После поста про нейросемью в бассейне мне не давали покоя результаты Ipsos, на которые я ссылался. Там люди выигрывали у нейронки по прогнозу продаж, а кликов и реальных продаж там не считали. Нашел 2 замера по теме еще.

Первый. 4 исследователя из бизнес-школ NYU и Emory (Lee, Todri, Adamopoulos, Ghose, препринт осени 2025) купили показы в рекламной сети Google, той, что развешивает баннеры по миллионам сайтов и приложений, и запустили 3 вида баннеров: нарисованные дизайнерами, дизайнерские с правкой нейронкой (поменяли фон, лицо) и сгенерированные нейронкой с нуля. Считали клики, то есть поведение, а не мнение. Сгенерированные с нуля обошли всех – до 19% больше кликов, чем у человеческих. Подправленные нейронкой не прибавили ничего, в лаборатории люди считали их менее настоящими. НО! Если под баннером нподисывали, что его делал ИИ, кликов становится на 31,5% меньше. Тут дам поправку – я не уверен, что у исследователей дизанейры были не дерьмо.

Второй. Taboola, рекламная сеть, которая крутит баннеры внизу новостных сайтов. Вместе с исследователями из Columbia, Harvard, TUM и Carnegie Mellon они разобрали живые кампании на своей платформе, больше 500 млн показов и 3 млн кликов. В сырых цифрах нейронные баннеры кликали чуть лучше (0,76% против 0,65%), при строгих контролях вышел паритет. НО! Taboola продает свой генератор баннеров, и это наблюдение за живыми кампаниями без всякой рандомизации, поэтому 0,76 я бы не верил на 100%. Хотя, одна находка ложится ровно на мою "мертвечину". Нейронные баннеры, которые не выглядят как нейронные, собрали лучшую вовлеченность из всех групп – обошли и людей, и те нейронные, в которых ИИ видно. Что сходится с исследованием выше.

Получается вилка. В лаборатории по прогнозу продаж человек сильнее на 14–17%, в поле по кликам нейронка сильнее на 19%. NYU пишут, что сгенерированные баннеры дают более сильное эмоциональное вовлечение, Ipsos – что нейроролики эмоционально слабее. Прямое противоречие, и разводить его можно долго – баннер против ролика, клик против прогноза бренда, перформанс против имиджа. В одном все 3 замера сходятся: как только зритель понял, что это ИИ, все падает. У Taboola это называется «выглядит как ИИ», у меня – "мертвечина".

А кассу (реальную прибыль на этом) не посчитал никто. Ipsos дает индекс, NYU – клики и намерение купить в лаборатории, Taboola – клики и обещание, что конверсия ниже по воронке не просела. Независимого замера «нейрокампания против живой по продажам» я не нашел.

Короче, штраф зритель выписывает за опознанную нейронку. Неопознанная работает. Семья в бассейне у РИО – опознанная, как минимум мной. Но рекламный нейроконтент – уже наша реальность. И она может работать.