Возвращаюсь с обещанным спецпроектом.

✨Площадка: Мел
✨Формат: многостраничник
✨Название: «Пережить пубертат
✨Клиент: Vichy
✨Ссылка

💡Визуал
Во-первых, мне кажется, что у многих брендов подростковый период ассоциируется с какими-то кислотными цветами. Ну или с черным. А тут прям очень приятный интерфейс, который на 100 процентов передает настроение.

Есть немного дневниковых элементов, немного учебной инфографики и немного интернет-культуры. Стиль при этом цельный: все держится на аккуратной типографике, простой векторной графике и мягкой палитре, где нет кричащих цветов.

💡Инфографики
Их хочу отметить отдельно. Они есть в каждом разделе — и объясняют специфику гормонов, работу сальных желез, изменения в теле. Легко воспринимать, запоминать и даже хочется разглядывать.

А если мы берем подростков как ЦА проекта, то такое решение вообще одно из лучших, потому что становится посредником между медицинской точностью и подростковой тревожностью.

💡Эксперты
Полный набор: эксперты, родители и сами подростки. И эта многоголосица создает ощущение доверия!

💡Структура и пользовательский путь
Разделение по возрастам — прекрасное решение. Оно кажется очевидным, но в реальности встречается редко: пишем просто про подростков (хотя тут тоже можно немного придраться, что изменения у всех происходят в разном возрасте, отсюда может развиться тревожность, что что-то не так).

Плюс фиксированное меню — супер. И в конце каждого блока есть кнопка, которая предлагает перейти к следующему возрасту. Очень корректный, ненавязчивый способ продлить взаимодействие.

❗️Юмор
Его место в концепции очень понятно: снизить градус, сделать тяжелую тему ближе. И я прекрасно знаю, как тяжело подтсраиваться под подростковую речь. Но! Я эту проблему в последнее время замечаю очень часто (или просто стала акцентировать на этом внимание, не знаю): в текстах и фильмах редакторы пытаются использовать актуальные мемы. Срок производства большой. На выпуске получается, что все устревает и выглядит странно.

Если зайдете в раздел 16 лет и посмотрите на формулировки бинго, то поймете, о чем я: «прихорашиваться в школьном туалете» / «сменить рюкзак на модную сумку» / «выйти на мороз в короткой юбке»

❗️Непонятно, кто ЦА
Проект одновременно хочет разговаривать с подростками и со взрослыми — и иногда это прямо чувствуется на уровне текста и решений. Например, есть блоки, где советы даны от лица современной мамы, и интонация там скорее для родителя: объясняем, что происходит с ребенком, как себя вести при этом. А дальше — бинго, мемы и карточки, которые очевидно сделаны уже для самих подростков. Оба слоя по-отдельности сделаны хорошо, просто вместе они дают небольшой когнитивный диссонанс.

❗️Фрагментарный интерактив
Например, функция бинго мне непонятна. Идея — живая, игровая, хорошо попадает в формат сообщества. Но отсутствие интерактива делает ее больше декором. Такая же история с карточками по типам подростков в возрасте 13-14 лет. Прикольно, но что делать-то? Причем в возрасте 11-12 последний интерактивный блок позволяет отмечать свои ответы и работает как тест. Отсюда дальше и возникает это ощущение недоделанности.

Но глобально — получилось цельно, полезно и красиво.

А вы бы что отметили в этом проекте?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился