Новые тренды подъехали. Пишу важное, сам отчет будет, как всегда, в коментах.
📎Irreplaceable Instinct — то, что технологии не могут заменить: любопытство, эмоции, связь
Это как обратная волна после долгого увлечения ИИ: люди не хотят быть «оптимизированными машинами». Они хотят чувствовать, и бренды должны это поддержать.
📎Реальность снова в моде: Reali-TEA
Прощаемся с фантазийной эстетикой и романтизацией. Главный тренд — коллективный “lock-in” mindset. Мотивация «улететь на Бали» больше не работает, все хотят смотреть на привычные и понятные сценарии: «встать, умыться, пережить рабочий день». Так что брендам важно научиться говорить с людьми так, как они говорят сами с собой.
Топовые темы — хаос жизни, усталость, маленькие победы, гигиена, рабочие будни, «я треснула, но держусь»
📎Комментарии становятся новой культурой
Появился неожиданный феномен, который TikTok выделяет отдельно — Comment React Stack. Люди создают целые мемные «стопки реакций» — мини-диалоги из фото-комментариев. Так что внутри коментов нужно работать так же, как с самими видео.
📎Вторые аккаунты становятся стратегией
Люди и бренды устали быть одномерными. Поэтому создают вторые аккаунты: более честные, более тихие, более странные.
Пример: бренд лапши Immi создал отдельный канал для уличных интервью про счастье — и это работает лучше, чем классические продажи.
📎Curiosity Detours: TikTok становится поисковиком
Человек заходит за рецептом → выходит с инсайтами о свиданиях, подбором уходовой косметики и новым любимым блогером. Люди ищут не только ответы на вопросы. Например, могут натолкнуться на бренд в темах BookTok, skincare, first date tips, playlist for roadtrip или hidden gems. То есть путь может быть максимально нелинейным. И нужно учиться встраивается в контекст, а не только в категории.
📎Duracell и K-Pop
Маркетологи поняли, что светящиеся палки на концертах работают на батарейках. И что фанаты K-Pop используют именно Duracell. Так бренд получил огромную новую аудиторию, которая даже не входит в его ядро. Поэтому на предыдущий пункт обращаем еще более пристальное внимание!
📎Emotional ROI — новая валюта
(про это уже говорили). Люди покупают эмоции. Потому что: продукт облегчает жизнь / приносит радость / дает смысл / помогает стать частью чего-то большего.
TikTok впервые формулирует это почти как формулу: Why to buy = Essentials + Evidence + Tastemakers
или
Что мне это даст → докажите → покажите через людей, которым я доверяю.
📎Тастмейкеры важнее инфлюенсеров
Не миллионники и не идеальные лица. А те, кто умеет объяснить, тестировать, показывать. Брендам нужно меньше амбассадоров — больше честных носителей опыта.
📎Люди устали от алгоритмов — им нужны неожиданные пути
Пользователи не хотят, чтобы алгоритм все время вел их за ручку. Они хотят сами проваливаться в кроличьи норы. И бренды должны создавать точки входа, которые ведут не только к продукту, но и к идеям, контекстам, мини-сообществам.
📎Технологии = ускоритель, люди = смысл
ИИ собирает данные, но смысл создают люди. У кого из брендов лучше человеческая интуиция — тот и выиграет рынок 2026-го.
📎Брендам больше нельзя быть плоскими и однозначными
Аудитория ищет:
— честность,
— многослойность,
— юмор,
— слабости,
— человеческую логику,
— эмоциональные смыслы.
Что вам кажется самым важным?
#медиа_тенденции