Дайджест новостей, которые мы заслужили (24–30 августа 2026)

Рекламные агентства пошли на «Самолет» с исками больше чем на миллиард. 2R-Media требует 682 млн, Realweb – 318 млн, Twiga – 53 млн. Девелопер тем временем отчитался за полугодие: убыток 22,3 млрд против прибыли год назад, расходы на рекламу срезаны почти вдвое – с 4,3 до 2,4 млрд. Год назад «Самолет» возглавлял рейтинг застройщиков по рекламным бюджетам, теперь четвертый. Тут можно много и долго троллить и шутить Но, учитывая ситуацию на рынке, хочется просто пожелать удачи всем – и агентствам, и застройщику. Хоть, у меня и личные вопросы к ним есть.

ФАС возбудила дело против «МегаФона» за рекламу 5G. Весной оператор крутил на федеральных каналах ролик про «5G режим», а продавал ускоренный LTE. Логичный вопрос: А чо только против них-то? Остальные тоже давно тему качают. В «МегаФоне», кстати, тоже обратили на это внимание и надеются, что регулятор будет справедлив ко всем. А Минцифры на той же неделе пообещало 5G в миллионниках до конца 2027 года и это уже звучит как анекдот. ФАС, тут еще одна реклама несуществующей услуги, взгляните.

Реклама у блогеров в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр, посчитали в DIDENOK TEAM. Селебрити просят 13 рублей, в VK контакт стоит рубль. При этом «Дела PR» и TGCast насчитали в июле на треть больше интеграций и на 360 млн рублей меньше денег в них: бренды дробят бюджеты на россыпь мелких размещений. Общий фон от Media Instinct Group: стоимость привлечения клиента с 2022 года выросла на 144% при инфляции инвентаря в 24%, к концу года прибавит еще четверть. Люди ищут товары в маркетплейсах и нейросетях, классический поиск сжался с 98% до 65%. Дороже, мельче и мимо. Пора бюджеты в PR переливать. Давно говорю, с тех пор цифры только за меня.

Meta (признана экстремистской) откупилась от обвинений в подростковой зависимости за $18 млрд. 29 штатов судились с 2023 года и требовали до $1,4 трлн. Взамен Цукерберг обещает подросткам лимит 2 часа в день, ночную блокировку и ленту без алгоритмов, а вину не признает. В июле писал, как ЕС обязал Meta менять дизайн из-за зависимости. В США обошлись без дизайна, сразу деньгами. Акции Meta после сделки выросли: могли отдать триллион, отдали 18 млрд, скидка 99%. #ихборьба

Heinz сшил слюнявчик для невест. Казалось бы, компанию должны натянуть за сексизм в иховом медиаполе, но нет. Инсайт кетчупа в том, что молодожены после банкета все чаще заказывают бургеры с картошкой, а кетчуп на белом платье – конец праздника. Слюнявчик складывается в сумочку, но стирать его нельзя, только протирать влажной тряпочкой. Цена 57 баксов. Надо брать.