Натив и креатив

Креаторские наблюдения 2026

Давно не было отчетов — нашла прикольный от YOUPIX. Во-первых, тут правда новые мысли (а не полный дубляж того, что мы уже сто раз обсудили и увидели). Во-вторых, он красивый!

Правда на португальском)) Но в коменты я вам все равно скину — вдруг захотите почитать 150 прекрасных страниц.

🌸 Диверсификация
Creator economy превращается в полноценную бизнес-систему, где соединяются креатив, технологии, данные и сообщества.

То есть креаторы не могут больше существовать только на рекламных интеграциях. Им приходится строить целые экосистемы: запускать собственные форматы, продукты, мероприятия, медиа-проекты.

То же происходит и на стороне рынка. Появляются новые сервисы, объединяются агентства, создаются целые хабы влияния.

🌸 Контент как IP
Многие каналы строятся вокруг повторяемых форматов — интервью, подкастов, регулярных шоу.

Такая «повторяемость» делает контент узнаваемым и превращает его в IP. Со временем вокруг этих форматов появляются новые продукты: офлайн-мероприятия, коллекции товаров, собственные бренды или даже целые бизнес-проекты.

Потому что аудитория запоминает не отдельный ролик, а устойчивую систему контента.

🌸 Ghostcreator
Увидела такое значение первый раз. Это специалисты, которые создают контент и стратегию для брендов или публичных фигур, но остаются за кадром.

По сути, они используют свой опыт работы с аудиторией и понимание языков соцсетей, чтобы помогать другим строить контент.

Само явление не новое — но зато мы теперь знаем, как оно называется.

🌸 Экономика отношений
Отдельный блок отчета посвящен усталости аудитории. Пользователи перегружены контентом, а ленты социальных сетей переполнены однотипными трендами, обзорами и рекламой.

В результате внимание становится валютой: просмотры и лайки уже никому не нужны, потому что их перестали считывать даже алгоритмы. Ключевое — живые коменты, обсуждения, возвращаемость и пр.

🌸 Вирусность
Один удачный ролик с большим количеством просмотров не строит долгосрочную связь. Гораздо важнее последовательная история, которая развивается вместе с аудиторией и ведет ее к более глубокому взаимодействию — будь то покупка, участие в сообществе или доверие к бренду.

Кажется, поэтому все повсеместно снимают сериалы. И контент, из-за которого хочется подписываться на аккаунт и регулярно за ним наблюдать.

🌸 Без данных нет рынка
Понятно, что рынок инфлюенс-маркетинга до сих пор плохо измеряется. Компании знают, что влияние работает, но часто не могут доказать это цифрами. Приходится двигаться по интуиции.

И придумывать инструменты аналитики, которые позволяют измерять хоть что-то ощутимое: влияние на покупку, изменение отношения к бренду и поведение сообществ.

🌸 Социальная ответственность
По мере роста влияния аудитория начинает требовать от креаторов позиции и последовательности. Нейтралитет все чаще воспринимается как выбор стороны, а несоответствие между словами и действиями может привести к потере доверия и контрактов.

Особенно, если человек публикует какую-то дезхинформацию (и намеренно, и случайно!).

🌸 Социальная коммерция
Социальные платформы все активнее добавляют инструменты для покупок прямо в контент, а партнерские программы становятся одним из ключевых источников дохода для creators.

По сути, формируется новая модель: creator может одновременно быть медиаплощадкой, продавцом и соавтором продукта.

🌸 Этика и дети
Отдельный блок посвящен теме sharenting — публикации контента с детьми и его монетизации. Пока во многих странах эта практика почти не регулируется, но давление общества и государства растет.

Появляются инициативы по защите прав детей и требования к прозрачности использования их образа в контенте.

Что вам кажется самым важным?

#медиа_тенденции

Новое медиа про культуру

Мы со студентами в первом семестре придумываем идею своего медиа. Поэтапно проходим за несколько месяцев все пункты, которые нужно учитывать при работе: описываем целевую аудиторию и конкурентов, делаем контент-план, прописываем SWOT-анализ, выбираем каналы для дистрибуции и пр.

В финале я обычно прошу просто принести презентацию, в которой изложена идея полноценного проекта.

Мне кажется, что для первого курса это классная практика. Потому что моя глобальная задача — погрузить в медиаполе и показать, как оно работает.

И я совершенно не жду, что кто-то будет идти дальше предложенной презентации.

Но!

Тут ко мне недавно подошла группа, которая придумала очень классное медиа про культуру. Пока анализировали поле поняли, что сейчас им не хватает источника, который бы говорил с ними на одном языке.

И они решили попробовать запустить свое. Показывают внутреннюю кухню, снимают кружки, пишут рецензии, используют интерактив. В общем, все по канонам текущих трендов))

Очень радуюсь, потому что мне кажется безумно классным буквально с первого курса пытаться что-то делать своими руками. И чем-то гореть.

Пока что начинают — но такое надо поддержать.

Так что призываю вас это тоже сделать во имя развития нашего с вами медиапространства!)

Посмотреть канал

Мысли февраля

Принесла вам по традиции сборник полезных постов. И фоток — а то опять лайки стали экономить. Предлагаю их поставить, пока можно))

Из необычного — я первый раз сама себе вызывала скорую, а потом в первый раз мне делали капельницу. Все пережила и уже чувствую себя сильно лучше — но момент не из приятных.

Теперь к пользе.

🐾 В феврале вышел большой отчет Dentsu по медиапотрблению: разбор я разделила на три части. Первая и вторая были в январе, третья залетела на февраль.

🐾 Еще один отчет SOCIALIST и Perfluence про то, как и где пересекаются, казалось бы, противоречивые тренды — и что с этим делать.

🐾 Провела м/к по работе с информационными поводами. Потом написала про это подробные разборы: вот (тренды, информационная повестка и боли) и вот (поисковые запросы, социальные сети и календарные праздники).

🐾 Разборы спецпроектов, как всегда, можно посмотреть по тегу #спецпроекты: «Фотографическая память: честные истории из лихих 90-х», «Пережить пубертат», «Подпишите это быстрее!».

🐾 А все упражнения — по тегу #медиа_упражнения: «Последняя мелочь», «Мелкая катастрофа», «Повтор с изменением», «Чужая интонация».

Из обновлений

🐾 Начала выпускать рекламу на канале — рассказала обо всех условиях здесь. И очень вам благодарна за понимание и поддержку!

🐾 Еще завела канал в Max, чтобы мы с вами не потерялись. Если вдруг вы уже зарегистрировались, то приходите в гости.

Продолжаем ждать хорошую погоду и работать!

Чужая интонация

Всех с началом долгожданной весны — и новой недели!

✏️ Задача: написать текст в интонации человека, которым вы никогда не были

✏️ Цель: поработать с непривычным ракурсом

Пример

Прошу заметить, я не выражаю недовольства — я всего лишь фиксирую факт: миска была наполнена не в тот час, в который обычно. Разница — семь минут. Семь. Это, если что, почти вечность в рамках моего расписания.

Кроме того, плед на диване был сложен иначе, чем я предпочитаю. Я понимаю, что вы старались, но, честно говоря, корректная геометрия — понятие простое, даже элементарное.

Ах да, и еще: ваша попытка поиграть со мной перед сном была трогательной, но, разумеется, я не могу принять такие неуклюжие приглашения. Подумайте сами — прыгать за веревкой? Мне?

В остальном день прошел удовлетворительно. Могу считать себя терпеливым. Хотя, признаюсь, ждать, пока вы сообразите открыть дверь балкона, было настоящим испытанием моей вежливости.

Пока вся Москва превращается в озеро, предлагаю вам немного покреативить и хотя бы образно занять место того, кем всегда хотелось побыть.

Жду ваши рассказы и желаю успешно справляться с потопами без убитой обуви и испачканных штанов 🐶

#медиа_упражнения

Если оставшиеся рабочие часы пятницы вы проведете за этой игрой, я не виновата))

Она не новая, но мы про нее не говорили — а очень даже зря.

✨Площадка: Ведомости
✨Формат: игра
✨Название: «Подпишите это быстрее!»
✨Клиент: Мегафон
✨Ссылка

Единственный минус, который я нашла, — адаптивность. Если открыть проект не на полный экран, он автоматически подстраивается под мобильную версию. И, честно говоря, я бы даже не узнала, что там есть полноценное оформление, если бы не попыталась сделать скрин для этого поста.

Я, как и тысяча других людей, всегда держу окно браузера не на весь экран — куча вкладок, куча программ, все открыто параллельно.

И в этом режиме проект выглядит слишком «мобильным» — хотя у него есть куда более богатая десктопная версия.

А это важная UX-деталь: если ваша аудитория сидит за компами, а не за телефонами, вы рискуете просто потерять часть работы в адаптиве.

Дальше поговорим про хорошее.

👁 Механика

Очень простая — нажимать на галочку или крестик, чтобы подписать или отклонить документ. Но!

➡️ Документы меняются быстро
➡️ С каждым уровнем сложность увеличивается

Я в жизни очень далека от документооборота. Но даже меня затянуло, потому что любая игра с такой механикой построена на эмоции стресса. Или тонуса, который заставляет играть дальше, пробовать заново, улучшать результат.

(я правда до конца не прошла, не знаю, насколько там все плохо в конце — но напишите, если сможете проверить!)

👁 Интерфейс

Он живой. На тебя все время что-то сыпется: уведомления от друзей, коллег, приложений, даже сообещния от девушки, которой ты не перезвонил! Все это невероятно его оживляет, создает ощущение настоящего рабочего дня предпринимателя.

При этом внизу пользователь отлично видит, сколько осталось документов и сколько жизней. Это очень важно с точки зрения удобства и заботы о комфорте человека. Так что тут однозначный лайк!

👁 Продукт

Интеграция не мешает игре, не выглядит вставленной искусственно, а наоборот — раскрывается именно благодаря механике. Боль любого ипэшника — количество сообщений и задач в секунду. Ценность продукта — разгрузка и помощь человеку, который от всего этого устал. И не хочет допускать ошибки, как в игре!

Игра фактически дает прожить проблему физически. И мне прям очень нравится эта креативная рамка, конечно!

А вам что понравилось или не понравилось в проекте?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Где искать темы для материалов // поисковые запросы, социальные сети и календарные праздники

Предлагаю сегодня продолжить тему с поиском тем. Первая часть была тут.

Поисковые запросы

Работа с Яндекс Вордстат помогает нам правильно формулировать заголовки, которые будут хорошо выдаваться в поисковиках. Вбиваете какое-то слово или словосочетание и смотрите, как эту тему ищут люди.

Но для поиска тем его тоже можно использовать: смотреть, что именно людям интересно и проверять свои предположения.

Здесь можно

➡️ Фильтровать регион поиска (например, если ваша ЦА живет преимущественно в каком-то регионе)

➡️ Смотреть устройство (например, что-то будут чаще гуглить с телефона в экстренных ситуациях, а что-то вдумчиво читать с ПК)

➡️ Следить за динамикой (когда люди вдруг начинают интересоваться какой-то темой, которая фигурирует в информационном поле)

Что еще помогает

➡️ «Запрос в кавычках» — статистика только по заданным словам, но без учета их порядка и окончания

➡️ Минус (-) ставится перед словом, которое нужно удалить из статистики

➡️ Знак восклицания фиксирует словоформу! запроса или окончание слов, однако порядок слов может нарушаться

➡️ С помощью [квадратных скобок] можно закрепить порядок слов в запросе

➡️ Для сравнения статистики показов нескольких фраз одновременно (хочется кофе | хочется чай)

Социальные сети

Настоящий кладезь, который еще помогает наладить работу с UGC. Как это можно использовать?

➡️ Читать треды в X (бывшем Твиттере) и Threads — на их основе можно быстро собрать UGC-материал с комментариями. Или же просто порассуждать на тему, которую яро обсуждают пользователи, потому что это темы, которые действительно волнуют людей.

➡️ Читать комментарии в своих социальных сетях — и у конкурентов. Потому что люди под постами далеко не всегда обсуждают то, что вы написали. А выпуск текста, в котором мы указываем, что «вы, горячо любимые читатели, недавно обсуждали вот эту тему» показывает нашу лояльность: мы видим, что их волнует, мы замечаем, мы стараемся помочь. Это очень-очень важная история!

➡️ Задавать вопросы аудитории — и просить их делиться историями. Публикация писем, колонок или же просто поиск героев среди аудитории — отличный способ вовлечения в процесс создания контента, который тоже заставляет людей больше доверять вам как медиа или компании.

Календарные праздники

Это сейчас прозвучит смешно. Но! Никто не говорит писать новость про День пирога — а вот собрать текст с любимыми рецептами редакции очень даже можно.

Что можно делать

➡️ Привязывать выпуск текстов к информационным поводам (так у вас и идея появляется, и вы не просто вбрасываете в людей материал, а связываете его с повесткой). Это могут быть совершенно разные материалы — и проблемные статьи, и подборки, и посты с просьбой читателей рассказать о чем-то. И даже колонки — вдруг у кого-то из авторов есть классные истории, связанные с темой!

➡️ Смотреть памятные события — например, изобретение первого телефона, которое станет отличным поводом вспомнить свои первые модели

➡️ Мониторить даты рождений известных людей, про которых можно написать профайлы

Я люблю вот этот сайт — тут собраны все три пункта. А еще работа с календарем позволяет нам готовить материалы заранее — а не придумывать все впопыхах!

Какой из способов уже пробовали?

#полезное_для_редактора

Повтор с изменением

✏️ Задача: написать три предложения, в которых одна и та же фраза повторяется 3 раза — каждый раз с другим смыслом

✏️ Цель: поработать с контекстом и смысловыми сдвигами

Пример

Сосед из соседней комнаты уже ушел за хлебом, оставив дверь приоткрытой.

Автобус отъехал от остановки ровно в ту секунду, когда он добежал до края тротуара. «Он уже ушел», — сказала женщина в маршрутке, сочувственно качая головой.

Когда он посмотрел на рабочий стол: выключенный монитор, закрытая тетрадь, аккуратно сложенные бумаги. Все, что еще утром кипело, волновало, казалось неотложным, — вдруг перестало иметь значение. Этот день уже ушел.

Делитесь вашими вариантами 🙌

#медиа_упражнения

Возвращаюсь с обещанным спецпроектом.

✨Площадка: Мел
✨Формат: многостраничник
✨Название: «Пережить пубертат
✨Клиент: Vichy
✨Ссылка

💡Визуал
Во-первых, мне кажется, что у многих брендов подростковый период ассоциируется с какими-то кислотными цветами. Ну или с черным. А тут прям очень приятный интерфейс, который на 100 процентов передает настроение.

Есть немного дневниковых элементов, немного учебной инфографики и немного интернет-культуры. Стиль при этом цельный: все держится на аккуратной типографике, простой векторной графике и мягкой палитре, где нет кричащих цветов.

💡Инфографики
Их хочу отметить отдельно. Они есть в каждом разделе — и объясняют специфику гормонов, работу сальных желез, изменения в теле. Легко воспринимать, запоминать и даже хочется разглядывать.

А если мы берем подростков как ЦА проекта, то такое решение вообще одно из лучших, потому что становится посредником между медицинской точностью и подростковой тревожностью.

💡Эксперты
Полный набор: эксперты, родители и сами подростки. И эта многоголосица создает ощущение доверия!

💡Структура и пользовательский путь
Разделение по возрастам — прекрасное решение. Оно кажется очевидным, но в реальности встречается редко: пишем просто про подростков (хотя тут тоже можно немного придраться, что изменения у всех происходят в разном возрасте, отсюда может развиться тревожность, что что-то не так).

Плюс фиксированное меню — супер. И в конце каждого блока есть кнопка, которая предлагает перейти к следующему возрасту. Очень корректный, ненавязчивый способ продлить взаимодействие.

❗️Юмор
Его место в концепции очень понятно: снизить градус, сделать тяжелую тему ближе. И я прекрасно знаю, как тяжело подтсраиваться под подростковую речь. Но! Я эту проблему в последнее время замечаю очень часто (или просто стала акцентировать на этом внимание, не знаю): в текстах и фильмах редакторы пытаются использовать актуальные мемы. Срок производства большой. На выпуске получается, что все устревает и выглядит странно.

Если зайдете в раздел 16 лет и посмотрите на формулировки бинго, то поймете, о чем я: «прихорашиваться в школьном туалете» / «сменить рюкзак на модную сумку» / «выйти на мороз в короткой юбке»

❗️Непонятно, кто ЦА
Проект одновременно хочет разговаривать с подростками и со взрослыми — и иногда это прямо чувствуется на уровне текста и решений. Например, есть блоки, где советы даны от лица современной мамы, и интонация там скорее для родителя: объясняем, что происходит с ребенком, как себя вести при этом. А дальше — бинго, мемы и карточки, которые очевидно сделаны уже для самих подростков. Оба слоя по-отдельности сделаны хорошо, просто вместе они дают небольшой когнитивный диссонанс.

❗️Фрагментарный интерактив
Например, функция бинго мне непонятна. Идея — живая, игровая, хорошо попадает в формат сообщества. Но отсутствие интерактива делает ее больше декором. Такая же история с карточками по типам подростков в возрасте 13-14 лет. Прикольно, но что делать-то? Причем в возрасте 11-12 последний интерактивный блок позволяет отмечать свои ответы и работает как тест. Отсюда дальше и возникает это ощущение недоделанности.

Но глобально — получилось цельно, полезно и красиво.

А вы бы что отметили в этом проекте?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился