Вы позавчера мне приятных слов за полезную информацию написали, так что планку придется и дальше держать)) Появился новый отчет SOCIALIST и Perfluence — в стиле ОСД, что уже внимание привлекает.
Файл закину в комменты — а скачать его можно вот тут.
Прикольно, что весь отчет построен на противоречиях — условно, ИИ vs человек. И они пытаются найти, почему, на самом деле, эти тенденции сливаются в такую единую синергию.
Так что давайте изучать — и критически выбирать то, что именно вам подойдет! Пишу про бренды — но адаптировать их можно под любые компании и организации, потому что запросы у людей одни.
Human touch / ИИ
AL дает нам дофамин — мы предвкушаем что-то неожиданное и интересное. Human touch дает понятное и узнаваемое — серотонин: благодаря ему мы чувствуем себя спокойнее.
Что делать?
🌸Работать с инфлюенсерами, которые не боятся показывать изнанку
🌸Исполовать ИИ для ускорения и технических задач
🌸треть на новые метрики: индекс новизны (измерение скорости вовлечения, вау-эффекта и виральности) и индекс сопричастности (учет глубины дискуссий, наличие личных историй в коментах, возвращаемость)
Диджитализация / ностальгия
Диджитализация создает бесконечный поток информации и возможностей. Все вокруг становится доступнее, а ценность событий и покупок падает. Аналоговость (книги или пленочные фотки) возвращают процессам ценность.
Что делать?
🌸Работать над сенсорным маркетингом — желание → покупка и эмоция → виральность
🌸ИИ использовать для классного пользовательского опыта: вау-эффекты, ИИ-помощники и пр.
🌸Создавать физические точки соприкосновения: офлайн-комьюнити, мерч, коллбаорации. Все, что дает нам возможность физически чувствовать процесс
🌸Привлекать блогеров, которые создают сенсорно-визуальный контент (мукбанги, ASMR)
🌸Учитывать новые метрики: UGC с отметками бренда, качество комментариев, ценность аудитории
Русскость / азиатскость
Вроде бы мы все замечаем, как азиатский контент захватывает рынок. А вроде бы у нас появляется запрос на наши аутентичные, русские корни — и эта тенденция тоже давно наблюдается. Азия — про будущее, технологичность, яркий визуал. А русскость — про поиск своих корней, историю и общность с аудиторией.
Что делать?
🌸Вдохновляться азиатскими форматами, экспериментировать с форматами, заимствовать механики
🌸Работать с русской идентичность — переосмыслять традиции, думать о коллаборациях с локальными инфлюенсерами и брендами
🌸Подбирать инфлюсенсеров не только по теме, но и по эмоции
🌸Перед любыми запросами измерять эмоциональные запросы аудитории
Импульсивность / осознанность
У всех растет тревожность — и включается режим экономии. Контроль, оптимизация, отказ от лишнего — запрос на предсказуемость. Вместе с этим возникает желание утешать себя чем-то — и получается это делать с помощью импульсивных покупок. Какие-то маленькие радости, которые дают быстрый дофамин.
Что делать?
🌸Выстраивать ценность после покупки, чтобы не оставлять пользователя с чувством вины после импульсивных действий
🌸Строить двухуровневую контент-систему: связывать короткие фортматы с длинными, выстраивать систему и измерять ее суммарным временем контакта с брендом и количеством человек, которые возвращаются после развлекательных механик
🌸Уделять внимание законам замедления — запускать коллекционные продукты и линейки, использовать минимализм в коммуникации и измерять это через долгие отношения с людьми
Побег от реальности / красота повседневной жизни
Эскапизм, то есть желание оказаться не в реальном, а в идеальном мире. Но в тоже время жить здесь и сейчас.
Что делать?
🌸Запускать игровые механики с реальной пользой
🌸Превращать персональные рекомендации в персонажей, которые сопровождают пользователей на всем пути
🌸Создавать виртуальные пространства: выставки, интерактивные комнаты
🌸Делать естественный, неидеальный контент
🌸Работать с тактильными элементами: мерч, аксессуары, те же лимитки
Внутри отчета есть подробное описание каждой из тенденций и классные примеры. Так что оставляю вам на переосмысление))
#медиа_тенденции