Дайджест новостей, которые мы заслужили (28 сентября – 4 октября 2026)

Референт администрации президента предложил брендам встраивать в коммерческую рекламу «социально значимые темы»: крепкую семью, ответственное родительство, взаимопомощь. Владимир Костеев на Performance Marketing Forum уже зовет в рабочую группу. Кто-нибудь, сообщите им уже там, пожалуйста, что работать по Крилу (в 1917 году его комитет поставил американских рекламщиков на службу госпропаганде) в 2026-м может вызывать в лучшем случае только хохот, в реале – испанский стыд.

Рынок, впрочем, туда приехал сам. Okkam Creative разобрал ролики топ-10 рекламодателей: за 5 лет доля хронометража с «традиционными ценностями» выросла с 32% до 60%, а аргументов про продукт и цену – 40% вместо 65%. Среди самых частых – «приоритет духовного над материальным». В рекламе. Которая продает материальное.

В пятницу правкомиссия одобрила законопроект ФАС: семья в госсоцрекламе должна быть «благополучной и как минимум с тремя детьми» с 1 марта 2027 года. Вот теперь-то как начнет выправляться демографическая ситуация в стране.

Нейрослоп лидирует в опросе Rambler&Co про слово года – 18%. Дальше «нишевый» (16%), «ред-флаг» и «сикс-севен» (по 14%). Почти 24% признались, что без поисковика не понимают ни одного слова из списка. Лидер, получается, отстает от «ничего не понял». Только страна тут ни при чем. Опрос неделю висел на сайтах самого Рамблера, ответили 2000 с небольшим человек – те, кто туда зашел и сам захотел нажать кнопку. Примерно как выяснять, сколько россиян бегает по утрам, опросом в фитнес-клубе.

Британский регулятор запретил рекламу Huel – сухих смесей, которые продают как полноценную еду в шейкере. В ролике звезда реалити Спенсер Мэтьюз рассказывает про ультрамарафонца в Амазонии, который «ест только Huel» и «выиграл с огромным отрывом». ASA увидела в этом призыв жить на одном Huel (порция – около 400 ккал). Huel оправдывается, что ролик, наоборот, отговаривал от такой диеты, там даже подпись была «спойлер: не на каждый прием пищи». Я так и не понял, помогает Huel или не помогает.

Реклама в ChatGPT застряла на тестах. OpenAI продает ее больше полугода, а рекламодатели все еще дают копейки. Digiday приводит пример: клиент тратит в Google $10 млн в месяц, в ChatGPT – меньше $100 тыс. Цифрам платформы просто не верят: в одной кампании ChatGPT насчитал 100 кликов, независимый счетчик на сайте – 20. Рекламные кабинеты рисовали цифры задолго до нейросетей, ChatGPT просто быстро учится.

Стартап Figure переплавил своих человекоподобных роботов-пенсионеров. Модель F.02 почти год проработала на заводе BMW и помогла собрать около 30 тыс. машин. Отправили их в печь финского литейного завода, часть заранее научили прыгать туда самостоятельно. Идею подсказал Шварценеггер, он же снялся в ролике и подписал пост «Hasta la vista, F.02». Я бы на месте команды уже начал извиняться в своих аккаунтах в нейросетях. Может, спасет в будущем.