Натив и креатив

Ни за что не догадаетесь, что я вам сегодня принесла! До анализа спеца руки дошли. Вот так вот мне отпуск на пользу пошел))

✨Площадка: Горящая изба
✨Формат: интерактивный виммельбух
✨Название: «Кто есть в этом офисе?»
✨Клиент: MSI
✨Ссылка

Итак, сегодня смотрим на очередной симпатичный виммельбух.

🌱 Визуал

С дизайна сразу и начнем. Очень приятная, красивая, разнообразная картинка. И большая! Я бы на нее смотрела с удовольствием и без задания))

При этом нет миллиона ярких цветов и контрастных деталей, везде пастельные тона — а для виммельбуха, в который надо долго вглядываться, это важная штука.

🌱 Простая и понятная механика

В начале буквально на одном поп-апе объсняют правила — нужно искать людей в офисе по описаниям. И показывают, как двигать экран. Так что пользовательский путь прекрасный.

Сверху видно, сколько человек осталось найти. Я на это всегда обращаю внимания, потому что это важный хук, который помогает держать пользователя на странице.

Например, когда уже немного устаешь, но видишь, что осталось найти всего 3 человека, собираешься с силами и доходишь до конца, чтобы увидеть результат.

🌱 Работа с заданиями

Задание второй раз прочитать нельзя. Допустим, я принципиально хочу найти человека без подсказки, но забыла часть описания. Или просто отвлеклась на сообщение и вернулась через пять минут. Все, исходных данных у меня больше нет.

Приходится просить подсказку (возможность получить ее — супер). Но если я не хочу? В общем, тут вопрос.

Еще примерно на четвертом задании заметила, что нажать на случайного персонажа нельзя: курсор становится активным только рядом с тем человеком, которого сейчас ищешь.

Так что довольно быстро понимаешь, что можно вообще не вчитываться в описание, а просто методично водить мышкой по офису, пока курсор не изменится.

Жаль, потому что мне тут вообще хочется немного усложнить процесс: я тыкаю не в того человека — а он возмущается: «Я похож на вашего системного администратора?!» / «Девушка, я вообще-то третий день здесь работаю».

Плюс такое дополнение могло бы стать мотивацией вернуться еще раз на страницу проекта, чтобы все прочитать.

🌱 Результат

Возможность оишбаться дала бы и менее предсказуемый результат, чем сейчас можно получить.

Но даже без этого я думала почему-то, что мне в конце покажут статистику. Например, за сколько минут я справилась / сколько подсказок попросила.

А здесь финал довольно простой: молодец, всех нашла. Из-за этого тоже второй раз проходить игру мотивации особо нет.

🌱 Итог

Скорее, ребята просто не стали усложнять саму идею. Инсайт понятный: приходишь в новый офис и сначала вообще не понимаешь, кто тут кто. И интеграция тоже довольно лаконичная получилась.

Так что ставим лайк!

Кого из героев искали дольше всего? Я разработчицу!

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

На каком этапе лучше всего использовать ИИ

Наткнулась на исследование про то, что тексты с чатом ГПТ получаются лучше (с оговорками — про них ниже). Обрадовалась, пошла копаться. Рассказываю, что выяснила.

Брейншторминг

Итак, в свежем исследовании проверяли, что происходит с текстами при разной степени участия нейросети.

Участников разделили на три группы:

📍писали самостоятельно
📍использовали ИИ на этапе брейншторма
📍полноценно писали текст вместе с ИИ.

Наиболее креативными оказались тексты второй группы — там, где ИИ помогал придумывать идеи и развивать первоначальную задумку. У них самые высокие показатели креативности. А особенно — оригинальности.

Полноценное соавторство давало более проработанные тексты, но оригинальность уже снижалась.

Придумывание сюжета

В 2024 году в Science Advances вышел эксперимент с короткими рассказами.

Одни участники писали сами, другие могли получить от GPT-4 одну идею для рассказа, третьи — до пяти идей.

Доступ к идеям от ИИ в среднем делал рассказы более креативными, лучше написанными и более приятными для чтения.

Причем сильнее всего ИИ помогал людям, которые изначально показывали более низкие результаты по креативности.

Правда рассказы людей с доступом к ИИ становились больше похожи друг на друга.

То есть на уровне конкретного человека результат может стать лучше, а на уровне всех произведенных текстов — разнообразия становится меньше.

Написание текста

Еще более прямой эксперимент провели исследователи из MIT: 453 специалистам дали типичные рабочие письменные задания — например, написать пресс-релиз, отчет или письмо. Половина могла пользоваться ChatGPT.

С ChatGPT люди справлялись с заданиями в среднем на 40% быстрее, а качество результата выросло на 18%.

Больше всего он помог участникам с более низкими исходными результатами.

Новые подходы

Есть и совсем свежий эксперимент про брейншторм: участников просили придумывать способы сократить пищевые отходы. Часть работала самостоятельно, а часть могла в любой момент запрашивать идеи у языковой модели.

Сам по себе человек при наличии ИИ не начинал генерировать более хорошие идеи. Зато связка «человек + ИИ» в целом показала лучшие результаты по количеству, разнообразию, новизне и ценности идей.

Получается, что все результаты зависят от того, какую часть работы мы отдаем нейронкам.

Часто же приходим к ним в самом конце: вот тема, вот вводные, напиши мне пост.

А исследования показывают как раз другой сценарий: использовать ИИ эффективнее всего в самом начале.

Просить накидывать идеи, неожиданные связи, спорить с задумкой, предлагать другие направления, помогать выбираться из тупика.

А еще получается, что он снижает порог входа в задачи, которые человеку даются хуже: помогает придумать больше вариантов, быстрее начать, выбраться из ступора.

Все эти работы исследуют разные задачи и группы людей. Говорить, что это единственный верный и правильный способ нельзя. Но зато нашелся хороший аргумент против довольно унылой дихотомии последних лет!

А вы чаще всего на каком этапе обращаетесь к нейронкам?

Мастерство публичных выступлений

В университете начался учебный год — а значит пошла волна мастер-классов. Сегодня получилось собрать студентов и позвать Романа Галимова — психолога, бизнес-тренера, писателя, спикера, методолога и ex-руководителя проекта А.Курпатова.

Говорили про то, как проявляться, быть собой и убедительно презентовать идеи. С примерами из «Гарри Поттера», «Игры престолов» и свиданий))

Из интересного

🛑Для подготовки к выступлениям можно использовать модель Аристотеля. Это значит, что в речи должны быть три составляющих:

➡️ пафос (подача — эмоция, голос, состояние)
➡️ этос (бренд спикера — образ, статус и доверие)
➡️ логос (само содержание — смысл, аргументы, ценности).

🛑Хорошая формула для самопрезентации — экспертиза (что я делаю?) + ясность (кому и чем полезен?) + отличие (через что я работаю).

🛑Для любого выступления нам нужна структура. Когда рассказываем историю —соблюдаем классический принцип: завязка → напряжение → кульминация → развязка → смысл.

А с другими спичами важно учитывать 4 компонента:

➡️ проблема (что происходит)
➡️ последствия (почему это важно)
➡️ предложение (что вы предлагаете)
➡️ аргументы (почему нужно поверить)

🛑Хорошие компоненты вступления: интересный факт, вопрос аудитории, короткая личная сцена, начало «без вступления»), интригующая цитата

🛑Хорошие компоненты заключения: резюме тезисов, CTA, история / эмоциональный финал, кольцевая композиция (возврат к началу) и фраза, которая запомнится аудитории

🛑Классное упражнение: выбираем 4 рандомных слова, на рассказ с упоминанием каждого из них уделяем по 30 секунд и сразу переходим следующему. Задача — попробовать связать все в один рассказ (логичным он не обязательно должен быть).

4 способа, которые помогают переходить от одной мысли к другой:

➡️ переход по последнему слову
➡️ переход по ассоциации
➡️ вопрос аудитории
➡️ связующие слова

Что можно почитать про публичные выступления?

➡️ Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир»
➡️ Нэнси Дуарте «Резонансная презентация»
➡️ А.А. Плигин · А.В. Герасимов «Ораторское и тренерское мастерство»
➡️ Андрей Скворцов «Естественность, внимание и живое присутствие»
➡️ Алексей Каптерев «Структура, история и разговор с аудиторией»
➡️ Орен Клафф «Короткая и убедительная коммуникация»

Получилось круто и интересно! Очень хочется, чтобы дальше сезон с таким же настроем прошел

Официальная жалоба

Итак, 2 недели отдыхала от всего на свете — давно не было такого размеренного отпуска без поездок и всякого кипиша. Точнее, даже никогда не было

Отметила день рождения, много гуляла и просто приходила в себя.

Так что выплывать предлагаю вместе — и вспомнить, что мы тут собрались развивать креатив и насмотренность))

✏️ Задача: написать предельно серьезную официальную жалобу на совершенно незначительную бытовую проблему

✏️ Цель: потренировать стилизацию, чувство юмора и работу с контрастом формы и содержания

Пример

Жалоба на систематическое исчезновение носков

Прошу принять меры в связи с регулярным исчезновением носков после стирки.

За последний месяц без пары остались четыре носка. Все они были помещены в стиральную машину комплектами, что могут подтвердить остальные предметы гардероба.

Особую обеспокоенность вызывает тот факт, что пропадает всегда только один носок. Второй остается и вынужден неопределенное время храниться в ящике без возможности использования.

Прошу провести проверку стиральной машины и вернуть пропавших. В противном случае буду вынуждена перейти на одинаковые черные носки.

Жду ваши жалобы!

#медиа_упражнения

Событие через уведомления

Запоздалое упржнение. Я на этой неделе в отпуске везде — поэтому прошу принять))

Возможно, здесь тооже возьму перерыв, чтобы немного выдохнуть и ворваться к вам с новыми силами и исследованиями на следующей неделе!

✏️ Задача: рассказать небольшую историю только через уведомления: сообщения, напоминания, пропущенные звонки, доставку, банковские операции и другие оповещения.

✏️ Цель: потренировать лаконичность, работу с деталями и умение строить сюжет, не объясняя происходящее напрямую.

Пример

08:25 — Календарь
Через 35 минут: «Созвон с командой».
08:27 — Мама
Ты помнишь, что сегодня нужно забрать торт?
08:28 — Календарь
Сегодня, 18:00: «Папе 60»
08:31 — Доставка
Курьер с вашим заказом будет через 15 минут.
08:32 — Мама
Ты заказала доставку торта?!
08:50 — Доставка
Заказ доставлен.
08:51 — Мама
Забираю все свои претензии. Гениально.

#медиа_упражнения

✨Площадка: ГМД-медиа
✨Формат: интерактивный виммельбух
✨Название: «Новый учебный год 2026»
✨Ссылка

Принесла вам показать проект коллег по цеху — я немного с опозданием, но, во-первых, сборы в школу как будто не заканчиваются весь сентябрь. А во-вторых, залипательные проекты с поиском предметов тоже успокаивать могут и в течение года!

ГМД-медиа сделали виммельбух к 1 сентября — интерактивную комнату подростка со всеми ее прелестями: срачем, плакатами, техникой.

Мне нравится смешение предметов из разных эпох: на комьютере сообщение из аськи, а на полу фигурка из "Игры в кальмара". Понятно, что проходить игру будут родители — и тут они не могут только про современную культуру узнать, но и немного понастальгировать.

Задача пользователя — найти все предметы из списка внизу. По UX хорошо устроено: видно, сколько найти осталось, а уже найденное становится в самой комнате полупрозрачным.

Плюс — каждый из предметов ведет к редакционному материалу про школу. Еще есть дополнительная кнопка сбоку, чтобы посмотреть список текстов. Но ее я правда заметила не сразу (и не очень поняла, что за ней есть еще какая-то польза).

Но по сути, игра работает как необычная навигация по большому бэк-ту-скул-пакету. Правда не все предметы тематически связаны с материалами (рюкзак — про рюкзаки, а хагиваги про перекусы). Вроде и эффект неожиданности, а вроде я могу запутаться.

Но мне все равно очень нравится возможность порыться в подростковом бардаке. И таком красивом!

P.S. Я дольше всего искала 67, а вы?

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Пора говорить про 2027 / отчет Trend Hunter

Важное: это пока превью полного отчета из 35 страниц. Дополнений ждем, но пока смотрим.

➡️ Люди устали от оптимизации

За последние лет 10 еда превратилась в форму самоконтроля: надо считать калории, исключать сахар, добирать белок, следить за составом, выбирать экологичное и пр.

Теперь маятник начинает двигаться обратно — буквально permission has become the new positioning

Появляется куча маленьких трендов: slow drinks, «еда как в детстве», кафе без телефонов.

Но как будто это проецируется не только на еду: все устали от рекламы, которая строилась для оптимизированной версии человека. Лучше спать, лучше работать, больше зарабатывать, тренироваться, ухаживать за собой, развиваться. Ну вы поняли))

Хочется уже что-то себе легально разрешать — и чтобы маркетинг не заставлял испытывать чувство вины, а валидировал это решение!

➡️ Человеческое

Вторая большая тема — Trust Recalibrated. Я уже устала об этом писать, но ладно.

Люди после ИИ сталкиваются с synthetic fatigue — синтетической усталостью. Контента много, он весь одинаковый.

50% говорят, что выбирают бренды с позицией human-first (больше всего люди 18–24 лет)

То, что я уже писала про человеческий голос. Довели его — теперь это дефицитный актив.

Сначала потратили огромное количество денег, чтобы машина научилась писать как человек. А теперь будем тратить деньги, чтобы доказать, что писал человек))

➡️ Для доверия нужны действия

Авторы пишут о переходе от trust as communication к trust as infrastructure.

То есть раньше бренды писали, что они экологичные / с хорошим составом / заботятся о качестве и пр. Теперь это все надо доказывать и показывать.

62% говорят, что скорее купят продукт, если заявления бренда можно независимо проверить.

Отсюда цифровые паспорта продуктов, QR-коды с происхождением ингредиентов, данные о производстве, цепочке поставок.

Так что еще больше показываем производство, внутреннюю кухню. Даем людям возможность зяглдывать к вам за кулисы. И щупать!

➡️ Покупатель хочет меньше думать

Третья большая территория называется Intentional Commerce.

59% сложно найти подходящий продукт
37% сложно сравнивать варианты
39% вообще не всегда понимают, что именно им нужно

Я попадаю во все три группы!!

По сути, у нас давно решена проблема дефицита. И появилась новая — вариантов перебор.

Авторы называют бренды будущего intelligent curators и trusted advisors. В эту категорию буду попадать те, кто действительно поможет снять это бремя выбора — будут адаптировать каталоги (и материалы, видимо) под конкретные запросы конкретных людей.

➡️ ИИ не может выбирать за человека

С одной стороны, развивается agentic shopping: можно сказать ИИ «найди мне нормальный ноутбук до 1000 долларов», и он сам изучит варианты. Но!

77% предпочитают сами выбирать конкретные вещи, а 66% хотят видеть широкий набор вариантов.

Можно подумать, что пункты друг другу противоречат.

Но людям нравится, что машина может сделать часть работы. Но выбор за них она делать не должна.

Поэтому хорошие сервисы будут учиться оставлять пользователю ощущение собственного решения.

➡️ Возвращаем магазины

Еще один тренд — The Hangout Store. Они должны стать местом, где хочется зависать.

Теперь в задачи пространства входят community participation, emotional loyalty и repeat engagement (кафе, события, комьюнити, возможность встретиться, попробовать что-то).

С медиа это, кстати, тоже сейчас так работает! Поэтому они тоже делают клубы, чаты, игры, сервисы, подборки, базы данных.

И любой медийный продукт превращается з места потребления контента в место пребывания.

➡️ Чистка цифровой жизни

Или Tech Recalibration.

67% придерживаются digital detox mindset — удаляют ненужные приложения и сервисы
47% специально сокращают количество подписок
44% беспокоятся о приватности и потере данных в AI-среде

Некий переход к maximizing governability, как пишут авторы. То бишь каждый элемент мы добавляем осмысленно (еще более осмысленно, чем раньше).

Будем смотреть, к чему это может привести!

#медиа_тенденции

Ну что, друзья, с 1 сентября!

Лето закончилось, я этот факт принимать никак не хочу и не могу. Причина простая: я дева, а значит вместе со мной по утрам теперь просыпается мой психоз (как говорят в мемах))).

Но август получился все равно хорошим — правда со всеми съехавшими планами. Не случилось одно путешествие, зато я вырвалась домой и провела время с семьей.

Много гуляла, читала и писала. Тут в том числе — предлагаю посмотреть на самое важное по традиции.

💖Упражнения собраны по тегу #медиа_упражнения — к ним всегда можете возвращаться по необходимости: «Невидимая профессия», «Человек по чеку», «Слова под запретом», «Слишком буквальный мир», «Персонаж по поисковым запросам»

💖Даже спецпроект разобрали! «Пазл жизни» от Лайфхакера — но еще больше разборов можно найти по тегу #спецпроекты. Надеюсь, что я этот формат не брошу, потому что он хороший помогает и мне, и нам всем следить за рынком

Месяц прлучился богатым на разборы

💖Исследование про эффективность рекламы в 2026 году

💖Еще одно исследование про тренды маркетинга

💖Посмотрели, что студия Чижова написала про каналы брендов в тг — там много цифр, но если занимаетесь этим, то тоже не забудьте посмотреть

💖Полезный файлик от Клуба Главредов — огромное количество информации про метрики для медиа, который всем нам нужно обязательно почитать и осмыслить

Мои мысли тоже появились

💖 Успела порассуждать про человеческий голос брендов — много о нем говорят во всех рекомендациях, но стало складываться ощущение, что теперь все РК звучат слишком одинаково и скучно

💖 Сетовала на то, что почти все рекламодатели прекрасно знают свою аудиторию — но до сих пор ужасно боятся говорить прямо о болях людей, и почему из-за этого много чего теряют

Так вот последний летний месяц. А я начинаю потихоньку готовиться (в большей степени морально) к новому учебному году.

Обнимаю!