к конструированию ценностного предложения и поймем, как использовать его на практике через механики создания ценности.

Приходите расширять бизнес-мышление и знакомиться с самыми современными подходами к развитию продукта.

Регистрация тут⬇️
https://ru-fncps.mailinetservice.com/ru.fncps/pub/mail/click.php?tag=sender.eyJSRUNJUElFTlRfSUQiOjB9&url=https%3A%2F%2Fb24-z8f73f.bitrix24site.ru%2Fcrm_form_fe8n8%2F%3Fbx_sender_conversion_id%3D0%26utm_source%3Dnewsletter%26utm_medium%3Dmail%26utm_campaign%3D95_let_vmeste_s_vniimp_nash_podarok_dlya_vashego_rosta&sign=18bcd7ca5fcca1a1b50844ecf95196e2dfe98bd4e52d2a7d4bb65773c00a026d

Друзья, приветствую!)

Вчера мы продолжили новостной посев, но уже с продуктовыми роликами-тизерами: колесо обозрения и речной корабль.

Новости были из разряда: «По Москва- реке запустили новый маршрут речного трамвайчика…» Или «Новые кабинки неожиданно появились на колесе обозрения…».

В общем, смотрите, оценивайте и голосуйте кому какой ролик больше понравился!))

Воздушный шар -👍, Колесо обозрения - ❤️, Речной корабль - 🔥, все понравились - 🤩

Хорошего всем дня!

Друзья, приветствую!

Вчера мы с моей командой талантливых маркетологов запустили Рекламную кампанию бренда «Я самая»: 25 лет БОЛЬШОЙ любви!))
Наша компания отмечает в этом году 25 лет и это стало прекрасным поводом для РК.

Рекламная Кампания стартовала с тизеров в новостных каналах (посыл: В Москве воздушный шар застрял между домами). Цель: привлечь внимание, вовлечь в обсуждение, обеспечить первое касание с первого дня старта РК.

Посев будет длиться 2 дня далее перейдем к другим каналам коммуникации для усиления частоты контакта, охвата и укрепления лояльности!)
Кто уже видел ставьте 👍

Друзья, приветствую!

Уже совсем скоро состоится событие, на котором надо быть!
Почему? Да, потому что коллеги из NTech не боятся ломать стереотипы и говорят то, на что указывают цифры, предсказывая паттерны потребительского поведения на ближайшие несколько лет.

📣 Годовая конференция NTech 2025

18 сентября в 11:00 пройдет ежегодная онлайн-конференция от исследовательской компании NTech, где обсудят ключевые изменения на FMCG-рынке за 2025:

▶️Сегмент продуктов питания сохранил рост, но его темпы замедлились;
▶️Трансформировалась структура потребления;
▶️Одновременно проявились две противоположные тенденции: рост интереса к качественной и вкусной еде и сокращение разнообразия в пользу более доступных вариантов.
Рынок в 2025 начал разворот. Новая экономическая реальность, которая принципиально отличается от того, что было в 2023-24.
Важная информация для годовых переговоров.

🎤 Спикеры:
— Дмитрий Трифонов, сооснователь NTech.
— Леонид Ардалионов, директор по аналитике NTech.

📎 Регистрируйтесь бесплатно!

Друзья, приветствую!

Мои реко по книгам одним списком:

1) Байрон Шарп «Как растут бренды. О чем не знают маркетологи». Книга о том, что лояльности к брендам не существует и что с этим делать.

2) Филип Котлер «Маркетинг 6.0». О будущем маркетинга. Просто надо знать, потому что Котлер.

3) Джон Уэлен «Дизайн пользовательского опыта. Как создать продукт, который ждут». О том, как думают потребители.

4) Раджа Раджаманнар «Квантовый скачок маркетинга». Как влиять на чувства ЦА в современном мире.

5) Николай Молчанов «Человек покупающий и продающий». Перечитываю второй раз. О том, как психология влияет на пользовательский опыт.

6) Марина Лаученгко «Loved. Продуктовый маркетинг по любви». То, что полезно знать о создании продуктов.

7) Аре Бреан, Гейр Ульве Скейе «Музыка и мозг». О том как музыка влияет на эмоции и если вы задумались о звуковом брендинге.

Пишите в комментариях свои рекомендации по книгам. Что посоветуете почитать из проф. литературы?

P.S. Данная тема не нова, но мне понравилась системность изложения и ссылки на исследования.

Друзья, приветствую!)

Рекомендую книги в рандомном порядке, к приоритезации это не имеет никакого отношения. Барабанная дробь…начинаем)

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — книга Фила Бардена, изданная в 2025.
Почему рекомендую?

1. Эмоции решают все.
Я из тех маркетологов, которые на своем опыте ни раз убеждались, что эмоции при покупке имеют решающее значение. Лично я за эмоциональный маркетинг и эта книга помогла синхронизировать мысли. Автор книги объясняет как принимаются неосознанные решения в глубинах мозга. И как люди покупают то, что покупают. А не то, о чем они умно рассуждают на фокус-группах и глубинных интервью.

2. Авторитет автора.
Автор, известный маркетолог с более чем 25-летним опытом работы, делится знаниями о связи между психологией выбора и маркетингом.

3. Подход автора.
В основу выводов легли исследования социального психолога Дэниела Канемана в области работы мозга, чей вклад в науку отмечен Нобелевской премией. 

В следующих постах, как и обещала, поделюсь проф.литературой, которую прям рекомендую почитать.

Друзья, приветствую!)
Все! Выхожу из забвения и делюсь с вами информацией в более динамичном режиме)

Что нового у меня произошло за период пока не писала? Гигантское количество изменений! Новая работа, новый коллектив, выставки, презентации, встречи с интересными людьми, новые идеи, новые проекты, цели, и новые методы их достижения!

Чем теперь я занимаюсь?
Вы знаете, что я работала над множеством различных категорий на рынке FMCG: мясо всех видов, колбасные изделия, наггетсы, пельмени, готовые блюда, овощи фреш, выпечка, консервы, напитки, Петфуд и т.д, НО такого еще в моей практике не было! Non food, господа!))

Все мои мысли теперь занимают категории Косметики, Гигиены, Бытовой химии и Детство.
И да - это новый профессиональный вызов, новые интересные кейсы, которые я с удовольствием решу!)

А между делом сейчас нахожу весьма занимательным и философским чтение Ф.М. Достоевского «Записки из мертвого дома». Слог потрясающий. Рекомендую всем, кто еще не соприкоснулся.

Друзья, приветствую!)

Давно я не писала, да и решила для себя не делать этого часто, не выдумывать и не высасывать из пальца темы. На мой взгляд, уважающий свою аудиторию автор, уважающий ее время, внимание и интерес, не будет создавать ежедневные посты, да еще и в день по несколько раз, если это не новостной канал. Если вы со мной согласны, ставьте 👍.
Признаюсь, сама раньше грешила частыми постами, но признание не будет полным, если не добавлю, что сама отписалась от всех каналов, надоедающих контентом, который я не в состоянии переварить. А у вас как с этим обстоят дела? Делитесь))

А я поделюсь с вами тем, что у меня сейчас происходит в жизни - я впервые позволила себе раствориться во времени и пространстве! Совершенно осознанно я подарила себе 2 месяца свободного времени и это был лучший подарок самой себе за последние несколько лет))

Я отдыхаю: посвящаю себя учебе и наращиванию профессиональных навыков, посещаю выставки, занимаюсь спортом, путешествую и читаю. Читаю, проглатывая книги с большим упоением и удовольствием! Сколько в этом во всем удовольствия, в каждом глоточке, особенно когда долгое время испытывал дефицит этих вкусностей!)

Как я к этому пришла?
Я завершила свою работу над проектом Индилайт и совсем скоро займусь не менее интереснейшим проектом (но об этом напишу позже)! И поняла, что нужна остановка и переосмысление перед выбором нового проекта!

С Индилайтом было драйвово, динамично, я получила интереснейший опыт работы с брендом, позиционирующим себя на территории здоровых и полезных продуктов! Много классного получилось сделать, многое еще у бренда впереди!
В процессе работы над проектом я нашла большое количество друзей и единомышленников! А моя команда маркетинга - талантливая, творческая - как всегда самая лучшая! Знаю, читаете)) привет, каждому из вас! Вы настоящие профессионалы своего дела!🤗

Впереди новый вызов, новые задачи, новые факторы для идей и творчества!)) обожаю это чувство предвкушения чего-то нового.

Хотите, чтобы поделилась литературой, которую считаю достойной к прочтению, ставьте ❤️