Итак, по итогам голосования у нас выявилось три первостепенных направления для разбора.
Тренды
Это моя (не сложно догадаться) любимая часть. Проще всего тренды адаптировать под рубрики (но и не только, ситуативно это тоже работает. Последние исследования вот, вот, вот и вот. Что из этого нужно выделить — и как с этим работать:
🛑Эмоции (неидеальность, человечность) → показывать внутреннюю кухню, рассказывать о сотрудниках, о сложностях (даже иногда о провалах, зависит от бренда и позиционирования)
🛑Сообщество → просить аудиторию снимать контент, работать с UGC, рассказывать какие-то «секреты»
🛑Ностальгия → как раз ситуативная история. Например, переделываем надписи на жвачках love is / вспоминаем любимые компьютерные игры детства / дворовые игры / игрушки, которые были у всех (вариантов куча — их нужно придумывать под конкретную компанию)
🛑Русская идентичность → истории деятелей, визуальная интеграция. Можно даже сделать рубрику со своими сказками! Например, совместить внутреннюю кухню и русскость.
🛑Возвращение в момент (детокс от социальной жизни, уменьшение экранного времени) → снимать кружки с мероприятий (совмещение эмоций и момента), рубрика с удивительным фактом дня. Ну и тут мы стараемся минимизировать количество контента (представьте, какие чувства вызывают каналы, на которых вы видите 100 непрочитанных сообщений за день).
Придумать можно (правда) БЕСКОНЕЧНОЕ количество рубрик и идей, которые связаны с текущими запросами аудитории. Тем более, запросы тоже постоянно меняются. Важно: учитывать возраст целевой аудитории.
В чем плюс? Вы будете модными, попадете в информационную повестку, будете говорить с людьми на одном языке.
Но вот примеры рубрик, основанных на трендах, которые мне быстро пришли в голову: «день глазами», «наша сказка», «наши правила», «факт дня», «итоги месяца», «эксперт отвечает», «задай вопрос команде», «наши люди», «кейс месяца», «проверь себя», «как было раньше / сейчас», «любимые мульты / фильмы / игры нашего детства».
Новостная повестка
Тут все проще. Если мы работаем с определенной целевой аудиторией, то брать абсолютно все новости с сайтов информационных агентств невозможно. Но зато — можно адаптировать их и подавать через призму аудитории, а это еще более ценный формат.
Например, пишем мы для путешественников, а на Центробанк рассказывает о новой ключевой ставке. Мы можем, например, посчитать, сколько времени потребуется человеку, чтобы накопить на летний тур в Японию, если прямо сейчас он положит на вклад 20.000 рублей.
Мне нравится такой подход, потому что мы
• держим аудиторию в курсе важных событий, и у них нет нужды ходить на сторонние сайты за получением дополнительной информации
• находим частичку контента и актуальную тему, которая потенциально может попасть в поисковики. А еще я уже писала про то, что важную новость можно и нужно отрабатывать не одним текстом — это тоже хороший ход, но с ним нельзя сильно заигрываться.
Можно еще использовать новости других стран. Не обязательно смотреть глобальные — локальные тоже могут быть довольно интересными. И даже если сама новость никак не влияет на жизнь нашей аудитории, она может стать информационном поводом для классной колонки или экспертного текста.
Например, в какой-то стране открылось кафе с животными — значит мы вполне себе можем упомянуть эту новость в лиде и поговорить со специалистом о том, почему такой формат — не ок. Получается, что поднимаем важную тему — но не просто так вбрасываем ее в читателей, а привязываем к повестке.
Боли целевой аудитории
Еще проще. Когда мы формируем портрет целевой аудитории, обязательно прописываем боли, сложности, тревоги. Рассказывала про это здесь.
И любая боль = ваш информационный повод.
Потому что аудитории важно об этом говорить — а вам важно показывать, что вы прислушиваетесь к людям. Так будет формироваться лояльность, ведь читатели будут чувствовать себя в безопасность и комфортном пространстве, где их понимают. И поддерживают!
А как вы ищите темы?
#полезное_для_редактора