Будущее по подписке

Поколение Alpha может отправить клавиатуру на пенсию

К 2030 году в офисы начнёт массово приходить поколение, которое с детства разговаривает с устройствами чаще, чем пишет им команды.

Исследование Jabra и лаборатории LSE показало интересный сдвиг: уже сейчас 14% офисных работников предпочитают общаться с генеративным AI голосом, а доверие к AI при голосовом взаимодействии оказалось на 33% выше, чем при наборе текста. Авторы прогнозируют, что к 2028 году голос может стать одним из основных способов работы с AI.

Но самое интересное — это не смерть электронной почты. Скорее, изменится сам процесс её создания.

Мы будем говорить черновик → AI превратит его в нормальный текст → человек быстро поправит → получатель прочитает. То есть голос станет способом ввода, а текст никуда не денется: его быстрее просматривать, искать и сохранять. Именно такой сценарий считают более реалистичным и некоторые эксперты, опрошенные Fortune.

Получается любопытная эволюция офисной работы.

Сначала мы писали сами. Потом AI начал помогать нам писать. А следующим этапом может стать момент, когда писать вообще будет AI, а мы просто будем объяснять ему вслух, что хотим сказать.

Главное, чтобы часовые голосовые от босса AI тоже умел сокращать до трёх предложений.

Будущее по подписке

Ждём вас никогда

Мы всё больше времени проводим дома — и всё реже приглашаем туда других людей.

В 1975 году 42% американцев говорили, что принимают дома друзей или родственников хотя бы раз в месяц. В 2026-м — 12%.

И это не только американская история. В Австралии ещё в 2019 году 68% людей виделись с друзьями или родственниками вне своего домохозяйства хотя бы раз в неделю. В 2025-м — уже 53%.

При этом сам дом стал значительно привлекательнее. Стриминг, доставка еды, удалённая работа, игры, соцсети — практически всё, ради чего раньше приходилось куда-то идти или с кем-то встречаться, теперь приезжает к нам само.

Есть и ещё одна причина: принимать гостей — это отдых только для гостей.

Нужно всех собрать, купить продукты, приготовить, накрыть стол, разобраться с детьми, убрать до встречи и после неё. Когда оба взрослых работают, обычный домашний ужин с друзьями внезапно превращается почти в небольшой event-проект.

Получился странный парадокс современного комфорта.

Мы сделали дом местом, из которого можно практически не выходить. Но вместе с этим постепенно убрали причины приглашать туда других.

Мы построили мир, где быть одному проще, удобнее и веселее, чем когда-либо. А потом удивляемся, почему никто не приходит.

Будущее по подписке

Оземпик начинает менять не только людей. Но и размеры одежды

Bloomberg Businessweek заметил новый эффект эпохи GLP-1: некоторые американские ритейлеры начинают сокращать ассортимент больших размеров.

Причина вполне экономическая. На фоне распространения препаратов для снижения веса меняется структура спроса, и бренды корректируют закупки и размерные сетки. В отдельных магазинах H&M, например, часть самых больших размеров уже сложнее найти офлайн.

И вот здесь Ozempic становится значительно интереснее как бизнес-феномен.

Мы привыкли обсуждать его влияние на фармацевтику и медицину. Но массовое изменение веса миллионов людей потенциально меняет одежду, рестораны, продукты питания, фитнес, авиацию и даже размеры порций.

Одна категория препаратов постепенно начинает перестраивать экономику совершенно других индустрий.

Правда, для покупателей plus-size обратная сторона этой оптимизации выглядит значительно менее радостно: спрос может снижаться в среднем, но люди, которым эти размеры нужны, никуда не исчезли.

Похоже, эффект GLP-1 теперь можно измерять не только килограммами.

Но и количеством XL на вешалке.

Будущее по подписке

Стартап хочет исправлять наследственные болезни ещё до рождения человека

Нью-йоркский Origin Genomics работает над одной из самых спорных технологий современной медицины — редактированием генома человеческих эмбрионов.

Сейчас компания получает эмбрионы, пожертвованные семьями с тяжёлыми наследственными заболеваниями, выделяет из них клетки и тестирует экспериментальные инструменты, способные исправлять конкретные генетические мутации. Для разработки таких редакторов используется в том числе AI.

Важно: отредактированные эмбрионы не имплантируют женщинам. В США клинические испытания наследуемого редактирования эмбрионов сейчас заблокированы законодательными ограничениями, а многие учёные считают технологию пока недостаточно безопасной. Ошибка может затронуть не только будущего ребёнка, но потенциально передаваться следующим поколениям.

И здесь начинается уже не только медицина.

Если когда-нибудь технология станет достаточно точной, появится очень тонкая граница: где заканчивается лечение болезни и начинается конструирование человека?

Исправить мутацию, вызывающую смертельное заболевание, кажется понятной целью.

А рост? Интеллект? Внешность? Физические способности?

AI уже помогает нам переписывать тексты и программный код. Теперь мы постепенно приближаемся к моменту, когда с его помощью можно будет переписывать код человека.

Будущее по подписке

Меньше джанкфуда — меньше симптомов депрессии? Первые результаты впечатляют

UCSF провёл небольшое, но интересное пилотное исследование: 20 человек с депрессией сократили потребление ультрапереработанных продуктов более чем на 85%. Исследование опубликовано в JAMA Psychiatry.

После перехода на менее переработанную еду симптомы депрессии заметно улучшились сразу по нескольким шкалам, тревожность тоже снизилась. Но важная оговорка: участников всего 20, исследование было пилотным, поэтому говорить, что отказ от джанкфуда «лечит депрессию на 63%», пока слишком рано.

Учёных особенно интересует возможная связь кишечник → хроническое воспаление → мозг. Ультрапереработанная пища может влиять на кишечную среду и воспалительные процессы, которые, в свою очередь, связаны с психическим состоянием. Но прямой механизм пока не доказан.

В 2028 году команда планирует перейти к более крупному исследованию.

Мне здесь нравится сама смена оптики: еда постепенно перестаёт быть только вопросом веса, сахара и холестерина.

Возможно, один из органов, который мы кормим каждым приёмом пищи, — мозг.

Будущее по подписке

Marvel зашёл в качалку

Теперь можно буквально качаться с Халком.

По Marvel выпустят коллекцию чугунных гирь в форме голов Человека-паука, Росомахи, Венома и Халка. Вес — от 13,6 до 27,2 кг.

И это прекрасный пример того, как франшиза может продавать практически что угодно, если правильно соединить продукт и персонажа.

Халк в виде гири вообще не требует объяснений. Росомаха — тоже вполне убедительный персональный тренер. А Веном выглядит так, будто последний подход лучше всё-таки закончить.

Когда IP достаточно сильный, мерч перестаёт быть футболками и кружками. Он может проникнуть вообще в любую категорию.

Мы качок 😂

Будущее по подписке

Из OpenAI ушёл человек, который отвечал за безопасность 12 запусков моделей

Дэвид Робинсон проработал в OpenAI три с половиной года, участвовал в создании Preparedness Framework и курировал подготовку safety-отчётов для 12 запусков передовых моделей. Теперь он ушёл и опубликовал эссе с довольно недвусмысленным названием: I Quit OpenAI Because Its Culture Is Broken.

Главная претензия Робинсона — подход, который OpenAI называет iterative deployment: выпускаем технологию, смотрим, какие проблемы возникают, затем усиливаем защиту.

Для обычного софта это знакомая модель. Но Робинсон считает, что для всё более автономного и мощного AI цена такого «попробовали — исправили» становится слишком высокой. По его мнению, индустрии пора перенимать культуру безопасности авиации и атомной энергетики, где критические риски стараются предусмотреть до запуска.

OpenAI с такой оценкой не согласна и утверждает, что при необходимости приостанавливает обучение или задерживает модели, если риски нельзя безопасно контролировать.

Но сама дискуссия становится всё интереснее.

AI-компании привыкли работать как стартапы. А технологии, которые они создают, постепенно требуют отношения к себе как к критической инфраструктуре.

И эти две культуры начинают конфликтовать.

Будущее по подписке

Zara снова забыла про cultural due diligence

Zara сняла с продажи детский костюм на Хэллоуин после волны критики в соцсетях. Серо-синие вертикальные полосы, потёртая ткань и декоративная строчка у многих вызвали ассоциации с формой узников нацистских концлагерей.

Судя по дизайну, референс был совсем другим — полосатый костюм Битлджуса в исполнении Майкла Китона. Но в маркетинге есть неприятное правило: важно не только то, что хотел сказать бренд. Важно ещё и то, что увидела аудитория.

Тем более для Zara это не первый подобный случай. В 2007 году компания убрала сумку с орнаментом, напоминавшим свастику. А в 2014-м — детскую полосатую футболку с жёлтой шестиконечной звездой после сравнений с одеждой, которую заставляли носить евреев во время Холокоста.

И здесь снова возникает тема, о которой мы уже говорили: cultural due diligence должен стать таким же обязательным этапом, как юридическая проверка продукта.

Можно месяцами разрабатывать коллекцию.

А потом обнаружить историческую ассоциацию, которую стоило заметить за пять минут до запуска.

Будущее по подписке

Израильский AI научился восстанавливать то, что видит человек, по активности его мозга

Звучит как довольно уверенное начало серии Black Mirror.

Израильские исследователи разработали AI-модель, которая анализирует данные фМРТ — изменения активности мозга — и пытается реконструировать изображение, которое в этот момент видел человек.

То есть системе показывают не фотографию и не описание. Она получает паттерны мозговой активности и на их основе создаёт визуальную реконструкцию увиденного.

Конечно, до настоящего «чтения мыслей» здесь очень далеко. ФМРТ — громоздкая технология, данные требуют сложной обработки, а восстановленные изображения не являются точной копией картинки в голове человека.

Но направление впечатляет.

AI постепенно учится работать не только с текстом, голосом, видео или движениями человека, но и с сигналами самого мозга.

Практическое применение таких исследований может оказаться значительно важнее эффектных заголовков: новые интерфейсы для людей, потерявших способность говорить или двигаться, изучение зрения и работы мозга, нейрореабилитация.

Мы много обсуждаем, насколько хорошо AI понимает наши запросы. Следующий вопрос может оказаться гораздо интереснее: что произойдёт, когда для запроса вообще не понадобятся слова.

Будущее по подписке

Не весь кофе одинаково полезен для рабочего дня

Кофе принято считать топливом продуктивности. Но некоторые напитки могут довольно быстро превратить это топливо в десерт.

В одном сравнении популярных кофейных напитков хуже всего для стабильной энергии показали себя тыквенный латте, мокко и сладкие макиато. Причина довольно предсказуемая: вместе с кофеином человек получает большую порцию сахара — быстрый подъём сменяется спадом энергии и сонливостью.

Американо, обычный холодный кофе и менее сладкие варианты оказались значительно спокойнее с точки зрения энергетических качелей.

Но важная оговорка: дело здесь не в магической вредности тыквенного латте, а прежде всего в количестве сахара, размере порции, дозе кофеина и индивидуальной реакции организма.

Поэтому вопрос «какой кофе лучше для продуктивности?» может иметь очень скучный ответ:

тот, который всё ещё кофе, а не торт со вкусом кофе.

Будущее по подписке

Перед важным событием не обязательно успокаиваться

Перед выступлением, собеседованием, важной встречей или соревнованием мы обычно пытаемся сделать одно — перестать нервничать.

Но есть другой подход: не убирать тревогу, а изменить её значение.

Физиологически тревога и возбуждение во многом похожи: сердце бьётся быстрее, организм мобилизуется, внимание обостряется. Исследования психолога Harvard Business School Элисон Вуд Брукс показывали, что простая установка «я взволнован» вместо «я нервничаю» может улучшать результат в стрессовых ситуациях.

Проблемой становится не само возбуждение, а интерпретация: «я боюсь — значит, что-то идёт не так».

Поэтому перед важным моментом, возможно, не стоит убеждать себя: «Успокойся».

Лучше сказать: «Да, меня трясёт. Потому что сейчас для меня действительно важно то, что произойдёт».

Иногда бабочки в животе — не сигнал бежать.

А сигнал, что организм уже вышел на старт.

Будущее по подписке

Ваше повышение может зависеть от акцента

Исследование Harvard Business School обнаружило любопытную закономерность: на должностях, где много общения, карьерный рост может быть связан не только с тем, что человек говорит, но и с тем, как он звучит.

Например, сотрудники с южным американским акцентом быстрее продвигались по карьерной лестнице именно в южных штатах — там, где такая речь воспринимается как привычная.

И здесь начинается самое интересное.

Знакомая манера речи может бессознательно считываться как коммуникабельность, способность понимать других и «вписываться в команду». Непривычная — создавать противоположное впечатление, даже если реальные навыки человека ничем не хуже.

Получается, знаменитый culture fit иногда может означать гораздо более простую вещь:

«Он похож на нас».

И это хороший повод осторожнее относиться к корпоративному «не вписался в команду».

Общий язык действительно проще находят те, у кого он уже общий. Особенно с руководством.

Будущее по подписке

В Буэнос-Айресе банк каждое утро открывает дверь весом четыре тонны

И открывается она не в сторону.

Огромная металлическая конструкция вертикально уходит под землю, освобождая вход в историческое здание Edificio Tornquist на улице Флорида, 99.

Дверь установили ещё в 1928 году. Сегодня внутри работает отделение ICBC Argentina, но почти столетний механизм продолжает выполнять свою работу каждое утро.

Самое интересное, что просто заменить его современной автоматической дверью нельзя. Здание и его исторические элементы охраняются как архитектурное наследие.

Получается довольно редкая ситуация: банку XXI века приходится каждый день пользоваться инженерным решением почти столетней давности.

И, судя по всему, оно всё ещё работает.

Иногда лучший аргумент в пользу качества продукта — не рекламная кампания.

А дата его производства.

Будущее по подписке

Как работать по 12 часов и не сойти с ума. Китайская версия

В Китае давно известен режим 996: работа с 9 утра до 9 вечера шесть дней в неделю. Звучит скорее как инструкция по выгоранию, чем по продуктивности.

Но интереснее привычки, которыми офисные сотрудники пытаются компенсировать такой график.

Каждые полтора часа — короткая пауза: убрать телефон, закрыть глаза на 10 минут, затем немного пройтись. Днём — 20–30 минут сна. А ещё несколько минут цигуна: дыхание, медленные движения и разминка.

По отдельности ничего революционного. Но сам принцип мне нравится гораздо больше очередного совета «работайте продуктивнее».

Восстановление здесь не награда после работы. Оно встроено прямо внутрь рабочего дня.

Мы часто пытаемся выжать из восьми часов максимум непрерывной концентрации, а потом удивляемся, почему мозг уже после обеда объявляет забастовку.

Хотя есть и более простой способ не выгореть на графике 996.

Не работать по графику 996.

Будущее по подписке

Pinterest запустил рекламу о том, почему нужно уйти из соцсетей

Звучит немного странно для платформы, которая сама живёт в интернете.

В новом 60-секундном манифесте Pinterest заканчивает ролик фразой:

«The best thing you can find online is a reason to go offline».

И это очень точное продолжение позиционирования Pinterest.

Пока Instagram, TikTok и YouTube соревнуются за количество минут, проведённых внутри приложения, Pinterest пытается продать противоположную идею: мы нужны вам не для того, чтобы остаться здесь, а чтобы найти идею и сделать что-нибудь в реальной жизни.

Рецепт — приготовить. Интерьер — переделать. Одежду — надеть. Маршрут — проехать.

Получается интересный маркетинговый парадокс: технологическая платформа делает своим преимуществом то, что не хочет занимать всё ваше время.

В экономике внимания почти все пытаются удержать человека внутри.

Pinterest решил рекламировать выход.

Будущее по подписке

Creator economy пришёл в комнату, где раньше сидели рекламодатели

Завтра в Нью-Йорке открывается Advertising Week — и одна цифра хорошо показывает, что происходит с рекламной индустрией.

Год назад конференцию посетили около 1 000 криэйторов. В этом году ожидают уже 2 500 — при примерно 20 000 маркетологов и представителей индустрии.

Их уже не приглашают просто выступить на панели про TikTok. Появился отдельный Creator Day, где авторы напрямую питчат идеи CMO, Meta открывает Creator Lounge, а одним из центральных событий станет Creator Challenge с заявленным призовым фондом в $100 млн.

Даже должность inaugural Chief Creator Officer получил Dhar Mann.

Это довольно символичный момент.

Криэйторы перестают быть рекламным каналом, который агентство добавляет в медиаплан. Они становятся отдельной частью рекламной индустрии — со своими бюджетами, сделками и прямым доступом к брендам.

Ещё несколько лет назад криэйторов приглашали на рекламные конференции.

Теперь рекламные конференции начинают перестраиваться вокруг криэйторов.

Будущее по подписке

Создать интернет-магазин становится почти так же просто, как завести Instagram

Shopify продолжает убирать технические барьеры для малого бизнеса.

Новый инструмент позволяет создать коммерческий сайт и сразу связать его с экосистемой Meta. Товары, каталог и изменения в магазине синхронизируются с Facebook и Instagram — без необходимости отдельно собирать инфраструктуру для каждого канала.

И здесь интересен не очередной конструктор сайтов.

Граница между «создать магазин» и «начать продавать в соцсетях» постепенно исчезает.

Раньше предпринимателю нужны были сайт, разработчик, каталог, интеграции, рекламные кабинеты и человек, который заставит всё это работать вместе.

Теперь платформы пытаются превратить это в несколько действий.

И конкурировать малому бизнесу становится проще технически.

А значит, сложнее маркетингово.

Когда открыть магазин сможет практически каждый, главным преимуществом снова станет не технология — а продукт, бренд и способность заставить человека выбрать именно тебя.

Будущее по подписке

Израильский стартап хочет отдать growth-маркетинг AI-агентам

Сооснователь RapidAPI Мики Хаславски привлёк $15 млн для своего нового стартапа enso. Всего компания уже подняла $23 млн.

И мне здесь особенно интересен сам продукт.

Enso строит систему AI-агентов для маркетинга и продаж. Они постоянно изучают, как Google, соцсети, ChatGPT, Claude, Perplexity и другие платформы решают, какие компании показать или порекомендовать пользователю. Затем запускают небольшие эксперименты, измеряют результат и масштабируют то, что сработало.

Причём речь не только о генерации контента. Агенты работают с поиском и GEO, outreach, сообществами, рассылками и соцсетями. Среди клиентов уже есть Papaya Global и MyHeritage. Люди пока остаются в контуре: определяют стратегию и утверждают чувствительные действия.

И вот это для маркетинговых агентств значительно интереснее очередного AI-копирайтера.

AI постепенно переходит от «сделай мне 10 постов» к «найди канал роста, протестируй его и покажи, сколько денег он принёс».

Похоже, следующий конкурент маркетингового агентства — не другое агентство.

А агентство, где часть команды вообще не люди.

Будущее по подписке

ИИ не обязательно заберёт вашу работу. Возможно, он заставит вас сменить профессию

По прогнозу McKinsey, к 2035 году автоматизация может сократить потребность в человеческом труде в объёме, эквивалентном 36 млн рабочих мест в США.

Особенно сильно изменения могут затронуть офисные и административные профессии, продажи, IT и часть аналитической работы.

Но 36 млн безработных это не означает.

Около 25 млн человек смогут остаться в своих профессиональных областях: одни задачи исчезнут, другие появятся, а спрос на работников в ряде отраслей продолжит расти.

А вот примерно 11 млн американцев, по оценке McKinsey, могут столкнуться с необходимостью сменить профессию. При этом сама экономика способна создать более 40 млн новых рабочих мест.

И это, пожалуй, главный парадокс AI-рынка труда.

Проблемой может оказаться не отсутствие работы. А несовпадение людей и новой работы.

Мы много говорим о том, сколько профессий уничтожит AI. Возможно, значительно важнее другой вопрос: насколько быстро миллионы людей смогут научиться делать то, за что рынок будет готов платить дальше.

Будущее по подписке

Появился препарат, который не подавляет аппетит, а уменьшает количество жировых клеток

Пока весь рынок обсуждает Ozempic и другие GLP-1-препараты, CBL-514 предлагает совершенно другой подход.

Препарат вводят непосредственно в жировую ткань. Он запускает апоптоз — запрограммированную гибель жировых клеток — вместо того чтобы воздействовать на аппетит. Сейчас CBL-514 уже перешёл в третью фазу клинических испытаний.

Особенно интересны свежие данные по висцеральному жиру — тому самому, который находится вокруг внутренних органов и связан с метаболическими рисками. В небольшой группе участников через четыре недели после лечения его объём снизился в среднем на 12%, тогда как в группе плацебо вырос на 5,7%.

Но называть CBL-514 «убийцей Оземпика» пока рано. Это разные механизмы и потенциально разные задачи. Более того, разработчики изучают CBL-514 в комбинации с GLP-1, в том числе как возможный способ уменьшить набор веса после их отмены. Пока такие результаты получены лишь в доклинических исследованиях.

Если третья фаза подтвердит эффективность и безопасность, рынок препаратов для снижения жира может получить совершенно новый класс терапии.

Не заставлять жировые клетки становиться меньше. А уменьшать само их количество.

Будущее по подписке