Во-первых, очень рада, что на канале появилось много новых людей — спасибо, что присоединились. И надеюсь, вы будете находить для себя что-то интересное и полезное 🤍
Так что предлагаю отметить это пополнение еще одим хорошеньким отчетом. Разборы в январе уже были: например, вот и вот. Но месяц насыщенный — так что предлагаю посмотреть на еще несколько пунктов из IMG.
Мультиплатформенность
“More screens. More devices. More content.” Это объяснение того, что медиапотребление в 2026 будет еще более многослойным и распределенным по устройствам:
— телефоны не исчезают, но это уже не единственные экраны
— умные очки и носимые устройства становятся второй (и третьей) точкой воздействия
— зритель одновременно живет в нескольких средах
💡Вывод: одноканальность умерла навсегда. Контент должен быть адаптирован под разные точки контакта — от телефона до wearables.
ИИ — не тренд
В 2026 ИИ — инфраструктура, которая влияет на то, как вообще происходит медиапотребление.
Это означает несколько конкретных вещей для редакторов и медиа:
— ИИ будет присутствовать во всех платформах, но не заменит смысл
— Люди начнут отличать человеческий контент от автоматического — и это становится преимуществом
💡Вывод: ИИ не убивает редакторов — он усиливает тех, кто умеет формировать смыслы, контексты и эмоции.
Человеческий контент выделяется
Ирония заключается в том, что чем больше ИИ и автоматизации, тем важнее человеческий элемент в коммуникации.
Отчет подчеркивает, что именно вручную креаторский контент выделяется на фоне остального.
То есть:
— Все больше контента будет создаваться автоматически
— Но именно отбор, интуиция, инсайты, тон, эмпатия делают контент ценным
💡Вывод: наша функция смещается от механической генерации к созданию смысла и контекста.
Новые пути Discovery
Тренд «Handling discovery when fans outsource decision-making» — это про то, как сейчас люди находят контент. Они сами перестают искать напрямую, а больше получают рекомендации через экосистему ИИ, алгоритмы, UGC и соцсети.
— Discovery уже не линейный;
— Пользователь сам отдает часть принятия решений алгоритмам;
— Контент должен быть построен так, чтобы его предлагали, а не просто искали.
💡Вывод: Это как SEO: ты не «ранжируешься по ключам» — ты растешь через модели рекомендации и ассоциативные пути поведения аудитории.
Main Character Energy
Пользователи все больше хотят видеть себя в центре истории, а не просто потреблять чужие рассказы. То есть откликаются на контент, который делает их акторами, а не зрителями.
💡Вывод: нужно думать в сторону создания персональных историй и механик, которые позволяют аудитории «играть роль» и самим создавать сюжет.
Язык контента становится глобальным
The world speaks one language — и это не про английский, это про универсальные механики восприятия. Контент, который резонирует локально, транслируется глобально — но не переводом, а артикульной структурой смысла.
То есть:
— мемы, понятные без слов
— визуальные реплики, которые работают на культурных перекрестках
— сторителлинг, который переводит локальный опыт в глобальный
💡Вывод: Нужно думать про адаптацию под восприятие.
Работает не только короткий формат
Есть формулировка про The short form fallacy — ложное представление о том, что только короткий формат работает. Они отлично заходят, но не заменяют глубокий контент, они дополняют его.
💡Вывод: короткие форматы — отлично для входа в поток внимания, но длинные остаются глубины, контекста и loyalty. А значит нужно сочетать оба.
Следующий игрок — Gen Alpha
Младшее поколение (Gen Alpha) начинает формировать запросы на собственных платформах, среди которых отчет выделяет RedNote. То есть привычные медиаполя будут трансформироваться из глобальных в нишевые. Поколение, которое выросло в TikTok/Reels/Shorts — не обязательно будет жить в YouTube, запртеграмме или Google так, как взрослые.
💡Вывод: формат + контекст + язык + платформа = когнитивная карта для Alpha.
#медиа_тенденции