Дайджест новостей, которые мы заслужили (21–27 сентября 2026). Сегодня интересно

Константин Эрнст объявил, что нынешние ролики «не могут участвовать даже в „каннских тараканах“», а видеореклама в интернете не работает и предложил альянсу учредить премию за интересные ролики, а победителям давать скидку на телеразмещение. НРА через день идею поддержала. В ту же неделю НРА с Ipsos и «Цирконом» выкатила исследования: 69% россиян считают короткие видео потраченным впустую временем, длинные ролики запоминают 44% зрителей против 18% у коротких. Совпадение? Не думаю! С одной стороны, продавец ТВ-рекламы доказал пользу ТВ-рекламы. С другой, я с ним, скорее, согласен. Экономику ТВ-рекламы, конечно, я знаю плохо, но рекламу в «мертвом интернете» знаю лучше, и тут я уверен.

Видеопотребление в России выросло на 6%, до 87,7 минут в день, и весь рост дал YouTube – плюс 24%. Без него рынок упал на 5%. Rutube минус 4,7% (сам Rutube с этим спорит и насчитал себе +9,5%). Данные Future Lab через Коммерсант. Кстати, в Британии YouTube по данным Barb за август впервые обогнал BBC по времени просмотра. В общем, растет лучше всего то, что в стране замедлили, обрезали и лишила понетизации. Браво, Министерство цифровой деградации! Кстати, выборы прошли, они должны вот-вот должны нам о себе напомнить.

«Авито Авто» поставил у ТРЦ «РИО» на Ленинском медиафасад, который камерой считывает припаркованные рядом машины и выводит на экран их рыночную цену через «Авито Оценку». По данным Авито, объявления с рыночной ценой получают на 7% больше звонков. Реклама, которая смотрит на тебя и говорит, сколько ты стоишь. Как PR, считаю, классно.

Scope3 переименовалась в Apostra. Компания 4 года измеряла углеродный след рекламы, а теперь на 100% занимается ИИ-закупками медиа. Основатель Брайан О'Келли попросил журналистов: «Напишите, что мы полностью уходим от устойчивого развития так громко, чтобы меня больше никто об этом не спрашивал». Apostra – от греческого «отворачиваться». Хоть с названием честно. ESG сменили на ИИ. 3 буквы на 2. Но лучше бы сменили 3 буквы на другие 3 буквы.

4 платных подписчика подали антимонопольный иск к Anthropic, OpenAI, xAI и Google. Претензия: компании сговорились замедлять развитие ИИ ради систем безопасности и тем самым обесценивают подписки. Повод – 12 сентября Дарио Амодей призвал коллег координироваться и притормозить, чтобы безопасность успевала за моделями, а Альтман, Маск и Хассабис его частично поддержали. Истцы хотят статус группового иска. Замедляют, да. Вопрос, зачем. Это ровно та же история, что с ESG пунктом выше: забоялись Китая, поняли, что не успевают, и теперь срочно нужно ограничить всех. Подробнее о сути тут.

Минфин предложил НДС 22% на покупки в зарубежных интернет-магазинах плюс сбор 100 рублей за каждую посылку до 200 евро. Раньше обсуждали плавный старт с 7% в 2027 году. АКИТ за, только просит времени на логистику и возвраты. А что не так? Вам что-то не нравится? Выборы прошли, деньги давай и плати нологи.