🎮 Почему игровым стримам в VK Видео мало одних рекомендаций

Игры формируют всего 3% времени просмотра трансляций в VK Видео, тогда как на развлечения приходится 44%, на новости — 19%, а на спорт — 18%. Для платформы с 2,5 млн зрителей эфиров в день это необычно скромная доля. На глобальном рынке гейминг сейчас один из главных драйверов стриминга.

При этом на игровых трансляциях зарабатывают не только донатами, но и рекламными контрактами. По данным маркетплейса инфлюенс-маркетинга Collabstr, создатели контента на YouTube Gaming получают за брендовую интеграцию в среднем 203 доллара — на 23% больше, чем стримеры на Twitch (165 долларов). Бренды готовы платить больше там, где аудитория охотнее вовлекается в длинные форматы и где видео продолжают собирать просмотры уже после завершения прямого эфира.

VK постепенно выстраивает инфраструктуру вокруг стримов: объединила витрину VK Play Live с VK Видео, добавила создание нарезок, донаты, платные подписки и персонализированную выдачу на главной странице. Но пока площадка в основном решает проблему первого клика, помогая зрителю найти запущенный эфир.

🟣 Чтобы доля игр росла, стример должен понимать, ради каких денег ему переносить трансляции в VK Видео. Одних рекомендаций для этого мало: сервису нужна прозрачная среда для агентств и брендов — с удобным заказом интеграций, верифицированной статистикой и гарантиями выплат. Пока таких связок нет, крупным авторам выгоднее оставаться на привычных платформах.