✨Площадка: Правила жизни
✨Формат: лонгрид
✨Название: «Фотографическая память: честные истории из лихих 90-х»
✨Клиент: Okko
✨Ссылка
💡Креативная оптика
Спец построен вокруг довольно простой идеи — посмотреть на эпоху глазами региональных фотографов. Но почему мне хочется отметить этот момент?
Примерно представляю процесс работы креатора с брифом клиента: выходит сериал про 90-е (очередной!!), волну интереса и погружения в исторический контекст после Гараева все уже пережили. Действие в Хабаровске, там действие было в Казани. Наверное, людям хочется посмотреть и на другие города? Явление-то было везде.
Я вот что хочу сказать: кажется, что креативная линза довольно простая и очевидная. Но придумать ее, скорее всего, было не просто. Поэтому ставим лайк.
💡Личные кадры
Ребята собрали фотографов из восьми российских городов. Поэтому тут никаких растиражированных образов, никакой дешевой романтизации. Много бытовых, почти интимных кадров.
Вероятнее всего, они даже не предназначались для широкой аудитории (на некоторых есть смазанные фрагменты, например). А это как раз тренд на ту естественность, которую мы с вами видим во всех отчетах!
💡 Цвет
Отдельно хочется отметить визуальное решение — красную цветовую доминанту. В начале авторы поясняют, что «Okko совместно с фотолабораторией «Перспектива» выпустили redscale-пленку, позволяющую получить контрастные кадры красных, оранжевых и желтых оттенков — оммаж мрачной эпохе и атмосфере 1990-х».
Но мне в этом видится еще один смысловой слой: ощущение внутреннего напряжения, которое тогда было фоном жизни. Такой постоянный повышенный тонус, тревога, ожидание, что что-то вот-вот случится. И одновременно — энергия, яркость, вот эта сырая насыщенность уличной жизни тех лет.
💡Дистанция
Еще понравилось, что тут нет попытки исторического объяснения (или сознательно, потому что авторы понимают, что это пройденный этап, или бессознательно — но все же).
Истории фотографов даны в том виде, в котором они существуют у самих авторов — как куски личного опыта. Такой подход убирает дистанцию между читателем и материалом. Ты не наблюдаешь, а участвуешь. Почти как в хорошем документальном кино!
❗️Комментарии
Первую историю рассказывает режиссер сериала «Лихие» Юрий Быков. Тут все понятно, что вырос в Новомичуринске, и говорит об атмосфере там. В слепдующих городах — тоже цитаты. Но чьи они — вообще непонятно. Тоже Юрия? Фотографов? Авторов проекта? Людей?
❗️Доверие
Замечание спорное, но еще мне кажется, что было бы прикольно добавить фотографии фотографов. Банально для доверия (что это живые люди, а не ИИ))).
Проект простой — без большого количества интерактивных элементов (только в начале можно нажать на фрагмент карты), а по ходу чтения какие-то элементы просто двигаются. Но сделан неплохо. Хотя я была уверена, что темой группировок 90-х аудитория уже переболела.
#спецпроекты
_
Оцениваем проект
👍 — Понравился
👎 — Не понравился