📺 Зачем VK Видео понадобились рекомендации прямых эфиров

VK Видео добавило персональные рекомендации прямых трансляций на главную страницу. Алгоритм выбирает эфиры по интересам пользователя и истории просмотров. Компания утверждает, что после запуска люди стали вдвое чаще смотреть трансляции из рекомендательных блоков. Абсолютные показатели VK не раскрывает, но результат показывает, насколько сильно эфиры зависели от того, сможет ли зритель вообще их обнаружить.

🗓 ВКонтакте развивает трансляции с 2016 года, когда соцсеть выпустила отдельное приложение VK Live. В 2021 году эфиры и ролики из сервисов компании собрали внутри VK Видео. Проводить эфиры авторы могли давно, но новым и небольшим каналам по-прежнему было сложно попасть к зрителю без своей аудитории, подписчиков и внешних анонсов.

Это видно по крупнейшим авторам трансляций: среди них Первый канал, Соловьёв Live, РБК, VK Fest и несколько спортивных лиг. На игры приходится только 3% времени просмотра, хотя именно геймерские стримы собирают большую аудиторию на специализированных площадках. Рекомендации должны чаще показывать пользователям небольших авторов и эфиры из тех категорий, которые они раньше могли не заметить.

📈 За первое полугодие доходы VK от in-stream-видеорекламы выросли на 44%, до 4,9 млрд рублей. Если рекомендации помогут новым авторам находить зрителей, эфиров станет больше, а вместе с ними вырастут время просмотра и количество рекламных показов.