Курилка VK

🧪 VK свела эксперименты четырех сервисов в одну систему

VK сообщила, что объединила аналитику ВКонтакте, Одноклассников, VK Видео и MAX на общей платформе. По данным компании, ей пользуются 90% аналитиков группы, внутри хранится больше 400 ПБ данных, а за месяц команды проводят около тысячи экспериментов с новыми функциями.

По описанию система похожа на VK Data Platform — корпоративный продукт VK Tech, который объединяет хранение и обработку данных, отчетность и разработку ML-моделей. Он вышел на рынок еще в 2024 году. VK не говорит, что внутри группы используется именно этот продукт, но набор функций во многом совпадает.

♨️ Публикация вполне может работать как прогрев корпоративных клиентов. VK заявляет, что платформа вдвое ускорила принятие решений и позволила высвободить 60 тыс. CPU. Методики расчета компания не приводит, но сами цифры хорошо подходят для презентации продукта, который VK Tech уже предлагает крупному бизнесу.

🟢 Похожим способом Авито вывело на внешний рынок Trisigma (пост Курилки Авито). Сначала компания использовала платформу для собственных A/B-тестов, а затем предложила ее другим командам как SaaS-сервис. Возможно, VK готовит отдельный коммерческий модуль для экспериментов или расширяет существующую Data Platform.

📈 Акциям VK предсказали рост вдвое после обвала

Аналитик прогнозируют, что акции VK подорожают с нынешних 118 до 250 рублей. Звучит так, будто компания должна совершить какой-то рывок, но причина в основном в низкой базе. С начала 2026 года акции потеряли больше 60%. В январе они стоили около 300 рублей, поэтому даже прогнозные 250 — это только частичное восстановление.

Бизнес VK при этом действительно чувствует себя лучше. За полугодие VK получила 81 млрд рублей выручки. После основных расходов у компании оставалось 17 рублей с каждых заработанных 100 — больше, чем годом ранее. Реклама во втором квартале снова начала расти быстрее, а выручка VK Tech увеличилась на 35%, до 9 млрд рублей.

💸 Параллельно VK разбирается с долгами. В сентябре компания должна погасить старые облигации на 15 млрд рублей, а новых выпустить только на 5 млрд. Ранее VK уже сократила чистый долг на 27%, до 60 млрд рублей.

Так что аналитики ставят не на удвоение аудитории или рекламной выручки. Расчет скорее на то, что рынок перестанет относиться к VK как к компании с постоянными убытками и растущими долгами.

🔞 В российских дейтингах нашли почти 16 тысяч детей

Сервис «Где мои дети» изучил, какими приложениями пользовались 450 тыс. детей с родительским контролем на смартфонах. За месяц 15,8 тыс. из них заходили в дейтинги, причем 6,9 тыс. пользователей оказались детьми от 9 до 11 лет.

Больше 12 тыс. детей пользовались анонимным чатом Nekto.me. В VK Знакомства заходили 818, в Mamba — 804, в Tabor — 464. Все эти сервисы формально предназначены для взрослых, но возраст там можно просто указать при регистрации. В правилах VK Знакомств, например, стоит ограничение 18+, но почти сто детей из выборки заходили туда каждый день.

⛔️ Возрастные ограничения — сейчас важная тема для зарубежных сервисов. Про то, как работает закон с запретом соцсетей для детей в Австралии, мы уже писали — примерно никак. При этом исследование «Где мои дети» не учитывает группы и ботов внутри VK и Telegram, аудиторию которых вообще трудно оценить.

❗️ Мы спросили VK Знакомства, как сервис определяет возраст пользователей и планирует ли менять этот механизм. В компании изучили запрос Курилки, но отвечать не стали. Оставим вопросы открытыми — возможно, коллегам из других изданий, которые нас читают, удастся получить комментарий.

😡 Meta* и Apple учатся там, где VK преподает

На прошлой неделе Meta* запустила ИИ-сервис Muse и передала ему ник @muse в Instagram. Раньше этим ником пользовалась рок-группа Muse, которую переселили на @museband.

Следом Apple выложила фотографию Rosé из BLACKPINK с новым iPhone, который выглядит так, как будто его быстренько прифотошопили в руку.

😈 И все это очень похоже на запланированный рейджбейт. Meta разозлила фанатов группы и заставила спорить в комментариях о том, может ли владелец соцсети забирать красивые ники. Apple пользователи объясняли, как пользоваться фоторедактором. Естественно, все это только сильнее форсило обе истории.

📚 VK могла бы проводить по этой теме мастер-классы. Вспомнить хотя бы продвижение MAX, который был буквально везде, даже на парковке. Вряд ли в VK специально рассчитывали на раздражение, но охваты были бешеные.

Справедливости ради, после того как MAX 3 июня удалили из App Store, продвижение стало заметно тише. Возможно, в VK решили, что злить владельцев iPhone ради приложения, которое они не могут скачать, — не самая конверсионная воронка.

* Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России.

💸 Зачем VK начислила бизнесу миллиард бонусов

В первом полугодии предприниматели получили от VK Рекламы почти 1 млрд бонусных рублей — на 77% больше, чем годом ранее. Это скидки на рекламу, которыми можно воспользоваться только после собственных расходов.

Новым рекламодателям VK удваивает первый платеж в пределах 10 тыс. рублей. Например, предприниматель вносит 5000 рублей и получает еще 5000 на запуск первой кампании.

Постоянным клиентам возвращают бонусами от 5% до 10% расходов. Ими можно оплатить не больше половины следующего размещения, поэтому рекламодателю нужно добавить собственные деньги и запустить еще одну кампанию.

📊 Так VK снижает для бизнеса стоимость первого запуска рекламы и стимулирует повторные размещения. Но оценить реальный эффект программы пока нельзя: VK раскрыла объем начисленных бонусов, но не сообщила, сколько из них потратили и сколько собственных денег рекламодатели внесли вместе с ними.

🎮 Почему игровым стримам в VK Видео мало одних рекомендаций

Игры формируют всего 3% времени просмотра трансляций в VK Видео, тогда как на развлечения приходится 44%, на новости — 19%, а на спорт — 18%. Для платформы с 2,5 млн зрителей эфиров в день это необычно скромная доля. На глобальном рынке гейминг сейчас один из главных драйверов стриминга.

При этом на игровых трансляциях зарабатывают не только донатами, но и рекламными контрактами. По данным маркетплейса инфлюенс-маркетинга Collabstr, создатели контента на YouTube Gaming получают за брендовую интеграцию в среднем 203 доллара — на 23% больше, чем стримеры на Twitch (165 долларов). Бренды готовы платить больше там, где аудитория охотнее вовлекается в длинные форматы и где видео продолжают собирать просмотры уже после завершения прямого эфира.

VK постепенно выстраивает инфраструктуру вокруг стримов: объединила витрину VK Play Live с VK Видео, добавила создание нарезок, донаты, платные подписки и персонализированную выдачу на главной странице. Но пока площадка в основном решает проблему первого клика, помогая зрителю найти запущенный эфир.

🟣 Чтобы доля игр росла, стример должен понимать, ради каких денег ему переносить трансляции в VK Видео. Одних рекомендаций для этого мало: сервису нужна прозрачная среда для агентств и брендов — с удобным заказом интеграций, верифицированной статистикой и гарантиями выплат. Пока таких связок нет, крупным авторам выгоднее оставаться на привычных платформах.

🎵 ИИ используют в каждом четвертом новом релизе Яндекс Музыки

Яндекс Музыка начала маркировать треки, созданные с помощью нейросетей. Сейчас они занимают 4,4% каталога сервиса, но среди новых релизов их доля достигает 27% и последние месяцы почти не меняется.

Правообладатели должны сами сообщать об использовании нейросетей. В описании появится отметка о полном или частичном применении ИИ, а если данных нет, но детектор Яндекса заподозрил генерацию, сервис предупредит об этом слушателя.

🎚 Пользователи также смогут включить настройку «Меньше ИИ», чтобы такие треки реже появлялись в рекомендациях. Получается, Яндекс перешел от простой маркировки, о которой мы писали раньше, к тому, чтобы дать слушателям больше контроля над рекомендациями.

Полностью исключить ИИ-треки из рекомендаций сервис не предлагает. Скорее всего, дело в точности распознавания: детектор оценивает вероятность использования нейросетей, но не всегда может определить происхождение трека наверняка. Поэтому настройка называется «Меньше ИИ», а не «Без ИИ».

Выплаты за прослушивания таких композиций Яндекс пока менять не стал.

📺 Зачем VK Видео понадобились рекомендации прямых эфиров

VK Видео добавило персональные рекомендации прямых трансляций на главную страницу. Алгоритм выбирает эфиры по интересам пользователя и истории просмотров. Компания утверждает, что после запуска люди стали вдвое чаще смотреть трансляции из рекомендательных блоков. Абсолютные показатели VK не раскрывает, но результат показывает, насколько сильно эфиры зависели от того, сможет ли зритель вообще их обнаружить.

🗓 ВКонтакте развивает трансляции с 2016 года, когда соцсеть выпустила отдельное приложение VK Live. В 2021 году эфиры и ролики из сервисов компании собрали внутри VK Видео. Проводить эфиры авторы могли давно, но новым и небольшим каналам по-прежнему было сложно попасть к зрителю без своей аудитории, подписчиков и внешних анонсов.

Это видно по крупнейшим авторам трансляций: среди них Первый канал, Соловьёв Live, РБК, VK Fest и несколько спортивных лиг. На игры приходится только 3% времени просмотра, хотя именно геймерские стримы собирают большую аудиторию на специализированных площадках. Рекомендации должны чаще показывать пользователям небольших авторов и эфиры из тех категорий, которые они раньше могли не заметить.

📈 За первое полугодие доходы VK от in-stream-видеорекламы выросли на 44%, до 4,9 млрд рублей. Если рекомендации помогут новым авторам находить зрителей, эфиров станет больше, а вместе с ними вырастут время просмотра и количество рекламных показов.

📺 Сбер начал продавать рекламу на платежных терминалах

Телеканал «Пятница!» разместил промо шоу «Выживалити.Наследники» и «Адский шеф» на 70 тыс. терминалов Сбера. Кампания продлится до конца сентября, заявленный охват — более 92 млн человек.

Сбер тестирует рекламу на терминалах с декабря 2025 года: первым было промо «Чебурашки 2». На снимках из кофеен также можно увидеть Oral-B с плашкой «Самоката». Но «Пятница!» стала первым клиентом не из экосистемы Сбера.

Рекламу продает «СберСеллер». Пока это пилот, но после нескольких кампаний собираются предложить такой формат всему рынку. Получается готовая рекламная сеть из экранов, которые уже стоят у касс по всей стране.

Есть только один неясный момент: что в этой схеме получают владельцы торговых точек. Сбер не сообщил, согласовывает ли с ними рекламу, можно ли ее отключить и предусмотрена ли доля от дохода. В условиях эквайринга просто сказано, что сам терминал принадлежит банку.

🤖 VK хочет маркировать ИИ-контент. Но что именно считать ИИ-контентом?

В июне старший вице-президент VK по медиастратегии и развитию контента Степан Ковальчук предложил маркировать материалы, созданные нейросетями. Чтобы пользователь видел, где перед ним работа человека, а где генерация.

Но отличить одно от другого оказалось сложнее, чем кажется. Глава компании Pangram, которая разрабатывает детекторы ИИ-текстов, рассказал TechCrunch, что проверка уже не сводится к ответу на вопрос «человек это или нейросеть?». Нужно определять степень участия ИИ.

✏️ Допустим, один автор сам написал пост, а нейросеть сократила вступление и исправила несколько предложений. Другой автор подготовил тезисы, но попросил ИИ собрать из них готовый текст. Третий просто скопировал результат из чат-бота. Во всех трех случаях использовалась нейросеть, но ставить на эти публикации одинаковую метку было бы странно.

Значит, VK придется определить конкретные правила. Какой объем сгенерированного текста считается достаточным для маркировки? Нужно ли отмечать пост после обычной редактуры с помощью ИИ? Что делать, если детектор ошибся и автор не согласен с результатом?

Саму метку добавить несложно. Сложнее будет решить, в какой момент помощь нейросети превращается в ее авторство, — и объяснить это решение пользователям и авторам.

🍎 iMazing починили — приложения VK снова можно вернуть на iPhone

На прошлой неделе мы писали, что Apple закрыла возможность скачивать через iMazing приложения, удаленные из App Store. Разработчики уже выпустили обновление 3.6.3, и теперь программа снова умеет загружать из медиатеки старые приложения VK, банков и других российских сервисов.

Но есть ограничение: пока способ работает только на Mac с macOS 26 или более ранней версией. На Windows и новой macOS 27 загрузка все еще выдает ошибку. Кроме того, приложение должно быть привязано к Apple ID — то есть вы уже скачивали его раньше.

📱 Если захотите потратить вечер на возвращение приложения «ВКонтакте» на iPhone, вот инструкция.

🎞 Rutube решил доплачивать авторам за копии роликов из VK Клипов

Rutube запустит монетизацию коротких вертикальных видео. Авторы Shorts смогут получать выплаты за показы рекламы пропорционально своим охватам.

С точки зрения борьбы за авторов это выглядит как запоздалая попытка раскачать раздел.

Монетизировать короткие ролики рекламой тяжело во всем мире: даже у YouTube выплата авторам за тысячу просмотров Shorts в десятки раз ниже, чем за длинные видео. На коротком хронометраже рекламная модель почти не окупает производство, если только платформа сама не субсидирует ее напрямую из своего бюджета.

©️ К тому же вертикальные видео — самый неэксклюзивный формат. Ролик снимается один раз, а затем выгружается сразу во все доступные соцсети: от TikTok и Reels до VK Клипов. Никто не делает короткие видео эксклюзивно для одной платформы, если ему за это не платят отдельный фиксированный гонорар.

🎰 Дзен окончательно превратился в алгоритмическую рулетку

Аналитики LiveDune изучили 3,2 млн публикаций в Дзене за год и выяснили, что размер канала почти не влияет на охват отдельного поста. У каналов с аудиторией 1,5–2 млн подписчиков медианный просмотр публикации составляет всего 200–300 человек, а 40–50% всех просмотров канала обеспечивает только 1% самых удачных материалов.

Такая модель распределения трафика вынуждает авторов подстраиваться под алгоритм двумя крайними способами:

📰 СМИ компенсируют непредсказуемость массовым спамом: они автоматически выгружают сотни новостей в сутки через RSS, собирая суммарный охват за счет гигантского потока проходных текстов.

✍️ Блогеры пытаются в виральность: они выпускают редкие посты на эмоциональные темы, рассчитывая попасть в рекомендации и обогнать по просмотрам целые редакции.

В итоге накопленная база подписчиков в Дзене вообще ничего не дает. А покупка интеграции у крупного канала — это по сути лотерейный билет в общей ленте рекомендаций.

🔵 Для сравнения, во ВКонтакте аудитория сообщества по-прежнему остается прогнозируемым активом. В исследовании 50 млн постов тот же LiveDune зафиксировал рост медианных просмотров у крупных пабликов на 78–80% — именно за счет вовлечения собственного ядра подписчиков, а не случайных рекомендаций.

🌐 ВКонтакте превращает сайт в замену приложению

ВКонтакте обновила мобильную веб-версию: она стала заметно быстрее, получила новую навигацию, а в браузере теперь доступны лента, сообщения, музыка, клипы и видео. Сайт можно добавить на экран iPhone и подключить уведомления (собственно, в этом и идея).

Это путь, по которому уже несколько лет развиваются многие российские банки. Markswebb в 2023 году подсчитал, что мобильные веб-версии функционально отстают от приложений на треть: в браузере сложнее вход, хуже работают уведомления и медленнее загружаются страницы.

👀 Для банка это не так критично: человек открывает веб-версию с четкой целью — перевести деньги или проверить баланс. А вот у соцсетей значительная часть трафика держится на коротких спонтанных заходах: проверить уведомление, полистать ленту в очереди или фоном включить трек.

Чтобы этот сценарий заработал, веб-версию еще нужно вручную сохранить на экран и разрешить пуши. Обновление поможет VK сохранить доступ к сервисам на iPhone, но повторить привычку пользоваться приложением будет сложнее.

🍎 Apple прикрыла запасной способ установки приложений VK

После удаления приложений VK из App Store оставался один неочевидный способ вернуть их на iPhone — через iMazing. Это программа для управления устройством с компьютера: пользователь подключал iPhone, входил в Apple ID и скачивал IPA-файл приложения из своей медиатеки, если когда-то устанавливал его раньше. Затем приложение можно было восстановить на новом или сброшенном устройстве.

Теперь этот способ перестал работать. iMazing и похожие программы получают ошибку 403 при попытке скачать IPA с серверов Apple. Судя по сообщениям пользователей, проблема стала массовой на этой неделе.

📱 Уже установленные приложения продолжают работать. Сохраненные на компьютере IPA-файлы тоже пока можно использовать — пропала именно возможность заново получить приложение из медиатеки Apple. Компания ситуацию не комментировала, поэтому пока непонятно, это окончательная блокировка или техническое изменение.

🛍 Шопсы могут приводить на Ozon больше покупателей, чем показывает статистика

У TikTok Shop (их аналог шопсов ВКонтакте) обнаружился любопытный побочный эффект. Через сам сервис продавцы получают около 3% выручки, зато после вирусных роликов у них растут продажи на Amazon и собственных сайтах. Этот переток может быть в 1,5–3 раза больше продаж внутри самого TikTok Shop.

🔵 С шопсами может происходить то же самое. Если пользователь нажал на карточку товара и сразу оформил заказ на Ozon, такую продажу легко связать с публикацией. Автор получит процент, а продавец увидит результат размещения.

Но человек может посмотреть клип, запомнить товар и найти его на Ozon через несколько дней. Или даже купить у другого продавца. Фактически продажа случилась благодаря ВКонтакте, но в статистику конкретного шопса она уже может не попасть.

Ozon получит заказ в любом случае, а вот ВКонтакте зарабатывает только на той части пути, которую сможет отследить. При этом публичной статистики о том, как просмотры шопсов влияют на последующий поиск и покупки на Ozon, пока нет.

Если такой эффект удастся посчитать, шопсы могут оказаться заметно ценнее, чем видно по прямым продажам.

📱 WB Chat запустился, но пока не решил, кем хочет быть

Мы писали, что у мессенджера RWB может быть два пути: либо конкурировать с Telegram, WhatsApp и MAX за личные переписки, либо стать внутренним инструментом вокруг маркетплейса — для сотрудников, селлеров и ПВЗ, по образцу DingTalk у Alibaba.

Сегодня RWB выпустила WB Chat в App Store и Google Play — и позиционирование получилось сразу из обеих идей.

↖️ В карточке приложения написано, что оно для общения с друзьями, семьей и коллегами, с группами и каналами — то есть массовый мессенджер.

↗️ Но в пресс-службе объяснили, что базовый функционал сейчас для обсуждения покупок, а в будущем — для коммуникации с брендами, продавцами и сервисами Wildberries.

Похоже, RWB запустила продукт раньше, чем сама решила, для чего он нужен пользователям. В целом, довольно удобно: если мессенджер не станет массовым, можно будет всегда сказать, что он и не должен был таким стать.

🧒 Австралия запретила подросткам TikTok. Через восемь месяцев аудитория почти вернулась

Продолжаем следить за ситуацией в Австралии — первой в мире стране, которая запретила детям младше 16 лет пользоваться крупными соцсетями. Платформы обязали проверять возраст и закрывать подростковые аккаунты.

После введения запрета аудитория TikTok действительно сразу упала. Но проверки оказалось легко обойти: можно указать другой возраст, использовать VPN или просто не встречают на платформах работающих механизмов проверки.

Из-за этого показатели постепенно подросли обратно почти до прежнего уровня. Через восемь месяцев сервисом пользовались 26% подростков от 13 до 15 лет — всего на один процентный пункт меньше, чем раньше. Среди детей от 10 до 12 лет доля пользователей даже выросла.

Параллельно часть аудитории осталась на связи через WhatsApp, на который запрет не распространяется: доля подростков 13–15 лет там выросла с 27% до 36%. То есть одни и те же слабые проверки одновременно позволили детям вернуться в TikTok и подстраховаться через другой сервис.

📱 В России пока про запрет соцсетей для детей только говорят. Но австралийский опыт показывает, что запрета недостаточно. Без постоянных и надежных проверок возраста дети либо обходят запрет, либо просто уходят туда, где нет возрастных ограничений.

🤖 ИИ пишет все больше постов, но пользователи не хотят их читать

Разработчик детектора ИИ-контента Pangram проверил более 1 млн публикаций в соцсетях. Алгоритм признал полностью сгенерированными 13,8% текстов длиннее 50 слов и каждый четвертый пост объемом более 250 слов.

Посты для проверки выбирали сами пользователи Pangram, так что это не самое объективное исследование (да и вообще Pangram продает детекторы ИИ-контента и заинтересован в высоких цифрах). Но тренд считывается: чем длиннее пост, тем выше шанс, что его написала нейросеть.

👀 Аудитория относится к ИИ-текстам настороженно. В опросе Pangram и YouGov 69% респондентов назвали человеческие посты более заслуживающими доверия, а ИИ-тексты выбрали только 7%. При этом 35% признались, что не всегда могут отличить одно от другого.

Соцсети могут маркировать такие посты, но авторам это невыгодно. Исследование 1,1 млн публикаций в TikTok показало, что пометка об использовании ИИ снижает число лайков на 7–8%: пользователи считают, что автор приложил меньше усилий.

🔵 В России этим летом Госдума приняла закон о маркировке ИИ-контента, но он обязывает крупные платформы маркировать только аудио и видео. Отдельный законопроект о метке «Сделано ИИ» для любого контента, включая тексты, депутаты в июне отклонили как труднореализуемый.

🍎 VK требует от Apple уступок, но у Apple в России нет стимулов уступать

VK подала в российский суд на Apple и потребовала вернуть свои приложения в App Store. Это ещё один способ юридического давления на компанию после дела ФАС, о котором мы писали в начале августа.

Вообще Apple до последнего времени нельзя было назвать компанией, которая полностью игнорирует российские требования. Компания, например, легко удаляла из российского App Store VPN-сервисы, всякие запрещенные приложения и даже ограничивала контент в российском Apple TV. Только за 2025 год компания сняла с публикации 1 213 приложений по запросам российских властей.

Но с 1 апреля операторам поручили отключить пополнение Apple ID с мобильного счета. То есть компании фактически перекрыли местную монетизацию. А теперь ФАС и VK пытаются добиться новых уступок через российские штрафы и суды.

🔵 Нет никаких сомнений в том, что суд в России примет решение в пользу VK. Может быть даже сумма неустойки со стороны Apple превысит сумму штрафа Google в России. Но все это вряд ли вернет приложения VK в AppStore.