Я уверен, что уверен: нейросетевую картинку в рекламе отличаю от съемки с первого взгляда, и она вызывает у меня отторжение. Не постарались рекламщики. При этом баннеры с этим самым отторжением я запоминаю лучше остальных баннеров. Такой вот парадокс.

На прошлой неделе «VK Реклама» вместе с Hi-Tech Mail выкатили опрос на 5200 с лишним человек про то, как люди относятся к рекламе от ИИ. 53% уверены, что отличат сгенерированное от снятого, а 77% сказали, что реклама без нейросетей нравится им больше. Ведомости вынесли в заголовок, что 77% россиян против ИИ в рекламе.

Я пошел смотреть, что за опрос. Анкета на сайте Hi-Tech Mail, который принадлежит VK. То есть VK опросил читателей своего сайта и разослал результат через свою пресс-службу. Кто заходит на техносайт и добровольно отвечает на вопросы про нейросети? Ровно те, кто больше всех уверен, что отличит. Причем «отличу» здесь – самооценка. В 2022 году в PNAS (один из главных научных журналов мира) вышел эксперимент, в котором людям показывали настоящие лица вперемешку со сгенерированными и просили угадать. Угадывали в 48% случаев, то есть, как монетка. Так что моя уверенность, что я уверен, по науке стоит примерно столько же :-)

Теперь 77%. Людям предложили выбрать между рекламой с нейросетью и без нее. Нравится ли им реклама в принципе, никто не спросил. Выбор между двумя сортами дерьма, уж извините.

А самое интересное VK умолчал. У них в кабинете лежат клики по каждому баннеру, они сами хвастаются лентой ИИ-креативов с высоким CTR. Сравнить ИИ-баннеры с обычными по кликам можно за час. Вместо этого опубликовали мнения, а в комментарии добавили, что как только их генератор научился фотореализму, доля ИИ-баннеров выросла на 30% за 3 месяца. Только этот рост – про рекламодателей, которым сгенерировать проще, чем звать дизайнера. Про пользователей он не говорит ничего, а в цитате две аудитории склеены в одну. Подозреваю, отдел, который опрашивал, с отделом, который продает генератор, просто не созванивался, в больших компаниях так бывает.

Kantar в марте посадил зрителей перед 356 ИИ-роликами и контрольной группой обычных и мерил мимику. ИИ-ролики вызывали эмоции сильнее, 71%. Но чаще злость и замешательство. Кажется, вот и мой парадокс с запоминанием. Правда, бренд при этом узнавали хуже, 54% против 65%, то есть кривую картинку помнишь, а чья она – нет. И главное, что если зритель видит генерацию, удовлетворенность 57%, если не видит – 69%.

Короче, как только мы перестанем отличать нейросетевой симулякр от съемки, отторжение к ИИ уйдет, а к рекламе в целом останется.