Предлагаю сегодня продолжить тему с поиском тем. Первая часть была тут.
Поисковые запросы
Работа с Яндекс Вордстат помогает нам правильно формулировать заголовки, которые будут хорошо выдаваться в поисковиках. Вбиваете какое-то слово или словосочетание и смотрите, как эту тему ищут люди.
Но для поиска тем его тоже можно использовать: смотреть, что именно людям интересно и проверять свои предположения.
Здесь можно
➡️ Фильтровать регион поиска (например, если ваша ЦА живет преимущественно в каком-то регионе)
➡️ Смотреть устройство (например, что-то будут чаще гуглить с телефона в экстренных ситуациях, а что-то вдумчиво читать с ПК)
➡️ Следить за динамикой (когда люди вдруг начинают интересоваться какой-то темой, которая фигурирует в информационном поле)
Что еще помогает
➡️ «Запрос в кавычках» — статистика только по заданным словам, но без учета их порядка и окончания
➡️ Минус (-) ставится перед словом, которое нужно удалить из статистики
➡️ Знак восклицания фиксирует словоформу! запроса или окончание слов, однако порядок слов может нарушаться
➡️ С помощью [квадратных скобок] можно закрепить порядок слов в запросе
➡️ Для сравнения статистики показов нескольких фраз одновременно (хочется кофе | хочется чай)
Социальные сети
Настоящий кладезь, который еще помогает наладить работу с UGC. Как это можно использовать?
➡️ Читать треды в X (бывшем Твиттере) и Threads — на их основе можно быстро собрать UGC-материал с комментариями. Или же просто порассуждать на тему, которую яро обсуждают пользователи, потому что это темы, которые действительно волнуют людей.
➡️ Читать комментарии в своих социальных сетях — и у конкурентов. Потому что люди под постами далеко не всегда обсуждают то, что вы написали. А выпуск текста, в котором мы указываем, что «вы, горячо любимые читатели, недавно обсуждали вот эту тему» показывает нашу лояльность: мы видим, что их волнует, мы замечаем, мы стараемся помочь. Это очень-очень важная история!
➡️ Задавать вопросы аудитории — и просить их делиться историями. Публикация писем, колонок или же просто поиск героев среди аудитории — отличный способ вовлечения в процесс создания контента, который тоже заставляет людей больше доверять вам как медиа или компании.
Календарные праздники
Это сейчас прозвучит смешно. Но! Никто не говорит писать новость про День пирога — а вот собрать текст с любимыми рецептами редакции очень даже можно.
Что можно делать
➡️ Привязывать выпуск текстов к информационным поводам (так у вас и идея появляется, и вы не просто вбрасываете в людей материал, а связываете его с повесткой). Это могут быть совершенно разные материалы — и проблемные статьи, и подборки, и посты с просьбой читателей рассказать о чем-то. И даже колонки — вдруг у кого-то из авторов есть классные истории, связанные с темой!
➡️ Смотреть памятные события — например, изобретение первого телефона, которое станет отличным поводом вспомнить свои первые модели
➡️ Мониторить даты рождений известных людей, про которых можно написать профайлы
Я люблю вот этот сайт — тут собраны все три пункта. А еще работа с календарем позволяет нам готовить материалы заранее — а не придумывать все впопыхах!
Какой из способов уже пробовали?
#полезное_для_редактора