Принесла еще один отчет на изучение — на этот раз Kantar собрали 10 главных маркетинговых трендов 2026 года.
Понятно, что половина снова про ИИ)) Но есть несколько довольно интересных сдвигов. Давайте смотреть.
🟫Теперь нужно понравиться не только человеку
Люди все чаще используют нейронки как помощников при покупке: просят подобрать косметику, технику, сервис, составить список вариантов.
По данным Kantar, уже 24% пользователей ИИ пользуются AI shopping assistants.
То есть бренд теперь должен попасть не только в голову покупателя — но и в ответы его нейронки. Отсюда появляется новая задачка: сделать так, чтобы ИИ вообще знал, кто вы, чем вы отличаетесь и почему вас стоит рекомендовать.
🟫GEO → SEO
Логичное продолжение прошлого пункта. Попадать теперь нужно на ответы ChatGPT и других нейронок.
Kantar пишет, что 74% пользователей ИИ-помощников регулярно обращаются к ним за рекомендациями.
Поэтому сайт, статьи, карточки товаров, инструкции, рецепты, ответы на вопросы должны быть понятны машине.
Тут, конечно, в первую очередь стратегию должны менять бренд-медиа. Их задача теперь — попытаться объяснить нейронке, что собой представляет бренд.
🟫Синтетические аудитории становятся нормальным инструментом
Вместо того чтобы каждый раз опрашивать тысячу реальных людей, часть исследований можно проводить на синтетических выборках и цифровых двойниках.
Kantar пишет, что их собственные модели в некоторых сценариях уже дают точность 94–95% относительно реальных данных.
Звучит антиутопично: мы создаем искусственных людей, чтобы понять настоящих людей))
Но скорость исследований здесь, конечно, может измениться очень сильно. Но тут важно учитывать, что качество результата полностью зависит от данных, на которых все это обучалось.
🟫ИИ будет сразу оценивать рекламу
Создали 20 вариантов ролика → модель предсказала, какой лучше удерживает внимание → посмотрела на реакции аудитории → предложила изменения → запустили следующий вариант.
То есть производство и тестирование креатива постепенно начинают сливаться в один бесконечный процесс.
🟫Маленькие радости = большая экономика
Kantar называют это treatonomics — экономика маленьких удовольствий.
Большие жизненные цели становятся для многих дороже и дальше: квартира, свадьба, дети, путешествия.
И люди начинают чаще покупать маленькие способы себя порадовать здесь и сейчас. Кофе, косметику, украшение, красивую еду, небольшую поездку.
36% опрошенных Kantar говорят, что готовы даже ненадолго залезть в долг ради вещей, которые приносят им удовольствие. На этом двигается половина красивых кофеен Москвы))
🟫Эксперименты
За последние годы маркетинг стал настолько измеримым, что все немного научились бояться делать что-то странное.
Придумали, объяснили нейронке, а она потестировала, сказала, что это не сработает. И идея канула в небытие. В целом, логично — какой смысл делать что-то, что не попадает в тренды?
Но мы постепенно начинаем в них встраиваться. А задавать боимся — к этому агенство предлагает возвращаться.
🟫Инфлюенсерам придется доказывать результат
61% маркетологов собираются увеличивать инвестиции в creator content. Но будут смотреть на ROI и на то, как работа с авторами влияет на сам бренд.
Причем только 27% контента инфлюенсеров сейчас действительно хорошо связан с брендом. Так что надо будет искать компромиссы между четко поставленным ТЗ и волей фантазии.
🟫Микросообщества
Люди устают от больших алгоритмических лент и уходят в маленькие пространства по интересам: закрытые группы, тематические чаты, каналы, клубы, локальные сообщества. Там доверие — а значит следование рекомендациям.
Почти 40% потребителей, по данным Kantar, доверяют рекомендациям внутри таких сообществ примерно так же, как личным рекомендациям знакомых.
Это, кстати, отличная новость для маленьких медиа и авторских каналов))
#медиа_тенденции