🎰 Дзен окончательно превратился в алгоритмическую рулетку

Аналитики LiveDune изучили 3,2 млн публикаций в Дзене за год и выяснили, что размер канала почти не влияет на охват отдельного поста. У каналов с аудиторией 1,5–2 млн подписчиков медианный просмотр публикации составляет всего 200–300 человек, а 40–50% всех просмотров канала обеспечивает только 1% самых удачных материалов.

Такая модель распределения трафика вынуждает авторов подстраиваться под алгоритм двумя крайними способами:

📰 СМИ компенсируют непредсказуемость массовым спамом: они автоматически выгружают сотни новостей в сутки через RSS, собирая суммарный охват за счет гигантского потока проходных текстов.

✍️ Блогеры пытаются в виральность: они выпускают редкие посты на эмоциональные темы, рассчитывая попасть в рекомендации и обогнать по просмотрам целые редакции.

В итоге накопленная база подписчиков в Дзене вообще ничего не дает. А покупка интеграции у крупного канала — это по сути лотерейный билет в общей ленте рекомендаций.

🔵 Для сравнения, во ВКонтакте аудитория сообщества по-прежнему остается прогнозируемым активом. В исследовании 50 млн постов тот же LiveDune зафиксировал рост медианных просмотров у крупных пабликов на 78–80% — именно за счет вовлечения собственного ядра подписчиков, а не случайных рекомендаций.