Возвращаемся к исследованиям, на которые не успели с вами посмотреть. Это отчет RORE про движение рынка: что было в 2025 и ждет нас в 2026.
Контенту тут посвящен только один раздел — но и цифры из других могут быть полезны. Чтобы вы не тратили время, принесла вам основные выдержки.
📎Эпоха «разумного потребления»
Люди тратят аккуратнее, доходы растут не у всех, инфляция ест свободные деньги, а депозиты уже не дают эйфории. Что это значит для брендов:
— меньше импульсивных покупок, больше прагматичных решений
— «черный день» — топовая категория накоплений
— премиум проседает, средний класс пополняется «синими воротничками» → меняется психология спроса
То есть роскошь и lifestyle уступают место пользе, удобству, ценности и экономии.
📎FMCG меняется: частные марки съедают бренды
Роль ценностного предложения растет с каждым годом. Просто товары без миссии скоро никому не будут нужны, учитывая конкуренцию во всех секторах.
📎Дискаунтеры и маркетплейсы — новые медийные монстры
Людям удобно покупать там, где собраны сразу все товары. Где выбор большой, а цены ниже. Маркетплейсы становятся не только точками продаж, но полноценными медиа с нативной рекламой, DOOH, данными, шопинг-видео. Чтобы с ними соревноваться, надо:
— строить UX
— формировать экосистему
— монетизировать аудиторию
📎Roblox заблокировали → молодежь ищет другие платформы
Это один из самых нетривиальных инсайтов: если отрезать поколение от любимой платформы, оно переключается… например, на Smart TV. И телесмотрение у 12–24 правда подросло. Тут можно красиво залететь и поработать с этой аудиторией!
📎Инфлюенсеры превращаются в продавцов
Shopсы в VK, покупки в лентах, Ozon Bloggers, зоны для съемки в ПВЗ.
Инфлюенсер → ритейлер → медиа. Для брендов это означает:
— меньше просто промо,
— больше реальных продаж,
— больше гибридных форматов.
📎Креатив меняется под давлением ИИ
ИИ-контент заполняет ленту, конкуренция растет. Брендам важно следить за качеством, не заменять творчество шаблонным ИИ и использовать машинные инструменты на продакшен-задачах, а не на смыслах.
📎Гейминг становится полем политики и контроля
Блокировки, регулирование, анти-мошеннические инструменты. Офлайн-киберклубы становятся новой «современной курилкой», потому что всем не хватает социального взаимодействия.
📎Коллаборации в гейминге
Fortnite × Тарантино — уровень поп-культуры. Коллаборации = способ зайти к молодой аудитории, которую бренды иначе не достанут.
📎Рост стресса у общества меняет структуру спроса
Люди больше тратят на еду, витамины, животных. Это «антистресс-базис». Если ваш продукт закрывает эмоциональные боли — спрос будет устойчивым (или если строить так контент!)
📎2026 — год кросс-канальных стратегий
Офлайн и онлайн настолько переплетены, что уже нелепо планировать их раздельно. ПВЗ + DOOH + marketplace + соцсети + ТВ + Smart TV → все это один путь пользователя.
Весь отчет к одному тезису: медиа перестали быть каналами — они стали экосистемами. Потребитель стал осторожнее, бренды — ближе к продаже, а ритейл и маркетплейсы — главными инфраструктурными игроками страны.
#медиа_тенденции
P.S. Сам отчет закину в коменты