Васин Канал

Беременная петербурженка подала в суд на «Ванюшкины сладости». Пензенская фабрика к своему 20-летию пообещала 10 кг сладостей семьям, у которых в сентябре родится Иван или Иванна. Но Светлана на 9 месяце и имя ребенку уже выбрала другое, поэтому она решила потребовать распространить акцию на всех сентябрьских младенцев или отменить ее, плюс 1 млн рублей за моральный вред. «Мой ребенок родится в сентябре. У него будет свое имя. И он ничем не хуже любого Ивана».

Коллеги из «Постмаркетинга» предупреждают рекламодателей о правовых рисках таких акций. А я сел писать фабрике поздравление, ведь у нее за неделю столько упоминаний, сколько она на 10 кг конфет не купила бы. Дописал до фразы если иск придумали не они, то зря, испугался собственной наглости и на всякий случай пошел проверять.

Первоисточник – пост Светланы в запретграме с текстом искового заявления. РИАМО пересказало его со ссылкой на соцсети, дальше пошло по цепочке. Краснодарский юрист Мария Сенчикова 26 сентября открыла сайт суда и такого иска в регистрации не нашла. Она же, прочитав заявление, предположила, что писала его нейросеть, и тут же предложила фабрике бесплатную консультацию. Оговорюсь, надо, конечно, учитывать, что суды регистрируют иски с задержкой, поэтому честная формулировка – иска ПОКА не видно.

Но новость «подала в суд» с пятницы живет без единой проверки от медиа. Пост бренда в ВК с условиями, кстати, тоже мало кто открывал. Подарок получат только первые 100 семей. Весь бюджет акции – тонна печенья.

С одного запретграмм-поста в итоге "покормились": фабрика попала в федеральные ленты, Светлана собрала охваты, СМИ – клики, юрист прорекламировала консультации, «Постмаркетинг» получил контент про риски, а я – этот текст. И у новости, которая выгодна каждому, кто ее передает, нет ни одного желающего ее проверить. Но кейс у фабрики хороший.

Дайджест новостей, которые мы заслужили (21–27 сентября 2026). Сегодня интересно

Константин Эрнст объявил, что нынешние ролики «не могут участвовать даже в „каннских тараканах“», а видеореклама в интернете не работает и предложил альянсу учредить премию за интересные ролики, а победителям давать скидку на телеразмещение. НРА через день идею поддержала. В ту же неделю НРА с Ipsos и «Цирконом» выкатила исследования: 69% россиян считают короткие видео потраченным впустую временем, длинные ролики запоминают 44% зрителей против 18% у коротких. Совпадение? Не думаю! С одной стороны, продавец ТВ-рекламы доказал пользу ТВ-рекламы. С другой, я с ним, скорее, согласен. Экономику ТВ-рекламы, конечно, я знаю плохо, но рекламу в «мертвом интернете» знаю лучше, и тут я уверен.

Видеопотребление в России выросло на 6%, до 87,7 минут в день, и весь рост дал YouTube – плюс 24%. Без него рынок упал на 5%. Rutube минус 4,7% (сам Rutube с этим спорит и насчитал себе +9,5%). Данные Future Lab через Коммерсант. Кстати, в Британии YouTube по данным Barb за август впервые обогнал BBC по времени просмотра. В общем, растет лучше всего то, что в стране замедлили, обрезали и лишила понетизации. Браво, Министерство цифровой деградации! Кстати, выборы прошли, они должны вот-вот должны нам о себе напомнить.

«Авито Авто» поставил у ТРЦ «РИО» на Ленинском медиафасад, который камерой считывает припаркованные рядом машины и выводит на экран их рыночную цену через «Авито Оценку». По данным Авито, объявления с рыночной ценой получают на 7% больше звонков. Реклама, которая смотрит на тебя и говорит, сколько ты стоишь. Как PR, считаю, классно.

Scope3 переименовалась в Apostra. Компания 4 года измеряла углеродный след рекламы, а теперь на 100% занимается ИИ-закупками медиа. Основатель Брайан О'Келли попросил журналистов: «Напишите, что мы полностью уходим от устойчивого развития так громко, чтобы меня больше никто об этом не спрашивал». Apostra – от греческого «отворачиваться». Хоть с названием честно. ESG сменили на ИИ. 3 буквы на 2. Но лучше бы сменили 3 буквы на другие 3 буквы.

4 платных подписчика подали антимонопольный иск к Anthropic, OpenAI, xAI и Google. Претензия: компании сговорились замедлять развитие ИИ ради систем безопасности и тем самым обесценивают подписки. Повод – 12 сентября Дарио Амодей призвал коллег координироваться и притормозить, чтобы безопасность успевала за моделями, а Альтман, Маск и Хассабис его частично поддержали. Истцы хотят статус группового иска. Замедляют, да. Вопрос, зачем. Это ровно та же история, что с ESG пунктом выше: забоялись Китая, поняли, что не успевают, и теперь срочно нужно ограничить всех. Подробнее о сути тут.

Минфин предложил НДС 22% на покупки в зарубежных интернет-магазинах плюс сбор 100 рублей за каждую посылку до 200 евро. Раньше обсуждали плавный старт с 7% в 2027 году. АКИТ за, только просит времени на логистику и возвраты. А что не так? Вам что-то не нравится? Выборы прошли, деньги давай и плати нологи.

В этом году я впервые не смотрел презентацию iPhone. Надоело. Все, что там покажут, к сентябрю уже разобрали по сливам, и 18-я серия это подтвердила – ни одной новинки мимо слитого. Раньше я такое пропустить не мог, законченный был фанат. Не знаю, сливы ли убили интерес, вряд ли. Но вот на что я недавно обратил внимание.

22 сентября китайская Oppo выпустила Find X10, но еще 14-го в полночь компания объявила новую серию смартфонов заставкой в Weibo, а в 9:30 утра сняли с блогеров эмбарго на распаковки (да, им заранее прислали аппараты, до презентации). За день в китайских соцсетях вышло 20–30 роликов, аппараты уже стояли на витринах, магазины принимали депозиты по предзаказу на телефон без цены (9,9 юаня онлайн, 299 в офлайне и у каждого магазина своя горка подарков), а продавцы из разных городов бегали по комментариям покупателей и перехватывали их друг у друга. До презентации оставалось 8 дней (!!!). Что придержали до вечера 22-го – цену и вес старшей модели. Почти все остальное покупатель уже знал и пощупал.

У Apple порядок обратный – анонс, потом обзоры, потом продажи. Китайцы перевернули его и оставили самой презентации одну работу – назвать цифру на ценнике. Нет, остальное, конечно тоже рассказали, но сильный прогрев пошел до офийиальной презентации. Легально, без оплаты и СМС.

Пошел изучать китайский рынок и оказалось, что Oppo тут не первопроходец, это уже стало новыми правилами рынка. За 8 дней в конце сентября в Китае прошло 6 презентаций флагманов – vivo, Oppo, Huawei, Honor, iQOO плюс Xiaomi, который открыл депозиты раньше, чем назвал дату. В такой очереди внимание не удержит ни один вечер презентации, зато удержит депозит, внесенный до вечера соседа и подогретое внимание. Китайские медиа еще в мае написали, что большая презентация – это технологический Новогодний огонек, жанр из времен, когда телефон меняли раз в 2 года. Сейчас меняют раз почти в 4 (за год цифра скакнула с 25 месяцев до 40), и миллионы на шоу окупаются хуже, чем посев у блогеров и прямые эфиры.

Кстати, у механики есть побочка, и она тоже пришла за 8 дней: под распаковками старшую модель неделю называли «похожей на iQOO», а ответить бренду было нечем, аргументы лежали до 22-го.

Про Apple не исключаю, что и их сливы управляемые. Судиться со сливальщиками и сливать самому – одно другому не мешает, утечку все равно не исключить, ею нужно управлять, чтобы держать интерес. Или нет :-)

Короче, на тесном рынке шоу дорожает, а внимание дешевеет, и презентация превращается в кассовый сбор: пощупал, внес депозит, пришел за ценником. Такие нынче ставки "того казино". Интересный тренд.

Собирал дайджест за неделю и одну новость из него вынес отдельно, потому что уверен на 146%, цифра оттуда через пару месяцев будет ходить по стратсессиям, и лучше бы вы заранее знали, откуда у нее ноги выросли.

UIS, сервис аналитики рекламы, посмотрел на сайты своих клиентов за 9 месяцев: кто откуда пришел и кто потом позвонил или написал. Из тех, кто кликнул по ссылке в ответе нейросети, обращаются 3,8%, с контекстной рекламы – 2,3%. AdIndex вынес в заголовок, что новый рекламный канал обогнал контекст по конверсии. Все сейчас бегут в GEO (это когда контент затачивают под ответы нейросетей), мало кто понимает, как именно, и тут наконец появляется доказательство, что оно того стоит.

Теперь мелкий шрифт из того же материала. Из сравниваемых каналов контекст дает 60% визитов, нейросети – 0,06%, то есть 6 из 10 000. Прямые заходы и рассылки в расчет не брали, с ними доля нейросетей была бы еще меньше. Считаем: на 1 заявку из нейросети приходится примерно 600 с контекста.

Почему конверсия выше, UIS тоже объясняют. До сайта из нейросети доходит человек, которому она уже все сравнила и выбрала. Он идет платить. У пациентов, которых привел знакомый врач, конверсия в лечение тоже выше, чем у пришедших с билборда, только билборд приводит клинике 600 человек, а знакомый врач – одного.

Кстати, материал вышел с пометкой «реклама», как и прошлая статья UIS про нейросети в ноябре. Главный совет в нем – срочно учиться измерять ИИ-трафик. Сервис аналитики советует купить аналитику. И тут я не могу спорить. Только еще между строчек дописал бы – маркетологам срочно купить мозги.

«8 секунд внимания зумера» в 2019 г. разошлись по всем защитам проектов, хотя цифру попросту выдумали. С 3,8% будет хуже, она настоящая, и спорить с ней никто не станет. Короче, GEO, может, когда-нибудь и заработает. Но пока единственный, кто на нем точно зарабатывает, – тот, кто продает линейку. Ну, и, может, первопроходцы.

Капля дегтя: нам неизвестны цели и заказчик исследования UIS.

Вы меня извиняйте. Пост не политический. И я обещал показать резульаты, которые я обработал по голосованиям в Думе.

За 5 лет прошедшего созыва Госдумы КПРФ голосовала так же, как «Единая Россия», в 84,5% случаев или в 31,5%, потому что смотря как считать:)

Я накатал API и скачал с сайта Госдумы все голосования того созыва, с октября 2021 года по сентябрь 2026-го, их набралось 16 689. По каждому посмотрел, какую кнопку нажало большинство депутатов фракции и совпала ли она с кнопкой ЕР.

В целом, больше 80% этих голосований "скучные". Это ратификации, регламент, технические правки. Там «против» не нажимает никто, и совпасть с ЕР в них, в целом, не сложно. И если считать по всем голосованиям подряд, КПРФ совпадает с ЕР в 84,5% случаев. Если выкинуть скучные и оставить только те, где хоть один депутат нажал «против», остается 31,5%. В общем, разница в том, что считать спорным и логично ли везде голосовать не как оппонирующие силы?

От этого выбора меняется даже ответ на вопрос, какая фракция дальше от ЕР. По всем голосованиям КПРФ ближе к ЕР, чем «Справедливая Россия»: 84,5% против 78,6%. По спорным наоборот, у КПРФ 31,5%, у СР 37,5%. Данные одни, заголовки противоположные.

Ну, и конечно же, очень легко сделать инфоповоды из тезисов типа "в 2021-м хоть один депутат нажимал «против» в 27,4% голосований, в 2026-м – в 11%, то есть поводов для спора стало в два с половиной раза меньше". Ну, типа таких. В целом, просто цифры. Но стоит ли это изучать как просто цифры? Считается то верно. Вопрос, что?

В спойлер засуну оба варианта. Выбирайте, что ближе, как говорится.

Совпадение с ЕР, если считать по всем голосованиям:
• ЛДПР – 97,9%
• «Новые люди» – 94,9%
• КПРФ – 84,5%
• СР – 78,6%

Только по спорным, где хоть один депутат нажал «против»:
• ЛДПР – 87,7%
• «Новые люди» – 73,9%
• СР – 37,5%
• КПРФ – 31,5%

Институту психолого-экономических исследований, где я соучредитель, в ноябре исполняется 10 лет. К юбилею 23–26 ноября собираем в Саратове 4-дневную международную школу по предиктивной аналитике, участники и спикеры – от Узбекистана до Эфиопии и Филиппин.

Зачем это пиарщику и маркетологу, сейчас объясню. Наджинг, поведенческую экономику и нарративы вы знаете. Так на Западе изучают поведение людей, компаний и государств и пытаются его предсказать. У Института под ту же задачу своя технология, которой не хватает всяким отечественным мониторингам, социологам и аналитикам: мы разбираем события, поведение игроков и инфополе, чтобы просчитать следующие ходы раньше, чем они случатся или окажутся в новостных лентах. Называется субъектно-акцентный подход. На Западе под эту задачу работает поведенческие подходы, нарративы и т.д. Здесь собрали свою технологию. Показывали ее до сих пор только своим, в ноябре впервые проведут мастер-класс для чужих.

Про места честно.Без оргвзноса разобрали на ранней регистрации, остались платные и корпоративные. Поздняя регистрация до 12 октября. Треки и условия – в информационном письме, заявка – по форме, вопросы – на ecpsy_school@ipei.ru.

P.S. «Мест почти нет, но все может быть»

В продолжение темы, мой учитель написал пост у себя. Репостить не буду, оставлю ссылку. А то вы так в канал не зайдете, не посмотрите и точно не подпишитесь. Так что если интересно, то вот: https://t.me/neverov1/2794

Дайджест новостей, которые мы заслужили (14–20 сентября 2026)

Кукуха на западе продолжает ехать или теперь извинилась Converse за рекламу кед Chuck 70 X. K-pop-звезда Карина стоит в луче света в форме звезды, на ней белая юбка, в руке висят кеды. Соцсети разглядели куклуксклановский колпак и сцену линчевания. Бренд снимок убрал и покаялся, а конгрессмен от Луизианы требует имена тех, кто придумал, кто согласовал и был ли в комнате хоть один чернокожий. Фото в комментарии добавлю, чтобы вы понимали, насколько сильно они там все уже головой поехали. Кстати, Converse принадлежит Nike, а от Nike в ту же пятницу ушел Мбаппе. Совпадение??? Не думаю!!!

84% российских компаний подняли цены с начала года. Так они говорят. Маркетинговый бюджет при этом у 51% не вырос. Это опрос «Актион Финансы» среди 527 компаний, у 65% оборот больше 1 млрд. План "продаем дороже, рассказываем об этом столько же". Что делать – рынок морозят. Хотя, конечно, с поправкой на инфляцию «не вырос» читается как «сократился». В мае я предлагал переливать бюджеты в PR. Предложение в силе.

Матвей Сафонов стал лицом «ЭкоНивы». Слоган – «Натуральность, которой я доверяю», перед съемками вратарь ПСЖ подоил коров на ферме. В июле было безалкогольное пиво, теперь молоко. Чемпионат Франции в шутку зовут Лигой фермеров. Человек просто серьезно относится к работе.

Т-Банк собрал рынок на «День финтех-медиа» – так теперь называется реклама в банковских приложениях. Там заявили, что место, где человек хранит деньги, самое доверительное на свете, а доверие стоит дорого, значит и реклама там будет дорогой. Перевожу: ваше доверие банку упаковали и выставили на продажу, но вас не спросили. Когда я вижу в банковском приложении рекламу их же экосистемы (как делает Сбер) – это нормально и даже хорошо, но когда начинают кому-то продавать другому... Кстати, Михаил Шкляев из Okkam там же сказал лучшее за день: внутри любой рекламной системы можно нарисовать любые показатели. Золотые слова.

Пираты подорожали. Реклама на пиратских видеосервисах в первом полугодии выросла на 4,2%, впервые с 2024 года, пишет «Коммерсантъ». Тысяча показов ролика перед фильмом стоит там 260 рублей, в VK Видео – примерно 170–180. Только в одном месте смотрят люди, в другом – боты (кто где вы сами знаете). Мне одному кажется, что непиратский и не партизанский маркетинг давно повернул не туда?

Amway заплатит $225 млн за то, что новичкам обещали от $40 000 в год, большинство в итоге потратило на товары и тренинги больше, чем заработало. Когда пассивный доход получили юристы.

Владелец Love is… требует с «Магнита» и «Московского картофеля» 132,1 млн рублей. К 14 февраля те запустили акцию «Любовь в каждой пачке» с мальчиком и девочкой на чипсах, лицензию не купили, договориться по-хорошему, по словам представителей бренда, отказались. Правообладатель с 2019 года подал в России больше 100 таких исков. Любовь это… иск на 132 млн.

Сегодня на утренней пробежке поймал красивейший пейзаж. Туман в Москве стоял.

Мой учитель как-то сказал, что не пошел бы сейчас торговать на фондовом рынке. Слишком хорошо знает, как там все устроено, и потому будет ошибаться сильнее новичка. Я тогда решил, что это кокетство человека, которому больше нечего доказывать.

Недавно мне попалась работа психолога Памелы Хайндс 1999 года, и я эту фразу вспомнил. В 1999 сотовый телефон был сложной новой техникой, с которой большинство людей дела не имело. Хайндс собрала 3 группы – продавцов этих телефонов, их клиентов с небольшим опытом и людей, которые трубку вообще в руках не держали. Всех спросила, сколько времени нужно новичку, чтобы разобраться с телефоном по бумажной инструкции из коробки. Потом посадила самих новичков разбираться и засекла время.

Новички провозились около 30 минут. Продавцы обещали меньше 13. Те, кто телефон никогда не держал, назвали примерно ту же цифру, что и продавцы. Мимо пролетели оба края, а в точку попали только клиенты со средним опытом.

Таким образом, продавец прикидывает по себе, даже когда искренне старается этого не делать, потому что выключить собственное знание он не может. Человек без опыта не представляет, из чего задача вообще состоит, и называет число с потолка. Середняк помнит, на каком шаге залипал сам, и это единственное знание, которое тут работает. Хайндс назвала это проклятием экспертизы.

Дальше она пробовала экспертов "починить". Просила вспомнить, как они осваивали телефон сами – не помогло. Давала список типичных затыков новичка, чтобы держали перед глазами – тоже мимо. Во втором исследовании она сделала экспертов прямо в лаборатории, дав людям освоить сборку истребителя из лего, и картина повторилась. Навык появляется, а способность предсказать чужие мучения уходит вместе с ним.

Отсюда следствие, которое в компаниях выполняют наоборот. Онбординг, инструкцию и методичку стоит отдавать тому, кто освоил дело полгода назад. Он еще помнит, где все ломается. Лучший специалист отдела напишет документ, по которому сможет работать он сам.

Важно, что этой работе 27 лет и оба исследования небольшие, прямого переноса на бизнес я не нашел. Кстати, тот же мой учитель говорил другую вещь. Хочешь чему-то научиться – иди научи этому других. Я проверял много раз, работает. Только теперь думаю, что у правила есть срок годности, и объяснять хорошо получается, пока ты сам недалеко ушел от того, кому объясняешь. И чем ты дальше от него – тем объяснить становится тяжелее.

После поста про нейросемью в бассейне мне не давали покоя результаты Ipsos, на которые я ссылался. Там люди выигрывали у нейронки по прогнозу продаж, а кликов и реальных продаж там не считали. Нашел 2 замера по теме еще.

Первый. 4 исследователя из бизнес-школ NYU и Emory (Lee, Todri, Adamopoulos, Ghose, препринт осени 2025) купили показы в рекламной сети Google, той, что развешивает баннеры по миллионам сайтов и приложений, и запустили 3 вида баннеров: нарисованные дизайнерами, дизайнерские с правкой нейронкой (поменяли фон, лицо) и сгенерированные нейронкой с нуля. Считали клики, то есть поведение, а не мнение. Сгенерированные с нуля обошли всех – до 19% больше кликов, чем у человеческих. Подправленные нейронкой не прибавили ничего, в лаборатории люди считали их менее настоящими. НО! Если под баннером нподисывали, что его делал ИИ, кликов становится на 31,5% меньше. Тут дам поправку – я не уверен, что у исследователей дизанейры были не дерьмо.

Второй. Taboola, рекламная сеть, которая крутит баннеры внизу новостных сайтов. Вместе с исследователями из Columbia, Harvard, TUM и Carnegie Mellon они разобрали живые кампании на своей платформе, больше 500 млн показов и 3 млн кликов. В сырых цифрах нейронные баннеры кликали чуть лучше (0,76% против 0,65%), при строгих контролях вышел паритет. НО! Taboola продает свой генератор баннеров, и это наблюдение за живыми кампаниями без всякой рандомизации, поэтому 0,76 я бы не верил на 100%. Хотя, одна находка ложится ровно на мою "мертвечину". Нейронные баннеры, которые не выглядят как нейронные, собрали лучшую вовлеченность из всех групп – обошли и людей, и те нейронные, в которых ИИ видно. Что сходится с исследованием выше.

Получается вилка. В лаборатории по прогнозу продаж человек сильнее на 14–17%, в поле по кликам нейронка сильнее на 19%. NYU пишут, что сгенерированные баннеры дают более сильное эмоциональное вовлечение, Ipsos – что нейроролики эмоционально слабее. Прямое противоречие, и разводить его можно долго – баннер против ролика, клик против прогноза бренда, перформанс против имиджа. В одном все 3 замера сходятся: как только зритель понял, что это ИИ, все падает. У Taboola это называется «выглядит как ИИ», у меня – "мертвечина".

А кассу (реальную прибыль на этом) не посчитал никто. Ipsos дает индекс, NYU – клики и намерение купить в лаборатории, Taboola – клики и обещание, что конверсия ниже по воронке не просела. Независимого замера «нейрокампания против живой по продажам» я не нашел.

Короче, штраф зритель выписывает за опознанную нейронку. Неопознанная работает. Семья в бассейне у РИО – опознанная, как минимум мной. Но рекламный нейроконтент – уже наша реальность. И она может работать.

Полгода на торговом центре РИО, мимо которого я часто проезжаю, висит огромный баннер: нейросемья в бассейне. Рекламируют вроде какой-то загородный отель. Каждый раз смотрю на эту мертвечину и передергивает. А потом сам себе отвечаю: ну висит же полгода, значит, работает, значит, пипл хавает. Или нет?

Интересно, расценивает ли это как мертвичину кто-то кроме меня? В мае подъехало исследование про это. Ipsos с Сиракузским университетом взяли 30-секундные ролики 10 брендов (Cheerios, Febreze, Fiat, Chewy и другие), снятые до 2021 года, чтобы точно без нейронок. Для каждого Gemini восстановил бриф, по брифу написал раскадровку, а Sora 2 сняла ролик-двойник, руками его никто не трогал. Потом 20 роликов, 10 живых и 10 сгенерированных, показали 3000 американцев в среде, похожей на ленту с отвлекалками.

Начнем с отношения, оно как у меня. Когда спрашивали в лоб, какая реклама эмоциональнее, 46% отвечали, что снятая людьми, и только 18% – что сделанная ИИ. Живая реклама душевная, нейронная мертвая, все как я у РИО.

А теперь про мое любимое поведение вместо отношения. Тут поинтереснее будет. Из тех, кому показывали ИИ-ролик, заподозрили ИИ только 25%. Еще 40% всех зрителей вообще не смогли решить, кто это снимал. То есть, мертвечину, которую в анкете ненавидят 46%, в ленте не видит три четверти.

Потом Ipsos посчитал по своей шкале, привязанной к реальным продажам, и живые ролики оказались на 14% сильнее по короткому эффекту и на 17% – по долгому, на бренд. (Ipsos, понятно, продает тестирование креатива, и вывод «не экономьте на людях» ему на руку. Но 25% и 40% от этого никуда не деваются). Думаю, что в их исследовании эти 14% и 17% статистически не значимы. Либо нормальных исследований еще нет, либо я их пока не нашел. Так что пойду искать дальше, ведь это куда интереснее замеров отношения. Хотя, социально-психологический эксперимент уже и в их исследовании был.

Напомню, что одному из самым "разрывных" исследований между анкетой и поведением скоро 100 лет. В 1934 ЛаПьер объехал с молодой китайской парой 251 отель и ресторан в США, отказали им 1 раз. Потом разослал тем же заведениям анкету, и 92% ответивших написали, что китайцев не обслуживают.

Дайджест новостей, которые мы заслужили (7–13 сентября 2026)

Минцифры дорабатывает постановление о предустановке софта. «Алиса AI» получает статус «системного помощника» с фоновыми обновлениями, пушами и голосовой активацией. «Коммерсантъ» пишет, что удалить ее с телефона будет нельзя, Яндекс отвечает, что в тексте такого нет. В ту же неделю власти захотели обязать бизнес пользоваться суверенной ИИ-моделью, а разработчикам такой модели пообещали субсидии и налоговые льготы. Жаль наблюдать, как пользователю пытаются впарить отечественную нейросеть всеми возможными и невозможными способами. Министерство цифровой деградации собрало вертикаль: одно нельзя удалить, другим нельзя пользоваться, третьим – деньги, но держите 5G!

«Яндекс Музыка» ввела маркировку ИИ-треков и настройку «Меньше ИИ» в рекомендациях. Первая в стране кнопка «поменьше нейросетей» появилась она у компании, чью нейросеть предлагают сделать неудаляемой. Я бы на месте Яндекса ввел еще и маркировку дизайнеров. Пусть страна знает героев, которые так изуродовали музыкальное приложение. Технология подбора у них при этом лучшая в мире, я считаю, но так испортить внешний вид – надо постараться. Извините, это я о наболевшем. Кстати, ИИ-музыка капитально достала, так что кнопку нажал первым.

«АвтоВАЗ» зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?». Мда. Сначала капитально обосраться, потом на этом же хайпануть. Выглядит как продолжение насмешки над отечественным потребителем. Плохо. Очень плохо.

Samsung нашла в Новой Зеландии полного тезку Тима Кука из города Палмерстон-Норт и сняла с ним рекламу Galaxy Z Fold 8 в стиле презентаций Apple: «лучший телефон, который у меня когда-либо был, можете цитировать меня». Samsung лет 15 живет в тени Apple, и, похоже, ей там неплохо: тень большая, придумывать ничего не надо, просто повторяй.

Половина веб-запросов приходится на ботов, а CPM для рекламодателей вырос на 20%, говорится в свежем исследовании. ADPASS добавляет деталей: ИИ-агенты ходят по сайтам вместо людей и ломают ретаргетинг – догоняющая реклама теперь догоняет скрипт. Платите как за людей, получаете половину роботов, и ни одна площадка не спешит показать, кто именно посмотрел ваш баннер. Ждем исследование о том, что боты тоже поддаются рекламе. Его обязательно кто-нибудь закажет, а Digital-маркетинг, тем временем, сломали почти окончательно.

Сотрудники Anthropic заявили, что ИИ может уничтожить человечество уже к 2030 году. OpenAI готова замедлить разработку. Отличная схема: дайте денег на разработку ИИ. А теперь дайте денег на то, чтобы вас всех от ИИ спасти. PR-ход за PR-ходом. Практически показательное управление нарративами, что у одних, что у других. Не дают пузырю лопнуть, столько денег вложено и на самом деле замедляться никто не будет.

У моей дочери на телефоне стоит суточный лимит. Ставлю и двигаю его я – сегодня прибавил, завтра убавил, если нужно, но я не особо верю, что это работает. Родители придумывают ограничение, дети придумывают обход, вечное состязание пули и брони. Если она мой лимит обойдет, я даже порадуюсь – навык обхода системы пригодится ей больше, чем часы без залипания в телефоне. Нам родители тоже говорили «не смотри столько телевизор, отупеешь». Тут суть вы уловили.

Корея решила проверить эту идею в масштабе страны. С 20 ноября 2011 года там по закону отключали онлайн-игры всем младше 16 лет с полуночи до 6 утра, выключая сервер (хорошая попытка", уже чем-то запахло, да?). Компании, которая не выключила, грозил штраф до 10 млн вон, а ее руководителю 2 года тюрьмы. В народе это назвали «законом Золушки». Прожил он 10 лет. Когда его отменяли, главным аргументом в парламенте была цифра – сна у подростков от него прибавилось всего 1,5 минуты.

Тут, в общем-то уже много вопросов, но остановимся на цифре лишь. Ее дала работа 2017 года, сравнившая ответы школьников в национальном опросе за 2011 и 2012 годы. Подростков спросили, сколько они спят, они ответили. Очень надежная оценка, не правда ли? Но поведение мерили тоже – по дневникам медиапотребления. Но тут получилось еще смешнее. В запрещенные ночные часы игровое время не изменилось совсем. Зато днем подростки стали меньше играть на компьютере и больше в телефоне. Почему? Потому что мобильные игры под закон не попали. На этом месте уже, в целом, можно начинать хохотать от того, что натворили власти.

Но самое красивое там в отчете министерства, которое этот закон и продвигало. В 2012 оно замерило, что ночью играли 0,5% подростков, после запрета 0,2%. В отчете написано, что играющих ночью настолько мало, что относить эту разницу к закону некорректно. Но наружу объявили «снижение на 60%».

Дальше все как обычно. Дети играли с родительских аккаунтов, а Minecraft из-за этого закона в какой-то момент стал в Корее игрой для взрослых. С 1 января 2022 запрет отменили. Рядом осталась соседняя норма – то же самое отключение, но по заявлению родителей.

Короче, 10 лет одни делали вид, что запретили, другие делали вид, что это работает, но все понимают, кто и как на этом зарабатывает. Претензий к корейцам ноль, у нас с КВН идет ровно та же пьеса.

В Принстоне в этом году провели исследование эффективности рекламы в нейросетях. 2012 человек выбирали себе книгу из каталога, а выбранную обещали подарить. Одни искали через обычный поиск, как в интернет-магазине, другие общались с нейросетью. Каждую пятую книгу в каталоге тайно сделали «спонсорской», как будто за нее кто-то заплатил, и смотрели, сколько людей в итоге уйдет именно с ней.

Для начала спонсорские просто ставили повыше, в поиске подняли на верхние строчки, как делает любой магазин, и взяли их 22% испытуемых. Нейросетям велели показывать их первыми, но описывать честно, и вышло 27%. То есть, разницы почти нет. Верхняя строчка не работает, формат чата сам по себе тоже. А потом нейросетям дали команду убеждать человека взять спонсорскую книгу, и ее взял 61% испытуемых. Заметил, что ему что-то навязывали, только 1 из 5, что само по себе для нас уже неслабый сигнал!

Дальше 2 проверки, и они интереснее самих 61%. Сначала людей предупредили, что бот будет продвигать некоторые книги, и повесили на них пометку Sponsored (они остались также в тексте, а не в верхних строчках). Взяли 55%, разница с 61 в пределах погрешности. Пометка ничего не поменяла, потому что модель с пометкой вела себя ровно так же, как без.

Потом модели велели убеждать скрытно, так, чтобы человек ничего не заподозрил. И результат упал до 41%. Почему – там было видно по текстам: в открытом режиме модель хвалила спонсорскую книгу, а про остальные мямлила вялым тоном, в среднем на 67 слов короче, это и тянуло выбор вниз. Когда ей велели скрываться, она первым делом перестала мямлить про чужие, описания почти выровнялись, и рычаг пропал. Чтобы спрятать намерение, ей пришлось отказаться от того, что работало.

В общем, пока для меня тут самым ценным оказалось то, что нативная реклама эффективнее спонсорского баннера сверху. Даже если ее пометят, как спонсорскую. Ну, и что увидел подставу только 1 из 5. Сами понимаете, чем это чревато для всех нас

Я уверен, что уверен: нейросетевую картинку в рекламе отличаю от съемки с первого взгляда, и она вызывает у меня отторжение. Не постарались рекламщики. При этом баннеры с этим самым отторжением я запоминаю лучше остальных баннеров. Такой вот парадокс.

На прошлой неделе «VK Реклама» вместе с Hi-Tech Mail выкатили опрос на 5200 с лишним человек про то, как люди относятся к рекламе от ИИ. 53% уверены, что отличат сгенерированное от снятого, а 77% сказали, что реклама без нейросетей нравится им больше. Ведомости вынесли в заголовок, что 77% россиян против ИИ в рекламе.

Я пошел смотреть, что за опрос. Анкета на сайте Hi-Tech Mail, который принадлежит VK. То есть VK опросил читателей своего сайта и разослал результат через свою пресс-службу. Кто заходит на техносайт и добровольно отвечает на вопросы про нейросети? Ровно те, кто больше всех уверен, что отличит. Причем «отличу» здесь – самооценка. В 2022 году в PNAS (один из главных научных журналов мира) вышел эксперимент, в котором людям показывали настоящие лица вперемешку со сгенерированными и просили угадать. Угадывали в 48% случаев, то есть, как монетка. Так что моя уверенность, что я уверен, по науке стоит примерно столько же :-)

Теперь 77%. Людям предложили выбрать между рекламой с нейросетью и без нее. Нравится ли им реклама в принципе, никто не спросил. Выбор между двумя сортами дерьма, уж извините.

А самое интересное VK умолчал. У них в кабинете лежат клики по каждому баннеру, они сами хвастаются лентой ИИ-креативов с высоким CTR. Сравнить ИИ-баннеры с обычными по кликам можно за час. Вместо этого опубликовали мнения, а в комментарии добавили, что как только их генератор научился фотореализму, доля ИИ-баннеров выросла на 30% за 3 месяца. Только этот рост – про рекламодателей, которым сгенерировать проще, чем звать дизайнера. Про пользователей он не говорит ничего, а в цитате две аудитории склеены в одну. Подозреваю, отдел, который опрашивал, с отделом, который продает генератор, просто не созванивался, в больших компаниях так бывает.

Kantar в марте посадил зрителей перед 356 ИИ-роликами и контрольной группой обычных и мерил мимику. ИИ-ролики вызывали эмоции сильнее, 71%. Но чаще злость и замешательство. Кажется, вот и мой парадокс с запоминанием. Правда, бренд при этом узнавали хуже, 54% против 65%, то есть кривую картинку помнишь, а чья она – нет. И главное, что если зритель видит генерацию, удовлетворенность 57%, если не видит – 69%.

Короче, как только мы перестанем отличать нейросетевой симулякр от съемки, отторжение к ИИ уйдет, а к рекламе в целом останется.

Всех с понедельником. Искал интересные новости прошедшей недели, но не смог собрать для вас ценный дайджест. Да, и вообще, на прошедшей неделе случилось что-то важнее всех этих ваших новостей маркетинга. В тайне от дочери мы сгоняли в Питер и привезли собаку, о которой она мечтала.

Знакомьтесь, это – Одиннадцать или сокращенно Оди. В честь главной героини сериала «Очень странные дела». По сюжету сериала это была маленькая девочка, она сбежала с военной базы в США, где ее экстрасенсорные сопобсности хотели использовать в борьбе с СССР. У девочки не было имени, только номер вместо него. Сюжет разворачивался в 80х годах. Вы и без меня сериал знаете, хотя.

По паспорту ее зовут Triplemoon Friends Don’t lie. Первое слово – название пиотомника. А далее фраза, которую Одиннадцать говорила в сериале друзьям – друзья не обманывают.

Да, это Аусси – австралийская овчарка. Будт пасти дома кота и нас.

P.S. – купили дочери, но вы и так знаете, кого Оди будет любить больше всех

«Проповедник» – сериал, где Бога заменили актером через кастинг (длиннопост и сплошные спойлеры)

Намедни досмотрел сериал по комиксу 90-х, и все 4 сезона повторял про себя, что это квинтэссенция постмодерна. По сюжету Бог сбежал из рая. Сила, которая вселяется в главного героя, техасского проповедника Джесси Кастера, зовется Генезис – плод соития ангела и демона, (символ – канцелярская ошибка департаментов мироздания). Еще один положительный герой – столетний ирландский вампир-наркоман. А другой – Гитлер – он там работает в аду порученцем Сатаны, а когда того убивают (да, сатану убивают), наследует должность, встречается с Иисусом, обнимается с ним и поддерживает его. Гитлер. Иисуса. Ангелы, приставленные сторожить Генезис, собачатся как старая семейная пара. Мясной магнат Куинкэннон получает команду «служи Богу» и начинает служить Богу Мяса. Сам Бог в итоге обнаруживается в секс-клубе в латексном костюме далматинца.

Весь сериал прошит мотивом – религия – шоу-бизнес с избалованным Богом. А так как в раю его нет, его подменяют актером, которого выбрали через прослушивание и убили, чтобы отправить на «рабочее место». Мессия же существует как продуктовая линейка. Хамперду (Трахер, Людохуй, уж извините, и с окончанеием как у СкубиДУ), дальний потомок Иисуса после 2000 лет близкородственного скрещивания, размножен тайной организацией Грааль в десятки клонов. Священное тут – тираж копий, у которых потерялся оригинал (настоящий Хамперду теряется среди своих клонов). Короче, чистейший Бодрийяр с его симулякрами.

Еще там есть организация Грааль. Она 2000 лет занимается бренд-менеджментом одной кровной линии. Организация веками сидит во всех правительствах мира и бережет чистоту главного актива от внешних примесей. На выходе – Хамперду.

Сериал – идеальная иллюстрация современной западной цивилизации по Бодрийяру, Ницше и прочим и, соответственно, про эволюцию человеческого отношения к божественному. Бог сбежал, чтобы устроить человечеству проверку – хочет, чтобы его любили по свободному выбору, и продолжает при этом всех мучить – портрет нарциссического отца-абьюзера. В конце главный герой побеждает Бога тем, что отказывает ему в любви и тем освобождает себя. Не убивает Бога, а говорит, что люди справятся без него и любви к нему. Убивает Бога позже Святой покровитель всех Убийц. Он расстреливает Бога и занимает его трон. То есть, раем начинает править массовый убийца. Какая прекрасная иллюстрация.

Такая вот современная западная философия. Мы убили Бога, вы и я. Гениально все, но я многого не рассказал, так что все равно рекомендую. Ницше офигел бы.

Питч-раннер Полина Валентиновна с сегодняшнего дня на третьей базе.

Других важных новостей к этому часу у нас для вас нет.

Дайджест новостей, которые мы заслужили (24–30 августа 2026)

Рекламные агентства пошли на «Самолет» с исками больше чем на миллиард. 2R-Media требует 682 млн, Realweb – 318 млн, Twiga – 53 млн. Девелопер тем временем отчитался за полугодие: убыток 22,3 млрд против прибыли год назад, расходы на рекламу срезаны почти вдвое – с 4,3 до 2,4 млрд. Год назад «Самолет» возглавлял рейтинг застройщиков по рекламным бюджетам, теперь четвертый. Тут можно много и долго троллить и шутить Но, учитывая ситуацию на рынке, хочется просто пожелать удачи всем – и агентствам, и застройщику. Хоть, у меня и личные вопросы к ним есть.

ФАС возбудила дело против «МегаФона» за рекламу 5G. Весной оператор крутил на федеральных каналах ролик про «5G режим», а продавал ускоренный LTE. Логичный вопрос: А чо только против них-то? Остальные тоже давно тему качают. В «МегаФоне», кстати, тоже обратили на это внимание и надеются, что регулятор будет справедлив ко всем. А Минцифры на той же неделе пообещало 5G в миллионниках до конца 2027 года и это уже звучит как анекдот. ФАС, тут еще одна реклама несуществующей услуги, взгляните.

Реклама у блогеров в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр, посчитали в DIDENOK TEAM. Селебрити просят 13 рублей, в VK контакт стоит рубль. При этом «Дела PR» и TGCast насчитали в июле на треть больше интеграций и на 360 млн рублей меньше денег в них: бренды дробят бюджеты на россыпь мелких размещений. Общий фон от Media Instinct Group: стоимость привлечения клиента с 2022 года выросла на 144% при инфляции инвентаря в 24%, к концу года прибавит еще четверть. Люди ищут товары в маркетплейсах и нейросетях, классический поиск сжался с 98% до 65%. Дороже, мельче и мимо. Пора бюджеты в PR переливать. Давно говорю, с тех пор цифры только за меня.

Meta (признана экстремистской) откупилась от обвинений в подростковой зависимости за $18 млрд. 29 штатов судились с 2023 года и требовали до $1,4 трлн. Взамен Цукерберг обещает подросткам лимит 2 часа в день, ночную блокировку и ленту без алгоритмов, а вину не признает. В июле писал, как ЕС обязал Meta менять дизайн из-за зависимости. В США обошлись без дизайна, сразу деньгами. Акции Meta после сделки выросли: могли отдать триллион, отдали 18 млрд, скидка 99%. #ихборьба

Heinz сшил слюнявчик для невест. Казалось бы, компанию должны натянуть за сексизм в иховом медиаполе, но нет. Инсайт кетчупа в том, что молодожены после банкета все чаще заказывают бургеры с картошкой, а кетчуп на белом платье – конец праздника. Слюнявчик складывается в сумочку, но стирать его нельзя, только протирать влажной тряпочкой. Цена 57 баксов. Надо брать.