Натив и креатив

❗️Вы не ждали, а я принесла

Я этот момент, конечно, саботировала долго. Но нам пока просто надо перестраховаться и смириться с реалиями))

Если вы уже тоже в стадии принятия, то подписывайтесь в MAX на мой канал

Если у вас еще стадия отрицания, то просто сохраните себе ссылку (и лучше не в избарнных сообщениях в тг)))

Я постепенно буду перезаливать туда весь полезный контент, который успел собраться здесь.

На всякий случай — будет обидно потерять столько вложенного времени и сил!
Надеюсь, что сохраним связь — и не потеряемся 🤍

Но здесь продолжаю активничать в первую очередь, конечно!

Посмотреть канал

P.S. Завтра будет один очень интересный отчет, сегодня не успела ничего

Дорогие друзья, предлагаю немного поднять активность — и заодно пообщаться. Давно такого не делали, а канал вырос, и хочется чуть лучше попадать в ваши запросы))

Расскажите, чем вы занимаетесь (в какой сфере работаете) — и что вам в этом канале нравится читать больше всего? А каких тем вам не хватает?

Все про меня написано здесь. Но если кратко, то зовут меня Лена, я работаю старшим редактором коммерческих проектов, контент-менеджером и преподаю на факультете Журналистики РГГУ. Пишу диссертацию про нативную рекламу в России — и ужасно люблю копаться в исследованиях))

Если ведете свои каналы — тоже велкам ими делиться!)

Последняя мелочь

✏️ Задача: построить историю вокруг самой незначительной детали в конце

✏️ Цель: научиться работать с деталями и акцентами

Пример

Склад №17 выглядел так же, как и всегда: ряды металлических стеллажей, одинаковые коробки, ровный гул вентиляции. Инвентаризация шла по плану, если не считать одной странности — в ведомости уже третий раз подряд возникало расхождение в количестве ящиков в секторе «D». Бригадир решил, что это просто ошибка записи: цифры стираются, кто-то считает невнимательно, кто-то переносит данные наугад.

Работники перешли к пересчету снова. Коробки были стандартные, запечатанные, маркировка ровная. Все совпадало — вес, внешний вид, количество. Никаких следов вскрытия, никаких лишних объектов. Казалось, что загадка — лишь недоразумение в бумагах. И только когда они дошли до последней коробки, той самой, на которую никто не обращал внимания, потому что она ничем не отличалась от остальных, стало ясно, откуда в системе появляется лишняя единица.

В правом нижнем углу под поддоном обнаружили наклейку с крошечной цифрой 0,5 — кто-то из сотрудников использовал ящик как подпорку и отметил его «половинкой» для себя. Автомат же, не умея толковать человеческие хитрости, упрямо учитывал ее как полноценный предмет.

Удивительно, как иногда целая загадка строится на одной маленькой наклейке размером с ноготь.

Делитесь вашими историями!

#медиа_упражнения

Потребление в эпоху алгоритмов / отчет Dentsu 2026 / Часть 3

Ручки добрались до последней части отчета. Разбираемся!

ТРЕНД 7. ИИ-аудитория

Привлекать внимание становится все сложнее. Для этого уже мало общих данных (которые мы передаем через файлы cookie): нужно понимать модели поведения, эмоции, мотивацию, привычки.

В 2026 появится ИИ-аудитория — профили потребителей, которые «ведут себя» почти как реальные люди. Они имитируют установки, мотивации, контекст, эмоции и привычки. И позволяют брендам проектировать коммуникации.

Что это даст?

➡️ быстрые ответы и обратную связь (например, на креатив или сообщение)
➡️ виртуальные фокус-группы в реальном времени
➡️ возможность моделировать редкие или труднодостижимые аудитории
➡️ путь от широкого охвата к точной корректировке, без потери масштаба
➡️ гибкость в условиях отсутствия собственных данных (например, в CPG)

Что дальше?
По мере появления кроссплатформенной совместимости бренды смогут активировать такие аудитории в разных экосистемах без привязки к личным идентификаторам — то есть в полной мере воспользоваться возможностями закрытых платформ.

ТРЕНД 8. Внимание — долгосрочная игра

За последние годы бренды настолько увлеклись мгновенной эффективностью — без работы в долгую. А для этого важно формирование восприятия, память, связь с аудиторией.

Теперь фокус начинает смещаться обратно. И сопровождается появлением новых исследований внимания, которые анализируют не только краткосрочный всплеск (STAS), но и влияние контакта с видео на продажи в течение нескольких лет.

Новое исследование Carat — Brand Reset — показывает:

➡️ все видеоплатформы нового поколения действительно могут создавать бренды
➡️ CTV уже почти догнал эфирное ТВ по долгосрочному влиянию на продажи
➡️ даже один короткий вертикальный ролик в ленте может дать +6,62% продаж за три года — если поймал внимание
➡️ рынок видеоконтента выравнивается, а не дробится: стриминги становятся тем же «строительным материалом бренда», которым раньше было телевидение

Что дальше?
Интеграция всех этих данных в единую систему dentsu.Connect, которая позволит брендам наконец принимать решения по контенту на основе реального влияния на продажи и восприятие.

ТРЕНД 9. Развлечения

Сейчас люди все больше уходят в спорт, игры, аниме, микродрамы. А значит брендам нужно туда органично встраиваться.

Спорт
На носу Олимпийских игр и Чемпионата мира по футболу FIFA, а значит в 2026 будет много спорта. 40% людей по всему миру смотрят спортивные документальные сериалы, которые дают людям эмоции, рассказывают биографии и показывают закулисье.

Что могут сделать бренды благодаря интеграциям в такой контент:

➡️ расширить аудиторию (женщины, Gen Z, новые рынки);
➡️ создать эмоциональную привязку к спорту через истории;
➡️ получить эффект дешевле, чем от спонсорства матчей.

Пример — проект Gillette о полинезийских спортсменах, который построен вокруг их культурных ценностей.

Игры
Они в медиаинвестициях занимают <5%! И это огромный пробел, потому что:

➡️ аудитория растет,
➡️ GTA VI поднимает волну гейминга
➡️ бренды могут интегрироваться разными путями: от фонового присутствия до кинематографичных коллабов

Это и сообщества, и общие воспоминания, и эмоции. И место, где можно поговорить с ЦА через участие. В общем, надо работать, друзья.

Восточные форматы
Микродрамы (современное переосмысление мыльных опер, вертикальные видео <2 минут), аниме, азиатские жанры — самые быстрорастущие культурные форматы, в которые нужно быстро и срочно заходить

➡️ Микродрамы уже завоевывают рынок, а бренды вроде Starbucks используют их механику
➡️ Аниме смотрит минимум 50% Gen Z каждую неделю
➡️ Появляются коллаборации типа Liverpool FC x Blue Lock или McDonald’s x аниме

Что дальше?
Бренды будут заходить в контент все глубже, вплоть до участия в разработке сюжетов и персонажей (как это сделал Apple с фильмом «F1»). Получается, что продакт-плейсмент скоро работать перестанет, потому что мы увидим бренды в упоминаниях в титрах, их долю в интеллектуальной собственности и возможности для совместного брендинга.

#медиа_тенденции

Я сегодня в дороге, но успеваю вам показать хорошенькую папку, в которую успела попасть

Тут собраны разные каналы по маркетингу — так что если интересуетесь темой, то советую посмотреть и помониторить.
Можно добавить, последить, а потом оставить то, что вам больше зашло!

Мой 2016

Я тут пишу вам про тренды, а сама решаю вирусное воспоминание из запретграмма запостить спустя месяц. Ошибку признаю открыто, надеюсь на прощение!

Просто подумала, что все-таки тоже хочу сделать такой виток и немного понастальгировать (это же тоже тренд!)

На собеседованиях же задают вопрос, кем вы себя видите через 10 лет. Почему бы не перевернуть этот вопрос — и сделать срез не только за год, но и за такой большой промежуток.

Какой я была, о чем думала, чем занималась, как выглядела, о чем мечтала. И посмотреть, в какой точке нахожусь сейчас. Интересно ведь, как меняются взгляды и ценности. Как многие вещи перестают быть важными — а какие-то неожиданно (или плавно и осознанно) попадают в основной фокус.

Для меня это был год решений. Я вообще в шоке, как такое их количество вместилось в 12 месяцев! Ненавижу их принимать, сейчас это вообще ужасно сложно дается. Видимо, я весь свой лимит в 2016 исчерпала.

📍Решала, куда хочу поступать — и сдавала ЕГЭ
📍Сдавала вступительные в разные университеты — и делала выбор между ними
📍Решила переехать в другой город, о котором мечтала с 10 класса
📍Проучилась пару месяцев и поняла, что у меня другой путь — забрала документы
📍Записалась на пересдачу экзаменов и снова готовилась. Снова сдавала и выбирала, но это уже перетекло в 2017

Это был год моего выпуска. А еще последний полный год жизни в городе у моря, который я люблю всей душой. Год бессонных ночей и встреч студенческих отрядов. Год огромного количества потраченных нервов и прочитанных пособий для ЕГЭ. Год предвкушения и разочарования. Год, когда я встретила своих близких людей за 9000 км от дома.

Это время безумно люблю — и очень благодарна ему и себе.

Расскажите в комментариях, что вы делали в 2016?

Мысли января

Первую половину месяца я благополучно отдыхала писала диссер — думала, что итоги будут короткими.

Но нет, январь всегда насыщен на разные отчеты, исследования и срезы трендов, так что их и правда получилось довольно много.

По доброй традиции — собираю вам список на случай, если вы что-то пропустили.

🐾 Несколько полезных мыслей из отчета RORE про современный медиаландшафт

🐾 Активно поработали с ChatGPT: промт для превращения нейросетки в корректора и еще сборник прикольных промтов для медийщиков

Который вы, между прочим, переслали себе аж 70 раз! Лайков бы еще столько же ставили)))

🐾 Тренды TikTok — отчет сделан этой платформой, но применять его можно и на всех остальных

🐾 Отчет IMG Digital Trends 2026 — тоже много полезных наблюдений, которые надо запомнить и проверить в новом году

🐾 Анонс моего выстпуления 11 числа — еще раз нежно про него напомню, если вдруг вы в Москве и хотите послушать про инструменты для генерации контента

🐾 Две части прогнозов Dentsu 2026 — они выпускают очень подробную аналитику каждый год, так что в ней тоже хорошо бы ориентироваться. Первая и вторая. Третья на подходе, я почти дописала, честное слово!

🐾 Разбор нового спеца даже успела сделать — «Невольник чести - последняя дуэль Александра Пушкина», все остальные проекты можно найти по тегу #спецпроекты

🐾 Креативные упражнения, как всегда, собраны под тегом #медиа_упражнения: «Каникулы в прилагательных», «Текст-предупреждение», «Вещи, которые тебя нашли», «Ложный герой»

Врываемся в февраль — будем дальше исследовать все, что просиходит в медиаполе!)

Ложный герой

✏️ Задача: написать текст, в котором читателю будет казаться, что главный герой — один персонаж, а им оказывается другой

✏️ Цель: отработать принцип композиционных ловушек

Пример

Утро начиналось, как всегда, с ее суеты: легкий звон ложки о кружку, разбросанные по столу документы, торопливые шаги от комнаты к кухне. Казалось, весь дом крутился вокруг нее — движения, планы, список дел, прикрепленный магнитом к холодильнику.

Когда она ушла, пространство немного осело, как будто выдохнуло. Стало тихо, но не пусто. В этой тишине проявилось то, что все утро оставалось фоном: слабое постукивание батареи, мягкий свет, который уверенно двигался по стене, и старый плед, аккуратно сложенный на кресле, словно ждал своего часа. Зазвонил телефон.

Желаю всем продуктивной недели и жду ваших текстов в коментах 🤍

#медиа_упражнения

Хочу столько же усердия при написании диссертации, сколько я прикладываю для раскладывания нераскладывающегося пасьянса!!!!

Добралась до спецпроекта, неужели! Предлагаю сегодня посмотреть на очередную работу ТАСС.

✨Площадка: ТАСС
✨Формат: лонгрид
✨Название: «Невольник чести - последняя дуэль Александра Пушкина»
✨Ссылка

Что понравилось

📎Работа с источниками
Во всех проектах ТАСС меня поражает глубина работы с источниками. Можно для примера посмотреть еще вот этот проект. Они каждый раз продеывают какую-то фундаментальную работу, ну а для таких исторических проектов это важность первой степени, конечно.

Везде проставлены источники, все структурно, аргументировано и сверено. Видна работа с массивом фактов: команда опиралась на письма, дневниковые записи и академические исследования.

📎Вынос сносок
За это тоже отдельный респект. Очень удачное решение — выносить дополнительные детали (годы, источники, уточнения) в боковое пространство. Это:

➡️ не нарушает основную линию чтения
➡️ не распыляет внимание
➡️ создает ощущение аккуратной архивной работы

Они так работают как «второй слой» проекта — хочешь углубиться, хочешь — идешь дальше. Но при этом доказательность остается на видном месте!

📎Уместность форматов
Большая часть — это, конечно, текст. Но кроме него тут есть и разные фотографии, и инфографики, и авторские иллюстрации, и интерактивная карта.

Причем они все как раз круто спродюсированы — помогают последовательно погружать читателя в проект, а не просто добавлены ради красоты. Например, через инфографики мы видим расстояние между дуэлянтами и правила пистолетной дуэли XIX.

📎Человеческий подход к сложной истории
Проект не ограничивается сухой хроникой дуэли — он рассказывает о людях, которые стояли за событиями, и о том, что происходило задолго до рокового выстрела. История подана не как биография классика, а как человеческий рассказ о страсти, чести, ошибках и последствиях, что сразу вовлекает читателя в эмоциональный контекст трагедии.

С чем можно поработать

📎Воздух в блоках
Я знаю, что в некоторых проектах часто этого воздуха, наоборот, не хватает. Но тут есть места (особенно на второй фотке), которые создают ощущение работы со стандартными блоками в конструкторе Тильды. А это не показатель хороших проектов, конечно))

📎Контекст эпохи
Некоторые детали есть в инфографиках. Но, наверное, в те же сноски можно было бы немного добавить информации про социально-культурный контекст того времени. Почему дуэли были нормой? Почему понятие чести было настолько важно, что люди рисковали жизнью? Например, такой контекст хорошо и удобно сделан в этом проекте.

📎Закладки
Не знаю, насколько это осуществимо технически. Но придумала классную штуку! Тут много материала — можно сказать, что мини-книга. И вряд ли у каждого есть столько времени, чтобы сесть и прочитать все за раз. Можно было бы, например, сохранять данные пользователей и добавить возможность «закладок», которые по возвращении помогут быстро найти место, на котором ты остановился в прошлый раз.

Минусов я нашла не много. Можно сказать, что классный пример комбинации визуальных элементов, текста и архивных материалов, который делает сложную тему понятной и доступной широкой аудитории. Главное прочитать все до конца))

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился