Натив и креатив

Эй, это что, реклама?!

Дорогие друзья, я к вам сегодня с важным объявлением (испытываю трепет!).

Почти любой канал в тг = экспертиза + видимость + деньги

Пока мы не понимаем (предполагаем худшее, но верим в лучшее), что с каналами будет дальше. Но я вкладываю и буду вкладывать в него много себя: и времени, и сил, и энергии, и денег в том числе.

Думаю, что часть из вас как раз попала ко мне через рекламу — и надеюсь, что вы считаете это хорошей рекомендацией, которая вам когда-то попалась.

Так вот я твердо убережена, что хорошая и классная реклама — это правда важно. И с точки зрения монетизации, и с точки зрения расширения своего поля. Учитывая, что в телеге не развита рекомендательная система.

Я сама знатно трачусь на продвижение канала — и очень хочу продолжить искать своих людей. Чтобы это делать, мне нужно возвращать с этого денежного круговорота хотя бы часть средств. Поэтому, как вы уже догадались, здесь появится реклама. Но!

Что важно:

📍Пока что я решила, что реклама будет выходить не чаще двух раз в месяц (а всего я выпускаю больше 20 постов!!)
📍Я буду очень тщательно отбирать рекламодателей — отказываться не только от астрологии и всяких курсов по заработку миллионов. Но и от тех каналов / брендов / продуктов, которые мне не импонируют. Потому что я дорожу вашим доверием — и не хочу его терять.
📍Все условия и подробности вы тоже можете посмотреть в этом документе.

Я предупреждаю вас об этом заранее — и очень надеюсь на ваше понимание. А еще больше — на поддержку, потому что она для меня очень важна.

Благодаря рекламе я смогу расти — а еще продолжать писать для вас полезные разборы и давать инструменты бесплатно.

Любой рекламный пост — такой же пост. В него я тоже вкладываю ресурсы. И буду рада, если вы будете их читать, реагировать и оставаться на канале, а не сразу же бежать и отписываться.

Для меня это немного волнительный и важный этап перехода. Горжусь собой, что до него добралась. И очень надеюсь, что вместе с вами смогу пойти дальше!

Такое вот сентиментальное сообщение получилось. Ну что ш!

Могла бы вам ничего не рассказывать — но думаю, что честность в этом вопросе очень важна.

Полетела работать дальше, завтра принесу спецпроект. Не переключайтесь, чмок 🤍

Где искать темы для материалов // тренды, информационная повестка и боли

Итак, по итогам голосования у нас выявилось три первостепенных направления для разбора.

Тренды

Это моя (не сложно догадаться) любимая часть. Проще всего тренды адаптировать под рубрики (но и не только, ситуативно это тоже работает. Последние исследования вот, вот, вот и вот. Что из этого нужно выделить — и как с этим работать:

🛑Эмоции (неидеальность, человечность) → показывать внутреннюю кухню, рассказывать о сотрудниках, о сложностях (даже иногда о провалах, зависит от бренда и позиционирования)

🛑Сообщество → просить аудиторию снимать контент, работать с UGC, рассказывать какие-то «секреты»

🛑Ностальгия → как раз ситуативная история. Например, переделываем надписи на жвачках love is / вспоминаем любимые компьютерные игры детства / дворовые игры / игрушки, которые были у всех (вариантов куча — их нужно придумывать под конкретную компанию)

🛑Русская идентичность → истории деятелей, визуальная интеграция. Можно даже сделать рубрику со своими сказками! Например, совместить внутреннюю кухню и русскость.

🛑Возвращение в момент (детокс от социальной жизни, уменьшение экранного времени) → снимать кружки с мероприятий (совмещение эмоций и момента), рубрика с удивительным фактом дня. Ну и тут мы стараемся минимизировать количество контента (представьте, какие чувства вызывают каналы, на которых вы видите 100 непрочитанных сообщений за день).

Придумать можно (правда) БЕСКОНЕЧНОЕ количество рубрик и идей, которые связаны с текущими запросами аудитории. Тем более, запросы тоже постоянно меняются. Важно: учитывать возраст целевой аудитории.

В чем плюс? Вы будете модными, попадете в информационную повестку, будете говорить с людьми на одном языке.

Но вот примеры рубрик, основанных на трендах, которые мне быстро пришли в голову: «день глазами», «наша сказка», «наши правила», «факт дня», «итоги месяца», «эксперт отвечает», «задай вопрос команде», «наши люди», «кейс месяца», «проверь себя», «как было раньше / сейчас», «любимые мульты / фильмы / игры нашего детства».

Новостная повестка

Тут все проще. Если мы работаем с определенной целевой аудиторией, то брать абсолютно все новости с сайтов информационных агентств невозможно. Но зато — можно адаптировать их и подавать через призму аудитории, а это еще более ценный формат.

Например, пишем мы для путешественников, а на Центробанк рассказывает о новой ключевой ставке. Мы можем, например, посчитать, сколько времени потребуется человеку, чтобы накопить на летний тур в Японию, если прямо сейчас он положит на вклад 20.000 рублей.

Мне нравится такой подход, потому что мы

• держим аудиторию в курсе важных событий, и у них нет нужды ходить на сторонние сайты за получением дополнительной информации
• находим частичку контента и актуальную тему, которая потенциально может попасть в поисковики. А еще я уже писала про то, что важную новость можно и нужно отрабатывать не одним текстом — это тоже хороший ход, но с ним нельзя сильно заигрываться.

Можно еще использовать новости других стран. Не обязательно смотреть глобальные — локальные тоже могут быть довольно интересными. И даже если сама новость никак не влияет на жизнь нашей аудитории, она может стать информационном поводом для классной колонки или экспертного текста.

Например, в какой-то стране открылось кафе с животными — значит мы вполне себе можем упомянуть эту новость в лиде и поговорить со специалистом о том, почему такой формат — не ок. Получается, что поднимаем важную тему — но не просто так вбрасываем ее в читателей, а привязываем к повестке.

Боли целевой аудитории

Еще проще. Когда мы формируем портрет целевой аудитории, обязательно прописываем боли, сложности, тревоги. Рассказывала про это здесь.

И любая боль = ваш информационный повод.

Потому что аудитории важно об этом говорить — а вам важно показывать, что вы прислушиваетесь к людям. Так будет формироваться лояльность, ведь читатели будут чувствовать себя в безопасность и комфортном пространстве, где их понимают. И поддерживают!

А как вы ищите темы?

#полезное_для_редактора

Где искать темы для материалов

В прошлую среду вела урок в Среде своих про поиск информационных поводов. Потому что дыры в контент-плане — боль для любой организации. Иногда даже для медиа! Кажется, что обо всем давно написано, новостей подходящих нет. А без публикаций, понятное дело, никак не обойтись.

Поэтому для работы с идеями я выявила шесть инструментов, которые мне обычно помогают найти какой-нибудь новый интересный ракурс.

Еще в самом начале рассказывала об этом на канале, но информации становится больше, знания углубляются, поэтому предлагаю об этом снова немного поговорить. Тем более, всем авторам каналов тоже должно быть акутально!

Если кратко, то вот как можно искать темы:

➡️ Поисковые запросы (мониторинг, формулировки и лайфхаки)
➡️ Информационная повестка (даже если кажется, что никакие новости вам не подходят)
➡️ Боли целевой аудитории (как с ними работать — и какой эффект это дает)
➡️ Социальные сети (куда ходить и на что смотреть)
➡️ Тренды (как адаптировать по идеи текстов)
➡️ Календарные праздники (что из этого можно брать)

Если расписывать все в одном посте, то получится том книги.

Поэтому предлагаю в опросе выбрать несколько самых интересных инструментов, с которых начнем.

Мелкая катастрофа

Начинаем новую неделю с нового упражнения!

✏️ Задача: описать маленькое событие как конец света для героя

✏️ Цель: поработать с масштабированием эмоций

Пример

Он поставил тарелку на стол, вдохнул аромат и понял: да, это идеальный тост. Хрустящий, золотистый, ровно такой, каким задумывался. Он даже приготовил телефон, чтобы сделать фото — ну просто редкий утренний успех.

И вот в тот момент, когда он взял нож намазать арахисовую пасту, тост — этот хрупкий герой завтрака — скользнул с тарелки, ударился о край стола и упал маслом вниз. Мир на секунду затих.

План утра развалился, как будто кто-то стер старт дня ластиком.
Он стоял над упавшим тостом и ощущал, как внутренняя система жизнеобеспечения дает сбой: кофе остывает, время уходит, настроение испаряется. Пусть пол чистый, пусть можно сделать новый — ничего не отменяло факта катастрофы: идеальный тост прожил меньше четырех секунд. И это был конец света масштаба одного конкретного завтрака.

Делитесь вашими вариантами 🙌

#медиа_упражнения

Я вот тут вам рассказывала о том, что происходит с билетами в театр — и почему так происходит (как мне кажется).

Сегодня пыталась выловить билеты на «Сына» В РАМТ. Насколько сильно пыталась: со вчерашнего дня поставила таймер на 20 часов, потому что на сайте должны были открыть продажи.

Когда таймер зазвинел, сайт, естественно, завис («Сын» хочет конкурировать с «Щелкунчиком», я не понимаю?!). Через час отвис — билеты остались по краям. Но остались, и на том спасибо!

Просто решила поделиться наболевшим.

В последнее время сильно возросло желание погрузиться в эту театральную среду. Я театр всегда любила, но сейчас собрала себе подборку каналов, которые читаю каждый день, слушаю подкасты.

Из ближайших планов на оставшееся время этого сезона:

📍«Люблинский штукарь», Шалом
📍«Молли Суини», Мастерская П. Фоменко
📍«Сын», РАМТ
📍«Сережа», имени А. П. Чехова

А еще урвала билет на «Кабалу Святош» с Цискаридзе (все пытавшиеся это сделать могут примерно понять скорость моей реакции), но это маме. Воспринимаю такие билеты только как подарочные пока что))

Но, надеюсь, что это еще не все — и я успею урвать что-нибудь интересное! Вдруг у вас есть рекомендации?

Этим хочу тоже иногда делиться, потому что люблю всей душой.

Если интересно почитать, давайте 🐶 поставим — и будем редко (честно!) разбавлять экспертный контент))

По заветам ваших комментариев стараюсь не бросать эту рубрику. Хотя каждый раз для этого борюсь с собой, ибо сил и времени (особенно в пятницу) хватает не всегда. Но сегодня хватило!

✨Площадка: Правила жизни
✨Формат: лонгрид
✨Название: «Фотографическая память: честные истории из лихих 90-х»
✨Клиент: Okko
✨Ссылка

💡Креативная оптика
Спец построен вокруг довольно простой идеи — посмотреть на эпоху глазами региональных фотографов. Но почему мне хочется отметить этот момент?

Примерно представляю процесс работы креатора с брифом клиента: выходит сериал про 90-е (очередной!!), волну интереса и погружения в исторический контекст после Гараева все уже пережили. Действие в Хабаровске, там действие было в Казани. Наверное, людям хочется посмотреть и на другие города? Явление-то было везде.

Я вот что хочу сказать: кажется, что креативная линза довольно простая и очевидная. Но придумать ее, скорее всего, было не просто. Поэтому ставим лайк.

💡Личные кадры
Ребята собрали фотографов из восьми российских городов. Поэтому тут никаких растиражированных образов, никакой дешевой романтизации. Много бытовых, почти интимных кадров.

Вероятнее всего, они даже не предназначались для широкой аудитории (на некоторых есть смазанные фрагменты, например). А это как раз тренд на ту естественность, которую мы с вами видим во всех отчетах!

💡 Цвет
Отдельно хочется отметить визуальное решение — красную цветовую доминанту. В начале авторы поясняют, что «Okko совместно с фотолабораторией «Перспектива» выпустили redscale-пленку, позволяющую получить контрастные кадры красных, оранжевых и желтых оттенков — оммаж мрачной эпохе и атмосфере 1990-х».

Но мне в этом видится еще один смысловой слой: ощущение внутреннего напряжения, которое тогда было фоном жизни. Такой постоянный повышенный тонус, тревога, ожидание, что что-то вот-вот случится. И одновременно — энергия, яркость, вот эта сырая насыщенность уличной жизни тех лет.

💡Дистанция
Еще понравилось, что тут нет попытки исторического объяснения (или сознательно, потому что авторы понимают, что это пройденный этап, или бессознательно — но все же).

Истории фотографов даны в том виде, в котором они существуют у самих авторов — как куски личного опыта. Такой подход убирает дистанцию между читателем и материалом. Ты не наблюдаешь, а участвуешь. Почти как в хорошем документальном кино!


❗️Комментарии
Первую историю рассказывает режиссер сериала «Лихие» Юрий Быков. Тут все понятно, что вырос в Новомичуринске, и говорит об атмосфере там. В слепдующих городах — тоже цитаты. Но чьи они — вообще непонятно. Тоже Юрия? Фотографов? Авторов проекта? Людей?


❗️Доверие
Замечание спорное, но еще мне кажется, что было бы прикольно добавить фотографии фотографов. Банально для доверия (что это живые люди, а не ИИ))).

Проект простой — без большого количества интерактивных элементов (только в начале можно нажать на фрагмент карты), а по ходу чтения какие-то элементы просто двигаются. Но сделан неплохо. Хотя я была уверена, что темой группировок 90-х аудитория уже переболела.

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Очень странные тренды 2026

Вы позавчера мне приятных слов за полезную информацию написали, так что планку придется и дальше держать)) Появился новый отчет SOCIALIST и Perfluence — в стиле ОСД, что уже внимание привлекает.

Файл закину в комменты — а скачать его можно вот тут.

Прикольно, что весь отчет построен на противоречиях — условно, ИИ vs человек. И они пытаются найти, почему, на самом деле, эти тенденции сливаются в такую единую синергию.

Так что давайте изучать — и критически выбирать то, что именно вам подойдет! Пишу про бренды — но адаптировать их можно под любые компании и организации, потому что запросы у людей одни.

Human touch / ИИ

AL дает нам дофамин — мы предвкушаем что-то неожиданное и интересное. Human touch дает понятное и узнаваемое — серотонин: благодаря ему мы чувствуем себя спокойнее.

Что делать?
🌸Работать с инфлюенсерами, которые не боятся показывать изнанку
🌸Исполовать ИИ для ускорения и технических задач
🌸треть на новые метрики: индекс новизны (измерение скорости вовлечения, вау-эффекта и виральности) и индекс сопричастности (учет глубины дискуссий, наличие личных историй в коментах, возвращаемость)

Диджитализация / ностальгия

Диджитализация создает бесконечный поток информации и возможностей. Все вокруг становится доступнее, а ценность событий и покупок падает. Аналоговость (книги или пленочные фотки) возвращают процессам ценность.

Что делать?
🌸Работать над сенсорным маркетингом — желание → покупка и эмоция → виральность
🌸ИИ использовать для классного пользовательского опыта: вау-эффекты, ИИ-помощники и пр.
🌸Создавать физические точки соприкосновения: офлайн-комьюнити, мерч, коллбаорации. Все, что дает нам возможность физически чувствовать процесс
🌸Привлекать блогеров, которые создают сенсорно-визуальный контент (мукбанги, ASMR)
🌸Учитывать новые метрики: UGC с отметками бренда, качество комментариев, ценность аудитории

Русскость / азиатскость

Вроде бы мы все замечаем, как азиатский контент захватывает рынок. А вроде бы у нас появляется запрос на наши аутентичные, русские корни — и эта тенденция тоже давно наблюдается. Азия — про будущее, технологичность, яркий визуал. А русскость — про поиск своих корней, историю и общность с аудиторией.

Что делать?
🌸Вдохновляться азиатскими форматами, экспериментировать с форматами, заимствовать механики
🌸Работать с русской идентичность — переосмыслять традиции, думать о коллаборациях с локальными инфлюенсерами и брендами
🌸Подбирать инфлюсенсеров не только по теме, но и по эмоции
🌸Перед любыми запросами измерять эмоциональные запросы аудитории

Импульсивность / осознанность

У всех растет тревожность — и включается режим экономии. Контроль, оптимизация, отказ от лишнего — запрос на предсказуемость. Вместе с этим возникает желание утешать себя чем-то — и получается это делать с помощью импульсивных покупок. Какие-то маленькие радости, которые дают быстрый дофамин.

Что делать?
🌸Выстраивать ценность после покупки, чтобы не оставлять пользователя с чувством вины после импульсивных действий
🌸Строить двухуровневую контент-систему: связывать короткие фортматы с длинными, выстраивать систему и измерять ее суммарным временем контакта с брендом и количеством человек, которые возвращаются после развлекательных механик
🌸Уделять внимание законам замедления — запускать коллекционные продукты и линейки, использовать минимализм в коммуникации и измерять это через долгие отношения с людьми

Побег от реальности / красота повседневной жизни

Эскапизм, то есть желание оказаться не в реальном, а в идеальном мире. Но в тоже время жить здесь и сейчас.

Что делать?
🌸Запускать игровые механики с реальной пользой
🌸Превращать персональные рекомендации в персонажей, которые сопровождают пользователей на всем пути
🌸Создавать виртуальные пространства: выставки, интерактивные комнаты
🌸Делать естественный, неидеальный контент
🌸Работать с тактильными элементами: мерч, аксессуары, те же лимитки

Внутри отчета есть подробное описание каждой из тенденций и классные примеры. Так что оставляю вам на переосмысление))

#медиа_тенденции